Στις 27 Φεβρουαρίου, στην πόλη Χο Τσι Μινχ, η DoubleVerify, μια πλατφόρμα που ειδικεύεται στην παροχή υπηρεσιών μέτρησης και ανάλυσης ψηφιακών μέσων, δημοσίευσε μια έκθεση σχετικά με τα πρότυπα ποιότητας και αποτελεσματικότητας των μέσων ενημέρωσης στην αγορά Ασίας- Ειρηνικού (APAC).

gianlanqc.jpg
Η απάτη στον τομέα της διαδικτυακής διαφήμισης στο Βιετνάμ αναμένεται να μειωθεί το 2023.

Η έκθεση αναφέρει ότι η ζήτηση για μέσα κοινωνικής δικτύωσης στην Ασία είναι τεράστια, με το 60% των παγκόσμιων χρηστών μέσων κοινωνικής δικτύωσης να προέρχεται από αυτήν την περιοχή. Οι επαγγελματίες του μάρκετινγκ γνωρίζουν τη σημασία της μέτρησης της ποιότητας των μέσων ενημέρωσης, με το 91% να δηλώνει ότι είναι απαραίτητο για την ενίσχυση της αποτελεσματικότητας της ψηφιακής διαφήμισης και το 98% να χρησιμοποιεί εργαλεία για την επικύρωση διαφημίσεων στις καμπάνιες του.

Ωστόσο, παρά την επιλογή χρήσης εργαλείων επαλήθευσης διαφημίσεων, οι επαγγελματίες του μάρκετινγκ δεν το κάνουν πάντα, καθώς ένας στους τρεις χρησιμοποιεί εργαλεία επαλήθευσης διαφημίσεων μόνο κατά περίπτωση. Ένα σημαντικό ποσοστό των επαγγελματιών μάρκετινγκ που συμμετείχαν στην έρευνα δεν είναι σε θέση να μετρήσει την αποτελεσματικότητα των δαπανών τους σε ψηφιακά μέσα, με μόνο το 17% των ερωτηθέντων να μετρούν βασικές μετρήσεις απόδοσης, όπως η συνάφεια της επωνυμίας, η ορατότητα, η απάτη μέσω διαφημίσεων και το εάν οι διαφημίσεις προβάλλονται στη σωστή γεωγραφική περιοχή.

Καθώς οι δαπάνες για ψηφιακές διαφημίσεις συνεχίζουν να αυξάνονται στην περιοχή Ασίας-Ειρηνικού, οι διαφημιζόμενοι πρέπει να προστατεύουν τις επενδύσεις τους μέσω συνεχούς επαλήθευσης σε όλα τα κανάλια, για να αποτρέπουν την απάτη μέσω διαφημίσεων και τις παραβιάσεις της καταλληλότητας προβολής ή επωνυμίας, δήλωσε ο Jeremy Chang, Senior Director της DoubleVerify.

Στο Βιετνάμ, η έκθεση της DoubleVerify δείχνει ότι η ποιότητα της διαφήμισης αποτελεί επίσης κορυφαία ανησυχία για τις επιχειρήσεις. Συνήθως, η διαφημιστική απάτη μειώθηκε κατά 25% το 2023. Ωστόσο, οι παραβιάσεις που σχετίζονται με την καταλληλότητα της προβολής ή της επωνυμίας αυξήθηκαν κατά 47%... Η διαφημιστική απάτη συμβαίνει σε πολλές πλατφόρμες, ειδικά στη διαφήμιση που σχετίζεται με την προβολή, όταν οι πάροχοι διαφήμισης επινοούν συνεχώς κόλπα, ακόμη και εισάγοντας διαφημίσεις σε «μαύρους» ιστότοπους, σχόλια σε κοινωνικά δίκτυα, για να καλύψουν τις ανάγκες των επιχειρήσεων.

Απαντώντας στο VietNamNet σχετικά με τον τρόπο ανίχνευσης της διαφημιστικής απάτης, ο κ. Jeremy Chang δήλωσε ότι παρόλο που η μονάδα έχει χρησιμοποιήσει εργαλεία και τεχνολογία τεχνητής νοημοσύνης για την ανίχνευση απάτης, εξακολουθεί να είναι πολύ δύσκολο. Η πιο αποτελεσματική λύση τώρα είναι να αναζητηθούν δόλια κανάλια και στη συνέχεια να δημιουργηθεί μια λίστα, ώστε οι διαφημιζόμενοι να μην επιλέγουν πλέον αυτά τα κανάλια.

Στο Βιετνάμ, το Υπουργείο Πληροφοριών και Επικοινωνιών δημοσίευσε πρόσφατα μια λίστα με «επαληθευμένο» διαδικτυακό περιεχόμενο που μπορούν να χρησιμοποιούν οι επιχειρήσεις για διαφημιστικές δραστηριότητες. Στην τελευταία ενημέρωση τον Φεβρουάριο του 2024, η Λευκή Λίστα περιλαμβάνει 3.066 λογαριασμούς, κανάλια περιεχομένου, σελίδες κοινότητας και ομάδες κοινότητας πρακτορείων τύπου· ραδιοφωνικούς και τηλεοπτικούς σταθμούς και λειτουργικές μονάδες τηλεόρασης· οργανισμούς και άτομα που παρέχουν, δημιουργούν και εκμεταλλεύονται ψηφιακό περιεχόμενο.

Σύμφωνα με την κα Corina Trang Luong, Senior Business Director της DoubleVerify Vietnam, με την τρίτη ταχύτερα αναπτυσσόμενη αγορά διαφήμισης στη Νοτιοανατολική Ασία, το Βιετνάμ είναι μια ισχυρή αγορά με μεγάλο δυναμικό όσον αφορά τις ψηφιακές επιχειρήσεις, με τα έσοδα από την ψηφιακή διαφήμιση να αναμένεται να φτάσουν τα 2,6 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ το 2024.