Καθώς η οικονομία προσαρμόζεται σε μια νέα φάση, το καταναλωτικό τοπίο για το Tet (Σεληνιακό Νέο Έτος) 2026 στο Βιετνάμ αναδύεται με σαφείς αλλαγές. Πέρασαν οι μέρες των μαζικών αγορών. Οι καταναλωτές στοχεύουν πλέον σε μια βελτιωμένη και αποτελεσματική περίοδο Tet. Σύμφωνα με τους ειδικούς, η φετινή αγοραστική συμπεριφορά κυριαρχείται από τρεις βασικούς πυλώνες: την παράδοση, την πρακτικότητα και την ευκολία. Συγκεκριμένα, η «ευκολία» έχει γίνει η πιο σημαντική λέξη-κλειδί, με τους ανθρώπους να δίνουν προτεραιότητα σε προϊόντα που βελτιστοποιούν τον χρόνο τους.
Η κα. Ngo Thuy Trang (κάτοικος Χο Τσι Μινχ) δήλωσε: «Λόγω του φορτωμένου επαγγελματικού μου προγράμματος, όταν πηγαίνω στο σούπερ μάρκετ ή επιλέγω προϊόντα, επιλέγω βολικά και γρήγορα προϊόντα, όπως έτοιμα προς χρήση ή προπαρασκευασμένα είδη, επειδή δεν έχω πολύ χρόνο».
Μια κοντινή προβολή των καταναλωτών που ελέγχουν τις τιμές και τις πληροφορίες προϊόντος πριν πραγματοποιήσουν μια αγορά.
Η άνοδος της ευκολίας δεν έχει μειώσει τις πολιτιστικές αξίες. Η βασική αξία του Tet, που είναι οι οικογενειακοί δεσμοί, παραμένει ισχυρή, αλλά εκφράζεται μέσω πιο ευέλικτων μορφών. Οι σημερινοί καταναλωτές είναι αυστηροί ως προς την προέλευση και ιδιαίτερα ευαίσθητοι στην τιμή. Η κα Bui Thi Thanh Huyen (κάτοικος της πόλης Χο Τσι Μινχ) δήλωσε: «Πουλάμε ήδη προϊόντα Tet. Τα προϊόντα είναι ποικίλα και υπάρχουν πολλά προϊόντα. Ελπίζω να δω περισσότερα προωθητικά προγράμματα, ώστε να έχω περισσότερες επιλογές». Για να καλύψουν αυτή τη ζήτηση, πολλές επιχειρήσεις έχουν εφαρμόσει προγράμματα σταθεροποίησης τιμών, δεσμευόμενες να υποστηρίζουν τους πελάτες κατά την περίοδο αιχμής.
Στρατηγική επιχειρηματικής προσαρμογής και καινοτομίας
Αναγνωρίζοντας την αλλαγή στην ψυχολογία των πελατών, οι κατασκευαστές προσάρμοσαν γρήγορα τις προδιαγραφές των προϊόντων. Μια αξιοσημείωτη τάση είναι η αξιοποίηση των τοπικών πόρων, σε συνδυασμό με τις συμπαγείς συσκευασίες που ταιριάζουν σε διάφορους προϋπολογισμούς. Η κα Vu Kim Hanh, Πρόεδρος του Συνδέσμου Επιχειρήσεων Βιετναμέζικων Προϊόντων Υψηλής Ποιότητας, σχολίασε: «Οι επιχειρήσεις αλλάζουν τις προδιαγραφές των προϊόντων τους. Για παράδειγμα, αντί να κατασκευάζουν μεγαλύτερες συσκευασίες, τώρα κατασκευάζουν μικρότερες συσκευασίες με πιο ελκυστικές συσκευασίες. Και ορισμένα νέα προϊόντα που έχουν κυκλοφορήσει φαίνονται πολύ ελπιδοφόρα επειδή οι εταιρείες χρησιμοποιούν τοπικές βιετναμέζικες πρώτες ύλες».
Το σούπερ μάρκετ έσφυζε από κόσμο που ψώνιζε και ετοιμαζόταν για την επερχόμενη αργία Τετ.
Επιπλέον, οι μεγάλες μάρκες επικεντρώνονται στη διατήρηση της σταθερότητας της αγοράς μέσω σύγχρονων καναλιών διανομής. Η διατήρηση σταθερών τιμών θεωρείται ζωτικής σημασίας δέσμευση για την τόνωση της ζήτησης. Ο κ. Tran Minh Van, Διευθυντής Πωλήσεων Καναλιών Σούπερ Μάρκετ στη FrieslandCampina Vietnam, επιβεβαίωσε: «Η εταιρεία δεν έχει κάνει καμία κίνηση για την αύξηση των τιμών προκειμένου να υποστηρίξει τους καταναλωτές. Προς το παρόν, οι τιμές είναι σταθερές και δεσμευόμαστε να διατηρήσουμε σταθερές τιμές καθ' όλη τη διάρκεια του πρώτου τριμήνου χωρίς καμία αύξηση». Πρόκειται για μια στρατηγική κίνηση για την ενίσχυση της εμπιστοσύνης των πελατών εν μέσω της μείωσης των δαπανών.
Η άνοδος των συστημάτων διανομής πολλαπλών καναλιών
Η αγορά Tet του 2026 σημείωσε επίσης μια μετατόπιση στη δομή των καναλιών αγορών. Τα σύγχρονα σούπερ μάρκετ κυριαρχούσαν με περίπου 48% της αγοραστικής δύναμης, ενώ το ηλεκτρονικό εμπόριο σημείωσε ισχυρή άνοδο στο 17%. Αυτό απαιτεί από τις επιχειρήσεις να δημιουργήσουν ένα βολικό ταξίδι αγορών, από την έρευνα έως την πληρωμή. Η κα Nguyen Phuong Nga - Διευθύντρια Επιχειρηματικής Μονάδας στην Numerator Vietnam, ανέλυσε: «Οι καταναλωτές ενδιαφέρονται για προϊόντα που έχουν πραγματική ανάγκη για κατανάλωση κατά τη διάρκεια του Tet και μπορούν να χρησιμοποιηθούν μετά το Tet. Τρίτον, η ευκολία είναι το κλειδί. Δεν πρόκειται μόνο για την εύκολη αγορά, αλλά και για την εύκολη έρευνα, την εύκολη παραγγελία, την εύκολη πληρωμή και την εύκολη επαναγορά».
Κα. Nguyen Phuong Nga - Διευθύντρια Επιχειρηματικής Μονάδας, Numerator Vietnam
Η στενή ενσωμάτωση των εμπειριών με φυσική παρουσία και των διαδικτυακών συναλλαγών, μαζί με τις πληρωμές χωρίς μετρητά, θα είναι το κλειδί για την κατάκτηση της αγοράς. Οι επιχειρήσεις που κατανοούν τις πραγματικές ανάγκες και παρέχουν πρακτικές αλλά και βολικές λύσεις θα αποκτήσουν πλεονέκτημα στον αγώνα αγορών του Tet του 2026. Μια πρακτική σεζόν Tet γίνεται σταδιακά μια βιώσιμη καταναλωτική τάση για το μέλλον.
Παρακαλούμε συντονιστείτε στο HTV News στις 8 μ.μ. και στο 24ωρο Παγκόσμιο Πρόγραμμα στις 8:30 μ.μ. κάθε μέρα στο HTV9.
Πηγή: https://htv.com.vn/huong-di-moi-cho-cac-san-pham-tieu-dung-dip-tet-2026-22225123010314766.htm
Σχόλιο (0)