Οι τιμές των εισιτηρίων για το Παγκόσμιο Κύπελλο προκάλεσαν τη μεγαλύτερη κρίση κατά τη διάρκεια της θητείας του προέδρου Τζιάνι Ινφαντίνο, μετά από αναφορές ότι ένα εισιτήριο θα μπορούσε να κοστίσει έως και 8.680 δολάρια .
Στη συνέχεια, η FIFA έπρεπε να βρει έναν τρόπο να κατευνάσει το κύμα διαμαρτυριών από τις λέσχες οπαδών, κυκλοφορώντας έναν πολύ περιορισμένο αριθμό εισιτηρίων στην τιμή των 60 δολαρίων (1,5 εκατομμύριο VND) για να τα διανείμουν οι εθνικές ομοσπονδίες στους πιο πιστούς οπαδούς τους.
Επιπλέον, το κόστος αυξήθηκε ακόμη περισσότερο όταν η FIFA εφάρμοσε ένα δυναμικό μοντέλο τιμολόγησης, με αποτέλεσμα η υψηλότερη τιμή εισιτηρίου για τον τελικό να εκτοξευθεί στα 10.990 δολάρια (σχεδόν 290 εκατομμύρια VND).
Αυτό οδήγησε στην υποβολή επίσημης καταγγελίας στην Ευρωπαϊκή Επιτροπή, και οι γενικοί εισαγγελείς της Νέας Υόρκης και του Νιου Τζέρσεϊ ξεκίνησαν επίσης έρευνες καταγγέλλοντας τη FIFA για «τεχνητά διογκωμένες τιμές» και «παραπλάνηση οπαδών».
Τα άδεια καθίσματα «μιλούν από μόνα τους».
Μετά τον εναρκτήριο αγώνα του Παγκοσμίου Κυπέλλου του 2026 μεταξύ Μεξικού και Νότιας Αφρικής στο στάδιο Azteca, το φαινόμενο των αραιοκατοικημένων κερκίδων παρατηρήθηκε στον αγώνα μεταξύ Νότιας Κορέας και Τσεχικής Δημοκρατίας στη Γκουανταλαχάρα.
Πριν από την έναρξη, οι διοργανωτές ανέμεναν ότι το στάδιο θα ήταν γεμάτο με θεατές, καθώς όλα τα εισιτήρια είχαν πωληθεί προ πολλού. Ωστόσο, τηλεοπτικά πλάνα έδειξαν ότι πολλές σειρές καθισμάτων σε ορισμένες περιοχές παρέμεναν άδειες.
 |
Στον αγώνα μεταξύ Μεξικού και Νότιας Κορέας υπήρχαν πολλές κενές θέσεις. Φωτογραφία: Reuters. |
Σύμφωνα με τα μεξικανικά μέσα ενημέρωσης, οι άδειες θέσεις ήταν πιο αισθητές στις δύο χαμηλότερες κερκίδες του σταδίου. Καθ' όλη τη διάρκεια του πρώτου ημιχρόνου του αγώνα μεταξύ της Νότιας Κορέας και της Τσεχικής Δημοκρατίας, πολλές σειρές καθισμάτων παρέμειναν εντελώς άδειες, παρόλο που αυτός θεωρούνταν ένας από τους πιο πολυαναμενόμενους αγώνες.
Ένας από τους λόγους που αναφέρθηκαν ήταν η μαύρη αγορά εισιτηρίων. Λίγες ώρες πριν από τον αγώνα, εμφανίστηκαν πολυάριθμοι πωλητές εισιτηρίων γύρω από την περιοχή του σταδίου της Γκουανταλαχάρα, προσφέροντας εισιτήρια αξίας μεταξύ 4.000 και 5.800 δολαρίων . Ωστόσο, οι αγοραστές δεν έλαβαν καμία εγγύηση για την αυθεντικότητα αυτών των εισιτηρίων.
Από την οπτική γωνία της FIFA, η παγκόσμια ομοσπονδία ποδοσφαίρου δήλωσε ότι οι κενές θέσεις βρίσκονταν στην περιοχή που προοριζόταν για τους θεατές που επέλεξαν να παρακολουθήσουν τον αγώνα όρθιοι αντί για καθισμένοι.
Ωστόσο, αυτή η εξήγηση δεν κατάφερε να πείσει το κοινό, καθώς οι εν λόγω περιοχές ήταν ουσιαστικά έρημες για το μεγαλύτερο μέρος του αγώνα.
Οι εξωφρενικά υψηλές τιμές των εισιτηρίων, περίπου 400 δολάρια για μια «αξιοπρεπή» θέση λίγο πριν την έναρξη του αγώνα -πολλές φορές υψηλότερες από ό,τι σε συγκρίσιμους αγώνες της φάσης των ομίλων σε προηγούμενα Παγκόσμια Κύπελλα- αποδόθηκαν αμέσως στην αραιή προσέλευση στη Γκουανταλαχάρα.
Ωστόσο, αγνοώντας τον αόριστο ορισμό της FIFA για την «μεγάλη προσέλευση», η διοργάνωση φαίνεται πρόθυμη να δεχτεί μερικούς αγώνες με χαμηλές αμοιβές για να παραμείνει πιστή στην τιμολογιακή της στρατηγική.
Οι άδειες θέσεις στους αγώνες της φάσης των ομίλων είναι ένα συνηθισμένο θέαμα στο Παγκόσμιο Κύπελλο και αποτελούν εδώ και καιρό μέρος του παιχνιδιού «προσφοράς και ζήτησης» της FIFA. Στην πραγματικότητα, από τότε που οι ΗΠΑ φιλοξένησαν το τουρνουά το 1994, τα επόμενα Παγκόσμια Κύπελλα αντιμετώπισαν προβλήματα με τις τιμές των εισιτηρίων και την προσέλευση, ειδικά στη φάση των ομίλων.
 |
Οι άδειες κερκίδες στο Παγκόσμιο Κύπελλο δεν είναι κάτι καινούργιο. Φωτογραφία: Reuters. |
Ακόμα και το Παγκόσμιο Κύπελλο με την μεγαλύτερη προσέλευση όλων των εποχών έχει τα κενά του. Ο αγώνας Νιγηρία εναντίον Βουλγαρίας του 1994 γέμισε λιγότερο από το 70% του Cotton Bowl, οδηγώντας τους Los Angeles Times να αναρωτηθούν αν η τιμή των 25 δολαρίων για τα φθηνότερα εισιτήρια ήταν πολύ υψηλή.
Ωστόσο, οι υψηλές τιμές των εισιτηρίων δεν είναι πάντα η αιτία. Στο Παγκόσμιο Κύπελλο του 2010 στη Νότια Αφρική, περίπου 120.000 εισιτήρια διανεμήθηκαν δωρεάν στους κατοίκους της περιοχής.
Αυτή η κίνηση, σε συνδυασμό με μια πληθώρα εισιτηρίων των 15 δολαρίων που κυκλοφόρησαν την τελευταία στιγμή, δεν ήταν αρκετή για να σώσει τους αγώνες Καμερούν εναντίον Ιαπωνίας ή Νέας Ζηλανδίας εναντίον Σλοβακίας από το να έχουν τα μισά στάδια άδεια.
Το παιχνίδι ελέγχου εφοδιασμού
Το 2023, η FIFA ανακοίνωσε τον στόχο εσόδων της για τον κύκλο 2023/26, εκφράζοντας ανοιχτά τη φιλοδοξία της να κερδίσει πάνω από 3 δισεκατομμύρια δολάρια από τις πωλήσεις εισιτηρίων και την εξυπηρέτηση VIP πελατών στο Παγκόσμιο Κύπελλο του 2026, έξι φορές περισσότερα από τα αναμενόμενα για το Παγκόσμιο Κύπελλο του 2022.
Εκείνη την εποχή, η παγκόσμια ομοσπονδία ποδοσφαίρου δήλωσε ότι η στρατηγική έκδοσης εισιτηρίων και οι στόχοι εσόδων για το Παγκόσμιο Κύπελλο του 2026 ήταν «σύμφωνοι με την κλίμακα της εμπορικής αγοράς και τις ευκαιρίες που προσέφερε η αύξηση του αριθμού των ομάδων και των αγώνων».
Με άλλα λόγια, η FIFA σχεδίαζε να βγάλει μια περιουσία από τις πωλήσεις εισιτηρίων όταν είχε την ευκαιρία να υιοθετήσει το αμερικανικό επιχειρηματικό μοντέλο.
Σε σύγκριση με τις παραδοσιακές μεθόδους πώλησης εισιτηρίων ποδοσφαίρου, το δυναμικό μοντέλο τιμολόγησης δίνει στην αρμόδια αρχή τον πλήρη έλεγχο της προσφοράς εισιτηρίων και των προσφερόμενων τιμών.
Ωστόσο, σε αντίθεση με ένα καθαρά δυναμικό μοντέλο τιμολόγησης, το οποίο δεν έχει όριο προσφοράς και λειτουργεί εξ ολοκλήρου με βάση αλγόριθμους, στο Παγκόσμιο Κύπελλο του 2026, η FIFA θα αποφασίσει η ίδια πότε θα κυκλοφορήσει εισιτήρια και σε ποια τιμή.
 |
Παρά τις ανησυχίες για τις υψηλές τιμές των εισιτηρίων, η πολιτική διαχείρισης της προσφοράς της FIFA αποδείχθηκε αποτελεσματική και αυτό ήταν ένα Παγκόσμιο Κύπελλο που προσέλκυσε ρεκόρ προσέλευσης. Φωτογραφία: FIFA. |
Αυτό σημαίνει ότι οι τιμές των εισιτηρίων μπορούν να παραμείνουν υπερβολικά υψηλές ακόμη και κοντά στην ώρα έναρξης, διαψεύδοντας τις ελπίδες των οπαδών να αγοράσουν φθηνότερα εισιτήρια.
Αυτή η στρατηγική προκαλεί οργή στους περισσότερους οπαδούς του ποδοσφαίρου, συμπεριλαμβανομένων των παγκόσμιων μέσων ενημέρωσης. Ωστόσο, για μια ιδιαίτερα περιζήτητη διοργάνωση όπως το Παγκόσμιο Κύπελλο, μια τόσο επιθετική τιμολόγηση είναι μια επιχειρηματική ορθή στρατηγική.
Η FIFA στοχεύει να συγκεντρώσει περίπου 9 δισεκατομμύρια δολάρια από το Παγκόσμιο Κύπελλο του 2026, με περίπου 4 δισεκατομμύρια δολάρια από τηλεοπτικά δικαιώματα, 1,8 δισεκατομμύρια δολάρια από χορηγίες και τα υπόλοιπα από έσοδα από αγώνες.
Σύμφωνα με την τελευταία έκθεση του SportBusiness , η FIFA θα ξεπεράσει εύκολα αυτόν τον στόχο, έχοντας ήδη εισπράξει περίπου 4,3 δισεκατομμύρια δολάρια από τηλεοπτικά δικαιώματα, αύξηση σχεδόν 50% σε σύγκριση με το Παγκόσμιο Κύπελλο του 2022.
Δεν θα αποτελούσε έκπληξη αν αυτός ο οργανισμός συγκέντρωνε πολύ περισσότερα από το όριο των 3 δισεκατομμυρίων δολαρίων από τις πωλήσεις εισιτηρίων. Στο Κατάρ, η FIFA ανέμενε να κερδίσει 500 εκατομμύρια δολάρια , αλλά τελικά συγκέντρωσε σχεδόν 900 εκατομμύρια δολάρια .
Πηγή: https://znews.vn/fifa-khong-lo-muoi-mat-post1666152.html
