Ο κολοσσός των γαλακτοκομικών προϊόντων δοκιμάζει νέες μεθόδους διαφήμισης.

Τον Ιούλιο του 2023, η Vinamilk υποβλήθηκε σε μια μεγάλης κλίμακας «αναδιοργάνωση», αλλάζοντας πλήρως την ταυτότητα της επωνυμίας της σε μια εικόνα που θεωρούνταν νεότερη και πιο ελκυστική. Οι καταναλωτές ήταν αρχικά επιφυλακτικοί σχετικά με αυτόν τον μετασχηματισμό, καθώς δεν έβλεπαν πλέον την οικεία εικόνα μιας επωνυμίας που είχε αναπτυχθεί παράλληλα με αυτούς.

Οι νέοι αγκαλιάζουν τις καινοτομίες της Vinamilk. Φωτογραφία: PV

Αυτή η κίνηση θεωρείται σημείο καμπής, καθώς ενέχει πολλούς κινδύνους. Οι καταναλωτές μπορεί να αισθάνονται αποξενωμένοι και αποκομμένοι από την αγαπημένη τους μάρκα. Ωστόσο, παρατηρώντας τη στρατηγική επανατοποθέτησης της Vinamilk, και συγκεκριμένα το πρόσφατο μουσικό φεστιβάλ νέων, η ενθουσιώδης ανταπόκριση των 35.000 συμμετεχόντων θα μπορούσε να είναι το πρώτο βήμα για την επιβεβαίωση του πνεύματος της μάρκας: «Τολμηροί, αποφασιστικοί, πάντα πιστοί στον εαυτό μας» και επίτευξη των στόχων της.

Οι καταναλωτές αρχίζουν να συνηθίζουν τη νέα εικόνα της βετεράνου μάρκας γάλακτος. Φωτογραφία: PV

Πρόσφατα, η Vinamilk κυκλοφόρησε ένα ακόμη διαφημιστικό βίντεο με μια πολύ διαφορετική προσέγγιση. Σύμφωνα με τους ειδικούς, πρόκειται για μια στρατηγική κίνηση του γίγαντα, που καταδεικνύει την προθυμία του να πειραματιστεί με νέα πράγματα.

Ενώ τα προηγούμενα μηνύματα συχνά περιστρέφονταν γύρω από λέξεις-κλειδιά όπως «νόστιμο, νέο, μοναδικό» με έναν γρήγορο, χαρούμενο ρυθμό, αυτό το βίντεο προσφέρει άφθονο χρόνο στην εταιρεία να μοιραστεί πώς δημιουργεί τη σειρά προϊόντων φρέσκου γάλακτος Green Farm.

«Μόνο δύο λέξεις: Όμορφη και μοναδική!» – σχολίασε ο καταναλωτής Duc Tung. Φωτογραφία: PV.

«Χωρίς να βιάζομαι ή να επιβάλλω παραγγελίες, μου αρέσει ο τρόπος που η Vinamilk είναι ο εαυτός της», σχολίασε ένας αναγνώστης. Αυτή η πρωτοποριακή προσέγγιση εγείρει ένα ερώτημα: Είναι καιρός οι μάρκες να οικοδομήσουν μια πιο συστηματική και ειλικρινή προσέγγιση στην εμπλοκή των καταναλωτών, αντί να φωνάζουν απλώς συνθήματα και εκκλήσεις; Καθώς η νεότερη γενιά ενδιαφέρεται όλο και περισσότερο για ιστορίες και αξίες, θέλει να συνδεθεί με τις μάρκες αντί να ακούει απλώς τις εκκλήσεις για αγορά. Έτσι το κάνουν και οι μεγάλες παγκόσμιες μάρκες, να αγγίζουν πραγματικά τις καρδιές των καταναλωτών, κατανοώντας τους και ακούγοντάς τους με τον δικό τους τρόπο.

Η συναισθηματική σύνδεση και η ευθυγράμμιση με τις αξίες και τον τρόπο ζωής των καταναλωτών απαιτεί μια μακροπρόθεσμη, καλά δομημένη στρατηγική.

Το βίντεο ξεκινά με έναν απέραντο χώρο μέσα από τον μονόλογο μιας νεαρής γυναίκας στο συναισθηματικό της ταξίδι. Περπατάει μέσα από ένα χωράφι, προκαλώντας προβληματισμό με τη φράση: «Μερικές φορές, ξεκινάμε τα πάντα χωρίς να κάνουμε τίποτα, για τρία χρόνια...» και αρχίζει να εξερευνά το Πράσινο Αγρόκτημα. Η ενδιαφέρουσα πτυχή έγκειται στο γεγονός ότι αντί να πλαισιώνει ή να κατευθύνει τα συναισθήματα του θεατή, αυτή η ταινία είναι περισσότερο αφηγηματική και υποβλητική. Αυτό απαιτεί υψηλό επίπεδο δεξιότητας από τον δημιουργό του μηνύματος, έτσι ώστε κάθε καρέ, κάθε μελωδία και κάθε ιστορία να αντηχεί στον θεατή.

Θα μπορούσε αυτή η τολμηρή κίνηση να είναι ο τρόπος της Vinamilk να καταδείξει τη φιλοδοξία της να κατακτήσει όλα τα τμήματα των καταναλωτών, ξεκινώντας από τους νέους;

Στην τηλεοπτική διαφήμιση, η Vinamilk παρουσιάζει τη σειρά φρέσκου γάλακτος Vinamilk Green Farm. Αυτό είναι το πρώτο γαλακτοκομικό προϊόν στον κόσμο που έχει κερδίσει τρία αναγνωρισμένα διεθνή βραβεία, συμπεριλαμβανομένου του βραβείου Superior Taste Award, που έχει χαρακτηριστεί ως το «Michelin της βιομηχανίας τροφίμων και ποτών». Αυτή η κυκλοφορία του Green Farm διαθέτει πρωτοποριακή τεχνολογία διπλής συσκευασίας κενού αέρος - μια πρωτοποριακή καινοτομία στη γαλακτοβιομηχανία - για να δημιουργήσει ένα απαλό, κρεμώδες προϊόν με ένα διακριτικό λουλουδάτο άρωμα που καταπραΰνει τους γευστικούς κάλυκες. Ανακαλύψτε περισσότερα για την Green Farm ή λάβετε ένα δωρεάν δείγμα στο Vacuum-Packed Fresh Milk - Green Farm (vinamilk.com.vn).

Σύνδεσμος TVC: https://www.youtube.com/watch?...

Πηγή