Βιετναμέζικες ταινίες μέσα στον «λαβύρινθο» του box office

Η αύξηση του αριθμού των βιετναμέζικων ταινιών που κυκλοφορούν στους κινηματογράφους ωθεί την κινηματογραφική αγορά σε ολοένα και πιο έντονο ανταγωνισμό. Σε ένα πλαίσιο περιορισμένων προβολών και διαρκώς διασκορπισμένου κοινού, μια ταινία που θέλει να επιβιώσει δεν χρειάζεται μόνο καλό περιεχόμενο αλλά και να κερδίσει τον αγώνα για διανομή και μάρκετινγκ.

Η αγορά κινηματογράφου του Βιετνάμ γίνεται ολοένα και πιο ζωντανή, προσελκύοντας κοινό στους κινηματογράφους. (Πηγή: Magnific)

Ο βιετναμέζικος κινηματογράφος εισέρχεται σε μια περίοδο εκρηκτικής αύξησης στον αριθμό των ταινιών που κυκλοφορούν. Σύμφωνα με στοιχεία του Box Office Vietnam, το 2025, το Βιετνάμ θα κυκλοφορήσει περίπου 55 ταινίες με συνολικά έσοδα άνω των 3.770 δισεκατομμυρίων VND, ξεπερνώντας κατά πολύ τις περίπου 30 ταινίες με έσοδα άνω των 1.900 δισεκατομμυρίων VND το 2024.

Μέχρι το 2026, ο αριθμός αυτός προβλέπεται να αυξηθεί σε 70-80 ταινίες, που ισοδυναμεί με 5-6 ταινίες που ανταγωνίζονται απευθείας στο box office κάθε μήνα.

Ο δυναμισμός της αγοράς ασκεί μεγαλύτερη πίεση στους κινηματογραφιστές. Όσο περισσότερες ταινίες κυκλοφορούν, τόσο μεγαλύτερος είναι ο κίνδυνος αποτυχίας, καθώς το κοινό έχει περισσότερες επιλογές και τα γούστα γίνονται πιο πολωμένα από πριν.

Πολλές ταινίες αναγκάζονται να αποσυρθούν νωρίς από τους κινηματογράφους επειδή δεν καταφέρνουν να δημιουργήσουν ενδιαφέρον από τις πρώτες κιόλας ημέρες κυκλοφορίας. Σε αυτό το πλαίσιο, η εξασφάλιση θέσεων σε προνομιακές θέσεις και η διατήρηση της εμβέλειας στην αγορά καθίστανται κρίσιμες για την επιβίωσή τους.

Ο εκδότης έχει το πλεονέκτημα.

Σύμφωνα με τον Δάσκαλο Nguyen Trong Khoa, επικεφαλής του Τμήματος Παραγωγής Ψηφιακών Κινηματογραφικών Ταινιών στο Πανεπιστήμιο RMIT του Βιετνάμ, οι διανομείς παίζουν πλέον τεράστιο ρόλο στην επιτυχία ή την αποτυχία μιας ταινίας, ειδικά όταν πολλές οντότητες είναι επίσης επενδυτές και ιδιοκτήτες αλυσίδων κινηματογράφων.

Μεγάλες επιχειρήσεις όπως η CJ CGV και η Galaxy Studio έχουν ένα σημαντικό πλεονέκτημα στην απόφαση για το ποιες ταινίες έχουν προτεραιότητα για προβολές, ποιες είναι οι ευνοϊκές ώρες προβολής τους και πόσο καιρό θα παραμείνουν στους κινηματογράφους. Όλοι αυτοί είναι παράγοντες που επηρεάζουν άμεσα τα έσοδα.

Ο κ. Khoa πιστεύει ότι οι ταινίες με ισχυρή οικονομική υποστήριξη, κάλυψη από τα μέσα ενημέρωσης ή διάσημους ηθοποιούς έχουν συχνά ένα σαφές πλεονέκτημα. Εν τω μεταξύ, οι ανεξάρτητες ταινίες ή οι ταινίες ντεμπούτων βρίσκονται σε μειονεκτική θέση λόγω λιγότερων προβολών, άβολων ωρών προβολής και δυσκολίας προσέγγισης ενός ευρύτερου κοινού.

Από οικονομικής άποψης, η κα Truong Phan Kieu Anh, λέκτορας Επικοινωνίας Πολυμέσων στο πρόγραμμα Foundation Year στο RMIT Vietnam, σημείωσε ότι η κινηματογραφική παραγωγή είναι μια δαπανηρή επένδυση, επομένως οι διανομείς συχνά δίνουν προτεραιότητα σε έργα με υψηλό δυναμικό απόδοσης επένδυσης και χαμηλό κίνδυνο.

Τα μέσα ενημέρωσης καθορίζουν την αρχική δημοσιότητα.

Σε ένα έντονα ανταγωνιστικό περιβάλλον, η κάλυψη από τα μέσα ενημέρωσης γίνεται ένα κρίσιμο «όπλο» που βοηθά τις ταινίες να αποκτήσουν πλεονέκτημα στα πρώτα στάδια της κυκλοφορίας τους.

Σύμφωνα με τον κ. Nguyen Trong Khoa, η πρώτη εβδομάδα προβολής στους κινηματογράφους είναι συχνά η καθοριστική περίοδος για τα έσοδα μιας ταινίας και την ικανότητά της να διατηρήσει τις προβολές της. Εάν δεν δημιουργήσει αρκετά ισχυρό αντίκτυπο, η ταινία μπορεί εύκολα να χάσει δυναμική σε σύγκριση με τους ανταγωνιστές της.

Στις μέρες μας, ο αγώνας προώθησης δεν αφορά μόνο αφίσες, teasers ή τρέιλερ. Βασίζεται επίσης σε μεγάλο βαθμό στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Τα θετικά σχόλια στο TikTok, το Facebook, το YouTube ή το Instagram μπορούν να επηρεάσουν άμεσα τις αποφάσεις αγοράς εισιτηρίων από το νεανικό κοινό.

Επιπλέον, διαδραστικές δραστηριότητες όπως οι κινετουρ και οι ξεναγήσεις σε μονάδες γίνονται ολοένα και πιο δημοφιλείς για τη δημιουργία μάρκετινγκ από στόμα σε στόμα. Τα βίντεο , οι εικόνες και οι κριτικές του κοινού που κοινοποιούνται μετά από αυτές τις εκδηλώσεις γίνονται αποτελεσματικά εργαλεία προώθησης για βιετναμέζικες ταινίες.

Το κινηματογραφικό συνεργείο αλληλεπίδρασε με το κοινό στον κινηματογράφο. (Πηγή: Παραγωγός)

Το περιεχόμενο παραμένει ο καθοριστικός παράγοντας.

Ενώ η δημοσίευση και το μάρκετινγκ παίζουν σημαντικό ρόλο, οι ειδικοί συμφωνούν ότι αυτά είναι μόνο αρχικά πλεονεκτήματα. Μακροπρόθεσμα, ο καθοριστικός παράγοντας για την επιτυχία παραμένει η ποιότητα του περιεχομένου.

Μια ισχυρή διαφημιστική καμπάνια μπορεί να προσελκύσει κοινό στους κινηματογράφους τις πρώτες μέρες, αλλά για να το διατηρήσει και να δημιουργήσει ένα αέναο εφέ, η ταινία χρειάζεται μια συναρπαστική ιστορία που να έχει συναισθηματική απήχηση στους θεατές.

Σε μια ολοένα και πιο πολυσύχναστη αγορά, οι βιετναμέζικες ταινίες όχι μόνο ανταγωνίζονται για την προσοχή, αλλά πρέπει επίσης να αποδείξουν την αξία τους και μετά την αποχώρηση του κοινού από τον κινηματογράφο. Σύμφωνα με τον κ. Nguyen Trong Khoa, άλλωστε, «η πιο αποτελεσματική στρατηγική μάρκετινγκ εξακολουθεί να είναι μια καλή ιστορία».

Πηγή: https://baoquocte.vn/phim-viet-giua-ma-tran-phong-ve-396209.html