Το κομμάτι κέικ δεν τρώγεται εύκολα.

Το 2023, λόγω δυσκολιών στις παραγγελίες εξαγωγών, πολλές βιετναμέζικες επιχειρήσεις επιδίωξαν να επενδύσουν και να αναπτυχθούν περαιτέρω στην εγχώρια αγορά.

Για παράδειγμα, πέρυσι η Duc Giang Corporation - JSC λάνσαρε τη συλλογή HERADG, χρησιμοποιώντας φιλικές προς το περιβάλλον φυσικές ίνες όπως μετάξι, ποπλίνα, ανακυκλωμένο ύφασμα κ.λπ. Μαζί με μια σειρά από άλλες μάρκες μόδας όπως οι S.PEARL, Paul Downer, DGC, Forever Young, τα προϊόντα μόδας της Duc Giang Garment κερδίζουν ολοένα και περισσότερο έδαφος στην αγορά.

Ομοίως, με την May 10 Corporation - JSC, τα προϊόντα ένδυσης γραφείου της εταιρείας γίνονται ολοένα και πιο γνωστά στους καταναλωτές. Σίγουρος για την ανταγωνιστικότητα των προϊόντων της May 10 στην αγορά, ο κ. Hoang The Nhu, Αναπληρωτής Γενικός Διευθυντής της May 10, δήλωσε: Η May 10 επικεντρώνεται στην ποιότητα και την αισθητική των προϊόντων επενδύοντας στην ομάδα σχεδιασμού της. Επί του παρόντος, η May 10 διαθέτει ένα δίκτυο περισσότερων από 10 δημιουργικών σχεδιαστών που έχουν λάβει πολύ διεξοδική εκπαίδευση και στη συνέχεια επενδύουν στον έλεγχο των υλικών εισόδου ώστε να ταιριάζουν στην αγορά του Βιετνάμ.

Εγχώρια αγορά κλωστοϋφαντουργικών προϊόντων και ενδυμάτων: Ένα δύσκολο καρύδι. Φωτογραφία από τον Thu Huong

Επιπλέον, η May 10 εφαρμόζει λύσεις για τη βελτίωση των υπηρεσιών πριν από την πώληση, κατά τη διάρκεια της πώλησης και μετά την πώληση, ενισχύοντας την εμπειρία των πελατών μέσω της ψηφιακής τεχνολογίας . Κατά την αναζήτηση προϊόντων, οι πελάτες μπορούν να τα βιώσουν μέσω μιας τρισδιάστατης εφαρμογής πριν επιλέξουν στυλ, χρώματα κ.λπ., πριν λάβουν μια απόφαση. « Κατά τη διάρκεια της διαδικασίας χρήσης του προϊόντος, οι πελάτες μπορούν να παρέχουν γρήγορη ανατροφοδότηση και ενημερώσεις, και έτσι η May 10 χτίζει εμπιστοσύνη και αξιοπιστία για την επιχείρηση», δήλωσε ο κ. Hoang The Nhu.

Παρά τις συστηματικές και στρατηγικές επενδύσεις, η ανάπτυξη της εγχώριας αγοράς παραμένει δύσκολη για τις τοπικές επιχειρήσεις κλωστοϋφαντουργίας και ένδυσης. Το μικρό μέγεθος της αγοράς και ο έντονος ανταγωνισμός από ξένες μάρκες αποτελούν σημαντικούς παράγοντες που συμβάλλουν σε αυτό.

Ο κ. Le Tien Truong, Πρόεδρος του Ομίλου Κλωστοϋφαντουργίας και Ένδυσης του Βιετνάμ, κάποτε ανέφερε ότι το μέγεθος της εγχώριας αγοράς κλωστοϋφαντουργικών προϊόντων και ενδυμάτων του Βιετνάμ είναι μόνο περίπου 5 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ - ένα ποσό πολύ μικρό σε σύγκριση με την παραγωγική ικανότητα των επιχειρήσεων του κλάδου.

Επιπλέον, πολλές εγχώριες και ξένες μάρκες μόδας χρησιμοποιούν διάφορες τεχνολογικές πλατφόρμες για διανομή στο Βιετνάμ, καθιστώντας τον ανταγωνισμό ολοένα και πιο έντονο στην εγχώρια αγορά. Πάνω από 200 ξένες μάρκες μόδας όπως οι Giovanni, Mango, Zara, H&M, Uniqlo, Warehouse, Topshop, CK, Nike και Levi's έχουν εισέλθει στην αγορά του Βιετνάμ και σχεδιάζουν να επεκτείνουν τα καταστήματά τους.

Το 2023 σημειώθηκε επίσης επέκταση των καταστημάτων αρκετών μεγάλων εμπορικών σημάτων στο Βιετνάμ, με πιο αξιοσημείωτο το Uniqlo. Επί του παρόντος, με 8 εργοστάσια και 240.000 εργαζόμενους που παράγουν προϊόντα Uniqlo στο Βιετνάμ, τα προϊόντα Uniqlo που κατασκευάζονται στο Βιετνάμ προμηθεύουν 2.400 καταστήματα Uniqlo παγκοσμίως. Επιπλέον, παρά τις λιγότερο αισιόδοξες οικονομικές προοπτικές, το Uniqlo άνοιξε 7 νέα καταστήματα το 2023, ανεβάζοντας τον συνολικό αριθμό των καταστημάτων του στο Βιετνάμ σε 22.

Σύμφωνα με τον Osamu Ikezoe, Γενικό Διευθυντή της Uniqlo στο Βιετνάμ: «Σε τρία χρόνια ανάπτυξης, τόσο με φυσικά όσο και με ηλεκτρονικά καταστήματα, έχουμε πετύχει τον στόχο μας να διεισδύσουμε και να επεκταθούμε στην αγορά του Βιετνάμ. Αυτό το επίτευγμα αποτελεί κινητήρια δύναμη για την επέκταση νέων καταστημάτων στο εγγύς μέλλον, ώστε να καλυφθεί η ισχυρή ζήτηση των πελατών».

Επιπλέον, η H&M έχει επί του παρόντος παρουσία στις πέντε μεγαλύτερες πόλεις και επαρχίες του Βιετνάμ με περισσότερα από 12 καταστήματα. Πέρυσι, η μάρκα επικεντρώθηκε σε περαιτέρω επενδύσεις στο ηλεκτρονικό της κατάστημα. Στο τέλος του 2022, η MLB, μια μάρκα από τη Νότια Κορέα που απευθύνεται σε νέους, άνοιξε τρία μεγάλα καταστήματα στην πόλη Χο Τσι Μινχ και στο Ντα Νανγκ. Επί του παρόντος, η μάρκα έχει ανοίξει 18 καταστήματα σε όλη τη χώρα.

Οι ξένες μάρκες μόδας έχουν πλεονεκτήματα έναντι των εγχώριων εταιρειών όσον αφορά τα καθιερωμένα εμπορικά σήματα, το κεφάλαιο, τους ανθρώπινους πόρους, την τεχνολογία και την εμπειρία στην αγορά. Η προτίμηση για ξένα προϊόντα από ένα σημαντικό μέρος των Βιετναμέζικων καταναλωτών αποτελεί επίσης ευνοϊκό παράγοντα για τις ξένες μάρκες.

Εκτός από τον ανταγωνισμό με ξένες μάρκες μόδας, σύμφωνα με τον κ. Hoang Ve Dung - Πρόεδρο του Διοικητικού Συμβουλίου της Duc Giang Corporation - JSC, οι δυσκολίες στην ανάπτυξη της εγχώριας αγοράς κλωστοϋφαντουργικών προϊόντων και ενδυμάτων έγκεινται επίσης στο σχεδιασμό, τις πρώτες ύλες και τις πωλήσεις, που είναι τρεις εξίσου απαιτητικοί τομείς που απαιτούν συγκεντρωμένες επενδύσεις για την επίλυσή τους.

Εκτός από τις επιχειρήσεις με σαφείς προσανατολισμούς και στρατηγικές, η ανάπτυξη της εγχώριας αγοράς θεωρείται «σανίδα σωτηρίας» από τις εγχώριες επιχειρήσεις κλωστοϋφαντουργίας και ένδυσης, όταν η αγορά εξαγωγών αντιμετωπίζει δυσκολίες.

« Οι επιχειρήσεις συνδέονται μεταξύ τους για να εκπληρώσουν τις εγχώριες παραγγελίες, αλλά στην πραγματικότητα, η εγχώρια αγορά παραμένει δύσκολη λόγω του πληθωρισμού και της χαμηλής αγοραστικής δύναμης. Αυτή είναι μια γενική λύση για την αντιστάθμιση των απωλειών παραγωγής, όχι μια στρατηγική κατεύθυνση», τόνισε ο κ. Pham Xuan Hong, Πρόεδρος του Συνδέσμου Κλωστοϋφαντουργίας, Ενδυμάτων, Κεντήματος και Πλεκτομηχανών της πόλης Χο Τσι Μινχ.

Πηγή: https://congthuong.vn/thi-truong-det-may-noi-dia-mieng-banh-khong-de-an-304349.html