Ο μεγαλύτερος όμιλος εφημερίδων της Αμερικής μηνύει την Google

[διαφήμιση_1]

Ο Gannett - ιδιοκτήτης της USA Today και περισσότερων από 200 τοπικών εφημερίδων στις ΗΠΑ - κατηγόρησε την Google ότι μονοπωλεί την αγορά της διαδικτυακής διαφήμισης.

Η Gannett υπέβαλε την αγωγή στο ομοσπονδιακό δικαστήριο της Νέας Υόρκης στις 20 Ιουνίου, ζητώντας αποζημίωση. Στην αγωγή, η Gannett ισχυρίζεται ότι η Google και η μητρική της εταιρεία, Alphabet, ελέγχουν τον τρόπο με τον οποίο οι εκδότες αγοράζουν και πωλούν διαδικτυακή διαφήμιση.

«Αυτό έχει προκαλέσει σημαντικές απώλειες εσόδων για τους εκδότες και τους ανταγωνιστές της Google, ενώ η Google έχει αποκομίσει τεράστια μονοπωλιακά κέρδη», αναφέρει η αγωγή. Η Gannet κατέχει σήμερα την USA Today και περισσότερες από 200 άλλες τοπικές εφημερίδες στις ΗΠΑ. Είναι ο μεγαλύτερος όμιλος εφημερίδων στη χώρα σε κυκλοφορία.

Η Google ελέγχει περίπου το 25% της αγοράς διαδικτυακής διαφήμισης των ΗΠΑ. Η Meta, η Amazon και το TikTok κατέχουν περισσότερο από το 30% της αγοράς. Άλλοι εκδότες και ιστότοποι ελέγχουν μαζί περίπου το 40%. Το μερίδιο των τεχνολογικών γιγάντων σε αυτήν την αγορά έχει αρχίσει να μειώνεται ελαφρώς, αλλά η Google παραμένει ο μεγαλύτερος παίκτης.

Αυτό σημαίνει ότι οι εκδότες εξακολουθούν να βασίζονται εν μέρει στην τεχνολογία διαφήμισης της Google για την υποστήριξη των δραστηριοτήτων τους. Ο Gannett λέει ότι η Google ελέγχει το 90% της αγοράς διαφήμισης για τους εκδότες.

Το λογότυπο της Gannett έξω από τα κεντρικά της γραφεία στη Βιρτζίνια (ΗΠΑ). Φωτογραφία: Reuters — Το λογότυπο της Gannett έξω από τα κεντρικά της γραφεία στη Βιρτζίνια (ΗΠΑ). Φωτογραφία: *Reuters*

Σε χθεσινή του δήλωση, ο Πρόεδρος και Διευθύνων Σύμβουλος Michael Reed δήλωσε ότι η κυριαρχία της Google στην αγορά της διαδικτυακής διαφήμισης «έχει επηρεάσει τους εκδότες, τους αναγνώστες και πολλούς άλλους». «Η διαδικτυακή διαφήμιση είναι η κινητήρια δύναμη της ψηφιακής οικονομίας . Χωρίς ελεύθερο και δίκαιο ανταγωνισμό για τον διαφημιστικό χώρο, οι εκδότες δεν μπορούν να επενδύσουν στα ειδησεογραφικά τους γραφεία», είπε.

Ο Νταν Τέιλορ, αντιπρόεδρος παγκόσμιας διαφήμισης της Google, δήλωσε στο CNN ότι οι ισχυρισμοί είναι «εντελώς ψευδείς». «Οι εκδότες έχουν πολλές επιλογές όσον αφορά τα έσοδα από διαφημίσεις. Στην πραγματικότητα, η Gannett χρησιμοποίησε δεκάδες διαφορετικές διαφημιστικές υπηρεσίες, συμπεριλαμβανομένου του Google Ad Manager. Όταν οι εκδότες επιλέγουν τα εργαλεία της Google, διατηρούν επίσης το μεγαλύτερο μέρος των εσόδων. Θα δείξουμε στο δικαστήριο πώς τα διαφημιστικά μας εργαλεία ωφελούν τους εκδότες και τους βοηθούν να χρηματοδοτήσουν το ψηφιακό τους περιεχόμενο», είπε.

Η κίνηση του Gannett έρχεται καθώς η Google αντιμετωπίζει αυξανόμενες κατηγορίες για μονοπώλιο στις ΗΠΑ και την Ευρώπη στον τομέα της διαφήμισης, τον κύριο μηχανισμό παραγωγής χρήματος.

Την περασμένη εβδομάδα, αξιωματούχοι της ΕΕ δήλωσαν ότι η διαφημιστική δραστηριότητα της Google θα πρέπει να διαλυθεί, κατηγορώντας τον τεχνολογικό γίγαντα ότι εμπλέκεται σε πολλαπλά στάδια της αλυσίδας εφοδιασμού διαφημίσεων, δημιουργώντας συγκρούσεις συμφερόντων και απειλώντας τον ανταγωνισμό.

Νωρίτερα φέτος, το Υπουργείο Δικαιοσύνης των ΗΠΑ και οκτώ πολιτείες μήνυσαν την Google, κατηγορώντας την εταιρεία ότι απειλεί τον ανταγωνισμό λόγω της κυριαρχίας της στην ψηφιακή διαφήμιση. Ζήτησαν επίσης τη διάλυση του τμήματος.

Χα Θου (σύμφωνα με το CNN)

[διαφήμιση_2]
Σύνδεσμος πηγής