Το κέικ δεν τρώγεται εύκολα.

Το 2023, λόγω πολλών δυσκολιών στις παραγγελίες εξαγωγών, πολλές βιετναμέζικες επιχειρήσεις αναζητούν βαθύτερες επενδύσεις και ανάπτυξη στην «εγχώρια» αγορά.

Για παράδειγμα, πέρυσι η Duc Giang Corporation - JSC λάνσαρε τη συλλογή HERADG, με υλικά που χρησιμοποιούνται από φιλικές προς το περιβάλλον φυσικές ίνες όπως μετάξι, ποπλίνα, ανακυκλωμένα υφάσματα... Μαζί με μια σειρά από άλλες μάρκες μόδας όπως οι S.PEARL, Paul Downer, DGC, Forever Young, τα προϊόντα μόδας της Duc Giang Garment κερδίζουν ολοένα και περισσότερο έδαφος στην αγορά.

Ή, όπως συμβαίνει με την May 10 Corporation - JSC, τα προϊόντα μόδας γραφείου της εταιρείας γίνονται ολοένα και πιο γνωστά στους καταναλωτές. Σίγουρος για την ανταγωνιστικότητα των προϊόντων της May 10 στην αγορά, ο κ. Hoang The Nhu - Αναπληρωτής Γενικός Διευθυντής της May 10, δήλωσε: Η May 10 επικεντρώνεται στην ποιότητα και την αισθητική των προϊόντων επενδύοντας στην ομάδα σχεδιασμού. Επί του παρόντος, η May 10 διαθέτει ένα δίκτυο περισσότερων από 10 δημιουργικών σχεδιαστών που είναι άρτια εκπαιδευμένοι και στη συνέχεια επενδύουν στον έλεγχο των υλικών εισόδου ώστε να ταιριάζουν στην αγορά του Βιετνάμ.

Εγχώρια αγορά υφασμάτων: Δεν είναι εύκολο να το φας. Φωτογραφία από τον Thu Huong

Παράλληλα, η May 10 αναπτύσσει λύσεις για τη βελτίωση της εξυπηρέτησης πριν, κατά τη διάρκεια και μετά τις πωλήσεις, αυξάνοντας την εμπειρία των πελατών μέσω της ψηφιακής τεχνολογίας . Κατά την αναζήτηση προϊόντων, οι πελάτες μπορούν να τα βιώσουν μέσω τρισδιάστατων εφαρμογών πριν επιλέξουν στυλ, χρώματα κ.λπ. πριν λάβουν από κοινού αποφάσεις. « Κατά τη διάρκεια της χρήσης του προϊόντος, οι πελάτες μπορούν να ανταποκριθούν γρήγορα σε ενημερωμένες πληροφορίες και αυτή είναι η λύση που χρησιμοποιεί η May 10 για να δημιουργήσει εμπιστοσύνη και κύρος για την επιχείρηση», δήλωσε ο κ. Hoang The Nhu.

Παρά τις συστηματικές και στρατηγικές επενδύσεις, η ανάπτυξη της εγχώριας αγοράς είναι πολύ δύσκολη για τις εγχώριες επιχειρήσεις κλωστοϋφαντουργίας και ένδυσης. Το μικρό μέγεθος της αγοράς και ο έντονος ανταγωνισμός με ξένες μάρκες είναι σημαντικοί λόγοι.

Ο κ. Le Tien Truong - Πρόεδρος του Ομίλου Κλωστοϋφαντουργίας και Ένδυσης του Βιετνάμ, κάποτε ανέφερε ότι το μέγεθος της εγχώριας αγοράς κλωστοϋφαντουργικών προϊόντων και ενδυμάτων του Βιετνάμ είναι μόνο περίπου 5 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ - ένας αριθμός πολύ μικρός σε σύγκριση με την παραγωγική ικανότητα των επιχειρήσεων του κλάδου.

Επιπλέον, πολλές εγχώριες και ξένες μάρκες μόδας χρησιμοποιούν πολλές τεχνολογικές πλατφόρμες για τη διανομή τους στο Βιετνάμ, καθιστώντας τον ανταγωνισμό στην εγχώρια αγορά ολοένα και πιο έντονο. Περισσότερες από 200 ξένες μάρκες μόδας όπως οι Giovanni, Mango, Zara, H&M, Uniqlo, Warehouse, Topshop, CK, Nike και Levi's έχουν διεισδύσει στην αγορά του Βιετνάμ και σχεδιάζουν να επεκτείνουν τα καταστήματά τους.

Το 2023 είναι επίσης η χρονιά που γνώρισε την επέκταση του αριθμού των καταστημάτων αρκετών μεγάλων εμπορικών σημάτων στο Βιετνάμ, με κύρια την Uniqlo. Επί του παρόντος, με 8 εργοστάσια και 240.000 εργαζόμενους που παράγουν προϊόντα Uniqlo στο Βιετνάμ, τα προϊόντα Uniqlo που κατασκευάζονται στο Βιετνάμ έχουν διατεθεί σε 2.400 καταστήματα Uniqlo παγκοσμίως. Επιπλέον, παρά τις όχι και τόσο αισιόδοξες οικονομικές προοπτικές, το 2023 η Uniqlo άνοιξε 7 νέα καταστήματα, ανεβάζοντας τον συνολικό αριθμό καταστημάτων στο Βιετνάμ σε 22.

Ο Γενικός Διευθυντής της Uniqlo Βιετνάμ, Osamu Ikezoe, δήλωσε: «Σε 3 χρόνια ανάπτυξης, με τον αριθμό των άμεσων καταστημάτων καθώς και των ηλεκτρονικών καταστημάτων, έχουμε επιτύχει τον στόχο της διείσδυσης και της επέκτασης στην αγορά του Βιετνάμ. Αυτό το επίτευγμα αποτελεί την κινητήρια δύναμη για την προώθηση της επέκτασης νέων καταστημάτων στο μέλλον, ώστε να ικανοποιηθεί η ισχυρή ζήτηση των πελατών».

Επιπλέον, τα καταστήματα H&M λειτουργούν αυτή τη στιγμή στις 5 μεγαλύτερες πόλεις και επαρχίες του Βιετνάμ με περισσότερα από 12 καταστήματα. Πέρυσι, η μάρκα επικεντρώθηκε σε περισσότερες επενδύσεις σε ηλεκτρονικά καταστήματα. Στο τέλος του 2022, η κορεατική νεανική μάρκα MLB άνοιξε 3 μεγάλα καταστήματα στην πόλη Χο Τσι Μινχ και στο Ντα Νανγκ. Αυτή τη στιγμή, η μάρκα έχει ανοίξει 18 καταστήματα σε όλη τη χώρα.

Οι ξένες μάρκες μόδας έχουν πλεονεκτήματα όσον αφορά τις μακροχρόνιες γνωστές μάρκες, το κεφάλαιο, τους ανθρώπινους πόρους, την τεχνολογία, καθώς και την εμπειρία στην αγορά σε σύγκριση με τις εγχώριες μάρκες. Η νοοτροπία των «ξένων προϊόντων» ενός μεγάλου αριθμού Βιετναμέζικων καταναλωτών αποτελεί επίσης ένα πλεονέκτημα για τις ξένες μάρκες.

Εκτός από τον ανταγωνισμό με ξένες μάρκες μόδας, σύμφωνα με τον κ. Hoang Ve Dung - Πρόεδρο του Διοικητικού Συμβουλίου της Duc Giang Corporation - JSC, οι δυσκολίες στην ανάπτυξη της εγχώριας αγοράς κλωστοϋφαντουργικών προϊόντων περιλαμβάνουν τον σχεδιασμό, τις πρώτες ύλες και την κατανάλωση, τα οποία είναι τρία εξίσου δύσκολα στάδια, τα οποία απαιτούν συγκεντρωμένο επενδυτικό κεφάλαιο για να επιλυθούν.

Εκτός από τις επιχειρήσεις με σαφή προσανατολισμό και στρατηγική, η ανάπτυξη της εγχώριας αγοράς θεωρείται από τις εγχώριες επιχειρήσεις κλωστοϋφαντουργίας και ένδυσης ως «σωτηρία» όταν η εξαγωγική αγορά είναι δύσκολη.

« Οι επιχειρήσεις συνδέονται μεταξύ τους για να υλοποιήσουν εγχώριες παραγγελίες, αλλά στην πραγματικότητα, η εγχώρια αγορά εξακολουθεί να παρουσιάζει δυσκολίες λόγω του πληθωρισμού και της χαμηλής αγοραστικής δύναμης. Αυτή είναι μια γενική λύση αντιστάθμισης για την παραγωγή, όχι ένας προσανατολισμός », τόνισε ο κ. Pham Xuan Hong, Πρόεδρος του Συνδέσμου Κλωστοϋφαντουργίας, Κεντήματος και Πλεκτομηχανών της πόλης Χο Τσι Μινχ.

Πηγή: https://congthuong.vn/thi-truong-det-may-noi-dia-mieng-banh-khong-de-an-304349.html