Τι είπε η Γενιά Ζ στα Threads και το TikTok που «ανέστησε» ένα ολόκληρο παραδοσιακό χωριό χειροτεχνίας;

(Dan Tri) - Χιλιάδες προβολές και ακόλουθοι των απογόνων της Γενιάς Ζ αφηγούνται ιστορίες κληρονομιάς στα κοινωνικά δίκτυα.

Από παιδικές αναμνήσεις μέχρι ιστορίες πωλήσεων

Από την παιδική του ηλικία, ο Le Thuy Trang (22 ετών) ακολουθεί τους τεχνίτες του χωριού Chuong ( Ανόι ) για να στεγνώσουν φύλλα φοίνικα κάτω από τον καυτό μεσημεριανό ήλιο. Ο Trang έχει εξοικειωθεί με τη μυρωδιά των φύλλων που στεγνώνουν στην αυλή, τον ήχο των βελόνων που περνούν μέσα από κάθε πτερύγιο του καπέλου και την εικόνα των ενηλίκων που εργάζονται σχολαστικά με σκληρά χέρια.

Το στέγνωμα φύλλων φοίνικα είναι ένα σημαντικό βήμα για την κατασκευή όμορφων και ανθεκτικών κωνικών καπέλων Chuong (Φωτογραφία: Παρέχεται από τον χαρακτήρα).

Αφού αποφοίτησε από το πανεπιστήμιο, η νεαρή γυναίκα αποφάσισε να αναβιώσει ένα παραδοσιακό προϊόν που η οικογένειά της είχε σταματήσει να πουλάει εδώ και 30 χρόνια.

Στα μέσα Ιουνίου 2025, ο Trang άρχισε να δημοσιεύει πολύχρωμα καπέλα καλυμμένα με μεταξωτό ύφασμα στο TikTok, το Instagram και το Threads με το όνομα Non Chuong.

Μετά από μόλις μία εβδομάδα, μια ανάρτηση στο Threads προσέλκυσε ξαφνικά περισσότερες από 62.000 προβολές, σχεδόν 2.000 likes και εκατοντάδες σχόλια, μετατρέποντας το γνωστό αγροτικό καπέλο σε ένα «trending» προϊόν στα κοινωνικά δίκτυα.

Ο Le Thuy Trang (22 ετών) πουλάει αυτή τη στιγμή μεταξωτά κωνικά καπέλα του χωριού Chuong σε 3 πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης (Φωτογραφία: Huong Nhi).

«Στην αρχή, πούλησα 40 κομμάτια σε σχεδόν 2 εβδομάδες. Αφού έδωσα μεγαλύτερη προσοχή στις εικόνες και την αφήγηση, ο αριθμός των παραγγελιών αυξήθηκε σημαντικά. Τώρα εισάγω περισσότερα από 100 κομμάτια κάθε εβδομάδα και όλα εξαντλούνται», μοιράστηκε ο Trang.

Γεννημένη στο χωριό Chuon Ngo (Ανόι), όπου φτιάχνονται μαργαριταρένιες ενθέσεις, η Nguyen Thi Minh Chau (23 ετών) μεγάλωσε με τους ήχους του τρυπητηρίου, του σμιλεύματος και του λειαντικού στο εργαστήριο, και την εικόνα της να λειοτριβεί με κόπο κάθε κομμάτι κελύφους από φίλντισι μέχρι να γίνει επίπεδο.

Στο κολέγιο, τα μαλλιά της ήταν αδύναμα λόγω των επαναλαμβανόμενων βαφών, οπότε έπρεπε να παλέψει για να βρει έναν τρόπο να τα πιάσει. Μια φορά, ενώ έδενε τα μαλλιά της, κοιτάζοντας τον ξύλινο πίνακα με ένθετο από φίλντισι που κρεμόταν στον τοίχο, θυμήθηκε τα επιμελή χέρια της γιαγιάς της και αναρωτήθηκε: «Γιατί να μην προσπαθήσω να συνδυάσω το ένθετο από φίλντισι σε μια φουρκέτα;»

Η Nguyen Thi Minh Chau (23 ετών) έχει πάθος για τα προϊόντα ένθετου μαργαριταριού της οικογένειάς της (Φωτογραφία: Παροχή χαρακτήρα).

Στα τέλη του 2023, η Chau και τέσσερις φίλοι της ίδρυσαν την επωνυμία Mun Artisan, δημιουργώντας προϊόντα και αφηγούμενη την ιστορία της ένθετης διακόσμησης από φίλντισι στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Το TikTok έγινε ένα μέρος για τα κορίτσια της Γενιάς Ζ να μοιράζονται το ταξίδι της δημιουργίας κάθε συλλογής, ενώ το Instagram χρησιμοποιήθηκε για την οικοδόμηση της εικόνας της επωνυμίας με αισθητικά ευχάριστες αναρτήσεις.

«Τα πρώτα 5 βίντεο που παρουσίαζαν τη συλλογή Xuan Dieu προσέλκυσαν δεκάδες χιλιάδες προβολές. Μέχρι το 6ο βίντεο, όταν μίλησα για την ιδέα του προϊόντος Trang, το βίντεο έφτασε απροσδόκητα πάνω από 300.000 προβολές και σχεδόν 16.000 likes», αφηγήθηκε η Chau την έκπληξη που ξεπερνούσε κάθε φαντασία.

Τα προϊόντα που ανοίγουν το ταξίδι της αφήγησης ιστοριών για φουρκέτες από φίλντισι νεαρών κοριτσιών (Φωτογραφία: Huong Nhi).

Τα προϊόντα από τα χωριά χειροτεχνίας γίνονται viral σε όλο το διαδίκτυο.

Ενώ πολλοί τεχνίτες ηλικίας 60 και 70 ετών σε χωριά χειροτεχνίας ανησυχούν ότι «δεν ενδιαφέρονται πλέον πολλοί για αυτό το επάγγελμα», ο Τρανγκ και ο Τσάου επέλεξαν διαφορετικό μονοπάτι.

Αντί να περιορίζονται στην κατασκευή προϊόντων και στο παραδοσιακό μάρκετινγκ, οι κληρονόμοι της πολιτιστικής κληρονομιάς χρησιμοποιούν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ως εργαλείο προώθησης. Εκεί, τα μεταξωτά κωνικά καπέλα ή οι ένθετες φουρκέτες από φίλντισι δεν πωλούνται απλώς, αλλά αφηγούνται και την ιστορία μιας γενιάς που προσπαθεί να βρει τρόπους να προωθήσει και να διατηρήσει την τέχνη αυτή, η οποία χρονολογείται από έναν αιώνα.

Για την Trang, ξεκίνησε να χτίζει το κανάλι της από τις πρώτες αναρτήσεις που είχαν ελάχιστη αλληλεπίδραση. Μετά από μια περίοδο πειραματισμού, βρήκε σταδιακά τη «φόρμουλα» για να κάνει τα παραδοσιακά προϊόντα ελκυστικά για τους νέους: όμορφες εικόνες, ενδιαφέρουσες ιστορίες που προσελκύουν εύκολα τους θεατές.

Χάρη σε αυτό, σε λίγο περισσότερο από ένα μήνα, οι αναρτήσεις του Non Chuong στο Threads ξεπέρασαν τις 93.000 προβολές, προσελκύοντας 5.500 likes και εκατοντάδες σχόλια. Μία ανάρτηση έφτασε ακόμη και τις 400.000 προβολές και πάνω από 10.000 likes.

Η Trang διατηρεί έναν σταθερό ρυθμό δημοσιεύσεων κάθε δύο ημέρες, εστιάζοντας στην καθημερινότητα. Στο Instagram, δίνει προτεραιότητα στις προσεκτικά τραβηγμένες φωτογραφίες προϊόντων με τα σχόλια των πελατών.

«Μόνο τον Ιούλιο, πρέπει να επιστρέψω στην πόλη μου για να αγοράσω καπέλα 2-3 φορές την εβδομάδα, περισσότερα από 100 κάθε φορά. Πολλοί άνθρωποι αγοράζουν καπέλα για να προστατευτούν από τον ήλιο και ως φωτογραφικά σκηνικά», μοιράστηκε ο Trang.

Τα καπέλα έχουν πλέον γίνει ένα απαραίτητο αξεσουάρ «καυτής τάσης» για πολλά κορίτσια κατά την περίοδο των ταξιδιών (Φωτογραφία: Phuong Mai).

Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης όχι μόνο βοηθούν την Trang να συνδεθεί με τους πελάτες, αλλά μετατρέπουν και τα σχόλια για τα προϊόντα σε προωθητικό περιεχόμενο: «Τι χρώμα να επιλέξω για να πάω στο Hoi An;» ή «Ποιο μοτίβο ταιριάζει με αυτό το ντύσιμο;» Χάρη σε αυτό, η σελίδα Instagram της Non Chuong γεμίζει ολοένα και περισσότερο με εικόνες από πελάτες που έχουν ζητήσει συμβουλές από την Trang.

Σε αντίθεση με την Trang, η Chau επιμένει στη μεθοδική αφήγηση. Κάθε συλλογή από καρφίτσες από φίλντισι που λανσάρεται στο Mun Artisan προετοιμάζεται από την ίδια για πολλούς μήνες: από το σχεδιασμό, τις δοκιμές, τη φωτογραφία, τη δημιουργία βασικών οπτικών στοιχείων (κύρια εικόνα) και την επιλογή χτενισμάτων και κοστουμιών.

Οι φουρκέτες από φίλντισι εξαρτώνται από τις φυσικές συνθήκες φωτός για να αναδείξουν με τον καλύτερο τρόπο τα χρώματά τους (Φωτογραφία: Huong Nhi).

Χάρη στην επένδυση στην εικόνα, μετά από μόλις 4 μήνες, ο λογαριασμός Instagram του Mun Artisan έφτασε τους 1.000 ακόλουθους, πριν αυξηθεί σε περισσότερους από 10.400 ακόλουθους και 21.000 ακόλουθους στο TikTok σήμερα.

Ένα απλό φωτογραφικό βίντεο για μια γιαγιά-χειροποίητο και τα προϊόντα που έφτιαχνε μαζί με το εγγόνι της έφτασε απροσδόκητα σχεδόν τα 2 εκατομμύρια προβολές, προσελκύοντας 143.000 likes. Αυτή είναι απόδειξη της εξάπλωσης της αφήγησης ιστοριών - ενός είδους περιεχομένου που είναι δημοφιλές στους νέους.

Στο Instagram, κάθε συλλογή έχει περίπου 25 αναρτήσεις μέσα σε 2 μήνες: από φωτογραφίες κυκλοφορίας, άλμπουμ μέχρι λεπτομέρειες υλικού, ιδέες για κάθε προϊόν. Στην πλατφόρμα TikTok, ο Chau και οι συνάδελφοί του δημοσιεύουν ένα μείγμα περιεχομένου από τα παρασκήνια, πειράματα, μίνι vlogs,...

Ο ιδιοκτήτης της Γενιάς Ζ φέρνει ένθετο από φίλντισι, το οποίο έχει συνδεθεί από καιρό με τις χειροτεχνίες, στα μαλλιά κάθε πελάτη (Φωτογραφία: Phuong Mai).

Μετά το ταξίδι τους ως startup, αυτό που εκτιμούν περισσότερο ο Trang και ο Chau είναι τα σχόλια από την κοινότητα.

Για την Chau, από τις πρώτες μέρες δημιουργίας του καναλιού της στο TikTok, σχόλια όπως «Θα πρέπει να προσθέσετε hashtag για την επωνυμία σας και τα σχετικά προϊόντα για να γίνει πιο εύκολο να μπείτε στις τάσεις» ή κομπλιμέντα για τα προϊόντα έχουν γίνει όλα το κίνητρό της για να τελειοποιήσει την επωνυμία της. Η Trang, παρόλο που έχει ξεκινήσει εδώ και μόνο δύο μήνες, συγκινήθηκε επίσης όταν διάβασε το σχόλιο: «Είμαι κι εγώ από το χωριό Chuong, κοιτάζοντας αυτή την εικόνα μου λείπει τόσο πολύ η πόλη μου».

Αυτό για το οποίο και τα δύο κορίτσια της Γενιάς Ζ είναι πιο περήφανα δεν είναι μόνο ο αυξημένος αριθμός παραγγελιών, αλλά και το γεγονός ότι έχουν συμβάλει στη διατήρηση της τέχνης της πόλης τους. Χάρη στις ψηφιακές πλατφόρμες, πολλοί τεχνίτες έχουν περισσότερες δουλειές και περισσότερο κίνητρο να συνεχίσουν το έργο τους.

Τα παραδοσιακά προϊόντα χρησιμοποιούνται ως αξεσουάρ στην καθημερινή ζωή (Φωτογραφία: Huong Nhi).

Τα κωνικά καπέλα και οι φουρκέτες δεν είναι πλέον απλώς αναμνηστικά του παρελθόντος, αλλά έχουν γίνει αξεσουάρ που οι νέοι φορούν με αυτοπεποίθηση στην καθημερινότητά τους. Αυτός είναι επίσης ο τρόπος με τον οποίο η Γενιά Ζ διαδίδει τις παραδοσιακές αξίες στη γλώσσα της εποχής.

Πώς αντιμετωπίζει η Γενιά Ζ την κλοπή των εικόνων της;

Δεν μπορεί κάθε ανάρτηση να γίνει τάση. Ο Trang και ο Chau αντιλαμβάνονται και οι δύο ότι για να επιβιώσουν σε μια έντονα ανταγωνιστική αγορά, οι τεχνίτες πρέπει να καινοτομούν συνεχώς, συμπεριλαμβανομένης της συμμετοχής των διαδόχων του 4.0.

Οι εικόνες των προϊόντων πρέπει να επενδύονται προσεκτικά, το περιεχόμενο πρέπει να είναι αρκετά ελκυστικό και να ταιριάζει με τις προτιμήσεις των χρηστών των κοινωνικών δικτύων. Αλλά αυτή η δημιουργικότητα πρέπει να διατηρεί τις βασικές αξίες, έτσι ώστε όταν οι νέοι πλησιάζουν, όχι μόνο να βλέπουν ένα όμορφο αντικείμενο αλλά και να νιώθουν το πολιτιστικό πνεύμα πίσω από κάθε προϊόν.

Παράλληλα με την οικοδόμηση μιας επωνυμίας, τα ζητήματα πνευματικών δικαιωμάτων αποτελούν μεγάλη ανησυχία. Ο ιστότοπος έχει λάβει πολλές φορές εικόνες προϊόντων από άλλους για επαγγελματικούς σκοπούς. Παρόλο που το λογότυπο ήταν προσεκτικά προσαρτημένο ή το όνομα ήταν ευανάγνωστο στην εικόνα, μετά από λίγες μόνο επεξεργασίες, τα ίχνη εξαφανίστηκαν και η εικόνα έγινε εργαλείο πωλήσεων για ένα άλλο μέρος.

Κάθε βελονιά στο κωνικό καπέλο γίνεται εξ ολοκλήρου στο χέρι (Φωτογραφία: Phuong Mai).

«Όταν είδα τις δικές μου φωτογραφίες να κλέβονται και στη συνέχεια να πωλούνται σε πλατφόρμες σε φθηνές τιμές, ένιωσα πολύ άδικη. Πίσω από αυτό κρυβόταν η αφοσίωση και η προσπάθεια των γυναικών που κάθονταν και έραβαν καπέλα για 7 ώρες, αλλά αυτό εύκολα αντιγράφηκε και επωφελήθηκε από άλλους», μοιράστηκε η Trang.

Η Chau βρέθηκε επίσης σε παρόμοια κατάσταση όταν η εικόνα του προϊόντος χρησιμοποιήθηκε χωρίς άδεια. Ωστόσο, αντί να αναστατωθεί, η νεαρή κοπέλα επέλεξε να έχει μια αισιόδοξη άποψη.

«Νομίζω ότι έχω κάνει μια μικρή εντύπωση στην κοινότητα όταν βλέπω πολλούς ανθρώπους να μιμούνται το προϊόν. Μερικοί άνθρωποι αντιγράφουν ακόμη και την εικόνα και το όνομα του προϊόντος για να κάνουν δουλειές. Αλλά μπορούν να αντιγράψουν μόνο το σχέδιο, αλλά όχι το πνεύμα και την ιστορία πίσω από κάθε προϊόν», είπε ο Chau με ένα χαμόγελο.

Σύμφωνα με την Chau, κάθε προϊόν της έχει τη δική του ιστορία που είναι δύσκολο να αντιγραφεί (Φωτογραφία: Huong Nhi).

Η αντίθεση στις οπτικές των Trang και Chau αντικατοπτρίζει εν μέρει τις προκλήσεις και τις ευκαιρίες για τους νέους που εισέρχονται σε παραδοσιακά επαγγέλματα. Μαθαίνουν να προστατεύουν τα δημιουργικά τους επιτεύγματα, ενώ παράλληλα διεκδικούν σταθερά το προσωπικό τους στίγμα.

Αυτό το ταξίδι βοηθά τα βιετναμέζικα χειροτεχνήματα να ξεπεράσουν τον ρόλο ενός αναμνηστικού και να γίνουν ένα αντικείμενο που περιέχει μια προσωπική ιστορία και αντιπροσωπεύει τη γενιά που κληρονομεί παραδοσιακές αξίες αιώνων.

Φωτογραφία: Χουγιέν Μάι

Πηγή: https://dantri.com.vn/cong-nghe/gen-z-ke-gi-tren-threads-tiktok-ma-vuc-day-ca-lang-nghe-truyen-doi-20250922103245524.htm