Ανάπτυξη της πολιτιστικής βιομηχανίας του Βιετνάμ (*): Δημιουργία ενός εθνικού πολιτιστικού εμπορικού σήματος

Η στρατηγική για την ανάπτυξη των πολιτιστικών βιομηχανιών του Βιετνάμ έως το 2030, με όραμα έως το 2045, μόλις εγκρίθηκε από τον Πρωθυπουργό.

Συνεπώς, έως το 2030, οι πολιτιστικές βιομηχανίες επιδιώκουν να επιτύχουν μέσο ρυθμό ανάπτυξης περίπου 10%/έτος, συνεισφέροντας το 7% του ΑΕΠ. Το εργατικό δυναμικό αυξάνεται κατά 10%/έτος και αντιπροσωπεύει το 6% του συνολικού κοινωνικού εργατικού δυναμικού.

Δημιουργία αξίας βιώσιμης ανάπτυξης

Οι δύο βραδιές συναυλιών του G-Dragon στο Ανόι (8 και 9 Νοεμβρίου) προσέλκυσαν σχεδόν 100.000 θεατές, σημειώνοντας ρεκόρ για τη μεγαλύτερη διεθνή παράσταση στο Βιετνάμ. Αυτό σημαίνει επίσης ότι ο G-Dragon έχει φέρει μεγάλο αριθμό εγχώριων και διεθνών θαυμαστών στην πρωτεύουσα, προκαλώντας απότομη αύξηση στις αναζητήσεις καταλυμάτων. Μετά την ανακοίνωση της συναυλίας του G-Dragon στο Ανόι, ο αριθμός των αναζητήσεων για καταλύματα στην πρωτεύουσα κατά τη διάρκεια της συναυλίας αυξήθηκε κατά περισσότερο από 250% σε σύγκριση με την ίδια περίοδο πέρυσι, γεγονός που δείχνει μεγάλη έλξη για τους μουσικούς τουρίστες.

Η συναυλία των G-Dragon στο Ανόι σημειώνει ρεκόρ για τη διεθνή παράσταση με τον μεγαλύτερο αριθμό θεατών στο Βιετνάμ (Φωτογραφία: ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΗ ΠΥΛΗ ΠΛΗΡΟΦΟΡΙΩΝ ΤΟΥ ΥΠΟΥΡΓΕΙΟΥ ΠΟΛΙΤΙΣΜΟΥ, ΑΘΛΗΤΙΣΜΟΥ ΚΑΙ ΤΟΥΡΙΣΜΟΥ)

Σύμφωνα με την Έκθεση Travel Trends 2025 της Booking.com, το 68% των Βιετναμέζικων ταξιδιωτών εμπνέονται για ταξίδια από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, ενώ το 33% επηρεάζεται από ταινίες ή τηλεοπτικές εκπομπές. Αυτό δείχνει ότι το πολιτιστικό περιεχόμενο επηρεάζει άμεσα τις ταξιδιωτικές προθέσεις των ταξιδιωτών. Για πολλούς ταξιδιώτες, οι μουσικές εκδηλώσεις είναι αυτές που τους παρακινούν να ταξιδέψουν, όχι ο προορισμός.

Ο κ. Le Minh Tuan, Αναπληρωτής Διευθυντής του Τμήματος Πνευματικών Δικαιωμάτων του Υπουργείου Πολιτισμού, Αθλητισμού και Τουρισμού, δήλωσε ότι ο πολιτιστικός τουρισμός θα βοηθήσει στη σύνδεση και την ανάπτυξη των πολιτιστικών βιομηχανιών του Βιετνάμ. Ο Καθηγητής Δρ. Dao Manh Hung, Πρόεδρος του Συνδέσμου Τουριστικής Κατάρτισης του Βιετνάμ, επιβεβαίωσε ότι η πολιτιστική βιομηχανία και ο τουρισμός είναι δύο πυλώνες που μαζί δημιουργούν αξίες βιώσιμης ανάπτυξης. Ο τουρισμός είναι το πιο αποτελεσματικό κανάλι για την προώθηση της πολιτιστικής βιομηχανίας και, ταυτόχρονα, η πολιτιστική βιομηχανία παρέχει στον τουρισμό μοναδικά προϊόντα που είναι εμποτισμένα με εθνική ταυτότητα, συμβάλλοντας στην ενίσχυση της ανταγωνιστικότητας των προορισμών.

Τονίζοντας ότι ο πολιτιστικός τουρισμός αναγνωρίζεται ως σημαντικός πυλώνας της πολιτιστικής βιομηχανίας, η Αντιπρόεδρος του Τουριστικού Συνδέσμου του Βιετνάμ, Nguyen Hong Hai, δήλωσε επίσης ότι ο συνδυασμός βιώσιμου τουρισμού και πολιτιστικής βιομηχανίας αποτελεί αναπόφευκτη τάση, σύμφωνα με τον προσανατολισμό της οικονομικής ανάπτυξης που βασίζεται στη γνώση, της πράσινης ανάπτυξης και της διατήρησης της πολιτιστικής κληρονομιάς. Όλο και περισσότερος πολιτιστικός τουρισμός, πολιτιστικός τουρισμός και δημιουργικά τουριστικά προϊόντα διαμορφώνονται, αποτελώντας τα μοναδικά εμπορικά σήματα κάθε τοποθεσίας. Σε αυτά περιλαμβάνονται το Φεστιβάλ Hue, το Φεστιβάλ Καφέ Buon Ma Thuot, η Εβδομάδα Τουρισμού Northwest Culture, ο Πολιτιστικός Χώρος Central Highlands Gong κ.λπ. Αυτές οι εκδηλώσεις όχι μόνο προσελκύουν τουρίστες, αλλά και διαδίδουν ευρέως την εικόνα του βιετναμέζικου πολιτισμού στον κόσμο.

Στον τομέα του κινηματογράφου, ο Δρ. Νγκο Φουόνγκ Λαν - Πρόεδρος του Συνδέσμου του Βιετνάμ για την Προώθηση και Ανάπτυξη του Κινηματογράφου, Διευθυντής του Φεστιβάλ Ασιατικού Κινηματογράφου Ντα Νανγκ (DANAFF) - δήλωσε ότι το DANAFF έχει βοηθήσει στην οικοδόμηση ενός οικοσυστήματος για την εκπαίδευση δημιουργικών ταλέντων στην Κεντρική περιοχή και το Βιετνάμ. Αυτή η εκδήλωση έχει επίσης καταστήσει το Ντα Νανγκ ένα νέο σημείο σύγκλισης για τα ασιατικά κινηματογραφικά ταλέντα, προωθώντας τη διεθνή κινηματογραφική συνεργασία και ενισχύοντας τη θέση του Βιετνάμ στον περιφερειακό χάρτη του κινηματογράφου.

Στην πραγματικότητα, στο παρελθόν, ο εμπορικός κινηματογράφος ήταν ένα ιδιωτικό παιχνίδι, αλλά τώρα ο κρατικός και ο ιδιωτικός τομέας «πηγαίνουν στον πόλεμο» μαζί. Η ταινία «Red Rain» από τον Army Cinema σημείωσε ρεκόρ εισπράξεων στα box office με πάνω από 700 δισεκατομμύρια VND, ενώ η ταινία δράσης «Fighting in the Sky» που παρήχθη από τον People's Police Cinema σε συνεργασία με τον Galaxy Group είχε έσοδα άνω των 250 δισεκατομμυρίων VND.

Ομοίως, πολλοί ειδικοί τονίζουν επίσης την ανάγκη για συγκεκριμένο προσανατολισμό για την ανάπτυξη πολιτιστικών και καλλιτεχνικών προϊόντων σε μοναδικά προϊόντα, με σταδιακή μετάβαση προς την εξαγωγή πολιτιστικών προϊόντων. Οι παραστατικές τέχνες πρέπει να γίνουν «χρυσωρυχείο» στην ανάπτυξη της πολιτιστικής βιομηχανίας με οικονομικά, πολιτιστικά και κοινωνικά οφέλη.

Άρση των θεσμικών σημείων συμφόρησης

Σύμφωνα με τους ειδικούς, έως το 2030, ο αριθμός των οικονομικών ιδρυμάτων που δραστηριοποιούνται σε αυτόν τον τομέα θα αυξάνεται κατά μέσο όρο 10% ετησίως· η αξία των εξαγωγών θα αυξάνεται κατά 7% ετησίως. Το όραμα για το 2045 στοχεύει σε μια βιώσιμα ανεπτυγμένη πολιτιστική βιομηχανία, η οποία θα συνεισφέρει το 9% του ΑΕΠ, το εργατικό δυναμικό θα αντιπροσωπεύει το 8%, στην οποία τα προϊόντα της ψηφιακής πολιτιστικής βιομηχανίας αντιπροσωπεύουν πάνω από το 80% των συνολικών προϊόντων.

Το Βιετνάμ επιδιώκει να γίνει μια ανεπτυγμένη χώρα στον πολιτιστικό κλάδο και στη βιομηχανία ψυχαγωγίας στην ασιατική περιοχή, συμβάλλοντας στην επιβεβαίωση της θέσης της χώρας στον παγκόσμιο χάρτη της πολιτιστικής βιομηχανίας. Ο Υπουργός Πολιτισμού, Αθλητισμού και Τουρισμού, Νγκουγιέν Βαν Χουνγκ, δήλωσε ότι η στρατηγική εξακολουθεί να προσδιορίζει 10 τομείς του πολιτιστικού κλάδου, δίνοντας προτεραιότητα σε τομείς όπου το Βιετνάμ έχει πλεονεκτήματα, προς την κατεύθυνση της «λήψης συντομεύσεων». Οι τομείς προτεραιότητας περιλαμβάνουν: τις παραστατικές τέχνες, τον κινηματογράφο, το λογισμικό και τα ψυχαγωγικά παιχνίδια· τη διαφήμιση· τον πολιτιστικό τουρισμό... είναι τομείς όπου οι Βιετναμέζοι έχουν μεγάλο δημιουργικό δυναμικό.

Ο Υπουργός επεσήμανε επίσης τρεις πυλώνες ανάπτυξης, οι οποίοι είναι: Οι δημιουργοί - προώθηση του δημιουργικού ρόλου των καλλιτεχνών και των ανθρώπων· οι επιχειρήσεις - όπου οι δημιουργικές ιδέες μετατρέπονται σε προϊόντα και αγαθά· και τέλος το κράτος - ο ρόλος της δημιουργίας πολιτικής. Σύμφωνα με το σχέδιο, η κυβέρνηση προτείνει στην Εθνοσυνέλευση να καταρτίσει τον Νόμο για τον Πολιτισμό και την Πληροφορική προς την κατεύθυνση της δημιουργίας ανάπτυξης, προκειμένου να θεσμοθετήσει και να προωθήσει την ουσιαστική ανάπτυξη του τομέα του πολιτισμού και της πληροφορικής.

Η Αναπληρώτρια Καθηγήτρια, Δρ. Nguyen Thi Thu Phuong - Διευθύντρια του Ινστιτούτου Πολιτισμού, Τεχνών, Αθλητισμού και Τουρισμού του Βιετνάμ - δήλωσε ότι έχουμε μια ενιαία πολιτική, στρατηγική και επίγνωση του ρόλου των πολιτιστικών βιομηχανιών. Ωστόσο, το μεγαλύτερο εμπόδιο σήμερα δεν έγκειται στο όραμα, αλλά στους θεσμούς. Το τρέχον θεσμικό πλαίσιο για την ανάπτυξη των πολιτιστικών βιομηχανιών εξακολουθεί να είναι διασκορπισμένο ανάλογα με τον κάθε τομέα κρατικής διαχείρισης. Υπάρχει έλλειψη ενός αρκετά ισχυρού μηχανισμού συντονισμού που να συνδέει τον πολιτισμό - τη δημιουργικότητα - την επιστήμη και την τεχνολογία - τον τουρισμό - το εμπόριο - τις αστικές περιοχές. Υπάρχει έλλειψη εργαλείων για την ενθάρρυνση των ιδιωτικών επενδύσεων και των συμπράξεων δημόσιου-ιδιωτικού τομέα. Υπάρχει έλλειψη διαδρόμων δοκιμών πολιτικής (sandboxes) για νέα μοντέλα.

Και ιδιαίτερα η έλλειψη ευέλικτων μηχανισμών λειτουργίας σε τοπικό επίπεδο, ειδικά σε δημιουργικά αστικά κέντρα. Η έλλειψη σύγχρονων θεσμών καθιστά το δυναμικό των πολιτιστικών και βιομηχανικών τομέων να μην αποτελεί πραγματικά κινητήρια δύναμη ανάπτυξης.

Συμμεριζόμενος αυτήν την άποψη, ο Αναπληρωτής Καθηγητής Δρ. Μπούι Χόαι Σον, μέλος πλήρους απασχόλησης της Επιτροπής Πολιτισμού και Κοινωνίας της Εθνοσυνέλευσης, δήλωσε ότι για να συνεισφέρει η πολιτιστική βιομηχανία το 7% του ΑΕΠ έως το 2030, δεν μπορούμε να ακολουθήσουμε την παλιά πορεία, αλλά χρειαζόμαστε πραγματικά πρωτοποριακούς μηχανισμούς - μηχανισμούς που θα ανοίξουν τον δρόμο για να ξεπεράσουν τη δημιουργικότητα, την τεχνολογία, τις επιχειρήσεις και το βιετναμέζικο ταλέντο.

Πρώτα απ 'όλα, χρειαζόμαστε ένα νομικό οικοσύστημα που να είναι μπροστά από την πραγματικότητα. Οι εμπειρίες της Κορέας, του Ηνωμένου Βασιλείου, της Κίνας και της Σιγκαπούρης δείχνουν ότι δεν υπάρχει ισχυρή πολιτιστική βιομηχανία χωρίς έναν διαφανή και ανοιχτό νομικό διάδρομο. Το Βιετνάμ πρέπει να ολοκληρώσει γρήγορα τους νόμους που σχετίζονται με τα πνευματικά δικαιώματα - συγγενικά δικαιώματα, τους νόμους για τις καλλιτεχνικές δραστηριότητες, τον νόμο για τον κινηματογράφο (αποτελεσματική εφαρμογή) και τον νόμο για τον ψηφιακό μετασχηματισμό στον πολιτιστικό τομέα.

Οι διαδικασίες αδειοδότησης πρέπει να απλοποιηθούν όσο το δυνατόν περισσότερο· τα εμπόδια στην παραγωγή ταινιών, την οργάνωση παραστάσεων, τη δημιουργική διαφήμιση και την εξαγωγή πνευματικών δικαιωμάτων πρέπει να αρθούν, ώστε οι επιχειρήσεις πραγματικά να «τολμούν να κάνουν - τολμούν να επενδύσουν - τολμούν να δημιουργήσουν».

Δεύτερον, χρειαζόμαστε έναν πρωτοποριακό χρηματοοικονομικό μηχανισμό και επενδυτικά κίνητρα. Η ανάπτυξη της πολιτιστικής βιομηχανίας βασίζεται στη δέσμευση των επιχειρήσεων σε τομείς υψηλού κινδύνου, όπως ο κινηματογράφος, τα παιχνίδια, η μουσική, το design και η μόδα. Ως εκ τούτου, το Βιετνάμ πρέπει να εφαρμόσει με τόλμη φορολογικά κίνητρα, απαλλαγές και μειώσεις ενοικίων γης, κεφάλαια δημιουργικής υποστήριξης και προτιμησιακές πιστώσεις για πιθανά πολιτιστικά έργα.

Τρίτον, η ανάπτυξη δημιουργικών υποδομών μεγάλης κλίμακας αποτελεί απαραίτητη προϋπόθεση. Χρειαζόμαστε σύγχρονα κινηματογραφικά στούντιο, κέντρα σχεδιασμού, πολυεπιστημονικές δημιουργικές ζώνες, ανοιχτούς χώρους τέχνης και εξειδικευμένα πολιτιστικά συμπλέγματα στο Ανόι, την πόλη Χο Τσι Μινχ, το Ντα Νανγκ, το Χουέ και το Χάι Φονγκ. Αυτά θα είναι μέρη όπου οι δημιουργικές επιχειρήσεις συγκλίνουν, εκπαιδεύουν το ανθρώπινο δυναμικό και συνδέουν καλλιτέχνες, τεχνολογία και αγορές. Η δημιουργική υποδομή είναι ο «προορισμός» του ταλέντου και το θεμέλιο για να φτάσουν τα πολιτιστικά προϊόντα σε διεθνή ποιότητα.

Τέταρτον, είναι απαραίτητο να σχεδιαστεί και να εκπαιδευτεί υψηλής ποιότητας δημιουργικό ανθρώπινο δυναμικό. Η βιομηχανία των τεχνών και του πολιτισμού απαιτεί νοημοσύνη, θάρρος, ψηφιακές δεξιότητες και διεθνή σκέψη. Μέχρι το 2030, το Βιετνάμ θα χρειαστεί δεκάδες χιλιάδες εργαζόμενους στους τομείς των ειδικών εφέ ταινιών, του σχεδιασμού παιχνιδιών, της διαχείρισης εκδηλώσεων, της παραγωγής ψηφιακού περιεχομένου, του δημιουργικού μάρκετινγκ, της διαχείρισης τεχνών κ.λπ.

(*) Δείτε την εφημερίδα Lao Dong από το τεύχος της 16ης Νοεμβρίου

Σήμερα το πρωί, το 4ο σεμινάριο για την πολιτιστική βιομηχανία

Η εφημερίδα Lao Dong πραγματοποίησε σήμερα το πρωί (19 Νοεμβρίου) το 4ο σεμινάριό της για να συζητήσει λύσεις για την ανάπτυξη της πολιτιστικής βιομηχανίας, με θέμα: «Αποτελεσματική αξιοποίηση παραδοσιακών και ιστορικών στοιχείων και αξιών για την ανάπτυξη της πολιτιστικής βιομηχανίας του Βιετνάμ» στα κεντρικά γραφεία της εφημερίδας (123 Vo Van Tan, Xuan Hoa Ward, Ho Chi Minh City), όπως αναφέρεται διαδικτυακά στην ηλεκτρονική εφημερίδα.

Τα τελευταία δύο χρόνια, η εφημερίδα Lao Dong - το πρακτορείο της Επιτροπής του Κόμματος της πόλης Χο Τσι Μινχ, διοργανώνει συνεχώς τρία σεμινάρια για να συζητήσει και να βρει λύσεις για την ανάπτυξη της πολιτιστικής βιομηχανίας του Βιετνάμ.

Στις 14 Νοεμβρίου, ο Πρωθυπουργός υπέγραψε την Απόφαση Αρ. 2486/QD-TTg, με την οποία εγκρίθηκε η Στρατηγική για την ανάπτυξη των πολιτιστικών βιομηχανιών του Βιετνάμ έως το 2030, με όραμα έως το 2045. Σε αυτή τη βάση, παράλληλα με την αναγνώριση της μεγάλης επιτυχίας πρόσφατων εκδηλώσεων - έργων - έργων όπως η ταινία «Κόκκινη Βροχή», το εθνικό πρόγραμμα συναυλιών «Πατρίδα στην Καρδιά»..., η εφημερίδα Nguoi Lao Dong συνεχίζει να διοργανώνει την 4η συζήτηση.

Στους καλεσμένους και ομιλητές που θα συμμετάσχουν περιλαμβάνονται: ο κ. Le Minh Tuan, Αναπληρωτής Διευθυντής του Τμήματος Πνευματικών Δικαιωμάτων του Υπουργείου Πολιτισμού, Αθλητισμού και Τουρισμού· ο κ. Nguyen Ngoc Hoi, Αναπληρωτής Διευθυντής του Τμήματος Πολιτισμού και Αθλητισμού της πόλης Χο Τσι Μινχ· ο κ. Nguyen Minh Hai, Επικεφαλής του Τμήματος Προπαγάνδας, Τύπου και Εκδόσεων - Επιτροπή Προπαγάνδας και Μαζικής Κινητοποίησης της Κομματικής Επιτροπής της πόλης Χο Τσι Μινχ· ο κ. Le Nguyen Hieu, Μόνιμο Μέλος του Προεδρείου της Ένωσης Συλλόγων Λογοτεχνίας και Τεχνών της πόλης Χο Τσι Μινχ· η Αναπληρώτρια Καθηγήτρια, Δρ. Nguyen Thi My Liem, Αντιπρόεδρος του Μουσικού Συλλόγου της πόλης Χο Τσι Μινχ...

Οι ειδικοί, οι σκηνοθέτες, οι παραγωγοί, οι καλλιτέχνες και οι καλεσμένοι περιλαμβάνουν: τον Αντισυνταγματάρχη, Αξιοπρεπή Καλλιτέχνη Dang Thai Huyen - σκηνοθέτη της ταινίας "Red Rain"· τον ηθοποιός Steven Nguyen - ρόλος του Quang στην ταινία "Red Rain"· τον ηθοποιός Do Nhat Hoang - ρόλος του Cuong στην ταινία "Red Rain"· τον ηθοποιός Dinh Khang - ρόλος του Tu στην ταινία "Red Rain"· τον παραγωγό, σκηνοθέτη, σεναριογράφο Mai The Hiep· τον κριτικό κινηματογράφου Le Hong Lam· τον κ. Nguyen Hoang Hai, Διευθυντή Περιεχομένου του CGV Vietnam· τον τραγουδιστή Dam Vinh Hung· τον μουσικό παραγωγό Khanh K-ICM· τον σκηνοθέτη Kawaii Tuan Anh· τον παραγωγό Hoa Prox...

Κύριος Κουέ

Αν θέλουμε τα πολιτιστικά μας προϊόντα να γίνουν αποδεκτά από τον κόσμο, πρέπει να επιβεβαιώνουμε τη βιετναμέζικη ταυτότητα σε κάθε έργο, κάθε προϊόν, κάθε δημιουργική υπηρεσία. Η «ήπια δύναμη του Βιετνάμ» πρέπει να αναγνωριστεί, να επικοινωνηθεί και να μετατραπεί σε εθνική στρατηγική πολιτιστικής διπλωματίας. Αυτό είναι το κλειδί για να ανταγωνιστεί ο βιετναμέζικος κινηματογράφος, η μουσική, η κουζίνα, ο σχεδιασμός παιχνιδιών και η μόδα στην ασταθή παγκόσμια αγορά.

.

Πηγή: https://nld.com.vn/phat-trien-cong-nghiep-van-hoa-viet-nam-xay-dung-thuong-hieu-quoc-gia-ve-van-hoa-196251118211129695.htm