 |
Το λογότυπο της Apple μπροστά από το κατάστημα της εταιρείας στη Σαγκάη της Κίνας . Φωτογραφία: Bloomberg . |
Πριν από δύο χρόνια, η Apple κυκλοφόρησε το άρτια διαμορφωμένο Mac mini M4 για 600 δολάρια . Νωρίτερα φέτος, η εταιρεία παρουσίασε το MacBook Neo σε παρόμοια τιμή. Όσο για το iPad, το βασικό μοντέλο ( 350 δολάρια ) είναι επίσης κατάλληλο για φοιτητές ή χρήστες με περιορισμένο προϋπολογισμό, βοηθώντας την Apple να έχει εύκολη πρόσβαση στις αναδυόμενες αγορές.
Τα πράγματα άλλαξαν όταν η Apple αύξησε την τιμή του MacBook Neo κατά 100 δολάρια (ισοδύναμο με αύξηση 17%), του MacBook Air κατά 200 δολάρια (18%), του βασικού iPad κατά 100 δολάρια (29%) και του iPad Air κατά 150 δολάρια (25%). Επηρεάστηκαν ακόμη και προϊόντα όπως το HomePod, το HomePod mini και η Apple TV.
Λίγο καιρό μετά τη στρατηγική της για είσοδο στην αγορά υπολογιστών χαμηλού κόστους, η Apple αναγκάστηκε να αυξήσει τις τιμές των προϊόντων. Αυτό δείχνει ότι το αυξανόμενο κόστος παραγωγής στην εποχή της Τεχνητής Νοημοσύνης επιβαρύνει σε μεγάλο βαθμό τους καταναλωτές και ακόμη και η Apple δεν μπορεί να το αντισταθμίσει περαιτέρω.
Το δίλημμα της Apple
Στο τελευταίο ενημερωτικό δελτίο Power On, ο αναλυτής του Bloomberg, Mark Gurman, τόνισε ότι η Apple δεν έχει καμία πρόθεση να αυξήσει τις τιμές.
Οι ομάδες πωλήσεων, λειτουργιών, αγορών και οικονομικών αφιέρωσαν μήνες προσπαθώντας να αποτρέψουν αυτήν την κατάσταση. Ωστόσο, η εταιρεία δεν είναι πλέον σε θέση να καλύψει τα πρόσθετα κόστη, τα οποία θα επηρεάσουν σημαντικά τα κέρδη και την οικονομική απόδοση που ήλπιζε η Wall Street.
Σύμφωνα με τον Gurman, η Apple σίγουρα θα μπορούσε να επωμιστεί το κόστος για μεγαλύτερο χρονικό διάστημα. Ωστόσο, αυτός δεν είναι ο τρόπος λειτουργίας μιας εισηγμένης εταιρείας, ειδικά όταν η διοίκηση βλέπει μια απειλή για τα περιθώρια κέρδους, τον ρυθμό ανάπτυξης και τις προσδοκίες των επενδυτών.
«Η Apple είναι επιχείρηση, όχι φιλανθρωπικό ίδρυμα», σχολίασε ένας αρθρογράφος του Bloomberg .
Ο μεγαλύτερος λόγος για την αύξηση των τιμών είναι η έκρηξη της Τεχνητής Νοημοσύνης. Οι πάροχοι υπηρεσιών cloud και οι εταιρείες μοντελοποίησης δαπανούν χρήματα με ιλιγγιώδη ρυθμό σε κέντρα δεδομένων, τσιπ γραφικών, μνήμη και προηγμένες συσκευές αποθήκευσης. Αυτό διαταράσσει την αλυσίδα εφοδιασμού, αυξάνοντας τις τιμές των εξαρτημάτων.
 |
Η σειρά MacBook Air της Apple ξεκινά αυτή τη στιγμή από 1.300 δολάρια . Φωτογραφία: Bloomberg . |
Η Apple δεν είναι η μόνη εταιρεία που αντιμετωπίζει αυτή την πίεση. Λίγο μετά την ανακοίνωση της Apple, η Microsoft αύξησε επίσης την τιμή του Xbox. Αυτή είναι η τρίτη αναπροσαρμογή τιμής για αυτήν την κονσόλα παιχνιδιών μέσα σε μόλις ένα χρόνο.
«Ωστόσο, η πελατειακή βάση της Apple είναι τεράστια και εκτεταμένη. Μόνο όταν οι συσκευές της εταιρείας αυξηθούν σε τιμή, οι χρήστες θα νιώσουν τον άμεσο αντίκτυπο των μειονεκτημάτων της εποχής της Τεχνητής Νοημοσύνης. Αυτό δεν είναι πλέον απλώς ένα ζήτημα που αφορά ολόκληρο τον κλάδο», παρατήρησε ο Gurman.
Εκτός από τα iPad και τα MacBook, η αύξηση τιμής της Apple περιλαμβάνει και το Vision Pro. Η συσκευή κοστίζει πλέον 3.700 δολάρια , αύξηση 6% από την προηγούμενη τιμή της. Παρά τα πολλά παράπονα για την υψηλή τιμή, ένας αρθρογράφος του Bloomberg υπονοεί ότι η εταιρεία διατηρεί το προϊόν αντί να εγκαταλείπει μια πηγή κέρδους.
Η πιο αξιοσημείωτη αύξηση τιμής αφορούσε τη νέα Apple TV. Η τιμή αυξήθηκε κατά 54%, από 130 δολάρια σε 200 δολάρια . Η τιμή του HomePod αυξήθηκε από 300 δολάρια σε 350 δολάρια (17%), ενώ η τιμή του HomePod mini αυξήθηκε από 100 δολάρια σε 130 δολάρια (30%).
Η νέα τιμολόγηση καθιστά τα προϊόντα λιγότερο ανταγωνιστικά σε σύγκριση με ανταγωνιστές όπως η Amazon ή η Google. Ωστόσο, αυτό θα μπορούσε επίσης να είναι μια στρατηγική κίνηση, επειδή, βάσει φημών, η επόμενη γενιά HomePod και Apple TV θα χρειαστεί μεγαλύτερη χωρητικότητα αποθήκευσης για να υποστηρίξει την Siri AI.
Η «νέα κανονικότητα» για τις τιμές.
Αυτή η κατάσταση υπογραμμίζει επίσης ένα παράδοξο στη στρατηγική της Apple. Η εταιρεία δίνει πρωτίστως προτεραιότητα στην άμεση εκτέλεση της Τεχνητής Νοημοσύνης στις συσκευές. Μόνο μετά την εισαγωγή της Siri AI επικεντρώθηκε στην ενίσχυση του συστήματος διακομιστών που βασίζεται στο cloud. Η τοπική επεξεργασία βοηθά στη μείωση του κόστους κατασκευής κέντρων δεδομένων, τα οποία καταναλώνουν πολλή ενέργεια, εξαρτήματα και έξοδα.
«Αναμφισβήτητα, τα ChatGPT, Claude και παρόμοια συστήματα έχουν δημιουργήσει αξία για ορισμένους χρήστες, διευκολύνοντας τον προγραμματισμό, την έρευνα, τη συγγραφή, την επεξεργασία και τη δημιουργικότητα.»
Ωστόσο, το τίμημα που πρέπει να πληρώσουν γίνεται σαφές στους καταναλωτές, καθώς οι ηλεκτρονικές συσκευές γίνονται πιο ακριβές και τα αποθέματα εξαρτημάτων σπανίζουν. Η βιομηχανία επικεντρώνεται πλέον στην εξυπηρέτηση συστημάτων τεχνητής νοημοσύνης αντί να κάνει τα ηλεκτρονικά προϊόντα φθηνότερα και καλύτερα», τόνισε ο αρθρογράφος του Bloomberg .
Μια αύξηση στην τιμή των 100-200 δολαρίων για το MacBook Neo ή το MacBook Air δεν είναι τεράστια θεωρητικά, αλλά είναι αρκετή για να κάνει πολλούς ανθρώπους να επανεξετάσουν ή να αναβάλουν τα σχέδιά τους για αναβάθμιση για μήνες ή και περισσότερο.
 |
Οι τιμές των iPhone δεν έχουν αυξηθεί αυτή τη φορά. Φωτογραφία: NurPhoto . |
Αν και η Apple προσπαθεί να προστατεύσει τα περιθώρια κέρδους της, ο Gurman υποστηρίζει ότι ορισμένοι χρήστες δεν θα έχουν πλέον την οικονομική δυνατότητα να αγοράσουν τη νέα τεχνολογία.
Τα επόμενα τμήματα που θα επηρεαστούν είναι οι επιχειρήσεις, η εκπαίδευση , η κυβέρνηση και η χονδρική πώληση γενικότερα. Μια αύξηση 200 δολαρίων ανά συσκευή θα ήταν σημαντική όταν οι πελάτες θέλουν να αγοράσουν χιλιάδες προϊόντα ταυτόχρονα.
Τα iPhone δεν έχουν αυξηθεί ακόμη σε τιμή. Ο Gurman υποδηλώνει ότι αυτό θα συμβεί αργότερα μέσα στο έτος. Ωστόσο, η σειρά προϊόντων είναι πιθανό να επηρεαστεί λιγότερο λόγω της σταθερής ζήτησης και της χαμηλής ευαισθησίας στις τιμές. Ακόμα κι αν το iPhone Pro κοστίσει 200 δολάρια περισσότερο ή το πτυσσόμενο iPhone φτάσει τα 2.500 δολάρια , ο αριθμός των πιστών πελατών δεν αναμένεται να μειωθεί σημαντικά.
Αυτή η κατάσταση θυμίζει ένα παρόμοιο γεγονός πριν από 20 χρόνια, όταν η Apple κυριαρχούσε στην παγκόσμια αγορά μνήμης flash για προϊόντα όπως το iPod nano. Έκτοτε, οι τιμές σε ολόκληρο τον κλάδο έχουν μόνο αυξηθεί και ποτέ δεν έχουν μειωθεί.
«Οι καταναλωτές θα πρέπει να έχουν μια παρόμοια οπτική για αυτήν την αύξηση τιμών. Αυτή είναι η αρχή μιας νέας κανονικότητας, όχι μια προσωρινή διακύμανση», τόνισε ο Γκούρμαν.
Πηγή: https://znews.vn/phia-sau-quyet-dinh-tang-gia-cua-apple-post1664910.html
