Πίσω από την πρωτοποριακή απόδοση του Xiaomi 17 Pro Max

Η Xiaomi κλείνει το χάσμα με την Apple αυξάνοντας συνεχώς τις τιμές των προϊόντων, μεταβαίνοντας από μια στρατηγική «χαμηλής τιμής» σε μια premium τοποθέτηση μάρκας στην αγορά των smartphone.

Η σειρά Xiaomi 17 σημείωσε τεράστια επιτυχία στην κινεζική αγορά. Φωτογραφία: Bloomberg .

Μετά από χρόνια που ακολουθούσε μια premium στρατηγική, η Xiaomi σταδιακά μειώνει το χάσμα με την Apple, την εταιρεία που θεωρείται σημείο αναφοράς στην παγκόσμια βιομηχανία smartphone. Η κυκλοφορία της σειράς Xiaomi 17 με τιμή κοντά σε αυτήν του iPhone δείχνει μια ισχυρή ανοδική τάση τιμών για την κινεζική μάρκα και αντικατοπτρίζει τη στρατηγική μετατόπιση της Xiaomi από το "προσιτό" στο "premium" πιο ξεκάθαρα από ποτέ.

Οι τιμές αυξάνονται πιο γρήγορα ακόμη και από το iPhone.

Με την κυκλοφορία της σειράς Xiaomi 17 να ξεκινά από 4.499 γιουάν ( 700 δολάρια ΗΠΑ ), η Xiaomi συνεχίζει να διατηρεί την premium στρατηγική της που έχει καθιερωθεί εδώ και πολλά χρόνια. Η βασική έκδοση διατηρεί την ίδια τιμή με το Xiaomi 15, ενώ οι εκδόσεις υψηλότερων προδιαγραφών αυξάνονται κατά 200-500 γιουάν (28-70 δολάρια ΗΠΑ ).

Από τότε που δήλωσε την πρόθεσή της να «μάθει από τα πρότυπα της Apple» στα τέλη του 2021, η κινεζική μάρκα έχει υποστεί μια σημαντική μεταμόρφωση, στοχεύοντας στην premium κατηγορία αντί να ανταγωνίζεται στην τιμή όπως πριν.

Από το 2017, η Xiaomi προσαρμόζει συνεχώς τις τιμές των προϊόντων, ακόμη και με ταχύτερο ρυθμό από την Apple κατά την ίδια περίοδο. Από το Xiaomi 6, η μέση αύξηση τιμών για τη ναυαρχίδα της σειράς τηλεφώνων κυμαίνεται σταθερά περίπου στο 10% ετησίως. Αξίζει να σημειωθεί ότι το 2020, η τιμή της σειράς Xiaomi 10 αυξήθηκε από 2.999 γιουάν ( 421 δολάρια ΗΠΑ ) σε 3.999 γιουάν ( 561 δολάρια ΗΠΑ ), που ισοδυναμεί με αύξηση άνω του 30%.

Το Xiaomi 17 είναι ένα premium μοντέλο που διατίθεται από τον Κινέζο κατασκευαστή τηλεφώνων. Φωτογραφία: Xiaomi .

Μετά από αυτή την περίοδο, η Xiaomi διατήρησε την αρχική τιμή των 3.999 γιουάν για τρία συνεχόμενα χρόνια, προτού το Xiaomi 15 αυξηθεί στα 4.499 γιουάν ( 700 δολάρια ). Το εύρος τιμών 4.000-5.000 γιουάν (561-702 δολάρια ) έγινε το θεμέλιο για την premium τοποθέτηση των ναυαρχίδων της Xiaomi.

Σε σύγκριση με την ίδια περίοδο, η Apple τείνει να αυξάνει τις τιμές της με πιο αργούς ρυθμούς. Ενώ το Xiaomi 6 αυξήθηκε κατά 15%, το iPhone 8 αυξήθηκε μόνο κατά 9,3%. Εκτός από την αύξηση της τιμής του iPhone X, η Apple έχει διατηρήσει την αρχική τιμή των 5.999 γιουάν ( 842 δολάρια ) για το iPhone 13 μέχρι τώρα.

Ωστόσο, οι αυξήσεις τιμών συνοδεύονται πάντα από προκλήσεις. Μετά την κυκλοφορία του Xiaomi 10, οι πωλήσεις της εταιρείας μειώθηκαν κατά 35% το δεύτερο τρίμηνο του 2020, κατακτώντας την πέμπτη θέση στην εγχώρια αγορά. Στην Ινδία, την πιο σημαντική αγορά της Xiaomi εκτός Κίνας, οι πωλήσεις μειώθηκαν σχεδόν στο μισό.

Αυτές οι μειώσεις δείχνουν ότι οι υπερβολικά γρήγορες αυξήσεις τιμών μπορούν να επηρεάσουν βραχυπρόθεσμα την αγοραστική δύναμη, παρόλο που η μακροπρόθεσμη στρατηγική παραμένει προσανατολισμένη σε υψηλότερες αποδόσεις και μια πιο ανταγωνιστική θέση.

Η μοναδική στρατηγική της Xiaomi

Μετά τις αρχικές διακυμάνσεις, η στρατηγική αύξησης των τιμών της Xiaomi αποδείχθηκε σταδιακά αποτελεσματική. Σύμφωνα με τα στοιχεία της Canalys , η Xiaomi ξεπέρασε την Apple στο δεύτερο τρίμηνο του 2025 και έγινε ο δεύτερος μεγαλύτερος πωλητής smartphone στον κόσμο για πρώτη φορά. Μοντέλα όπως το Xiaomi 14 πέτυχαν πωλήσεις 12 εκατομμυρίων μονάδων, ενώ το Xiaomi 15 πούλησε σχεδόν 2 εκατομμύρια μονάδες σε μόλις δύο μήνες μετά την κυκλοφορία του.

Αυτό δείχνει ότι η premium τοποθέτηση δεν οδηγεί σε μείωση των πωλήσεων. Αντιθέτως, βοηθά την Xiaomi να επεκτείνει τα περιθώρια κέρδους της και να αυξήσει την αξία της επωνυμίας της.

Ωστόσο, η συνολική εικόνα αλλάζει σημαντικά. Με την κυκλοφορία του iPhone 17, η Apple φαίνεται να εγκαταλείπει τη στρατηγική της «στρίψτε την οδοντόκρεμα»—κάνοντας μικρές αναβαθμίσεις για να διατηρήσει την κερδοφορία και να ανακτήσει το μειούμενο μερίδιο αγοράς στην Κίνα. Αυτή η μετατόπιση από τη «διατήρηση της κερδοφορίας» στην «προστασία του μεριδίου αγοράς» έχει κάνει την αντιπαλότητα μεταξύ Apple και Xiaomi πιο έντονη από ποτέ. Και οι δύο θυσιάζουν μέρος του κέρδους τους για να εδραιώσουν τη θέση τους στην premium κατηγορία.

Η Xiaomi σταδιακά χάνει την εικόνα της ως μάρκας κινητών τηλεφώνων χαμηλού κόστους. Φωτογραφία: Bloomberg .

Ταυτόχρονα, η επιχειρηματική αξία της Xiaomi άλλαξε επίσης ραγδαία. Μεταξύ 2020 και 2021, η επιτυχία των σειρών Xiaomi 10 και 11 βοήθησε την μετοχή της εταιρείας να τριπλασιαστεί, ωθώντας την κεφαλαιοποίηση της αγοράς της πάνω από τα 115 δισεκατομμύρια δολάρια .

Μέχρι το 2025, η σύνδεση μεταξύ της απόδοσης του τμήματος των τηλεφώνων και της αποτίμησης της εταιρείας άρχισε να «αποσυνδέεται». Παρά τη μείωση των περιθωρίων κέρδους των τηλεφώνων, η μετοχή της Xiaomi εξακολουθούσε να σημειώνει άνοδο άνω του 50%, με τα τριμηνιαία καθαρά κέρδη να φτάνουν στο ρεκόρ των 10,83 δισεκατομμυρίων γιουάν ( 1,52 δισεκατομμύρια δολάρια ).

Παρόλο που ο τομέας των κινητών τηλεφώνων δεν αποτελεί πλέον τον κύριο μοχλό ανάπτυξης της Xiaomi, παραμένει βασικός δείκτης της υγείας του τεχνολογικού γίγαντα. Με την Apple να αλλάζει τη στρατηγική της και την Xiaomi να επεκτείνεται σταδιακά στον τομέα των ηλεκτρικών οχημάτων, οι δύο μάρκες εισέρχονται σε μια φάση πλήρους ανταγωνισμού, συμπεριλαμβανομένης της στρατηγικής ανάπτυξης στο παγκόσμιο τεχνολογικό τοπίο.

Πηγή: https://znews.vn/xiaomi-sap-vuot-apple-post1591301.html