Η Masan κάνει θραύση χάρη στην εγχώρια ζήτηση

Το 2025, η εγχώρια κατανάλωση θα συνεχίσει να αποτελεί την κύρια κινητήρια δύναμη της οικονομίας του Βιετνάμ. Σύμφωνα με τη Γενική Στατιστική Υπηρεσία, οι συνολικές λιανικές πωλήσεις αγαθών και καταναλωτικών υπηρεσιών τον Αύγουστο έφτασαν τα 588,2 τρισεκατομμύρια VND, σημειώνοντας αύξηση 10,6% σε σχέση με την ίδια περίοδο του 2024.

Αυτή η ισχυρή ανάκαμψη οφείλεται στη βελτίωση των εισοδημάτων, στις πολιτικές τόνωσης της οικονομίας και στην αυξημένη ζήτηση κατά τη διάρκεια των μεγάλων αργιών.

WinCommerce: Ανάπτυξη πέρα από το σχέδιο, επέκταση σε αγροτικές περιοχές

Σύμφωνα με την έκθεση, η WCM πέτυχε έσοδα 3.573 δισεκατομμυρίων VND τον Αύγουστο, αυξημένα κατά 24,2% σε σύγκριση με την ίδια περίοδο του 2024. Τα συσσωρευμένα έσοδα τους πρώτους 8 μήνες του έτους έφτασαν τα 25.000 δισεκατομμύρια VND, αυξημένα κατά 16,1% - υπερβαίνοντας κατά πολύ τον αρχικό στόχο του 8-12%. Οι πωλήσεις στα υπάρχοντα καταστήματα (LFL) αυξήθηκαν κατά 8,2%, με μόνο τον Αύγουστο να φτάνει το 11,9% - ένα επίπεδο πολύ υψηλότερο από τον ιστορικό μέσο όρο.

Η στρατηγική επέκτασης σε αγροτικές περιοχές έχει φέρει σαφή αποτελέσματα. Σε 8 μήνες, η WCM άνοιξε 415 νέα καταστήματα, ουσιαστικά ολοκληρώνοντας τον ετήσιο στόχο (400-700 καταστήματα). Αξίζει να σημειωθεί ότι περίπου το 75% των νέων καταστημάτων είναι WinMart+ σε αγροτικές περιοχές, εκ των οποίων η Κεντρική περιοχή αντιπροσωπεύει σχεδόν το ήμισυ. Το γεγονός ότι τα καταστήματα φτάνουν γρήγορα στο σημείο νεκρού σημείου και παράγουν κέρδη αντανακλά την καταλληλότητα του σύγχρονου μοντέλου λιανικής πώλησης με την τάση των καταναλωτών για ασφαλή, βολικά και ιχνηλάσιμα προϊόντα.

Η Masan κάνει την εμφάνισή της χάρη στην εγχώρια ζήτηση - Φωτογραφία 1.

Τα αλλαντικά ψυγμένα σε ντελικατέσεν είναι πολύ δημοφιλή στους καταναλωτές.

Masan MEATLife: Προώθηση συνεισφορών στο οικοσύστημα

Παράλληλα με το WCM, η Masan MEATLife συνεχίζει να εκμεταλλεύεται την τάση «τρώτε καλά - ζήστε καλά». Από τον Ιούλιο του 2025, κάθε κατάστημα WCM καταναλώνει κατά μέσο όρο 2,3 εκατομμύρια VND σε προϊόντα MML την ημέρα. Με σχεδόν 4.200 καταστήματα στο σύστημα, τα πιθανά έσοδα από το MML μπορούν να φτάσουν τα 9,5 δισεκατομμύρια VND/ημέρα - αποδεικνύοντας το μεγάλο αναπτυξιακό δυναμικό του επεξεργασμένου κρέατος στα σύγχρονα κανάλια λιανικής πώλησης.

Το ποσοστό πωλήσεων κρέατος της MML στο σύστημα WCM αυξήθηκε επίσης ραγδαία: από 49% το 2023 σε 55% το 2024, φτάνοντας το 62% στο δεύτερο τρίμηνο του 2025 και έως 69% τον Ιούλιο του 2025. Για να ανταποκριθεί στις ολοένα και αυστηρότερες απαιτήσεις, η MML συνεχίζει να αναπτύσσει μια κλειστή αλυσίδα αξίας 3F (Ζωοτροφές - Αγρόκτημα - Τρόφιμα), διασφαλίζοντας τον ποιοτικό έλεγχο από τις ζωοτροφές, το αγρόκτημα έως την επεξεργασία και τη διανομή. Αυτό το μοντέλο βοηθά την MML να επιβεβαιώσει τη θέση της ως προμηθευτή ασφαλούς, ιχνηλάσιμου και σταθερής ποιότητας κρέατος.

Οδηγούμενο από την εγχώρια ζήτηση

Η επιτυχία των WCM και MML αντικατοπτρίζει τη συνολική τάση της αγοράς. Παράγοντες όπως η μείωση του ΦΠΑ, η αύξηση των βασικών μισθών και η μετατόπιση από τις παραδοσιακές αγορές σε σύγχρονα κανάλια λιανικής πώλησης οδηγούν την κατανάλωση. Επιπλέον, η παρατεταμένη αργία της Εθνικής Επετείου, ο δυναμικός τουρισμός και οι υπηρεσίες τον Αύγουστο συνέβαλαν επίσης στη ζήτηση.

Το Βιετνάμ πλησιάζει το όριο του κατά κεφαλήν ΑΕΠ των 5.000 δολαρίων ΗΠΑ – ένα ορόσημο που συχνά συνδέεται με την υψηλότερη καταναλωτική ζήτηση, ιδίως σε προϊόντα προστιθέμενης αξίας. Αυτή είναι μια ευνοϊκή ευκαιρία για τη Masan να συνεχίσει να επεκτείνεται τόσο σε αστικές όσο και σε αγροτικές περιοχές.

Ωστόσο, η αγορά λιανικής παραμένει ανταγωνιστική. Η είσοδος διεθνών εταιρειών και η επέκταση των εγχώριων αλυσίδων έχουν αυξήσει το λειτουργικό κόστος, από την ενοικίαση χώρων και την εφοδιαστική έως το προσωπικό. Ως εκ τούτου, η Masan πρέπει να διατηρήσει μια ισορροπία μεταξύ της ταχύτητας επέκτασης και της διαχείρισης του κόστους για να εξασφαλίσει μακροπρόθεσμα κέρδη.

Θετική προοπτική

Η εικόνα της κατανάλωσης κατά τους πρώτους 8 μήνες του 2025 δείχνει μια σαφή ανάκαμψη, με τις συνολικές λιανικές πωλήσεις αγαθών και υπηρεσιών να αυξάνονται κατά 9,4% κατά την ίδια περίοδο. Το πλεονέκτημα της Masan έγκειται στη συνέργεια μεταξύ των επιχειρηματικών της τομέων: η WCM επεκτείνει το δίκτυο λιανικής της, η MML παρέχει ποιοτικά προϊόντα κρέατος, μαζί με την Masan Consumer και άλλες μονάδες για να δημιουργήσουν ένα κλειστό οικοσύστημα, καλύπτοντας πλήρως τις ανάγκες από βασικές έως υψηλές.

Στην χρηματιστηριακή αγορά, οι μετοχές της MSN αξιολογούνται επίσης θετικά από τους αναλυτές. Η KBSV θέτει ως τιμή-στόχο τα 100.000 VND/μετοχή με βάση τη σταθερή ανάπτυξη των Masan Consumer, WCM και MML. Η VCBS συνιστά ΑΓΟΡΑ με τιμή-στόχο τα 93.208 VND/μετοχή. Εν τω μεταξύ, η VCI πιστεύει ότι η MSN είναι μια τυπική μετοχή στον κλάδο καταναλωτικών - λιανικών πωλήσεων, που υποστηρίζεται από την επέκταση του δικτύου και τη βελτιστοποίηση του χαρτοφυλακίου προϊόντων, με τιμή-στόχο τα 101.000 VND/μετοχή.

Συνολικά, με την εγγενή της ισχύ και το ευνοϊκό οικονομικό της πλαίσιο, η Masan βρίσκεται σε καλή θέση για να διατηρήσει την αναπτυξιακή της δυναμική στο μέλλον, συνεχίζοντας παράλληλα να ηγείται της τάσης του σύγχρονου λιανικού εμπορίου και του επεξεργασμένου κρέατος στο Βιετνάμ.

Διεθνής προοπτική και συντροφικότητα καταναλωτή

Η επιτυχία των WinCommerce (WCM) και Masan MEATLife (MML), όχι μόνο αναγνωρίστηκε από την εγχώρια αγορά, αλλά έχει επίσης προσελκύσει την προσοχή διεθνών παρατηρητών. Σε πολλές πρόσφατες εκθέσεις ανάλυσης, διεθνή χρηματοπιστωτικά ιδρύματα και εταιρείες έρευνας αγοράς έχουν αξιολογήσει το Βιετνάμ ως μία από τις πιο δυναμικές αγορές λιανικής στη Νοτιοανατολική Ασία, με υψηλούς ρυθμούς ανάπτυξης και αυξανόμενη ζήτηση για ασφάλεια και διαφάνεια.

Οι ειδικοί λένε ότι η επιθετική στρατηγική επέκτασης της WCM, ειδικά στις αγροτικές περιοχές, είναι αυτό που την διαφοροποιεί. Πρόκειται για ένα τμήμα στο οποίο πολλές ξένες εταιρείες δυσκολεύονται να διεισδύσουν λόγω πολιτισμικών φραγμών και δικτύων διανομής. Η ικανότητα της WCM να φέρνει γρήγορα το σύγχρονο μοντέλο λιανικής πώλησης πιο κοντά στους καταναλωτές σε απομακρυσμένες περιοχές βοηθά τη Masan να δημιουργήσει μια βιώσιμη «ανταγωνιστική ζώνη ασφαλείας», επιβεβαιώνοντας παράλληλα την βαθιά κατανόηση της τοπικής καταναλωτικής συμπεριφοράς.

Με την MML, το μοντέλο της αλυσίδας αξίας 3F θεωρείται από διεθνείς εμπειρογνώμονες ως μια τυπική «μελέτη περίπτωσης» για τη βιομηχανία τροφίμων στις αναδυόμενες αγορές. Ο ολοκληρωμένος έλεγχος από τα υλικά εισροής έως το λιανικό εμπόριο όχι μόνο διασφαλίζει την ποιότητα, αλλά δημιουργεί και μια σαφή διαφορά σε σύγκριση με τις περισσότερες επιχειρήσεις στην περιοχή που επικεντρώνονται μόνο στην επεξεργασία ή τη διανομή. Χάρη σε αυτό, τα επεξεργασμένα προϊόντα κρέατος της MML εμπιστεύονται ολοένα και περισσότερο οι πελάτες, θεωρούμενα ως μια ασφαλής επιλογή και μακροπρόθεσμος σύντροφος.

Από την πλευρά του καταναλωτή, η αγάπη για τα προϊόντα WCM και MML αντικατοπτρίζεται στο υψηλό επίπεδο αφοσίωσης. Η κα Dang Thi Thuy (κάτοικος της κοινότητας Do Luong, στην επαρχία Nghe An) δήλωσε: «Είμαι πολύ ικανοποιημένη και εκτιμώ την ευκολία που μου προσφέρει η δυνατότητα να βρίσκω φρέσκα, ασφαλή και ιχνηλάσιμα προϊόντα απευθείας στο κατάστημα κοντά στο σπίτι μου. Ειδικά στις αγροτικές περιοχές, η ύπαρξη ενός σύγχρονου σημείου πώλησης όπως το WinMart+ με βοηθά να εξοικονομώ χρόνο, να νιώθω μεγαλύτερη ασφάλεια για την ποιότητα των προϊόντων και ταυτόχρονα να έχω πρόσβαση σε προϊόντα σε λογικές τιμές».

Εν τω μεταξύ, οι πελάτες των αστικών κέντρων προτιμούν τα επεξεργασμένα προϊόντα κρέατος της MML λόγω της ευκολίας και της καταλληλότητάς τους για έναν πολυάσχολο τρόπο ζωής. Η κα. Nguyen Phuong Du (που κατοικεί στην περιοχή Phuong Liet, στην πόλη Ανόι) πιστεύει ότι ο συνδυασμός ασφάλειας, νοστιμιάς και ισορροπημένης διατροφικής αξίας βοηθά την MML να χτίσει την εικόνα ενός «συντρόφου στη σύγχρονη κουζίνα» της οικογένειάς της.

Συνολικά, από τα θετικά σχόλια στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης έως τις έρευνες στα σημεία πώλησης, η πλειοψηφία των πελατών επιβεβαίωσε ότι θα συνεχίσουν να επιλέγουν τα WCM και MML στις καθημερινές καταναλωτικές τους συνήθειες.

Στις 20 Σεπτεμβρίου, στο Εκθεσιακό Κέντρο του Βιετνάμ, περισσότεροι από 20.000 θεατές συμμετείχαν στο μουσικό φεστιβάλ V Fest - Vietnam Today που διοργάνωσε η Βιετναμέζικη Τηλεόραση, με την υποστήριξη του Masan Group (Masan Group - MSN).
Στην εκδήλωση V Fest - Vietnam Today, ο Πρωθυπουργός Pham Minh Chinh τόνισε τον ρόλο του πολιτισμού ως πνευματικό θεμέλιο και ενδογενή δύναμη του έθνους. Ταυτόχρονα, εκτίμησε ιδιαίτερα το πρόγραμμα για τη σύνδεση της παράδοσης και του νεωτερισμού, πολλών γενεών καλλιτεχνών, που επιδεικνύουν βιετναμέζικη νοημοσύνη, ταυτότητα και υπερηφάνεια, επιβεβαιώνοντας τον αναπτυξιακό προσανατολισμό της πολιτιστικής και ψυχαγωγικής βιομηχανίας.
Τη φετινή εκδήλωση συνοδεύει ο Όμιλος Masan (MSN). Ο εκπρόσωπος της εταιρείας δήλωσε ότι η συμμετοχή σε μεγάλης κλίμακας πολιτιστικές δραστηριότητες αποτελεί μέρος της δέσμευσής της για την ανάπτυξη της κοινότητας, επιπλέον της βασικής επιχειρηματικής της στρατηγικής, που στοχεύει στη διάδοση των βιετναμέζικων πολιτιστικών αξιών και φιλοδοξιών.

Βιν Χόανγκ

Πηγή: https://baochinhphu.vn/masan-but-pha-nho-suc-cau-noi-dia-102250922205146267.htm