iPhone Air Αποτυγχάνει: Όταν το «Λεπτό και Ελαφρύ» Δεν Είναι Πλέον Αρκετά Ελκυστικό

(Dan Tri) - Στην σχεδόν 50χρονη ιστορία της, η Apple έχει χτίσει μια αυτοκρατορία που δεν βασίζεται μόνο στην τεχνολογία, αλλά και σε μια λεπτή, μινιμαλιστική και κομψή φιλοσοφία σχεδιασμού.

Από το iPod Nano μέχρι το MacBook Air και το iPad Air, η Apple έχει αποδείξει επανειλημμένα ότι «λεπτότερο» σημαίνει καλύτερο.

Τον Σεπτέμβριο του 2025, αυτή η φιλοσοφία έφτασε στο αποκορύφωμά της με την κυκλοφορία του iPhone Air, ενός τηλεφώνου με πάχος 5,6 χιλιοστά - λεπτότερο από ένα μολύβι. Το προϊόν θεωρήθηκε αριστούργημα μηχανικής, ένα σύμβολο που διαμόρφωσε το μέλλον.

Ωστόσο, η πραγματικότητα ήταν αντίθετη με τις προσδοκίες.

Οι χρήστες δεν εντυπωσιάζονται πλέον λόγω της λεπτότητας και του ελαφρού βάρους

Μόλις δύο μήνες αργότερα, οι γραμμές παραγωγής έκλεισαν. Οι παραγγελίες μειώθηκαν κατά 90% και το iPhone Air, αντί να γίνει εμβληματικό, έγινε ένα δαπανηρό μάθημα.

Η ειρωνεία είναι ότι το iPhone Air δεν είναι κακό προϊόν τεχνικά, αλλά μάλλον, είναι ένα θαύμα.

Στην εκδήλωση παρουσίασης του iPhone 17, ο δημοσιογράφος Lance Ulanoff δέχτηκε την πρόκληση από τον Chief Marketing Officer της Apple, Greg Joswiak, να παραμορφώσει το iPhone Air.

Το αποτέλεσμα είναι ότι είναι απόλυτα στιβαρό, η Apple έχει εξαλείψει με επιτυχία το «φάντασμα του Bendgate» (ένας όρος των μέσων ενημέρωσης που χρησιμοποιείται για να περιγράψει ένα κινητό προϊόν που είναι επιρρεπές στην παραμόρφωση του πλαισίου) - όπως στην περίπτωση του εύθραυστου iPhone 6 Plus, αλλά παρόλα αυτά λύγισε και έσπασε τη συσκευή, προκαλώντας σκάνδαλο στο παρελθόν.

Αλλά εκεί ξεκινάει το πρόβλημα. Η Apple έχει ξοδέψει πάρα πολλούς μηχανικούς πόρους αντιμετωπίζοντας έναν φόβο (λύγισμα) και επιδιώκοντας έναν στόχο (λεπτότητα) που κανείς δεν ζήτησε πραγματικά.

Ενώ η Apple είχε εμμονή με το εξαιρετικά λεπτό μέγεθος, ξέχασαν τι χρειάζονται οι χρήστες σε ένα τηλέφωνο με τιμή έως και 999 δολάρια (η τιμή του στο Βιετνάμ ξεκινά από 31,9 εκατομμύρια VND).

Όπως ανέλυσαν οι Techovedas και 9to5Mac, για να επιτευχθεί πάχος 5,6 χιλιοστών, η Apple έπρεπε να πληρώσει ένα πολύ υψηλό τίμημα.

Στην αγορά του Βιετνάμ, το iPhone Air κοστίζει περίπου 31 εκατομμύρια VND για την τυπική έκδοση (Φωτογραφία: Thu Uyen).

Καταρχάς, το πιο μοιραίο πλήγμα είναι το σύστημα κάμερας. Σε μια εποχή όπου η κάμερα είναι ο καθοριστικός παράγοντας, το iPhone Air διαθέτει μόνο έναν πίσω φακό, ο οποίος είναι ο παράγοντας για τον οποίο οι χρήστες παραπονιούνται περισσότερο.

Ενώ η Apple προσπαθεί να το προωθήσει ως «2 σε 1», δεν μπορεί να ανταγωνιστεί τη ρύθμιση διπλής κάμερας στο τυπικό iPhone 17 και είναι αστείο σε σύγκριση με τη ρύθμιση τριπλής κάμερας στο iPhone 17 Pro.

Προσθέστε σε αυτό την θυσία στον ήχο με ένα μόνο ηχείο, η διάρκεια ζωής της μπαταρίας επηρεάζεται από τον περιορισμένο φυσικό χώρο και η υποστήριξη μόνο eSIM αποτελεί εμπόδιο σε πολλές αγορές.

Είναι σαν η Apple να κατασκεύασε ένα τέλεια αεροδυναμικό αγωνιστικό αυτοκίνητο F1, αλλά ξέχασε να του τοποθετήσει τα σωστά ελαστικά και να γεμίσει το ρεζερβουάρ βενζίνης.

Ακόμα κι αν οι χρήστες αποδεχτούν τη θυσία του υλικού, δεν μπορούν να δικαιολογήσουν τη θέση του στο χαρτοφυλάκιο προϊόντων της Apple.

Αν οι τεχνικές θυσίες ήταν η εσωτερική αιτία, τότε η στρατηγική τιμολόγησης και η τοποθέτηση προϊόντων ήταν οι εξωτερικές αιτίες που «σκότωσαν» το iPhone Air.

Το προϊόν έπεσε σε μια παγίδα που είχε στήσει η Apple στον εαυτό της, γνωστή στους αναλυτές ως «Σύνδρομο του Μεσαίου Παιδιού», η οποία είχε ήδη σκοτώσει το iPhone mini και το iPhone Plus.

Το iPhone Air βρίσκεται ανάμεσα σε δύο «κορώνες». Καταρχάς, στα 999 δολάρια, είναι μόνο περίπου 100 δολάρια φθηνότερο από το iPhone 17 Pro (1.099 δολάρια).

Σαφώς, οι πελάτες της Apple δεν έχουν λιγότερα από 100 δολάρια. Αναρωτιούνται: «Γιατί να εξοικονομήσω 100 δολάρια για να πάρω ένα τηλέφωνο με χειρότερη κάμερα, πιο αδύναμη μπαταρία και λιγότερα ηχεία;»

Αντ' αυτού, ξοδεύουν χρήματα στην έκδοση Pro.

Δημοσιεύματα από τους Economic Times και PhoneArena το καθιστούν σαφές: Ενώ οι παραγγελίες για τα Air μειώνονται, οι παραγγελίες για τα iPhone 17 Pro και Pro Max αυξάνονται.

Από την άλλη πλευρά, για όσους θέλουν μια φθηνότερη επιλογή, το τυπικό iPhone 17 (ας πούμε, στα 899 δολάρια) είναι μια καλή επιλογή, αν και είναι παχύτερο αλλά διαθέτει διπλή κάμερα και σημαντικά καλύτερη μπαταρία.

Το iPhone Air έχει γίνει μια παράλογη επιλογή: Δεν είναι αρκετά «επαγγελματικό» για χρήστες υψηλής τεχνολογίας και δεν είναι αρκετά «καλό» για απλούς χρήστες. Μια έρευνα της KeyBanc Capital Markets απέδειξε ότι σχεδόν δεν υπάρχει ανάγκη για αυτό το προϊόν.

Ξαφνική διακοπή της Apple

Και η Apple, περισσότερο από οποιονδήποτε άλλον, κατανοεί τη γλώσσα της αγοράς. Η αντίδρασή τους ήταν άμεση και αποφασιστική. Αυτό που είναι εκπληκτικό δεν είναι ότι το iPhone Air απέτυχε, αλλά το πόσο γρήγορα η Apple το αναγνώρισε και αντέδρασε.

Μόλις λίγες εβδομάδες μετά την κυκλοφορία, η Apple μείωσε δραστικά την παραγωγή, φέρνοντας τις παραγγελίες σε «επίπεδα τέλους κύκλου ζωής».

Οι Foxconn και Luxshare, οι δύο γίγαντες της συναρμολόγησης, φέρονται να έχουν σχεδόν αποσύρει τη σειρά Air. Αυτή δεν είναι μια συνηθισμένη προσαρμογή. Είναι ένα σκληρό φρένο, που δείχνει την επιθετική αντίδραση της Apple στον συντονισμό της εφοδιαστικής αλυσίδας και την αδίστακτη συμπεριφορά της όταν αντιμετωπίζει πραγματικά δεδομένα πωλήσεων.

Οι χρήστες δεν ανταλλάσσουν τα χαρακτηριστικά με την εξαιρετικά λεπτή κατασκευή του iPhone Air (Φωτογραφία: Thu Uyen).

Αυτή η αποτυχία αναμόρφωσε αμέσως το μέλλον. Αναφορές από το Yahoo Finance και το The Information επιβεβαιώνουν ότι η Apple έχει καθυστερήσει επ' αόριστον την κυκλοφορία του iPhone Air 2, το οποίο επρόκειτο να κυκλοφορήσει το επόμενο φθινόπωρο.

Άρα, μήπως αυτό είναι το τέλος του iPhone "Air"; Σύμφωνα με τους αναλυτές, μάλλον όχι. Λένε ότι η Apple δεν τα παρατάει. Αντίθετα, σχεδιάζει μια επιστροφή την άνοιξη του 2027.

Οι αναλυτές λένε ότι ο κορυφαίος μηχανικός στόχος για το iPhone Air 2 είναι η επίλυση του «μεγαλύτερου προβλήματός» του: Η ενσωμάτωση ενός συστήματος διπλής κάμερας (συμπεριλαμβανομένου ενός κύριου και ενός εξαιρετικά ευρυγώνιου φακού) σε ένα εξαιρετικά λεπτό σώμα.

Αν οι προβλέψεις είναι σωστές, θα πρόκειται για μια ιστορική παραδοχή: Οι χρήστες δεν θα ανταλλάξουν ποτέ κάμερες με λεπτότητα.

Η αποτυχία του iPhone Air, λοιπόν, είναι κάτι περισσότερο από μια απλή αποτυχία προϊόντος. Είναι το τέλος μιας εποχής που διαμόρφωσε ο σχεδιαστής της Apple, Jony Ive, όπου το «λεπτό» ήταν συνώνυμο με το «μέλλον».

Η αγορά έχει αλλάξει, οι καταναλωτές έχουν ωριμάσει. Έχουμε περάσει τις εποχές του «ουάου» επειδή ένα τηλέφωνο είναι λίγα χιλιοστά πιο λεπτό. Σήμερα, οι χρήστες ενδιαφέρονται για πιο πρακτικά πράγματα: Πόσο διαρκεί η μπαταρία; Βγάζει φωτογραφίες για καληνύχτα; Λειτουργεί ομαλά;

Το iPhone Air είναι ένα ακριβό έργο τέχνης σε έναν κόσμο που απαιτεί ισχυρά εργαλεία. Η Apple, με το ξαφνικό φρένο στην παραγωγή, φαίνεται να έχει πάρει ένα μεγάλο μάθημα από τους χρήστες της.

Πηγή: https://dantri.com.vn/cong-nghe/iphone-air-that-bai-khi-mong-nhe-khong-con-du-hap-dan-20251114103938718.htm