Το «ξεχωριστό» και «διαφορετικό» ταξίδι της Vinamilk

Στη Μέση Ανατολή, εδώ και σχεδόν 30 χρόνια, υπάρχει μια βιετναμέζικη μάρκα που έχει συνδεθεί με τους ντόπιους. Στις ΗΠΑ, την Ιαπωνία, την Κορέα..., αυτή η εθνική βιετναμέζικη μάρκα εμφανίζεται σε μεγάλα και μικρά σούπερ μάρκετ.

Το 2023, με αποτίμηση 3 δισεκατομμυρίων δολαρίων ΗΠΑ, η Vinamilk θα προσελκύσει την προσοχή όταν βρεθεί στις 10 κορυφαίες παγκόσμιες γαλακτοκομικές επιχειρήσεις. Πρόκειται για ένα «ξεχωριστό» και «διαφορετικό» ταξίδι μιας εθνικής μάρκας, που συμβάλλει στην ανάδειξη της βιετναμέζικης μάρκας στον παγκόσμιο χάρτη της γαλακτοβιομηχανίας.

Κα. Mai Kieu Lien, Γενική Διευθύντρια της Vinamilk.

«Θέλω ο κόσμος να μάθει για τη βιετναμέζικη γαλακτοκομική βιομηχανία». Αυτή η φιλόδοξη δήλωση αντικατοπτρίζει το στρατηγικό όραμα της κας Mai Kieu Lien, Γενικής Διευθύντριας της Vinamilk.

Η Vinamilk, η οποία δεν είναι μόνο επιτυχημένη με το παραδοσιακό προϊόν συμπυκνωμένο γάλα Ong Tho, διαθέτει σήμερα 387 μονάδες εξαγωγής προϊόντων. Με 62 αγορές που έχουν κατακτηθεί από την Ασία έως την Ευρώπη, από τη Μέση Ανατολή έως την Αφρική, ο συνολικός σωρευτικός κύκλος εργασιών των εξαγωγών της έχει φτάσει τα 3,4 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ. Αυτό το ποσό είναι δύσκολο να συγκριθεί με πολλές ισχυρές εξαγωγικές βιομηχανίες, όπως τα κλωστοϋφαντουργικά προϊόντα, τα υποδήματα, τα θαλασσινά... Αλλά αν εξεταστεί στο πλαίσιο μιας χώρας που κάποτε δεν είχε κανένα πλεονέκτημα στην γαλακτοκομία, καμία βιομηχανία επεξεργασίας γάλακτος, προϊόντα που εξαρτώνται σχεδόν εξ ολοκλήρου από τις εισαγωγές... τότε αυτό είναι πραγματικά ένα ταξίδι υπερηφάνειας.

Λίγοι γνωρίζουν ότι το γάλα είναι ένα από τα προϊόντα που εξήγαγε το Βιετνάμ αρκετά νωρίς, ακριβώς όταν η χώρα εισήλθε στην περίοδο ανοίγματος και ανάπτυξης της διεθνούς οικονομίας . Το 1997, το Βιετνάμ συμμετείχε στο πρόγραμμα ανταλλαγής πετρελαίου με τρόφιμα με το Ιράκ.

Για να έχει πρόσβαση στο πρόγραμμα, η κα Mai Kieu Lien - τότε Γενική Διευθύντρια της Vinamilk - προσφέρθηκε προληπτικά να χρηματοδοτήσει 2 δοχεία γάλακτος σε σκόνη για παιδιά από το Ιράκ. Η κα Lien ανέφερε ότι όχι μόνο η εισαγωγή του προϊόντος, αλλά και μια έμπρακτη υποστήριξη για τη γειτονική χώρα - η οποία βρισκόταν στην μεταπολεμική περίοδο εκείνη την εποχή.

Λίγο αργότερα, η ιρακινή κυβέρνηση έστειλε μια αντιπροσωπεία για να επισκεφθεί το εργοστάσιο, να ενημερωθεί για την επιχείρηση και ζήτησε από την Vinamilk να προμηθεύσει 300 τόνους γάλακτος σε 3 μήνες. Το γεγονός σηματοδότησε ένα σημαντικό σημείο καμπής για την Vinamilk και την εγχώρια γαλακτοκομική βιομηχανία, ανοίγοντας ένα δυνατό ταξίδι για αυτή την μάρκα να φτάσει στον κόσμο.

Ή στο Αφγανιστάν, μια χώρα που εξακολουθεί να αντιμετωπίζει πολλές δυσκολίες λόγω του πολέμου, τα τελευταία 10 χρόνια, η Vinamilk πάντα προσπαθούσε με τους συνεργάτες της να διασφαλίσει την προμήθεια γάλακτος για τα παιδιά. Πέρα από τον επιχειρηματικό στόχο, αποτελεί επίσης μια υπόσχεση να προσφέρει διατροφή σε κάθε παιδί, σε κάθε άνθρωπο, οπουδήποτε στον κόσμο.

Ανατρέχοντας στο σχεδόν 30ετές ταξίδι για να προσεγγίσει τον κόσμο, η κα Mai Kieu Lien, Γενική Διευθύντρια της Vinamilk, κατέληξε στο συμπέρασμα ότι υπάρχουν τρεις βασικοί παράγοντες για να κατακτηθεί οποιαδήποτε αγορά, είτε εγχώρια είτε εξαγωγική: Ποιότητα, εξυπηρέτηση και τιμή.

Η ποιότητα αναγνωρίζεται από την Vinamilk ως το πιο σημαντικό «κλειδί». Τα εργοστάσια και οι φάρμες εφαρμόζουν σχολαστικά τα πιο προηγμένα διεθνή πρότυπα στον κόσμο στη διαδικασία παραγωγής και την επιλογή των πρώτων υλών, όπως: GlobalG.AP, FDA (ΗΠΑ), HALAL, Organic EU και GMP (US Good Manufacturing Practices)...

Η Vinamilk είναι επίσης μια σπάνια επιχείρηση στον κόσμο που κατέχει διεθνή βραβεία και πιστοποιητικά ποιότητας, όπως: Το πρώτο φρέσκο ​​γάλα στον κόσμο που έλαβε την πιστοποίηση Clean Label Project για την καθαρότητά του· Βραβεία Καθαρότητας - για προϊόντα γάλακτος σε σκόνη για παιδιά - για την ποιότητα, την ασφάλεια και τη διαφάνεια των πρώτων υλών μετά την επιτυχή ολοκλήρωση της διαδικασίας δοκιμών με περισσότερα από 400 κριτήρια...

Εκτός από μια συστηματική στρατηγική επέκτασης της αγοράς, ο γίγαντας των γαλακτοκομικών προϊόντων βελτιώνει συνεχώς την εφοδιαστική του ικανότητα, ώστε να είναι έτοιμος να ανταποκριθεί σε μεγάλες παραγγελίες που απαιτούν υψηλή ποιότητα. Επί του παρόντος, η εταιρεία διαθέτει ένα σύστημα 15 αγροκτημάτων και 16 εργοστασίων στην εγχώρια αγορά και στο εξωτερικό. Αξίζει να σημειωθεί ότι τα δύο πρώτα σούπερ εργοστάσια γάλακτος στο Βιετνάμ, με επενδυτικό κεφάλαιο έως και εκατοντάδων εκατομμυρίων δολαρίων ΗΠΑ.

Εκτός από την ποιότητα, η δημιουργικότητα και το καινοτόμο πνεύμα της Vinamilk είναι «δυνατά σημεία» που δεν διαθέτουν όλες οι μάρκες. Το 2023, μετά από σχεδόν 50 χρόνια ίδρυσης, η Vinamilk συνεχίζει να προσελκύει μεγάλη προσοχή από το κοινό στην Ελλάδα και στο εξωτερικό, ανακοινώνοντας μια νέα ταυτότητα μάρκας με πνεύμα «τολμηρό, αποφασιστικό και πάντα ο εαυτός σου».

Οι πρώτες προσπάθειες για πράσινη κατανάλωση και βιώσιμη ανάπτυξη έχουν βοηθήσει την μάρκα Vinamilk να καταταχθεί μεταξύ των 5 πιο βιώσιμων εμπορικών σημάτων γάλακτος παγκοσμίως και να καταταχθεί στις κορυφαίες στο Βιετνάμ.

Συμβάλλοντας θετικά στη συνολική αξία της εθνικής μάρκας του Βιετνάμ, το Vinamilk συγκαταλέγεται σήμερα στις 10 πιο πολύτιμες μάρκες γάλακτος παγκοσμίως (σύμφωνα με την Brand Finance 2023).

Πηγή: https://hanoimoi.vn/hanh-trinh-dac-biet-va-khac-biet-cua-vinamilk-691768.html