Ο Gannett, ιδιοκτήτης της USA Today και περισσότερων από 200 τοπικών εφημερίδων στις ΗΠΑ, κατηγορεί την Google ότι μονοπωλεί την αγορά της διαδικτυακής διαφήμισης.
Η Gannett υπέβαλε αγωγή σε ομοσπονδιακό δικαστήριο στη Νέα Υόρκη στις 20 Ιουνίου, ζητώντας αποζημίωση. Στην αγωγή, η Gannett ισχυρίζεται ότι η Google και η μητρική της εταιρεία, Alphabet, ελέγχουν τον τρόπο με τον οποίο οι εκδότες αγοράζουν και πωλούν διαδικτυακή διαφήμιση.
«Αυτό μείωσε σημαντικά τα έσοδα για τους εκδότες και τους ανταγωνιστές της Google, ενώ η Google αποκόμισε τεράστια κέρδη από το μονοπώλιό της», αναφέρει η αγωγή. Η Gannet κατέχει σήμερα την USA Today και περισσότερες από 200 άλλες τοπικές εφημερίδες στις ΗΠΑ. Είναι ο μεγαλύτερος όμιλος εφημερίδων της χώρας σε κυκλοφορία.
Η Google ελέγχει περίπου το 25% της αγοράς διαδικτυακής διαφήμισης στις ΗΠΑ. Η Meta, η Amazon και το TikTok κατέχουν μαζί πάνω από το 30% του μεριδίου αγοράς. Άλλοι εκδότες και ιστότοποι κατέχουν συλλογικά σχεδόν το 40%. Το μερίδιο αγοράς αυτών των τεχνολογικών γιγάντων έχει αρχίσει να μειώνεται ελαφρώς, αλλά η Google παραμένει ο μεγαλύτερος παίκτης.
Αυτό σημαίνει ότι οι εκδότες εξακολουθούν να πρέπει να βασίζονται εν μέρει στην τεχνολογία διαφήμισης της Google για την υποστήριξη των δραστηριοτήτων τους. Ο Gannett δήλωσε ότι η Google ελέγχει το 90% της αγοράς διαφήμισης για τους εκδότες.
Το λογότυπο της Gannett έξω από τα κεντρικά της γραφεία στη Βιρτζίνια (ΗΠΑ). Φωτογραφία: Reuters
Σε χθεσινή του δήλωση, ο Πρόεδρος και Διευθύνων Σύμβουλος Michael Reed δήλωσε ότι η κυριαρχία της Google στην αγορά της διαδικτυακής διαφήμισης «έχει επηρεάσει τους εκδότες, τους αναγνώστες και πολλούς άλλους». «Η διαδικτυακή διαφήμιση είναι η κινητήρια δύναμη της ψηφιακής οικονομίας . Χωρίς ελεύθερο και δίκαιο ανταγωνισμό για τον διαφημιστικό χώρο, οι εκδότες δεν μπορούν να επενδύσουν στα ειδησεογραφικά τους γραφεία», είπε.
Ο Νταν Τέιλορ, αντιπρόεδρος παγκόσμιας διαφήμισης της Google, δήλωσε στο CNN ότι οι ισχυρισμοί είναι «εντελώς ψευδείς». «Οι εκδοτικοί οίκοι έχουν πολλές επιλογές όσον αφορά τη δημιουργία διαφημιστικών εσόδων. Στην πραγματικότητα, η Gannett χρησιμοποίησε δεκάδες διαφορετικές διαφημιστικές υπηρεσίες, συμπεριλαμβανομένου του Google Ad Manager. Όταν οι εκδοτικοί οίκοι επιλέγουν τα εργαλεία της Google, διατηρούν επίσης ένα σημαντικό μέρος των εσόδων. Θα δείξουμε στο δικαστήριο πώς τα διαφημιστικά μας εργαλεία ωφελούν τους εκδοτικούς οίκους και τους βοηθούν να χρηματοδοτήσουν το ψηφιακό τους περιεχόμενο», είπε.
Η κίνηση του Gannett έρχεται καθώς η Google αντιμετωπίζει αυξανόμενες κατηγορίες για μονοπωλιακές πρακτικές στις ΗΠΑ και την Ευρώπη στον τομέα της διαφήμισης, που αποτελεί την κύρια πηγή εσόδων της.
Την περασμένη εβδομάδα, αξιωματούχοι της ΕΕ δήλωσαν ότι η διαφημιστική δραστηριότητα της Google θα πρέπει να διαλυθεί. Κατηγόρησαν τον τεχνολογικό γίγαντα ότι εμπλέκεται σε πάρα πολλά στάδια της αλυσίδας εφοδιασμού διαφημίσεων, δημιουργώντας συγκρούσεις συμφερόντων και απειλώντας τον ανταγωνισμό.
Νωρίτερα φέτος, το Υπουργείο Δικαιοσύνης των ΗΠΑ και οκτώ πολιτείες μήνυσαν επίσης την Google, κατηγορώντας την εταιρεία ότι απειλεί τον ανταγωνισμό λόγω της κυριαρχίας της στην αγορά ψηφιακής διαφήμισης. Ζήτησαν επίσης τη διάλυση αυτού του τμήματος.
Χα Θου (σύμφωνα με το CNN)
[διαφήμιση_2]
Σύνδεσμος πηγής
Σχόλιο (0)