Η δημιουργία ενός «paywall» απαιτεί μια μηχανή δημιουργίας περιεχομένου υψηλής ποιότητας

Το υψηλής ποιότητας περιεχόμενο είναι το κλειδί για την προσέλκυση και τη διατήρηση αναγνωστών.

Το «Paywall» είναι ένας τοίχος που διαχωρίζει το περιεχόμενο από το κοινό. Αν θέλετε να διαβάσετε ενδιαφέρουσες, εξειδικευμένες ή αποκλειστικές πληροφορίες... οι χρήστες πρέπει να πληρώσουν ένα τέλος.

Πιο πρόσφατα, το CNN εφάρμοσε ένα paywall που απαιτούσε από ορισμένους χρήστες να πληρώνουν 3,99 δολάρια το μήνα για πρόσβαση σε περιεχόμενο, ενώ το Reuters ανακοίνωσε ότι θα λανσάρει ένα πακέτο ψηφιακής συνδρομής από τον Οκτώβριο — εντασσόμενο σε μια γεμάτη αγορά ειδησεογραφικών οργανισμών που χρεώνουν για διαδικτυακό περιεχόμενο.

Σχολιάζοντας το μοντέλο αμοιβής αναγνωστών, ο δημοσιογράφος Ngo Tran Thinh - Επικεφαλής του Τμήματος Ψηφιακού Περιεχομένου, Κέντρο Ειδήσεων, Τηλεοπτικός Σταθμός της πόλης Χο Τσι Μινχ, δήλωσε ότι, όπως πολλές άλλες βιομηχανίες στον κόσμο , η δημοσιογραφία χρειάζεται επίσης χρηματοδότηση για να διατηρήσει και να αναπτύξει έναν μεγάλο μηχανισμό. Ενώ υπάρχουν πολλοί ανθρώπινοι πόροι, μεγάλα επενδυτικά και λειτουργικά κόστη και συνεχής καινοτομία κάθε μέρα για την προσέλκυση αναγνωστών, η δωρεάν ανάγνωση εφημερίδων δεν είναι πλέον κατάλληλη.

Οι ειδησεογραφικοί οργανισμοί, συμπεριλαμβανομένου του CNN, επιδιώκουν να αξιοποιήσουν τα ψηφιακά μέσα ενημέρωσης για να αντισταθμίσουν την παρακμή της τηλεόρασης, η οποία ιστορικά αποτελούσε την κύρια πηγή εσόδων τους.

Σύμφωνα με τον δημοσιογράφο Νγκο Τραν Θιν, όπως ακριβώς και οι έντυπες εφημερίδες που αγωνίζονται να επιβιώσουν στην ψηφιακή εποχή, οι διαδικτυακές εφημερίδες, αν και έχουν πηγή εισοδήματος, εξακολουθούν να είναι ασταθείς. Παράλληλα με την υποστήριξη των smartphone ή των tablet, η ανάπτυξη των διαδικτυακών εφημερίδων είναι βέβαιη, γεγονός που με τη σειρά του οδηγεί στο ζήτημα της χρέωσης των χρηστών.

«Αλλά τίποτα δεν είναι εύκολο. Αν θέλουμε να χρεώσουμε τους αναγνώστες, κάθε προϊόν και άρθρο της εφημερίδας πρέπει να είναι πραγματικής ποιότητας από όλες τις απόψεις, όπως: Θέμα, περιεχόμενο, εικόνες, βίντεο , διάταξη... και να διατηρεί αυτή την ποιότητα», δήλωσε ο δημοσιογράφος Νγκο Τραν Θιν.

Σύμφωνα με τον δημοσιογράφο Vo Hung Thuat - Διευθυντή του Κέντρου Τύπου Εφημερίδων Tuoi Tre, στο Βιετνάμ, κανένα πρακτορείο τύπου δεν έχει τολμήσει να ισχυριστεί ότι έχει πετύχει με το μοντέλο που βασίζεται στην αμοιβή. Η επιτυχία των New York Times και ορισμένων μεγάλων εφημερίδων στον κόσμο οφείλεται στον αρμονικό και ολοκληρωμένο συνδυασμό ποιοτικού περιεχομένου, καλής εξυπηρέτησης, τεχνολογίας αιχμής και ενός σύγχρονου επιχειρηματικού μοντέλου.

Το υψηλής ποιότητας περιεχόμενο παραμένει το βασικό στοιχείο για την προσέλκυση και διατήρηση των αναγνωστών. Ένα επιχειρηματικό μοντέλο που θέτει τους αναγνώστες στο επίκεντρο, κατανοώντας με σαφήνεια τις ανάγκες και τις επιθυμίες τους, αποτελεί προϋπόθεση για την επιτυχία. Είναι επίσης σημαντικό να γνωρίζουμε πώς να χρησιμοποιούμε την τεχνολογία ως εργαλείο για να προσεγγίζουμε τους αναγνώστες πιο αποτελεσματικά και να εξατομικεύουμε την εμπειρία.

Από τα ζητήματα που τέθηκαν και τα επιτυχημένα μαθήματα μερικών εφημερίδων, είναι φανερό ότι το ζωτικό ζήτημα για τον Τύπο είναι να τολμήσει να εγκαταλείψει τη νοσταλγία της πώλησης πληροφοριών, η οποία έχει αποδειχθεί αδύνατο να επιτευχθεί. Επιπλέον, είναι απαραίτητο να εγκαταλειφθεί με τόλμη η συμβατική νοοτροπία της πώλησης εφημερίδων.

«Είναι απαραίτητο να μετατρέψουμε ολόκληρο το πρακτορείο σε μια μηχανή δημιουργίας περιεχομένου υψηλής ποιότητας. Εκείνη τη στιγμή, είναι απαραίτητο να διαπιστωθεί ότι το βασικό προϊόν του πρακτορείου τύπου είναι προϊόντα περιεχομένου υψηλής ποιότητας. Ο τρόπος με τον οποίο θα μεταδοθούν αυτά τα προϊόντα περιεχομένου στο κοινό και τους πελάτες θα εξαρτηθεί από αυτό το περιεχόμενο, καθώς και από τους στόχους του παραγωγού και τα δυνατά σημεία κάθε καναλιού μετάδοσης», δήλωσε ο δημοσιογράφος Vo Hung Thuat.

Επηρεάζεται η ενημερωτική λειτουργία του Τύπου;

Η δημοσιογράφος Nguyen Thu Ha - Αναπληρώτρια Διευθύντρια του Κέντρου Παραγωγής και Ανάπτυξης Ψηφιακού Περιεχομένου (VTV Digital) του Τηλεοπτικού Σταθμού του Βιετνάμ, ενημέρωσε ότι στο Βιετνάμ, τα έσοδα των πρακτορείων τύπου μειώνονται σοβαρά, με το 2023 τα έσοδα των τηλεοπτικών σταθμών να μειώνονται κατά 40%.

Σε αυτό το πλαίσιο, πολλοί ειδησεογραφικοί οργανισμοί προσπαθούν να διατηρήσουν ένα μέρος των διαφημιστικών εσόδων, ανεξάρτητα από τις παραχωρήσεις και τις θυσίες των δημοσιογραφικών αρχών με αντάλλαγμα οφέλη για τους διαφημιζόμενους. Η τάση να βρίσκουμε τρόπους να «εντυπωσιάσουμε» την πληροφορία για να προσελκύσουμε θεατές ή να αναμειγνύουμε τη διαφήμιση με το περιεχόμενο είναι σχετικά συνηθισμένη. Αυτές οι αλλαγές, αν και μερικές φορές εμπορικά επιτυχημένες, μπορούν να αποδυναμώσουν την ποιότητα της δημοσιογραφίας, επηρεάζοντας την αντικειμενικότητα και την ειλικρίνεια των ειδήσεων.

Τίποτα δεν είναι εύκολο. Αν θέλετε να χρεώσετε τους αναγνώστες, κάθε προϊόν και άρθρο της εφημερίδας πρέπει να είναι πραγματικής ποιότητας σε όλα τα στάδια.

Σύμφωνα με την κα Χα, καθώς τα έσοδα από διαφημίσεις μειώνονται, ορισμένες εφημερίδες και περιοδικά έχουν στραφεί σε στρατηγικές συνδρομής για να δημιουργήσουν μια σταθερή πηγή εσόδων. Για τις μάρκες εφημερίδων και περιοδικών στις ανεπτυγμένες χώρες, οι μακροπρόθεσμες συνδρομές αποτελούν πολύτιμη πηγή εσόδων, επειδή οι αναγνώστες είναι πελάτες υψηλού επιπέδου με πιστότητα στο εμπορικό σήμα. Τα έσοδα από αυτήν την πηγή συνδρομών είναι επίσης πιο σταθερά από τα έσοδα από τη διαφήμιση.

Ωστόσο, η κα Χα πιστεύει ότι όταν ο τύπος επικεντρώνεται μόνο στην εξυπηρέτηση των συνδρομητών, η ενημέρωσή του μπορεί να είναι μεροληπτική και να αποκλείει τους αναγνώστες που δεν έχουν την οικονομική δυνατότητα να αγοράσουν πληροφορίες, πράγμα που σημαίνει ότι δεν εξυπηρετεί τα κοινά συμφέροντα της κοινότητας. Αυτό το μοντέλο συνδρομής είναι επίσης αποκλειστικό και ως εκ τούτου δεν πληροί τα κριτήρια της δημοσιογραφικής ενημέρωσης ως έχει, επηρεάζοντας τις λειτουργίες του τύπου, όπως η ενημέρωση, η εκπαίδευση και η διαφώτιση.

Οι μεγάλης κλίμακας εφημερίδες και περιοδικά προσπαθούν επίσης να στραφούν σε νέες επιχειρηματικές πρωτοβουλίες. Πολλές εφημερίδες αναπτύσσουν υπηρεσίες διοργάνωσης εκδηλώσεων, ζωντανής μετάδοσης, επιχειρήσεις ηλεκτρονικού εμπορίου και δημιουργούν τις δικές τους εφαρμογές με ποικίλα οικοσυστήματα υπηρεσιών. Αυτά τα νέα επιχειρηματικά έργα έχουν σχεδιαστεί κυρίως για τη διαφοροποίηση των πηγών εσόδων και τη δημιουργία νέων πηγών εισοδήματος για να αντισταθμίσουν τη μείωση των διαφημιστικών εσόδων. Ωστόσο, ο δημοσιογράφος Nguyen Thu Ha δήλωσε ότι αυτές οι στρατηγικές είναι κατάλληλες μόνο για μεγάλα πρακτορεία τύπου, ενώ τα μικρής κλίμακας πρακτορεία τύπου δυσκολεύονται πολύ να διαφοροποιήσουν τις πηγές εσόδων με αυτόν τον τρόπο.

Η δημοσιογράφος Nguyen Thu Ha δήλωσε ότι πρόσφατα έχουν αναδυθεί πολλές λύσεις χρηματοδότησης για βιώσιμες δημοσιογραφικές δραστηριότητες προς όφελος της κοινότητας, συμπεριλαμβανομένων μοντέλων ανάθεσης καθηκόντων και εντολών σε πρακτορεία τύπου, από κρατικούς φορείς, δημόσιους οργανισμούς, αναπτυξιακά ταμεία και μη κερδοσκοπικούς οργανισμούς. Τα πρακτορεία τύπου του Βιετνάμ προωθούν επίσης ενεργά αυτήν την πηγή εσόδων με την υποστήριξη του Υπουργείου Πληροφοριών και Επικοινωνιών και του Υπουργείου Οικονομικών.

Οι φορείς που είναι υπεύθυνοι για τον Τύπο, συμπεριλαμβανομένου του Τμήματος Προπαγάνδας, του Υπουργείου Πληροφόρησης και Επικοινωνιών, της Ένωσης Δημοσιογράφων του Βιετνάμ, σε συντονισμό με το Υπουργείο Οικονομικών, καταβάλλουν προσπάθειες για την προώθηση ενός μηχανισμού παραγγελιών των μέσων ενημέρωσης για τον Τύπο. Αυτό το περιεχόμενο προτείνεται επίσης να συμπεριληφθεί στον αναθεωρημένο Νόμο περί Τύπου, ώστε να νομιμοποιηθεί αυτός ο μηχανισμός, προκειμένου να δημιουργηθεί μια σταθερή πηγή εσόδων για τον Τύπο στο μέλλον.

Σύμφωνα με την Υφυπουργό Πληροφοριών και Επικοινωνιών Νγκουγιέν Ταν Λαμ, ο άμεσος στόχος για το 2024 είναι η συντομότερη, απλούστερη και εφικτή διαδικασία παραγγελίας μέσων ενημέρωσης από πρακτορεία και οργανισμούς Τύπου, και ταυτόχρονα, πρέπει να υπάρχουν συγκεκριμένες οδηγίες που θα βοηθήσουν τα πρακτορεία Τύπου να αξιοποιήσουν αυτή τη σημαντική πηγή εσόδων.

Είναι φανερό ότι η σοβαρή μείωση των εσόδων τον τελευταίο καιρό έχει αναγκάσει τα πρακτορεία τύπου να προσαρμόσουν τις επαγγελματικές τους δραστηριότητες και να προσαρμοστούν στις νέες κοινωνικές και τεχνολογικές ανάγκες, ώστε να προσελκύσουν και να βρουν νέες πηγές εσόδων.

Χόα Τζιάνγκ

Πηγή: https://www.congluan.vn/de-tao-tuong-phi-can-mot-co-may-sang-tao-noidung-chat-luong-cao-post315898.html