Θέλει η TCL να ξεπεράσει τη Samsung;

Η κοινοπραξία με τη Sony επιτρέπει στην TCL να αξιοποιήσει την μακροχρόνια ιαπωνική μάρκα για να αυξήσει την παγκόσμια ανταγωνιστικότητά της, ξεπερνώντας τη Samsung σε μερίδιο αγοράς τηλεοράσεων.

Η TCL είναι παγκόσμιος συνεργάτης των Ολυμπιακών Αγώνων. Φωτογραφία: Nikkei .

Η TCL και η Sony ανακοίνωσαν σχέδια για τη δημιουργία μιας κοινοπραξίας για την εξαγορά του τμήματος οικιακής ψυχαγωγίας (συμπεριλαμβανομένης της τηλεόρασης) της Sony, με την TCL να κατέχει το 51% των μετοχών και τη Sony το 49%. Η νέα εταιρεία αναμένεται να ξεκινήσει τη λειτουργία της τον Απρίλιο του 2027.

«Τα προϊόντα της νέας εταιρείας αναμένεται να φέρουν τα παγκοσμίως γνωστά εμπορικά σήματα Sony και Bravia, προσφέροντας νέα αξία στους πελάτες μέσω αυτών των εμπορικών σημάτων», αναφέρει η ανακοίνωση των δύο εταιρειών.

Σύμφωνα με τους ειδικούς στον τομέα της τεχνολογίας, η συμφωνία επιτρέπει στη Sony να αξιοποιήσει τη σύγχρονη αλυσίδα εφοδιασμού και το οικοσύστημα της TCL. Εν τω μεταξύ, ο κινεζικός όμιλος έχει θέσει δύο κύριους στόχους: να ξεπεράσει τη Samsung και να ηγηθεί της αγοράς τηλεοράσεων και να αυξήσει την εγχώρια ανταγωνιστικότητα.

Ενίσχυση της ανταγωνιστικότητας της TCL

Μία ημέρα μετά την ανακοίνωση της κοινοπραξίας με τη Sony, οι μετοχές της TCL στο χρηματιστήριο του Χονγκ Κονγκ σημείωσαν άνοδο 18,6%, φτάνοντας τα 12,92 δολάρια Χονγκ Κονγκ, το υψηλότερο επίπεδο των τελευταίων 20 ετών. Οι επενδυτές πιστεύουν ότι η συνεργασία με τη Sony θα ενισχύσει τα κέρδη της TCL.

Κατά το οικονομικό έτος που έληξε τον Δεκέμβριο του 2024, τα έσοδα της TCL ανήλθαν σε 12,7 δισεκατομμύρια δολάρια , με καθαρά κέρδη περίπου 218 εκατομμυρίων δολαρίων . Και οι δύο δείκτες παρουσίασαν αύξηση για δεύτερη συνεχόμενη χρονιά.

Σύμφωνα με την Nikkei , τα καθαρά κέρδη της TCL προβλέπεται να συνεχίσουν να αυξάνονται το 2025. Ωστόσο, το περιθώριο καθαρού κέρδους το 2024 είναι μόνο περίπου 16%, σημειώνοντας μείωση 5 ποσοστιαίων μονάδων σε σύγκριση με το 2019.

Η μείωση μπορεί να οφείλεται στην ανταγωνιστική πίεση στην Κίνα. Παρόλο που οι πωλήσεις τηλεοράσεων της TCL στο εξωτερικό είναι σχεδόν διπλάσιες, το περιθώριο ακαθάριστου κέρδους της στην εγχώρια αγορά είναι υψηλότερο.

Ωστόσο, εν μέσω της υποτονικής καταναλωτικής ζήτησης στην Κίνα λόγω της ύφεσης της αγοράς ακινήτων, ο ανταγωνισμός στις τιμές απειλεί την κερδοφορία.

Ένα μοντέλο τηλεόρασης Sony Bravia με οθόνη OLED. Φωτογραφία: The Verge .

Σε αυτό το πλαίσιο, η TCL θέλει να αξιοποιήσει την επωνυμία Sony για να αυξήσει την ανταγωνιστικότητά της στον τομέα των τηλεοράσεων υψηλής τεχνολογίας στην Κίνα και τη Βόρεια Αμερική, τη μεγαλύτερη αγορά τηλεοράσεων στον κόσμο .

Στην ιστοσελίδα του αμερικανικού λιανοπωλητή Best Buy, οι τηλεοράσεις Bravia 65 ιντσών της Sony κοστίζουν από 700 έως 3.500 δολάρια, ενώ οι τηλεοράσεις TCL ίδιου μεγέθους κοστίζουν από 380 έως 3.000 δολάρια .

Στη Βόρεια Αμερική, η Sony απολαμβάνει ισχυρή αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας της και πολλά δυνατά σημεία, συμπεριλαμβανομένης μιας σειράς λειτουργιών βελτιστοποιημένων για παιχνίδια PlayStation σε τηλεοράσεις Bravia.

Η TCL σχεδιάζει να επικεντρωθεί στην επέκταση των πωλήσεων των προϊόντων με την επωνυμία Sony. Πέρυσι, η θυγατρική του ομίλου, CSOT (China Star Optoelectronics Technology), επέκτεινε την παραγωγική της ικανότητα σε οθόνες LCD αποκτώντας το εργοστάσιο της LG Display στην Γκουανγκζού. Ως εκ τούτου, η αξιοποίηση της επωνυμίας Sony θα μπορούσε να βοηθήσει την TCL να βελτιώσει την ανταγωνιστικότητά της ως προς το κόστος.

«Η κατοχή μεριδίου 51% στην κοινοπραξία σημαίνει ότι η TCL θα είναι υπεύθυνη για όλες τις κρίσιμες διαδικασίες, συμπεριλαμβανομένης της κατασκευής και των λειτουργιών», δήλωσε ο Liang Zhenpeng, αναλυτής της αγοράς οικιακών συσκευών στην Κίνα.

Μάθετε από τη Sony

Σύμφωνα με την εταιρεία έρευνας αγοράς Sigmaintell , η TCL κατείχε το 14% του παγκόσμιου μεριδίου αγοράς τηλεοράσεων πέρυσι, καταλαμβάνοντας τη δεύτερη θέση μετά τη Samsung (16%).

Για λόγους σύγκρισης, η Sony κατατάσσεται 10η με μερίδιο αγοράς 2%. Εκτιμάται ότι έως το 2027, το συνδυασμένο μερίδιο αγοράς των τηλεοράσεων TCL και Sony θα επεκταθεί στο 17%, υψηλότερο από αυτό της Samsung.

Στην Κίνα, η TCL είναι από καιρό γνωστή για την κατασκευή τηλεοράσεων και οικιακών συσκευών. Ο προκάτοχος του ομίλου ήταν η TTK Household Appliances, μια εταιρεία κατασκευής κασετών που ιδρύθηκε στην Γκουανγκντόνγκ το 1981.

Li Dongsheng, Πρόεδρος του TCL. Φωτογραφία: Bloomberg .

Ο Λι Ντονγκσένγκ, ο 43ος υπάλληλος και πρόεδρος της εταιρείας από τα τέλη της δεκαετίας του 1990, προώθησε ενεργά τα σχέδια επέκτασης της TCL. Σύμφωνα με το Nikkei , ήταν μια από τις πρώτες κινεζικές εταιρείες που επεκτάθηκαν σε αγορές του εξωτερικού, συμπεριλαμβανομένου του Βιετνάμ το 1999.

Ο Λι κάποτε συμμεριζόταν την άποψη ότι η Sony ήταν η «ανώτερη» εταιρεία της TCL στον τομέα της κατασκευής οικιακών συσκευών και της επέκτασης στο εξωτερικό.

Το 2021, ο Λι επικαλέστηκε τα λόγια του Νομπουγιούκι Ιντέι, του εκλιπόντος προέδρου της Sony, ο οποίος δήλωσε ότι η κατοχή της κινεζικής αγοράς αποτελεί πλεονέκτημα για τις εγχώριες εταιρείες, αλλά μπορεί επίσης να εμποδίσει την επέκταση στο εξωτερικό.

Δεν είναι η πρώτη φορά που ιαπωνικές τηλεοράσεις εξαγοράζονται από κινεζικές εταιρείες. Το 2018, η Toshiba πούλησε την μάρκα Regza στον κινεζικό όμιλο οικιακών συσκευών Hisense.

Έκτοτε, η Hisense έχει αξιοποιήσει τις δυνατότητες ανάπτυξης της Toshiba, σε συνδυασμό με τις ανταγωνιστικές τιμές, για να αναζωογονήσει τις πωλήσεις της σειράς τηλεοράσεων Regza.

Πηγή: https://znews.vn/tcl-muon-vuot-mat-samsung-post1622947.html