Η επανάκτηση των νεαρών αναγνωστών είναι η νέα αποστολή της δημοσιογραφίας.

Ακόμα και με τον ρόλο της διαφώτισης της κοινωνίας προς καλές αξίες, η επανάκτηση των νεαρών αναγνωστών αποτελεί επίσης μια ευγενή αποστολή για τον τύπο!

Πηγές κινήτρων από τους νέους

Όπως γνωρίζουμε, ο παγκόσμιος τύπος γενικότερα, και το Βιετνάμ ειδικότερα, συνεχίζει να βυθίζεται σε κρίση από κάθε άποψη, από την οικονομία , την εμπιστοσύνη και ιδιαίτερα την απώλεια αναγνωστών όλων των ηλικιών. Οι περισσότερες έρευνες, καθώς και η δική μας επίγνωση, δείχνουν ότι οι αναγνώστες αποφεύγουν ολοένα και περισσότερο τις παραδοσιακές ειδήσεις. Η απώλεια αναγνωστών, ιδίως των νέων, μπορεί να μην οφείλεται στον ίδιο τον τύπο, αλλά στην ραγδαία άνοδο των κοινωνικών δικτύων και των τεχνολογικών πλατφορμών που διαθέτουν ανώτερη τεχνολογία και μάλιστα κατακριτέα «κόλπα» .

Με άλλα λόγια, μπορεί να ειπωθεί ότι ο κόσμος της δημοσιογραφίας ήταν για ένα διάστημα σαν τον αφελή τύπο, και έχασε πάρα πολλά πράγματα από άλλους. Αλλά ήρθε η ώρα ο κόσμος της δημοσιογραφίας να ξυπνήσει και να συνειδητοποιήσει ότι είναι καιρός να ανακτήσει ό,τι έχει χαθεί και κυρίως να αγωνιστεί για ένα πιο βιώσιμο, για να μην αναφέρουμε και πιο φωτεινό, μέλλον.

Έρευνες δείχνουν ότι οι νέοι είναι πρόθυμοι να πληρώσουν για ειδήσεις. Φωτογραφία: Διαδίκτυο.

Στην αποστολή της επαναπροσέλκυσης αναγνωστών, υπάρχουν πολλά κοινά στα οποία πρέπει να στοχεύσει ο Τύπος, αλλά δεν μπορεί να αμφισβητηθεί ότι οι νέοι αναγνώστες είναι η πιο σημαντική πηγή για τον Τύπο ώστε να ανατρέψει την κατάσταση, να μετατρέψει την ήττα σε νίκη. Τόσο από άποψη ύπαρξης όσο και από άποψη επαγγελματικής δεοντολογίας, ο Τύπος πρέπει να κερδίσει αυτή τη μάχη.

Καταρχάς, ένα μεγάλο και πολύ πραγματικό ζήτημα όσον αφορά την προσέλκυση νέων αναγνωστών γενικά, και ιδιαίτερα νεαρών αναγνωστών, στο τρέχον δύσκολο οικονομικό πλαίσιο του Τύπου είναι το κατά πόσον οι νεαροί αναγνώστες είναι πρόθυμοι να πληρώσουν ή να συνεισφέρουν για να χρησιμοποιήσουν τα σημερινά προϊόντα του Τύπου ή όχι. Πρόσφατες έρευνες σε όλο τον κόσμο δείχνουν μια εικόνα εντελώς αντίθετη από τη συχνά απαισιόδοξη σκέψη όλων. Στην πραγματικότητα, οι νεαροί αναγνώστες είναι πρόθυμοι να πληρώσουν για ειδήσεις, από τη γενιά των Millennials έως τη γενιά της Γενιάς Ζ.

Μια έρευνα σε 6.000 αναγνώστες ηλικίας 16 έως 40 ετών για το Media Insight Project, μια συνεργασία μεταξύ του Associated Press, του Κέντρου Μελέτης Δημοσιογραφίας NORC και του Αμερικανικού Ινστιτούτου Τύπου, διαπίστωσε ότι συνολικά, το 60% των ατόμων κάτω των 40 ετών έχουν πληρώσει ή κάνουν δωρεές σε ειδησεογραφικά πρακτορεία με κάποιο τρόπο. Και όσοι πληρώνουν ή κάνουν δωρεές σε ειδησεογραφικά πρακτορεία αποτελούν την πλειοψηφία σε κάθε ηλικιακή ομάδα που συμμετείχαν στην έρευνα, συμπεριλαμβανομένων εκείνων που βρίσκονται σε πολύ νεαρή ηλικία.

Συγκεκριμένα, το 51% της Γενιάς Ζ (ηλικίας 16 έως 24 ετών) είναι πρόθυμο να πληρώσει ή να κάνει δωρεά για ειδήσεις, και αυτό το ποσοστό αυξάνεται στο 63% των νεότερων Millennials (ηλικίας 25 έως 31 ετών) και στο 67% των μεγαλύτερων Millennials (ηλικίας 31 έως 40 ετών). Οι αριθμοί δείχνουν τις πραγματικές δυνατότητες για βιώσιμα έσοδα εάν οι ειδησεογραφικοί οργανισμοί, είτε παραδοσιακοί είτε νεοσύστατοι, μπορούν να δημιουργήσουν περιεχόμενο που οι νέοι θεωρούν πολύτιμο.

Μην αφήνετε τον κόσμο των μέσων ενημέρωσης για τους νεαρούς αναγνώστες να είναι απλώς πληροφορίες που κυκλοφορούν σε πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης. Φωτογραφία: GI

Προφανώς, αυτό αποτελεί ένα μεγάλο κίνητρο για τον Τύπο. Αυτό είναι στην πραγματικότητα ένα κατανοητό φαινόμενο, όταν το περιβάλλον και ο τρόπος ζωής στην εποχή της τεχνολογίας έχουν βοηθήσει τις νεότερες γενιές να έχουν τη συνήθεια να ξοδεύουν χρήματα σε υπηρεσίες που θεωρούν απαραίτητες, όπως η πληρωμή για τηλεόραση ή παιχνίδια.

Τώρα ή ποτέ;

Αυτό σημαίνει ότι ο τύπος έχει ακόμα μέλλον μπροστά του αν κινηθεί προς τη σωστή κατεύθυνση και τα καταφέρει καλά για να προσελκύσει νέους αναγνώστες, διαφορετικά θα συμβεί η καταστροφή. Το μεγάλο ερώτημα τώρα είναι πώς να προσελκύσουμε νέους αναγνώστες; Πρώτα απ 'όλα, δεν μπορεί να αμφισβητηθεί ότι ο τύπος πρέπει να αλλάξει ριζικά για να ταιριάζει στους σημερινούς νέους αναγνώστες ειδικότερα, και στις μελλοντικές γενιές γενικότερα. Και για να ταιριάζει, πρώτα απ 'όλα, ο τύπος πρέπει να τους κατανοήσει.

Προφανώς, για τη νέα γενιά σήμερα, η δημοσιογραφία δεν είναι πλέον απλώς άρθρα τυπωμένα σε χαρτί, ειδήσεις στην τηλεόραση ή μονότονα εμφανιζόμενα σε ηλεκτρονικές διεπαφές, όπως την εποχή των πατέρων ή των αδελφών τους. Για τους νέους, οι ειδήσεις είναι και η κοινωνία. Απλώς, έχουν μεγαλώσει με τις πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης. Οι περισσότεροι από αυτούς συνειδητοποιούν ότι η λήψη ειδήσεων δεν είναι να κάθεσαι και να διαβάζεις άρθρα, αλλά να σερφάρεις στις ειδήσεις, να διασκεδάζεις και να αλληλεπιδράς, χωρίς καν να καταλαβαίνεις τι είναι στην πραγματικότητα οι «ειδήσεις» ή δεν υπάρχει πλέον κανένα «είδωλο» στον κόσμο της δημοσιογραφίας. Είναι πολύ διαφορετικός από παλιά.

Ο παραδοσιακός κόσμος του Τύπου πρέπει να επαναπροσελκύσει τη νεότερη γενιά αναγνωστών από τα κοινωνικά δίκτυα και τις τεχνολογικές πλατφόρμες. Φωτογραφία: GI

Για να κατανοήσουν καλύτερα τη σχέση του νεανικού κοινού με τις ειδήσεις, το Ινστιτούτο Δημοσιογραφίας του Reuters και το πρακτορείο στρατηγικής Craft διεξήγαγαν ποιοτική έρευνα με ομάδες ατόμων ηλικίας 18-30 ετών στη Βραζιλία, το Ηνωμένο Βασίλειο και τις ΗΠΑ το 2022. Κατέληξαν σε ορισμένα ενδιαφέροντα συμπεράσματα. Οι νέοι βλέπουν τις «ειδήσεις» ως μια πολύ ευρεία κατηγορία, η οποία μπορεί να χωριστεί σε «στενά νέα» και «ευρείες ειδήσεις» .

Τα «περιορισμένα νέα» αφορούν την κυρίαρχη, σοβαρή και μακροοικονομική πληροφόρηση. Εν τω μεταξύ, τα «ευρέως ειδησεογραφικά» αφορούν ελαφρύτερα θέματα όπως η ψυχαγωγία, η μόδα , ο αθλητισμός, οι διασημότητες, ο πολιτισμός... Συγκεκριμένα, οι νέοι συχνά αποφεύγουν τα «περιορισμένα νέα» ή τα «σοβαρά νέα» .

Σύμφωνα με την έρευνα, το επίπεδο κατανάλωσης ειδήσεων μεταξύ των νέων είναι τόσο διαφορετικό όσο και ο αριθμός των νέων. Για παράδειγμα, υπάρχουν άνθρωποι που τους αρέσει να παρακολουθούν τις ειδήσεις για ψυχαγωγία ή από πολιτικό καθήκον για να γνωρίζουν τι συμβαίνει. Ωστόσο, υπάρχουν πολλοί που θα νιώσουν την πρακτική ανάγκη να παρακολουθούν τις εξελίξεις καθώς επηρεάζουν την καθημερινότητά τους, παρά από ευχαρίστηση ή υποχρέωση. Οι νέοι, ειδικότερα, είναι πολύ επιφυλακτικοί απέναντι στις περισσότερες πληροφορίες, λόγω της επιρροής των κοινωνικών δικτύων.

Επιπλέον, είναι αυτονόητο ότι οι νέοι έχουν «συνείδηση ​​της μορφής». Οι νέοι απολαμβάνουν μια ποικιλία μορφών και τρόπων επικοινωνίας πληροφοριών και έλκονται από πληροφορίες που έχουν επιμεληθεί ειδικά για αυτούς - στοιχεία που έχουν εκμεταλλευτεί πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης όπως το Facebook, το YouTube και το TikTok. Οι νεαροί αναγνώστες συχνά προτιμούν να διαβάζουν ένα άρθρο που περιλαμβάνει κείμενο, βίντεο, ήχο και φυσικά στατικές εικόνες.

Οι κυρίαρχοι ειδησεογραφικοί οργανισμοί δεν μπορούν να ικανοποιήσουν όλους τους νέους, αλλά τα αποτελέσματα της έρευνας δείχνουν ξεκάθαρα ότι οι εφημερίδες έχουν μεγαλύτερες πιθανότητες να επιλέγονται συχνότερα. Πρέπει να κάνουν τους τομείς πληροφόρησης που καλύπτουν πιο ποικίλους και πλούσιους. Στην πραγματικότητα, ακόμη και η πολιτική ρεπορτάζ μπορεί να είναι ελκυστική για τους νεαρούς αναγνώστες, αν έχει σχεδιαστεί για αυτούς.

Πηγαίνετε στα κοινωνικά δίκτυα για να κερδίσετε πίσω τη νεολαία

Σύμφωνα με έρευνα, η κατανάλωση ειδήσεων και οι στάσεις των νέων απέναντι στις ειδήσεις αλλάζουν ραγδαία, γεγονός που δείχνει μεγαλύτερη εξάρτηση από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και αυξανόμενη αποφυγή των κυρίαρχων ειδήσεων.

Σε μια μελέτη του 2022 από το Ινστιτούτο Δημοσιογραφίας του Reuters και το Πανεπιστήμιο της Οξφόρδης, τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης αντικαθιστούσαν ολοένα και περισσότερο τους ιστότοπους ειδήσεων ως κύρια πηγή για το νεανικό κοινό συνολικά, με το 39% των νέων (18-24 ετών) σε 12 χώρες να αναφέρουν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ως κύρια πηγή ειδήσεων, σε σύγκριση με μόλις 34% που προτιμούσαν να απευθύνονται απευθείας σε έναν ιστότοπο ή εφαρμογή ειδήσεων. Αυτή η αναλογία μπορεί να είναι ακόμη πιο ασύμμετρη σε ορισμένες περιοχές.

Τα ποσοστά αποφυγής ειδήσεων μεταξύ των νεαρών αναγνωστών αυξάνονται.

Οι νέοι αποφεύγουν ολοένα και περισσότερο τις παραδοσιακές ειδήσεις. Σύμφωνα με την έρευνα, περίπου το 40% των ατόμων κάτω των 35 ετών αποφεύγουν συχνά ή μερικές φορές τις τρέχουσες ειδήσεις, σε σύγκριση με το 36% των ατόμων ηλικίας 35 ετών και άνω. Πηγή: Reuters Institute of Journalism and Oxford University search.

Στην πραγματικότητα, οι νεαροί αναγνώστες μετατοπίζουν την προσοχή τους μακριά από το Facebook σε πιο οπτικές πλατφόρμες όπως το Instagram, το TikTok και το YouTube, οι οποίες γίνονται ολοένα και πιο δημοφιλείς για την κατανάλωση «πληροφοριών» για τους νέους. Η χρήση του TikTok για ειδήσεις έχει πενταπλασιαστεί μεταξύ των ατόμων ηλικίας 18-24 ετών σε όλες τις αγορές σε μόλις τρία χρόνια, σύμφωνα με τη μελέτη, από 3% το 2020 σε 15% το 2022.

Τι κάνει αυτά τα δίκτυα τόσο ελκυστικά σε ορισμένα νεότερα κοινά; Οι έρευνες αποκαλύπτουν ότι έλκονται από το άτυπο, ψυχαγωγικό στυλ των πλατφορμών οπτικών μέσων (και ιδιαίτερα του διαδικτυακού βίντεο) – περιγράφοντάς το ως πιο προσωπικό και ποικίλο από την τηλεόραση, ως πηγή πληροφοριών για ταχέως μεταβαλλόμενα γεγονότα, όπως η σύγκρουση Ρωσίας-Ουκρανίας και άλλα εξαιρετικά ασταθή γεγονότα.

Αυτή είναι μια εικόνα που δείχνει πόσο μεγάλη είναι η πρόκληση για τον παγκόσμιο τύπο αν θέλει να κερδίσει πίσω τους νέους αναγνώστες από τις πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης, ειδικά στο τρέχον δύσκολο πλαίσιο, όταν ακόμη και η εύρεση νέων αναγνωστών γενικά και η ανάκτηση των παλιών αναγνωστών είναι πολύ δύσκολη.

Ωστόσο, όσο δύσκολο κι αν είναι, ο κόσμος της δημοσιογραφίας γενικότερα δεν μπορεί να αγνοήσει αυτό το έργο. Καταρχάς, όπως αναφέρθηκε, οι νέοι αποτελούν την πιο άφθονη πηγή αναγνωστικού κοινού για τη δημοσιογραφία. Στη συνέχεια, η πιο ευγενής αποστολή είναι να βοηθήσει την πλειοψηφία των νεαρών αναγνωστών να μείνουν μακριά από τις αρνητικές πτυχές των κοινωνικών δικτύων και άλλων πλατφορμών κοινωνικής τεχνολογίας.

Όχι μια αδύνατη αποστολή

Η δημοσιογραφία είναι στην πραγματικότητα μόνο ένα μέρος της κοινωνίας στην αποστολή της να βοηθά τους νέους να ζήσουν μια πιο αυθεντική και υγιή ζωή, παράλληλα με άλλους τομείς όπως η λογοτεχνία, η τέχνη, η εκπαίδευση, ακόμη και τα οικονομικά και η νομική (όπως η πρόληψη της πώλησης εμπορευμάτων που πλέουν στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ή η συχνή εξαπάτηση των χρηστών στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης).

Αλλά ο τύπος θα αποτελέσει σημαντικό μέρος αυτής της αποστολής, επειδή στην πραγματικότητα πρόκειται για έναν «πόλεμο λέξεων» μεταξύ του παραδοσιακού τύπου και των κοινωνικών δικτύων, τα οποία κατακλύζονται ολοένα και περισσότερο από ανοησίες, clickbait, ακόμη και τοξικές και παραπλανητικές πληροφορίες... λόγω των αλγορίθμων τους που δίνουν προτεραιότητα στην ιογενή διάδοση. Εάν ο τύπος δεν κάνει καλά τη δουλειά του και αποτύχει σε αυτόν τον «πόλεμο λέξεων» , ο κόσμος της πληροφορίας των μελλοντικών γενεών θα είναι ένας κόσμος τέτοιων αιωρούμενων ροών πληροφοριών.

Όπως ακριβώς κάθε άλλος τομέας, η δημοσιογραφία δεν υπάρχει για να καταστρέψει ή να αποξενώσει τις κοινωνικές πλατφόρμες και δεν μπορεί να εγκλωβιστεί στον δικό της χαρακτήρα, αλλά για να βοηθήσει τους αναγνώστες της να κατανοήσουν περισσότερα και να τους επαναφέρει στις αληθινές αξίες.

Συγκεκριμένα, όπως αναγνωρίζεται ευρέως στον κόσμο, η αποστολή αυτή απαιτεί τη συμμετοχή των αρχών. Απαιτείται πίεση ώστε τα κοινωνικά δίκτυα να γίνουν πιο υγιή, πιο σοβαρά και να συμμορφώνονται με τις κοινές αξίες στον κόσμο της δημοσιογραφίας και των μέσων ενημέρωσης, αντί να είναι αυτάρκη και μάλιστα να γίνονται εθισμός για τους νέους.

Προφανώς, η αποστολή είναι δύσκολη, αλλά όχι αδύνατη. Οι νέοι είναι οι πιο ασταθείς και η εύκολη είσοδός τους στα κοινωνικά δίκτυα οφείλεται εν μέρει στην παραμέληση ή την οπισθοδρόμηση του Τύπου απέναντι στους νέους, καθώς και στην «ευπιστία» του Τύπου απέναντι στις τεχνολογικές πλατφόρμες.

Προφανώς, η ανάκτηση της προσοχής των αναγνωστών δεν είναι πέρα ​​από τις δυνατότητες του Τύπου. Αυτό που είναι σημαντικό είναι η συνεργασία όλων, από δημοσιογράφους, δημοσιογραφικούς οργανισμούς, υπεύθυνους χάραξης πολιτικής... και κοινωνικά δίκτυα.

Δεν θα υπάρξει μία ή λίγες συγκεκριμένες λύσεις, αλλά ουσιαστικά ο κόσμος της δημοσιογραφίας θα πρέπει να αλλάξει, η πραγματικότητα αλλάζει δραματικά και πρέπει πάντα να στοχεύει στους νέους ως το κορυφαίο κοινό που πρέπει να κατακτήσουν!

Τραν Χόα

Πηγή: https://www.congluan.vn/gianh-lai-doc-gia-tre-su-menh-moi-cua-bao-chi-post252201.html