Κατά την περίοδο 2020-2030, ο στόχος είναι να έχουν πάνω από 1.000 προϊόντα αποκτήσει το καθεστώς της Εθνικής Μάρκας του Βιετνάμ, με επίκεντρο την ανάπτυξη βιετναμέζικων εμπορικών σημάτων που συνδέονται με τις θετικές και εξαιρετικές αξίες των εμπορικών σημάτων προϊόντων, με στόχο την αποτελεσματική εφαρμογή του Προγράμματος σε ενιαία και συγχρονισμένη βάση με τη στρατηγική εισαγωγών και εξαγωγών αγαθών και υπηρεσιών. Ο κύκλος εργασιών των εξαγωγών της ομάδας προϊόντων της Εθνικής Μάρκας του Βιετνάμ αναμένεται να επιτύχει υψηλότερο ρυθμό ανάπτυξης από τον εθνικό μέσο όρο, συμβάλλοντας σε μια μέση ετήσια αύξηση 20% στην αξία της εθνικής μάρκας, σύμφωνα με στατιστικά στοιχεία και αξιολογήσεις από αξιόπιστους διεθνείς οργανισμούς αξιολόγησης.
Το πρόγραμμα θέτει επίσης τον στόχο της αύξησης κατά 10% ετησίως του αριθμού των επιχειρήσεων που περιλαμβάνονται στη λίστα με τις κορυφαίες μάρκες από αξιόπιστους διεθνείς οργανισμούς κατάταξης, της διασφάλισης ότι το 90% των επιχειρήσεων σε εθνικό επίπεδο γνωρίζουν τον ρόλο του branding στην παραγωγή, τις επιχειρήσεις και τις επενδύσεις, και της διασφάλισης ότι το 100% των προϊόντων που έχουν βραβευτεί με το Εθνικό Μάρκα του Βιετνάμ προωθούνται στην εγχώρια αγορά και σε βασικές αγορές εξαγωγών.
Μετά από 7 χρόνια εφαρμογής, ο αριθμός των επιχειρήσεων που συμμετέχουν στο Πρόγραμμα έχει αυξηθεί σημαντικά. Συγκεκριμένα, ενώ το 2003 – την εποχή που το Εθνικό Πρόγραμμα Εμπορικής Μάρκας του Βιετνάμ εγκρίθηκε από τον Πρωθυπουργό με την Απόφαση Αρ. 253/2003/QD-TTg – συμμετείχαν μόνο 30 επιχειρήσεις, μέχρι το 2026 υπήρχαν 190 αναγνωρισμένες επιχειρήσεις. Η αξία της επωνυμίας αυξήθηκε επίσης απότομα, φτάνοντας τα 519,6 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ το 2025, σημειώνοντας αύξηση άνω των 200 δισεκατομμυρίων δολαρίων ΗΠΑ σε σύγκριση με το 2020, κατατάσσοντας την 32η από τις 193 οικονομίες .
Ωστόσο, όπως επιβεβαίωσαν εκπρόσωποι του Τμήματος Προώθησης Εμπορίου, υπάρχει ένα παράδοξο που αξίζει να ληφθεί υπόψη: τα προϊόντα εθνικών εμπορικών σημάτων αυξάνονται ραγδαία σε ποσότητα, αλλά όχι ακόμη σημαντικά σε ποιότητα. Η συνολική αξία των 100 κορυφαίων βιετναμέζικων εταιρικών εμπορικών σημάτων το 2025 θα φτάσει μόνο περίπου τα 38,4 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ, σημειώνοντας μείωση 14% σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος. Αυτό δείχνει ότι οι επιχειρήσεις εξακολουθούν να συμμετέχουν κυρίως σε στάδια χαμηλής αξίας της παγκόσμιας αλυσίδας εφοδιασμού, εστιάζοντας στην επεξεργασία, ενώ η ικανότητά τους να σχεδιάζουν και να κατασκευάζουν τις δικές τους μάρκες παραμένει περιορισμένη.
Ένα άλλο ζήτημα είναι η προστασία της επωνυμίας. Στην πραγματικότητα, πολλές μεγάλες επωνυμίες έχουν «κλαπεί», που σημαίνει ότι υπάρχουν μόνο στην εγχώρια αγορά. Στις ξένες αγορές, η επωνυμία ανήκει σε άλλη εταιρεία, προκαλώντας σημαντική ζημιά στην επιχείρηση και έχοντας μακροπρόθεσμο αντίκτυπο στη στρατηγική ανάπτυξης, την ανταγωνιστική θέση και τη φήμη της επωνυμίας των βιετναμέζικων επιχειρήσεων στη διεθνή αγορά. Αυτό συμβαίνει επειδή πολλές επιχειρήσεις εξακολουθούν να θεωρούν τις επωνυμίες ως εργαλεία μάρκετινγκ και όχι ως νομικό περιουσιακό στοιχείο που χρειάζεται προστασία. Πολλές επιχειρήσεις επικεντρώνονται μόνο στην παραγωγή, τις πωλήσεις και την επέκταση της αγοράς, χωρίς να επενδύουν επαρκώς στην προστασία της πνευματικής ιδιοκτησίας. Ένας άλλος λόγος είναι οι περιορισμένοι οικονομικοί πόροι, το εξειδικευμένο προσωπικό και η έλλειψη συνήθειας δημιουργίας στρατηγικών πνευματικής ιδιοκτησίας παράλληλα με τις στρατηγικές αγοράς.
Στη σημερινή εποχή της βαθιάς ολοκλήρωσης, η οικοδόμηση μιας εθνικής μάρκας είναι ένα ιδιαίτερα σημαντικό έργο, τόσο επείγον όσο και στρατηγικό, που απαιτεί τη συμμετοχή και τις προσπάθειες ολόκληρης της επιχειρηματικής κοινότητας, των επιχειρηματιών και των αρμόδιων αρχών. Σύμφωνα με τον Υφυπουργό Βιομηχανίας και Εμπορίου Nguyen Sinh Nhat Tan, η εθνική μάρκα του Βιετνάμ δεν αφορά απλώς την προώθηση της εικόνας του ή την παραδοσιακή εμπορική προώθηση. Μια εθνική μάρκα πρέπει να ορίζεται ως στρατηγικό πλεονέκτημα, που αντανακλά τη συνολική ανταγωνιστικότητα και φήμη του Βιετνάμ στην παγκόσμια αλυσίδα αξίας.
Συγκεκριμένα, στην τρέχουσα εποχή βαθιάς ολοκλήρωσης, η οικοδόμηση μιας εθνικής μάρκας δεν αφορά απλώς την ενίσχυση της εικόνας των προϊόντων «Made in Vietnam», αλλά και την οικοδόμηση εθνικού κύρους και την αύξηση της ήπιας ισχύος του Βιετνάμ στη διεθνή σκηνή - τόνισε ο Υφυπουργός Βιομηχανίας και Εμπορίου Nguyen Sinh Nhat Tan.
Πηγή: https://daibieunhandan.vn/kien-tao-uy-tin-quoc-gia-10414351.html
![[Εικόνα] Εθνικό συνέδριο που συνοψίζει έναν χρόνο λειτουργίας του συνολικού οργανωτικού μοντέλου του πολιτικού συστήματος, του τριβάθμιου μοντέλου διακυβέρνησης.](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2026/07/01/1782882811691_ndo_br_1-jpg.webp)
