Το υψηλής ποιότητας περιεχόμενο είναι το κλειδί για την προσέλκυση και τη διατήρηση αναγνωστών.
Ένα "paywall" είναι ένα εμπόδιο μεταξύ του περιεχομένου και του κοινού. Για να έχουν πρόσβαση σε ενδιαφέρουσες, εξειδικευμένες ή αποκλειστικές πληροφορίες, οι χρήστες πρέπει να πληρώσουν ένα τέλος.
Πιο πρόσφατα, το CNN εφάρμοσε ένα τείχος τελών που απαιτούσε από ορισμένους χρήστες να πληρώνουν 3,99 δολάρια το μήνα για πρόσβαση σε περιεχόμενο, ενώ το Reuters ανακοίνωσε ότι θα λανσάρει ένα πακέτο ψηφιακής συνδρομής από τον Οκτώβριο – εντασσόμενο στην πολυπληθή αγορά των ειδησεογραφικών οργανισμών που χρεώνουν για διαδικτυακό περιεχόμενο.
Σχολιάζοντας το μοντέλο χρέωσης των αναγνωστών, ο δημοσιογράφος Ngo Tran Thinh - Επικεφαλής του Τμήματος Ψηφιακού Περιεχομένου, Κέντρο Ειδήσεων, Τηλεοπτικός Σταθμός της Πόλης Χο Τσι Μινχ - δήλωσε ότι, όπως πολλές βιομηχανίες σε όλο τον κόσμο , η δημοσιογραφία χρειάζεται επίσης χρηματοδότηση για να διατηρήσει και να αναπτύξει ένα μεγάλο σύστημα. Με μεγάλο εργατικό δυναμικό, υψηλό κόστος επενδύσεων και λειτουργίας και συνεχή καινοτομία για την προσέλκυση αναγνωστών, η δωρεάν πρόσβαση στις εφημερίδες δεν είναι πλέον κατάλληλη.
Οι ειδησεογραφικοί οργανισμοί, συμπεριλαμβανομένου του CNN, επιδιώκουν να αξιοποιήσουν τα ψηφιακά μέσα ενημέρωσης για να αντισταθμίσουν την παρακμή της τηλεόρασης, η οποία προηγουμένως ήταν η κύρια πηγή εσόδων τους.
Σύμφωνα με τον δημοσιογράφο Νγκο Τραν Θιν, όπως ακριβώς οι έντυπες εφημερίδες αγωνίζονται να επιβιώσουν στην ψηφιακή εποχή, έτσι και οι ηλεκτρονικές εφημερίδες, παρά τις ροές εσόδων τους, εξακολουθούν να είναι ασταθείς. Με την υποστήριξη των smartphone και των tablet, η ανάπτυξη των ηλεκτρονικών εφημερίδων είναι αναπόφευκτη, κάτι που θα οδηγήσει στη δυνατότητα χρέωσης τελών στους χρήστες.
«Αλλά τίποτα δεν είναι εύκολο. Για να χρεωθούν οι αναγνώστες, κάθε προϊόν και άρθρο στον ιστότοπο πρέπει να είναι πραγματικά υψηλής ποιότητας από όλες τις απόψεις: θέμα, περιεχόμενο, εικόνες, βίντεο , διάταξη και διάταξη... και να διατηρείται αυτή η ποιότητα», δήλωσε ο δημοσιογράφος Νγκο Τραν Θιν.
Σύμφωνα με τον δημοσιογράφο Vo Hung Thuat, Διευθυντή του Κέντρου Τύπου της εφημερίδας Tuoi Tre, στο Βιετνάμ, κανένα μέσο ενημέρωσης δεν έχει τολμήσει ακόμη να ισχυριστεί ότι σημείωσε επιτυχία με το μοντέλο συνδρομής. Η επιτυχία των New York Times και ορισμένων μεγάλων εφημερίδων σε όλο τον κόσμο οφείλεται στον αρμονικό και ολοκληρωμένο συνδυασμό ποιοτικού περιεχομένου, καλής εξυπηρέτησης, τεχνολογίας αιχμής και ενός σύγχρονου επιχειρηματικού μοντέλου.
Σε αυτό το πλαίσιο, το υψηλής ποιότητας περιεχόμενο παραμένει το βασικό στοιχείο για την προσέλκυση και διατήρηση αναγνωστών. Ένα επιχειρηματικό μοντέλο που θέτει τον αναγνώστη στο επίκεντρο, κατανοώντας τις ανάγκες και τις επιθυμίες του, αποτελεί προϋπόθεση για την επιτυχία. Εξίσου σημαντική είναι η γνώση του τρόπου χρήσης της τεχνολογίας ως εργαλείου για την πιο αποτελεσματική προσέγγιση των αναγνωστών και την εξατομίκευση της εμπειρίας.
Από τις προκλήσεις που τέθηκαν και τα διδάγματα που αντλήθηκαν από τις επιτυχίες μερικών εφημερίδων, είναι σαφές ότι το κρίσιμο ζήτημα για τη δημοσιογραφία είναι να τολμήσει να εγκαταλείψει τη νοσταλγία της πώλησης πληροφοριών, η οποία έχει αποδειχθεί ανεπιτυχής. Επιπλέον, απαιτεί την τόλμη να εγκαταλείψει τη συμβατική νοοτροπία της απλής πώλησης εφημερίδων.
«Πρέπει να μετατρέψουμε ολόκληρο τον οργανισμό σε μια μηχανή δημιουργίας περιεχομένου υψηλής ποιότητας. Στη συνέχεια, πρέπει να προσδιορίσουμε το βασικό προϊόν του οργανισμού μέσων ενημέρωσης ως περιεχόμενο υψηλής ποιότητας. Ο τρόπος με τον οποίο αυτό το περιεχόμενο παρέχεται στο κοινό και στους πελάτες θα εξαρτηθεί από το ίδιο το περιεχόμενο, τους στόχους του παραγωγού και τα δυνατά σημεία κάθε καναλιού διανομής», δήλωσε ο δημοσιογράφος Vo Hung Thuat.
Έχει επηρεαστεί η ενημερωτική λειτουργία της δημοσιογραφίας;
Σύμφωνα με τη δημοσιογράφο Nguyen Thu Ha, Αναπληρώτρια Διευθύντρια του Κέντρου Παραγωγής και Ανάπτυξης Ψηφιακού Περιεχομένου (VTV Digital) της Βιετναμέζικης Τηλεόρασης, τα έσοδα των οργανισμών μέσων ενημέρωσης στο Βιετνάμ παρουσιάζουν σοβαρή μείωση. Το 2023, τα έσοδα των τηλεοπτικών σταθμών μειώθηκαν έως και 40%.
Σε αυτό το πλαίσιο, πολλοί ειδησεογραφικοί οργανισμοί προσπαθούν να διατηρήσουν ένα μέρος των διαφημιστικών εσόδων, παρά το γεγονός ότι κάνουν παραχωρήσεις και θυσιάζουν τις δημοσιογραφικές αρχές σε αντάλλαγμα προς όφελος των διαφημιζόμενων. Η τάση να δημιουργείται εντυπωσιασμός στις πληροφορίες για την προσέλκυση θεατών ή να ενσωματώνεται η διαφήμιση στο περιεχόμενο είναι σχετικά συνηθισμένη. Αυτές οι αλλαγές, αν και μερικές φορές εμπορικά επιτυχημένες, μπορούν να υπονομεύσουν την δημοσιογραφική ποιότητα και να επηρεάσουν την αντικειμενικότητα και την ειλικρίνεια της δημοσιογραφικής δημοσιογραφίας.
Τίποτα δεν είναι εύκολο. Αν θέλετε να χρεώσετε τους αναγνώστες, κάθε προϊόν και άρθρο στον ιστότοπο πρέπει να είναι υψηλής ποιότητας από κάθε άποψη.
Σύμφωνα με την κα. Χα, όταν τα έσοδα από διαφημίσεις μειώθηκαν, ορισμένες εφημερίδες και περιοδικά στράφηκαν σε μια στρατηγική συνδρομής για να δημιουργήσουν μια σταθερή ροή εσόδων. Για τις μάρκες εφημερίδων και περιοδικών στις ανεπτυγμένες χώρες, οι μακροπρόθεσμες συνδρομές αποτελούν μια πολύτιμη πηγή εσόδων, επειδή οι αναγνώστες είναι πελάτες υψηλού επιπέδου με πιστότητα στο εμπορικό σήμα. Τα έσοδα από αυτές τις συνδρομές είναι επίσης πιο σταθερά από τα έσοδα από τη διαφήμιση.
Ωστόσο, η κα Χα υποστήριξε ότι όταν ο Τύπος επικεντρώνεται αποκλειστικά στην εξυπηρέτηση των συνδρομητών, η ενημέρωσή του μπορεί να γίνει μεροληπτική, αποκλείοντας τους αναγνώστες που δεν έχουν την οικονομική δυνατότητα να αγοράσουν πληροφορίες, αποτυγχάνοντας έτσι να εξυπηρετήσει το κοινό καλό της κοινότητας. Αυτό το μοντέλο που βασίζεται στις συνδρομές είναι επίσης αποκλειστικό και ως εκ τούτου δεν πληροί τα κριτήρια της δημοσιογραφικής πληροφόρησης όπως θα έπρεπε, επηρεάζοντας δημοσιογραφικές λειτουργίες όπως η ενημέρωση, η εκπαίδευση και η διαφώτιση.
Μεγάλες εφημερίδες και περιοδικά προσπαθούν επίσης να διαφοροποιηθούν σε νέες επιχειρηματικές πρωτοβουλίες. Πολλές αναπτύσσουν υπηρεσίες όπως η διοργάνωση εκδηλώσεων, η ζωντανή μετάδοση, το ηλεκτρονικό εμπόριο και δημιουργούν τις δικές τους εφαρμογές με ποικίλα οικοσυστήματα υπηρεσιών. Αυτές οι νέες επιχειρηματικές δραστηριότητες έχουν σχεδιαστεί κυρίως για να διαφοροποιήσουν τις ροές εσόδων και να δημιουργήσουν νέες ευκαιρίες εισοδήματος για να αντισταθμίσουν τη μείωση των διαφημιστικών εσόδων. Ωστόσο, ο δημοσιογράφος Nguyen Thu Ha υποστηρίζει ότι αυτές οι στρατηγικές είναι κατάλληλες μόνο για μεγάλους οργανισμούς μέσων ενημέρωσης, ενώ τα μικρότερα μέσα ενημέρωσης δυσκολεύονται πολύ να διαφοροποιήσουν τις ροές εσόδων τους με αυτόν τον τρόπο.
Η δημοσιογράφος Nguyen Thu Ha δήλωσε ότι πρόσφατα έχουν αναδυθεί πολλές λύσεις για τη χρηματοδότηση της βιώσιμης δημοσιογραφίας προς όφελος της κοινότητας, συμπεριλαμβανομένων μοντέλων ανάθεσης καθηκόντων και υποβολής παραγγελιών σε μέσα ενημέρωσης, από κρατικούς φορείς, δημόσιους οργανισμούς, αναπτυξιακά ταμεία και μη κερδοσκοπικούς οργανισμούς. Τα βιετναμέζικα μέσα ενημέρωσης προωθούν επίσης ενεργά αυτήν την πηγή εσόδων με την υποστήριξη του Υπουργείου Πληροφοριών και Επικοινωνιών και του Υπουργείου Οικονομικών.
Τα πρακτορεία τύπου, συμπεριλαμβανομένου του Τμήματος Προπαγάνδας, του Υπουργείου Πληροφόρησης και Επικοινωνιών και της Ένωσης Δημοσιογράφων του Βιετνάμ, σε συντονισμό με το Υπουργείο Οικονομικών, εργάζονται για την προώθηση ενός μηχανισμού ανάθεσης υπηρεσιών μέσων ενημέρωσης από εφημερίδες. Αυτό το περιεχόμενο έχει επίσης προταθεί για συμπερίληψη στον αναθεωρημένο Νόμο περί Τύπου, ώστε να νομιμοποιηθεί αυτός ο μηχανισμός και να δημιουργηθεί μια σταθερή πηγή εσόδων για τον Τύπο στο μέλλον.
Σύμφωνα με τον Υφυπουργό Πληροφοριών και Επικοινωνιών Nguyen Thanh Lam, ο άμεσος στόχος για το 2024 είναι η βελτιστοποίηση, η απλοποίηση και η εφικτή διαδικασία παραγγελίας περιεχομένου μέσων ενημέρωσης από οργανισμούς στον Τύπο, παρέχοντας παράλληλα συγκεκριμένες οδηγίες που θα βοηθήσουν τα μέσα ενημέρωσης να απελευθερώσουν αυτή τη σημαντική ροή εσόδων.
Είναι σαφές ότι η σημαντική μείωση των εσόδων τον τελευταίο καιρό έχει αναγκάσει τους οργανισμούς μέσων ενημέρωσης να προσαρμόσουν τις επαγγελματικές τους δραστηριότητες και να προσαρμοστούν στις νέες κοινωνικές και τεχνολογικές ανάγκες, προκειμένου να προσελκύσουν και να βρουν νέες πηγές εσόδων.
Χόα Τζιάνγκ
[διαφήμιση_2]
Πηγή: https://www.congluan.vn/de-tao-tuong-phi-can-mot-co-may-sang-tao-noidung-chat-luong-cao-post315898.html
Σχόλιο (0)