Η κυριαρχία των πολυτελών εμπορικών σημάτων
Για να περπατήσει μια ηθοποιό A-list στο κόκκινο χαλί απαιτούνται μήνες προετοιμασίας και μια επαγγελματική ομάδα για να την υποστηρίξει, σύμφωνα με το AP. Η στυλίστρια του Χόλιγουντ Tara Swennen, η οποία έχει εξυπηρετήσει πολλούς διάσημους πελάτες, όπως η Kristen Stewart και η Julie Bowen, αποκάλυψε: «Τα Όσκαρ είναι η πιο ορατή τελετή απονομής βραβείων στον κόσμο , οπότε όταν μια σταρ φοράει το φόρεμα ενός σχεδιαστή, είναι σαν μια τεράστια διαφημιστική καμπάνια για αυτό το σχέδιο. Οπότε αξίζει πραγματικά τον κόπο».
Η 96η τελετή απονομής των βραβείων Όσκαρ πραγματοποιήθηκε το βράδυ της 10ης Μαρτίου, αλλά η λεωφόρος Hollywood είχε κλείσει για μια εβδομάδα πριν στρωθεί το κόκκινο χαλί για τους Valentino, Dior, Tiffany, Prada και άλλες μάρκες πολυτελείας που προετοιμάζονταν για την εκδήλωση. Το πρόγραμμα της εβδομάδας των Όσκαρ ξεκίνησε δυναμικά το βράδυ της 7ης Μαρτίου με ένα πάρτι Louis Vuitton. Το βράδυ της 9ης Μαρτίου πραγματοποιήθηκε ένα πάρτι Chanel στο Polo Lounge. Οι Armani, Prada, Versace, Saint Laurent, ακόμη και ο Philipp Plein, διοργάνωσαν επίσης εκδηλώσεις πριν από τη μεγαλύτερη τελετή απονομής βραβείων κινηματογράφου στον κόσμο.
Στη συνέχεια ακολούθησαν οι τελετές απονομής των βραβείων Όσκαρ. Η Armand de Brignac – μια μάρκα κονιάκ που ανήκει στην LVMH – παρέθεσε δεξίωση στο Chateau.
Marmont. Η Gucci διοργάνωσε ένα ιδιωτικό πάρτι για να ανταγωνιστεί
Η Μαντόνα και ο Γκάι Οσεάρι. Και πολλά άλλα πάρτι, μεγάλα και μικρά, που δεν έχουν συμπεριληφθεί στη λίστα.
Τα τελευταία χρόνια, οι ευρωπαϊκοί όμιλοι πολυτελών ειδών έχουν κυριαρχήσει στα Όσκαρ, σύμφωνα με τη Vogue. Αυτοί οι όμιλοι ξεκίνησαν με συμφωνίες κοσμημάτων και ρολογιών, και οι σταρ άρχισαν να κατευθύνουν τα κοσμήματά τους προς τις κάμερες όταν εμφανίζονταν στο κόκκινο χαλί. Τα συμβόλαια των πρεσβευτών της μάρκας περιελάμβαναν επίσης ρήτρες που απαιτούσαν από τους σταρ να φορούν τα προϊόντα της μάρκας στα Όσκαρ και σε άλλες εκδηλώσεις.
Ένα έγκριτο περιοδικό μόδας επισημαίνει ότι ενώ οι εκπρόσωποι διασημοτήτων επικεντρώνονταν στο παρελθόν σε συμφωνίες για κινηματογραφικές επιτυχίες, τώρα στρέφουν την προσοχή τους στους συμβατικούς όρους με μάρκες καλλυντικών στα πάρτι μετά την εκδήλωση. Θα μπορούσε ενδεχομένως να αποτελεί παραβίαση της σύμβασης εάν η παγκόσμια πρέσβειρα του Dior, Anya Taylor-Joy, δεν φορέσει ρούχα Dior όταν εμφανιστεί στα Όσκαρ στις 10 Μαρτίου.
Η αρθρογράφος της Vogue, Christina Binkley, δήλωσε μεταφορικά ότι ολόκληρα τα σώματα των βραβευμένων σταρ «μοιράζονται» μεταξύ εταιρειών μόδας και ομορφιάς. Στα Όσκαρ του 2023, στο Vanity Fair - το παλαιότερο και μεγαλύτερο πάρτι μετά τα Όσκαρ - η ηθοποιός Riley Keough, εγγονή του Elvis Presley, φορούσε σκουλαρίκια Boucheron. Το σώμα της ήταν στολισμένο με ένα λαμπερό φόρεμα Celine και το πρόσωπό της ήταν διακοσμημένο από την YSL Beauty. Σαφώς, η εγγονή του θρυλικού Elvis Presley ήταν η μεγαλύτερη νικήτρια της συμφωνίας με τον γίγαντα πολυτελών ειδών Kering - LVMH.
Όταν η συγγραφέας Christina Binkley ρώτησε τον Keith Baptista —συνιδρυτή του δημιουργικού πρακτορείου Project, ο οποίος συνεργάζεται τακτικά με την Chanel, την Gucci και άλλους πελάτες, συμπεριλαμβανομένων και εκδηλώσεων κατά τη διάρκεια της εβδομάδας των Όσκαρ— τι νέο υπάρχει στα Όσκαρ τελευταία, εκείνος είπε: «Νιώθω ότι οι μάρκες έχουν έρθει και έχουν καταλάβει την εβδομάδα των Όσκαρ».
Ακόμα και η διάσημα ανεξάρτητη και δυναμική σχεδιάστρια και επιχειρηματίας Miuccia Prada αναγνωρίζει τα οφέλη του κόκκινου χαλιού. Πριν από περίπου μια δεκαετία, ο Christian Langbein -τότε διευθυντής δημοσίων σχέσεων της Prada North America- εκμυστηρεύτηκε ότι το να κάνει τη σχεδιάστρια Miuccia Prada να ενδιαφέρεται για το τι φορούν οι διασημότητες ήταν μια πρόκληση. Δεν υπήρχαν κανόνες. Έντυσε την ηθοποιό Uma Thurman με ένα μωβ φόρεμα από σιφόν όταν η ηθοποιός ήταν υποψήφια για Β' Γυναικείου Ρόλου στα Όσκαρ του 1995. Επίσης, έτεινε να ενδιαφέρεται περισσότερο για το ντύσιμο ενός αρχιτέκτονα όπως ο Rem Koolhaas παρά για το ντύσιμο του σταρ Brad Pitt. «Η Miuccia δεν ενδιαφερόταν για το κόκκινο χαλί εκείνη την εποχή», μοιράστηκε η Langbein.
Ωστόσο, η κατάσταση άλλαξε. Το 2014, η Lupita Nyong'o φόρεσε ένα μακρύ μπλε φόρεμα Prada στα βραβεία Όσκαρ, όπου ήταν υποψήφια και κέρδισε ένα Όσκαρ Β' Γυναικείου Ρόλου για τον ρόλο της στην ταινία «12 Χρόνια Σκλάβος». Το ντύσιμο της Nyong'o έκανε έντονη εντύπωση και η Prada από τότε εξυπηρετεί τους αστέρες στο κόκκινο χαλί.
Όχι για όλους
Το έγκριτο περιοδικό Vogue δημοσίευσε πρόσφατα ένα άρθρο που ανέφερε ότι το κόκκινο χαλί των Όσκαρ είναι μια ιστορία για καλλιτέχνες με τους πιο ισχυρούς ατζέντηδες και όχι για τη μόδα.
Σύμφωνα με τους εκπροσώπους με τους οποίους μίλησε ο αρθρογράφος της Vogue, ένα συμβόλαιο με την Dior μπορεί να έχει επταψήφια αξία, αλλά για τις περισσότερες μάρκες, το ποσό φτάνει σχεδόν τα 250.000 δολάρια ετησίως. Ωστόσο, μόνο λίγες επιλεγμένες διασημότητες μπορούν να εξασφαλίσουν οφέλη με αυτόν τον τρόπο.
Πηγές αναφέρουν ότι πολλά νεαρά αστέρια φιλοδοξούν πλέον να πληρώνονται για να φορούν δημιουργίες σχεδιαστή, αλλά μόνο 3 στα 10 έχουν στην πραγματικότητα συμβόλαια επί πληρωμή. Ένας στυλίστας αποκάλυψε ότι το να πείσεις διασημότητες να κάνουν τα πράγματα με τον παραδοσιακό τρόπο γίνεται ολοένα και πιο δύσκολο: να δανειστείς ένα φόρεμα ή σμόκιν για να το φορέσεις στο κόκκινο χαλί και στη συνέχεια να το επιστρέψεις.
Λόγω των συμφωνιών που έχουν τεθεί σε ισχύ, το κοινό δεν θα βλέπει πλέον πολλές ανεξάρτητες μάρκες μόδας να εμφανίζονται στα Όσκαρ. Πέρυσι, οι μάρκες της LVMH κυριάρχησαν στο κόκκινο χαλί, από τις Fendi, Tiffany, Berluti μέχρι Louis Vuitton, Givenchy και Dior Couture. Η Kering και η εταιρεία ιδιωτικών κεφαλαίων Artémis είχαν τουλάχιστον τέσσερις μάρκες στο κόκκινο χαλί. Οι αμερικανικές μάρκες δεν έχουν ακόμη επιτύχει αυτό το καθεστώς, αν και οι Tom Ford, Tory Burch, David Yurman και μερικοί άλλοι έχουν αρχίσει να κάνουν εμφανίσεις.
Σύμφωνα με αρχειακά δελτία τύπου και έρευνα για τα βραβεία Όσκαρ του 2022 και του 2023, η συγγραφέας Christina Binkley διαπίστωσε ότι μόνο δύο φορέματα που φορέθηκαν στο κόκκινο χαλί ήταν από ανεξάρτητους σχεδιαστές, οι οποίοι δεν υποστηρίζονταν από κάποιο μεγάλο πρακτορείο. Και τα δύο φορέματα φορέθηκαν από την ηθοποιό Jessie Buckley. Ο σχεδιαστής Erdem Moralioglu, μέσω της ετικέτας του Erdem, σχεδίασε ένα ροζ σατέν φόρεμα για την Buckley όταν η ηθοποιός, γεννημένη το 1989, ήταν υποψήφια για το βραβείο Β' Γυναικείου Ρόλου το 2022. Η Buckley φόρεσε ένα μαύρο δαντελένιο φόρεμα Rodarte στα βραβεία Όσκαρ του 2023.
Έχει περάσει πολύς καιρός από τότε που η Sharon Stone φόρεσε ένα ζιβάγκο Gap και ένα έτοιμο φόρεμα Valentino στα βραβεία Όσκαρ του 1996. Αυτό το διαβόητο γεγονός ήταν ένα ατύχημα: το ροζ φόρεμα Vera Wang της Sharon Stone χτυπήθηκε από έναν οδηγό της FedEx, αφήνοντας σημάδια από ελαστικά στο στρίφωμα. Σήμερα, τα φορέματα που φορούν οι σταρ στα Όσκαρ μεταφέρονται αεροπορικώς από το Παρίσι της Γαλλίας στις Ηνωμένες Πολιτείες, συνοδευόμενα από προσωπικούς στυλίστες και ράφτες.
Ιστότοπος προσωπικών οικονομικών
Το WalletHub έχει αναλύσει την τιμολόγηση των βραβείων Όσκαρ κάθε χρόνο και έχει εκτιμήσει ότι το μέσο κόστος μιας εμφάνισης ενός σταρ στο κόκκινο χαλί είναι 1,5 εκατομμύριο δολάρια, με το μεγαλύτερο μέρος να δαπανάται σε κοσμήματα. Η Cassandra Happe, αναλύτρια του WalletHub που συγκέντρωσε τα στοιχεία του τρέχοντος έτους, σημείωσε ότι υπάρχουν μη γνωστοποιημένα κόστη, όπως η αποστολή της ομάδας μιας μάρκας από το Παρίσι στο Λος Άντζελες και οι αμοιβές του σταρ για τα συμβόλαια.
Η αρθρογράφος της Vogue, Christina Binkley, μοιράστηκε ότι ένα από τα αγαπημένα της χαρακτηριστικά στο κόκκινο χαλί των Όσκαρ είναι ότι αναδεικνύει την αίσθηση της μόδας των καλλιτεχνών πέρα από τους υποκριτικούς τους ρόλους. Η Sharon Stone φορούσε Gap, η Joanne Woodward έφτιαξε το δικό της πράσινο φόρεμα από ταφτά για τα Όσκαρ του 1958...
«Τώρα αναρωτιέμαι αν η Miley Cyrus πληρώθηκε για να φορέσει πέντε ρούχα – συμπεριλαμβανομένων των Gucci, Tom Ford και Martin Margiela – στα Grammy τον περασμένο μήνα;» - μοιράστηκε η Christina Binkley.
[διαφήμιση_2]
Σύνδεσμος πηγής
Σχόλιο (0)