«Γίγαντας» στη γαλακτοβιομηχανία δοκιμάζει νέα μέθοδο διαφήμισης

Τον Ιούλιο του 2023, η Vinamilk πραγματοποίησε μια μεγάλης κλίμακας «αναδιάρθρωση», αλλάζοντας πλήρως την ταυτότητα της επωνυμίας της σε μια πιο νεανική και εντυπωσιακή εικόνα. Οι καταναλωτές ήταν αρχικά επιφυλακτικοί σχετικά με αυτόν τον μετασχηματισμό, επειδή δεν μπορούσαν πλέον να δουν την εικόνα μιας οικείας επωνυμίας που είχε «μεγαλώσει» μαζί τους.

Οι νέοι ανταποκρίνονται στην καινοτομία της Vinamilk. Φωτογραφία: PV

Αυτή η κίνηση θεωρείται σημείο καμπής, επειδή ενέχει πολλούς κινδύνους, οι καταναλωτές μπορεί να αισθάνονται αποξενωμένοι και αποκομμένοι από την επωνυμία που αγαπούν. Αλλά μετά από κάθε κίνηση επανατοποθέτησης της Vinamilk, ειδικά στο πρόσφατο Φεστιβάλ Μουσικής Νέων, η ανταπόκριση 35.000 κοινού μπορεί να είναι το πρώτο βήμα για να επιβεβαιώσουν το πνεύμα της επωνυμίας: «Τολμηροί, αποφασιστικοί, να είστε πάντα ο εαυτός σας» και να ακολουθήσετε τους καθορισμένους στόχους.

Οι καταναλωτές αρχίζουν να συνηθίζουν τη νέα εικόνα της βετεράνου μάρκας γάλακτος. Φωτογραφία: PV

Πρόσφατα, η Vinamilk κυκλοφόρησε ένα διαφημιστικό βίντεο με μια πολύ διαφορετική προσέγγιση. Σύμφωνα με τους ειδικούς, αυτή είναι μια στρατηγική κατεύθυνση του γίγαντα, έτοιμου να πειραματιστεί με νέα πράγματα.

Ενώ τα προηγούμενα μηνύματα συχνά περιστρέφονταν γύρω από λέξεις-κλειδιά όπως «νόστιμο, νέο, παράξενο» με έναν γρήγορο, διασκεδαστικό ρυθμό, σε αυτό το βίντεο, όλη η διάρκεια είναι κενός χώρος για να μοιραστεί η μάρκα πώς να δημιουργήσει τη σειρά προϊόντων φρέσκου γάλακτος Green Farm.

«Μόνο δύο λέξεις: Όμορφο και μοναδικό!» – σχολίασε ο καταναλωτής Duc Tung. Φωτογραφία: PV

«Χωρίς βιασύνη, χωρίς γέμισμα, μου αρέσει ο τρόπος που η Vinamilk είναι ο εαυτός της» - σχολίασε ένας αναγνώστης. Αυτή η πρωτοποριακή προσέγγιση μας κάνει να αναρωτιόμαστε, μήπως ήρθε η ώρα οι μάρκες να οικοδομήσουν μια μεθοδική και αφοσιωμένη προσέγγιση προς τους καταναλωτές, αντί να φωνάζουν και να τηλεφωνούν; Όταν η γενιά των καταναλωτών ενδιαφέρεται ολοένα και περισσότερο για ιστορίες και αξίες, θέλει να συνοδεύει την μάρκα αντί να ζητά να αγοράσει. Αυτός είναι και ο τρόπος που κάνουν οι μεγάλες μάρκες στον κόσμο, να αγγίζουν πραγματικά τις καρδιές των καταναλωτών, να κατανοούν και να ακούνε με τον δικό τους τρόπο.

Η συναισθηματική σύνδεση, η σύνδεση με τις αξίες και τον τρόπο ζωής των καταναλωτών απαιτεί μια μακροπρόθεσμη, μεθοδική στρατηγική.

Το βίντεο ανοίγει έναν απέραντο χώρο μέσα από την αφήγηση ενός νεαρού κοριτσιού στο συναισθηματικό του ταξίδι. Το κορίτσι περπατάει στο χωράφι, ξυπνώντας σκέψεις με τη φράση: «Μερικές φορές, ξεκινάμε τα πάντα χωρίς να κάνουμε τίποτα, για 3 χρόνια...» και αρχίζει να εξερευνά τη γη του Green Farm. Το ενδιαφέρον σημείο είναι ότι αντί να πλαισιώνει και να προσανατολίζει τα συναισθήματα του θεατή, αυτό το βίντεο είναι περισσότερο αφηγηματικό και υποβλητικό. Αυτό απαιτεί την πολυπλοκότητα του δημιουργού μηνυμάτων, έτσι ώστε κάθε καρέ, κάθε μελωδία και η ιστορία να πρέπει να φτάνει στον θεατή.

Είναι αυτή η τόλμη ο τρόπος της Vinamilk να εκφράσει τη φιλοδοξία της να κατακτήσει όλα τα τμήματα καταναλωτών, με πρώτο στόχο τους νέους;

Στο τηλεοπτικό σποτ, η Vinamilk παρουσιάζει το φρέσκο γάλα Vinamilk Green Farm. Αυτό είναι το πρώτο γαλακτοκομικό προϊόν στον κόσμο που έχει κερδίσει 3 διεθνή βραβεία, συμπεριλαμβανομένου του βραβείου Superior Taste Award, γνωστού ως «Michelin της βιομηχανίας τροφίμων και ποτών». Αυτή η εμφάνιση του Green Farm έρχεται με πρωτοποριακή τεχνολογία διπλού κενού - μια πρωτοποριακή καινοτομία της γαλακτοβιομηχανίας - για να δημιουργήσει ένα απαλό, μεταξένιο προϊόν με λουλουδάτο άρωμα, που καταπραΰνει τους γευστικούς κάλυκες. Ανακαλύψτε περισσότερα για την Green Farm ή λάβετε δωρεάν την εμπειρία της Green Farm στο Vacuum Fresh Milk - Green Farm (vinamilk.com.vn)

Σύνδεσμος TVC: https://www.youtube.com/watch?...

Πηγή