Η Samsung και η LG απειλούνται.

Κορεατικές εταιρείες όπως η Samsung και η LG χάνουν σταδιακά μερίδιο αγοράς από την Κίνα στην παγκόσμια αγορά πάνελ OLED.

Το τυλισσόμενο μοντέλο φορητού υπολογιστή της Lenovo χρησιμοποιεί πάνελ OLED από τη Samsung. Φωτογραφία: The Shortcut .

Στην έκθεση CES 2025, η Samsung Display παρουσίασε μια οθόνη OLED 14 ιντσών που μπορεί να τυλιχτεί έως και 16,7 ίντσες. Το πρώτο φορητό υπολογιστή που χρησιμοποιεί αυτήν την οθόνη θα πωληθεί από τη Lenovo τον Ιούνιο με τιμή εκκίνησης 3.500 δολάρια .

Προηγουμένως, η LG Electronics παρουσίασε μια διαφανή τηλεόραση OLED στα τέλη του 2024, δημιουργώντας την ψευδαίσθηση εικόνων που αιωρούνται στον αέρα. Η έκδοση των 77 ιντσών αναμένεται να κοστίσει 60.000 δολάρια .

Αντιμέτωπες με τον αυξανόμενο ανταγωνισμό από κινεζικές εταιρείες όπως η BOE και η Visionox, η Samsung και η LG επιδιώκουν να ανακτήσουν μερίδιο αγοράς με νέες τεχνολογίες οθονών OLED.

Ο κίνδυνος να μείνουμε πίσω από την Κίνα.

Αφού κυριάρχησαν στην παγκόσμια αγορά οθονών υγρών κρυστάλλων (LCD), η LG και η Samsung ξεκίνησαν την ανάπτυξη οθονών OLED το 2010 για διάφορους σκοπούς, από smartphones και αυτοκίνητα έως τηλεοράσεις.

Τα δεδομένα από την εταιρεία έρευνας αγοράς οθονών DSCC δείχνουν ότι η Samsung θα ηγηθεί της αγοράς OLED το 2024 με μερίδιο αγοράς 42,2%, ακολουθούμενη από την LG Display (23,9%). Με άλλα λόγια, αυτές οι δύο εταιρείες κατέχουν περισσότερο από το ήμισυ της αγοράς πάνελ OLED (66%).

Παρ 'όλα αυτά, η LG και η Samsung δεν μπόρεσαν να αποφύγουν την άνοδο των Κινέζων ανταγωνιστών. Το 2024 σηματοδότησε την πρώτη φορά που το μερίδιο αγοράς των πάνελ OLED της Samsung μειώθηκε κάτω από το 50%. Αντίθετα, τα μερίδια αγοράς της BOE και της Visionox έφτασαν το 13,2% και το 7,3% αντίστοιχα. Οι κινεζικές εταιρείες κατείχαν συνδυασμένο μερίδιο αγοράς 33%.

Σύμφωνα με το Nikkei , η BOE κατασκευάζει ένα εργοστάσιο κατασκευής πάνελ OLED με στόχο να φτάσει τη Samsung, το οποίο αναμένεται να λειτουργήσει από το 2026. Η εταιρεία έχει επενδύσει 8,7 δισεκατομμύρια δολάρια στο εργοστάσιο, το οποίο αναμένεται να παράγει προηγμένα πάνελ OLED 8,6 γενιάς.

Η τηλεόραση της LG χρησιμοποιεί ένα διαφανές πάνελ OLED. Φωτογραφία: The Verge .

Οι κινεζικές εταιρείες αξιοποιούν μικρότερα πάνελ οθόνης για να αυξήσουν το μερίδιο αγοράς τους, όπως στις οθόνες smartphone, επειδή είναι σχετικά εύκολο να κατασκευαστούν.

«Αν μιλάμε μόνο για οθόνες smartphone, η Κίνα θα ξεπεράσει τη Νότια Κορέα σε παραγωγική ικανότητα μέσα στα επόμενα χρόνια», δήλωσε ο Yoshio Tamura, αντιπρόεδρος έρευνας στην DSCC .

Στην πραγματικότητα, οι εταιρείες της Νότιας Κορέας αντιμετωπίζουν δυσκολίες στον τομέα των οθονών. Στις αρχές Ιανουαρίου, η LG Display ανακοίνωσε λειτουργικές ζημίες 391 εκατομμυρίων δολαρίων για το 2024.

Αυτό σηματοδοτεί την τρίτη συνεχόμενη χρονιά ζημιών για την εταιρεία, ειδικά καθώς η επιχείρηση οθονών LCD αντιμετωπίζει έντονο ανταγωνισμό τιμών από την Κίνα.

Το τμήμα οθονών της Samsung κατέγραψε λειτουργικά κέρδη ύψους 2 δισεκατομμυρίων δολαρίων από τον Ιανουάριο έως τον Σεπτέμβριο του 2024, μειωμένα κατά 18,6% σε σχέση με την ίδια περίοδο πέρυσι. Οι αναλυτές προβλέπουν ότι τα κέρδη ολόκληρου του έτους θα μπορούσαν να μειωθούν για δεύτερη συνεχόμενη χρονιά.

Ανταγωνιστικό πλεονέκτημα

Η Samsung και η LG στοχεύουν να ξεπεράσουν την Κίνα στην κατηγορία των οθονών υψηλής τεχνολογίας. Σύμφωνα με τον Tamura, το πλεονέκτημα των νοτιοκορεατικών εταιρειών προέρχεται από την «υψηλή ποιότητα και την ποικιλομορφία».

«Καμία κινεζική εταιρεία δεν έχει επί του παρόντος τη δυνατότητα μαζικής παραγωγής μεγάλων οθονών OLED», τόνισε ένας εκπρόσωπος της LG Display σε συνέντευξη Τύπου στη Σεούλ της Νότιας Κορέας. Ο εκπρόσωπος δήλωσε ότι το τεχνολογικό χάσμα μεταξύ Νότιας Κορέας και Κίνας είναι «περίπου 10 χρόνια».

Η LG πούλησε το κορυφαίο εργοστάσιο κατασκευής οθονών LCD στην Κίνα το 2024. Τα έσοδα αναμένεται να χρησιμοποιηθούν για την ανάπτυξη τεχνολογίας OLED για όλους τους τομείς, όχι μόνο για οθόνες μεγάλου μεγέθους.

Η Samsung επένδυσε επίσης 2,8 δισεκατομμύρια δολάρια σε μια γραμμή παραγωγής πάνελ OLED σε ένα βασικό εργοστάσιο. Η εταιρεία ερευνά και αναπτύσσει πάνελ μεσαίου μεγέθους για υπολογιστές και άλλους σκοπούς.

Μια μεγάλη οθόνη Samsung μπροστά από ένα εμπορικό κέντρο στη Σεούλ. Φωτογραφία: Samsung .

Τα τελευταία χρόνια, η Samsung έχει επίσης επικεντρωθεί στην ανάπτυξη οθονών για την αγορά ψηφιακής σήμανσης.

Στα τέλη του περασμένου έτους, η εταιρεία εγκατέστησε μια γιγαντιαία οθόνη έξω από ένα κατάστημα στην εμπορική περιοχή Myeongdong. Με πλάτος πάνω από 71 μέτρα και ύψος 17 μέτρα (σχεδόν όσο τρία γήπεδα μπάσκετ), η οθόνη έγινε ένα σημαντικό τουριστικό αξιοθέατο.

Η Samsung κατέχει την πρώτη θέση στην αγορά ψηφιακής σήμανσης από το 2009 και αναμένει ότι το μέγεθος της αγοράς θα συνεχίσει να αυξάνεται.

«Αναμένουμε ότι το μέγεθος της αγοράς θα αυξάνεται με μέσο ρυθμό 6,5% ετησίως έως το 2028, αλλά οι νέες τεχνολογίες θα μπορούσαν να επιταχύνουν αυτήν την ανάπτυξη», δήλωσε ο Jeong Hoon, αντιπρόεδρος του τομέα οθονών βίντεο της Samsung.

Η Samsung κατασκευάζει επίσης μια μεγάλη γκάμα οθονών για επιχειρήσεις, εστιατόρια και ξενοδοχεία, καθώς και οθόνες προειδοποίησης ασφαλείας για κυβερνητικές υπηρεσίες.

«Επειδή κατασκευάζουμε υποστρώματα κατόπιν παραγγελίας, τα περιθώρια κέρδους μας σε αυτόν τον τομέα είναι πολύ υψηλότερα από αυτά των καταναλωτικών προϊόντων», δήλωσε ο Jeong.