Καθώς η αξία των δημοσιευμένων έργων υπερβαίνει ολοένα και περισσότερο τα παραδοσιακά όρια, η εκδοτική βιομηχανία αντιμετωπίζει μια νέα πρόκληση: Πώς να διαχειριστεί, να αξιοποιήσει και να διατηρήσει τον έλεγχο των περιουσιακών στοιχείων περιεχομένου στο ψηφιακό περιβάλλον.
Το βιβλίο έχει ξεπεράσει τις σελίδες.
Στο συνέδριο για τη διάδοση και την εφαρμογή λύσεων για την Οδηγία Αρ. 38/CD TTg, το οποίο διοργάνωσε το Τμήμα Εκδόσεων, Τυπογραφών και Διανομής, πολλοί σύνεδροι υποστήριξαν ότι η απώλεια και η παράνομη εκμετάλλευση ψηφιακού περιεχομένου καθίσταται μία από τις σημαντικότερες προκλήσεις για τη βιώσιμη ανάπτυξη της εκδοτικής βιομηχανίας.
Σύμφωνα με τον Αναπληρωτή Διευθυντή του Τμήματος Εκδόσεων, Εκτυπώσεων και Διανομής, Nguyen Ngoc Bao, ενώ τα πειρατικά βιβλία στο παρελθόν υπήρχαν κυρίως με τη μορφή παράνομης εκτύπωσης, τώρα η παράνομη εκμετάλλευση περιεχομένου έχει μετατοπιστεί έντονα στο ψηφιακό περιβάλλον με ταχύτερο ρυθμό διάδοσης, ευρύτερο πεδίο εφαρμογής και είναι πιο δύσκολο να ελεγχθεί.
Συνήθεις μορφές περιλαμβάνουν την παράνομη κοινοποίηση αρχείων PDF, EPUB και ηχητικών βιβλίων, την ανάρτηση ολόκληρου του περιεχομένου του βιβλίου ως «κριτικές» ή «κοινή χρήση γνώσεων», την ζωντανή μετάδοση δημοσιευμένου περιεχομένου στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ή την πλαστοπροσωπία εκδοτών ή διανομέων για την πώληση πλαστών ή πειρατικών βιβλίων σε χαμηλές τιμές.
Αξίζει να σημειωθεί ότι η εκμετάλλευση παράνομου περιεχομένου μετατοπίζεται από μεμονωμένα περιστατικά σε οργανωμένα μοντέλα, που συνδέονται με μηχανισμούς δημιουργίας προβολών, αλληλεπιδράσεων και εσόδων σε ψηφιακές πλατφόρμες. Πολλοί ιστότοποι και λογαριασμοί μέσων κοινωνικής δικτύωσης αλλάζουν συνεχώς ονόματα τομέα, χρησιμοποιούν διακομιστές που βρίσκονται στο εξωτερικό ή αποκρύπτουν στοιχεία ταυτοποίησης, καθιστώντας τον έλεγχο πιο δύσκολο.
Τα σχολικά βιβλία, τα βιβλία αγγλικής γλώσσας, τα βιβλία ανάπτυξης δεξιοτήτων, η λογοτεχνία και τα παιδικά βιβλία είναι αυτή τη στιγμή οι εκδόσεις που επηρεάζονται περισσότερο λόγω του μεγάλου αναγνωστικού κοινού και των υψηλών δυνατοτήτων διάδοσής τους στο Διαδίκτυο. Εκτιμάται ότι η εκμετάλλευση παράνομου περιεχομένου προκαλεί ζημίες περίπου 7 τρισεκατομμυρίων VND ετησίως στη βιομηχανία ψηφιακού περιεχομένου του Βιετνάμ, συμπεριλαμβανομένου του τομέα των ηλεκτρονικών εκδόσεων. Πολλοί εκδότες αναφέρουν απώλειες εσόδων 20-30% λόγω παράνομης διανομής.
Οι συνέπειες εκτείνονται πέρα από τις απλές χρηματικές απώλειες. Όταν ένα βιβλίο διανέμεται δωρεάν λίγες μόνο ώρες μετά την κυκλοφορία του, οι εκδότες χάνουν το κίνητρό τους να επενδύσουν και οι συγγραφείς ανησυχούν ολοένα και περισσότερο για την ικανότητά τους να προστατεύσουν τους καρπούς της δημιουργικής τους εργασίας.
Ως μία από τις μεγαλύτερες πλατφόρμες ηλεκτρονικών βιβλίων στο Βιετνάμ, η Waka αντιμετωπίζει ένα μεγάλης κλίμακας κύμα πειρατείας περιεχομένου. Σύμφωνα με την κα Phung Thi Nhu Quynh, Αναπληρώτρια Διευθύντρια της Waka E-book Joint Stock Company, η μεγαλύτερη πρόκληση αυτή τη στιγμή έγκειται στην ταχύτητα επεξεργασίας. Το πειρατικό περιεχόμενο εμφανίζεται σε πολλές διαφορετικές πλατφόρμες, ενώ η διαδικασία "αφαίρεσης" εξακολουθεί να απαιτεί χειροκίνητη παροχή αποδεικτικών στοιχείων και αποστολή μεμονωμένων αιτημάτων σε κάθε πλατφόρμα.
Οι χρόνοι επεξεργασίας μπορεί να διαρκέσουν ημέρες, ακόμη και εβδομάδες, επιτρέποντας στο παραβατικό περιεχόμενο να συνεχίσει να εξαπλώνεται κατά τη διάρκεια της αναμονής.
Μια άλλη πρόκληση έγκειται στην υποδομή για την προστασία του ψηφιακού περιεχομένου. Το πρότυπο DRM (Διαχείριση Ψηφιακών Δικαιωμάτων) στο Βιετνάμ είναι επί του παρόντος ασυνεπές, με κάθε πλατφόρμα να αναπτύσσει το δικό της σύστημα προστασίας, γεγονός που οδηγεί σε άνιση ποιότητα και αποτελεσματικότητα, ενώ παράλληλα συνεπάγεται σημαντικό επενδυτικό κόστος.
Σε ένα βαθύτερο επίπεδο, η ανάπτυξη της τεχνητής νοημοσύνης αλλάζει τον τρόπο με τον οποίο αξιοποιείται το περιεχόμενο και δημιουργείται αξία. Σύμφωνα με τον Δρ. Nguyen Mau Tuan, Διευθυντή και Αρχισυντάκτη του Εκδοτικού Οίκου Political Theory, πολλά συστήματα Τεχνητής Νοημοσύνης έχουν πλέον τη δυνατότητα να συλλέγουν αυτόματα δεδομένα από ηλεκτρονικά βιβλία για να εκπαιδεύουν μοντέλα, να δημιουργούν περιλήψεις, μεταφράσεις, παράγωγο περιεχόμενο, ακόμη και να αναδημιουργούν φωνητικές εντολές και εικόνες από τα αρχικά δεδομένα.
Αξίζει να σημειωθεί ότι σε πολλές περιπτώσεις, η εμπορική αξία των εκδόσεων μπορεί ακόμη να αξιοποιηθεί χωρίς την παραδοσιακή αντιγραφή. Το περιεχόμενο έχει ξεπεράσει τα όρια ενός απλού βιβλίου και έχει γίνει πηγή εισροών για πολλά νέα προϊόντα και υπηρεσίες.
Χωρίς την προληπτική ανάπτυξη ικανοτήτων για τη διαχείριση ψηφιακών περιουσιακών στοιχείων, οι εκδότες κινδυνεύουν να χάσουν σταδιακά τον έλεγχο της εμπορικής εκμετάλλευσης των εκδόσεών τους στο διαδικτυακό περιβάλλον.
Από την άμυνα στην ανάπτυξη
Οι αλλαγές στο ψηφιακό περιβάλλον απαιτούν μια αλλαγή στην προσέγγιση όσον αφορά τα πνευματικά δικαιώματα και τα συγγενικά δικαιώματα.
Σύμφωνα με τον Αναπληρωτή Διευθυντή του Γραφείου Πνευματικών Δικαιωμάτων Pham Thi Kim Oanh, καθώς τα δικαιώματα πνευματικής ιδιοκτησίας δημιουργούν ολοένα και μεγαλύτερη αξία για την οικονομία, η προστασία των πνευματικών δικαιωμάτων δεν μπορεί να βασίζεται αποκλειστικά σε μέτρα μετά τη ζημία. Αυτό που χρειάζεται είναι να δημιουργηθεί ένα προληπτικό μοντέλο διακυβέρνησης, που να συνδυάζει νομικά εργαλεία, τεχνολογικές λύσεις, την ευθύνη των ενδιάμεσων πλατφορμών, μηχανισμούς ελέγχου δεδομένων για την Τεχνητή Νοημοσύνη και ένα επαρκώς αποτρεπτικό σύστημα κυρώσεων.
Από επιχειρηματικής άποψης, η κα Ngo Ly της Alpha Books Joint Stock Company πιστεύει ότι ο μηχανισμός «ειδοποίησης και αφαίρεσης» για το παραβατικό περιεχόμενο στο ψηφιακό περιβάλλον πρέπει να τελειοποιηθεί σύντομα. Αυτό θα πρέπει να στοχεύει στη μείωση των χρόνων επεξεργασίας, στην ενίσχυση της συλλογικής ευθύνης των πλατφορμών και στην υποστήριξη των κατόχων πνευματικών δικαιωμάτων στην υποβολή ηλεκτρονικών αιτημάτων . Ταυτόχρονα, είναι απαραίτητο να ενισχυθούν οι κυρώσεις κατά των πράξεων παράνομης εκμετάλλευσης περιεχομένου για εμπορικούς σκοπούς, των επαναλαμβανόμενων αδικημάτων ή εκείνων που οδηγούν σε σημαντικά παράνομα κέρδη.
Σύμφωνα με τον Nguyen Nguyen, Διευθυντή του Τμήματος Εκδόσεων, Τυπογραφίας και Διανομής, το μέλλον των ψηφιακών εκδόσεων είναι άρρηκτα συνδεδεμένο με την ικανότητα προστασίας και αποτελεσματικής αξιοποίησης των περιουσιακών στοιχείων περιεχομένου. Εάν οι εκδότες συνεχίσουν να διστάζουν σχετικά με τα ηλεκτρονικά βιβλία από φόβο αντιγραφής, η εκδοτική βιομηχανία θα περιορίσει τον δικό της χώρο ανάπτυξης. «Εάν μείνουμε πίσω, θα χάσουμε και τα πνευματικά δικαιώματα», δήλωσε.
Επιτάχυνση του ψηφιακού μετασχηματισμού και δημιουργία ενός σύγχρονου εκδοτικού οικοσυστήματος.
Δεδομένης αυτής της πραγματικότητας, η απαίτηση δεν είναι μόνο να αποτραπεί η απώλεια περιεχομένου, αλλά και να δημιουργηθεί ένα ισχυρό οικοσύστημα για την ενίσχυση της αξίας αυτού του περιεχομένου. Μέσα σε αυτό το οικοσύστημα, κάθε βιβλίο δεν θεωρείται πλέον απλώς ως προϊόν ενός μόνο εκδότη, αλλά ως ένα περιουσιακό στοιχείο που συνδέεται με πολλαπλούς κατόχους δικαιωμάτων, αλυσίδες αξίας και διάφορες μεθόδους εκμετάλλευσης.
Όταν το περιεχόμενο θεωρείται πραγματικά περιουσιακό στοιχείο, η προστασία των δικαιωμάτων πνευματικής ιδιοκτησίας θα μετατοπιστεί από μια αμυντική νοοτροπία σε μια νοοτροπία προσανατολισμένη στη διαχείριση και την ανάπτυξη.
Ο κ. Nguyen Nguyen ενημέρωσε ότι στο επόμενο διάστημα, ο φορέας διαχείρισης θα συνεχίσει να βελτιώνει το θεσμικό πλαίσιο, να ενισχύει τον διατμηματικό συντονισμό, να αναπτύσσει τεχνολογικές λύσεις για την προστασία του ψηφιακού περιεχομένου, να προωθεί μηχανισμούς συνεργασίας μεταξύ φορέων διαχείρισης, εταιρειών τεχνολογίας και εκδοτικών μονάδων και ταυτόχρονα να ολοκληρώνει τις προϋποθέσεις για την έναρξη λειτουργίας του Κέντρου Προστασίας Πνευματικών Δικαιωμάτων Εκδόσεων.
Ωστόσο, η τεχνολογία και οι νόμοι θα είναι δύσκολο να εφαρμοστούν αποτελεσματικά χωρίς ένα αίσθημα σεβασμού για τα πνευματικά δικαιώματα εντός της κοινότητας. Συνεπώς, παράλληλα με τη βελτίωση των μηχανισμών διαχείρισης και της τεχνολογικής υποδομής, η διάδοση μιας κουλτούρας σεβασμού για τη δημιουργικότητα, ιδίως μεταξύ της νεότερης γενιάς, παραμένει μακροπρόθεσμο θεμέλιο για την προστασία της αξίας του περιεχομένου στο ψηφιακό περιβάλλον.
Πηγή: https://baovanhoa.vn/xuat-ban/khi-noi-dung-tro-thanh-tai-san-235139.html
