Το Temu αποτελεί απειλή για το εγχώριο λιανικό εμπόριο.

Αποκωδικοποιώντας τη δημοτικότητα του Temu

Η Temu είναι μια διασυνοριακή πλατφόρμα ηλεκτρονικού εμπορίου που ιδρύθηκε από την PDD Holdings (Κίνα), η οποία είναι σήμερα ο μεγαλύτερος διαδικτυακός λιανοπωλητής στον κόσμο . Η Temu έχει λανσάρει τη λειτουργία πωλήσεών της στο Βιετνάμ και διεξάγει εκτεταμένες διαφημιστικές καμπάνιες που στοχεύουν στους χρήστες. Το χαρακτηριστικό που ξεχωρίζει η Temu σε σύγκριση με άλλες πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου είναι οι πολύ χαμηλές τιμές των προϊόντων της, χάρη σε ένα επιχειρηματικό μοντέλο που συνδέει άμεσα κατασκευαστές και πελάτες, εξαλείφοντας τα ενδιάμεσα έξοδα.

Η Temu διεξάγει μια τεράστια διαφημιστική καμπάνια που στοχεύει Βιετναμέζους χρήστες. (Εικονογραφημένη εικόνα)

Τα περισσότερα προϊόντα της Temu προέρχονται από Κινέζους κατασκευαστές, όπου το κόστος παραγωγής είναι χαμηλό και η κλίμακα παραγωγής μεγάλη. Η μητρική εταιρεία της Temu, PDD Holdings, εφαρμόζει επίσης στρατηγικές επιδοτήσεων, αποδεχόμενη χαμηλότερα περιθώρια κέρδους για κάθε προϊόν που πωλείται, μειώνοντας έτσι το κόστος του προϊόντος.

Σύμφωνα με ορισμένους καταναλωτές που έχουν πρόσβαση στην πλατφόρμα ηλεκτρονικού εμπορίου Temu, η Temu όχι μόνο προσφέρει συχνά πολλά κουπόνια και προσφορές για να προσελκύσει αγοραστές, αλλά κερδίζει και τους πωλητές με ελκυστικές επιδοτήσεις τιμών. Εκτός από μια μεγάλη ποικιλία από εξαιρετικά φθηνά προϊόντα, η Temu έχει μια πολύ ευέλικτη πολιτική επιστροφών και ανταλλαγών. Εάν οι πελάτες δεν είναι ικανοποιημένοι με την παραγγελία τους και ζητήσουν ανταλλαγή, η Temu θα επιστρέψει τα χρήματα αμέσως και σε ορισμένες περιπτώσεις θα προσφέρει ακόμη και δωρεάν αντικατάσταση.

Αξίζει να σημειωθεί ότι λίγες μόλις ημέρες μετά την επίσημη κυκλοφορία των προϊόντων της στο Βιετνάμ στις 22 Οκτωβρίου, η Temu παρουσίασε μια νέα στρατηγική: επιτρέποντας στους χρήστες στο Βιετνάμ να εγγραφούν στο πρόγραμμα affiliate marketing. Πολλοί λογαριασμοί κοινωνικών μέσων κοινοποίησαν αμέσως ευρέως αυτές τις πληροφορίες, τονίζοντας ιδιαίτερα την ευκαιρία να κερδίσει κανείς εύκολα δεκάδες εκατομμύρια, ακόμη και εκατοντάδες εκατομμύρια VND, συμμετέχοντας στο πρόγραμμα συνεργατών της Temu.

 

Η Temu είναι αυτή τη στιγμή η δεύτερη πιο δημοφιλής πλατφόρμα ηλεκτρονικού εμπορίου στον κόσμο με μέσο όρο 662,5 εκατομμύρια μηνιαίες επισκέψεις το τρίτο τρίμηνο του 2024, πίσω από την Amazon με 2,7 δισεκατομμύρια επισκέψεις.

Ένας από τους κύριους λόγους για τους οποίους η Temu μπορεί να προσφέρει τόσο εξαιρετικά χαμηλές τιμές είναι η μοναδική της προσέγγιση στην επιδότηση του κόστους αποστολής. Σε αντίθεση με πολλές άλλες πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου, η Temu καλύπτει το κόστος αποστολής για τους πελάτες της, ειδικά για τις διεθνείς παραδόσεις. Αυτό επιτρέπει στους αγοραστές να απολαμβάνουν χαμηλές τιμές χωρίς κρυφές χρεώσεις, καθιστώντας την πιο ελκυστική από τους ανταγωνιστές της.

Εκτός από το Temu, η Κίνα αύξησε πρόσφατα τις διασυνοριακές εξαγωγές μέσω ψηφιακών πλατφορμών και ηλεκτρονικού εμπορίου, συμπεριλαμβανομένων των TikTok, Shopee και Lazada. Κινεζικές επιχειρήσεις δημιουργούν αποθήκες σε παραμεθόριες περιοχές ή ακόμα και εντός του Βιετνάμ. Ως εκ τούτου, η εισροή κινεζικών πλατφορμών ηλεκτρονικού εμπορίου προκαλεί ανησυχία σε πολλούς εγχώριους εμπειρογνώμονες και επιχειρήσεις σχετικά με μια πιθανή «πλημμύρα» φθηνών κινεζικών προϊόντων στην αγορά του Βιετνάμ.

Αξιολογήστε προσεκτικά τον αντίκτυπο στην εγχώρια αγορά.

Το απόγευμα της 23ης Οκτωβρίου, στην τακτική συνέντευξη Τύπου, ο Υφυπουργός Βιομηχανίας και Εμπορίου Nguyen Sinh Nhat Tan απάντησε σε ερωτήσεις σχετικά με τις τελευταίες εξελίξεις στην αγορά ηλεκτρονικού εμπορίου του Βιετνάμ μετά την εισροή πολυάριθμων κινεζικών πλατφορμών λιανικής πώλησης όπως οι Temu, Shein και Taobao...

Το Υπουργείο Βιομηχανίας και Εμπορίου θα αξιολογήσει προσεκτικά τον αντίκτυπο του Temu στην εγχώρια αγορά. (Εικονογραφημένη εικόνα)

Ο Υφυπουργός Nguyen Sinh Nhat Tan δήλωσε ότι, σύμφωνα με το Διάταγμα 85/2021/ND-CP για το ηλεκτρονικό εμπόριο, οι πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου που λειτουργούν στο Βιετνάμ υποχρεούνται να εγγραφούν. Όσον αφορά την Temu, η οποία επί του παρόντος πωλεί αγαθά στο Βιετνάμ μέσω πλατφορμών ηλεκτρονικού εμπορίου, το Υπουργείο Βιομηχανίας και Εμπορίου έχει αναθέσει στο Τμήμα Ηλεκτρονικού Εμπορίου και Ψηφιακής Οικονομίας την εξέταση και αξιολόγηση του αντικτύπου του.

Ο Υφυπουργός Βιομηχανίας και Εμπορίου δήλωσε επίσης ότι, ιδίως στο αναδυόμενο κανάλι ηλεκτρονικού εμπορίου που παρουσιάζει πλεονεκτήματα, απαιτούνται συγκεκριμένες λύσεις για τη διαχείριση. Το Υπουργείο Βιομηχανίας και Εμπορίου δεν κάνει διάκριση μεταξύ αγαθών που εισάγονται μέσω παραδοσιακών καναλιών ή καναλιών ηλεκτρονικού εμπορίου. Όλα τα αγαθά πρέπει να υποβάλλονται σε διεξοδικές αξιολογήσεις επιπτώσεων. Πρέπει να αποτρέπεται η κυκλοφορία παραποιημένων ή απομιμήσεων προϊόντων. Εάν τα αγαθά αποτελούν αντικείμενο ντάμπινγκ, πρέπει να αντιμετωπίζονται σύμφωνα με τους κανονισμούς περί ντάμπινγκ στην αγορά. Ωστόσο, εάν οι επιχειρήσεις παράγουν γνήσια προϊόντα σε ανταγωνιστικές τιμές, πρέπει να τηρούν τις αρχές της αγοράς.

«Μόνο μετά την ολοκλήρωση μιας διεξοδικής αξιολόγησης θα εξετάσουμε το ενδεχόμενο δημιουργίας ενός πλαισίου προτύπων και τεχνικών εμποδίων για την προστασία της εγχώριας παραγωγής. Παράλληλα, πρέπει να ενισχύσουμε την ανταγωνιστικότητα της εγχώριας παραγωγής και να επανεξετάσουμε τις πολιτικές στήριξης για τις εγχώριες επιχειρήσεις. Επί του παρόντος, το Υπουργείο Βιομηχανίας και Εμπορίου έχει ένα γενικό σχέδιο για αυτά τα ζητήματα και εφαρμόζει πολλά μέτρα για την προστασία της εγχώριας παραγωγής», τόνισε ο Υφυπουργός Νγκουγιέν Σιν Νατ Ταν.

Όσον αφορά την πλατφόρμα ηλεκτρονικού εμπορίου Temu, ο Δρ. Vu Vinh Phu δήλωσε ότι, με πλεονεκτήματα στις πολιτικές επιδοτήσεων, τους φόρους εισαγωγής και ένα επαγγελματικό και σύγχρονο σύστημα logistics, τα κινεζικά προϊόντα έχουν σημαντικό ανταγωνιστικό πλεονέκτημα όσον αφορά την τιμή και το κόστος αποστολής. Ως εκ τούτου, οι βιετναμέζικες επιχειρήσεις καλούνται ολοένα και περισσότερο να αντιμετωπίσουν ανταγωνιστικές προκλήσεις.

«Οι εγχώριες επιχειρήσεις πρέπει να αυξήσουν την ανταγωνιστικότητα των προϊόντων τους βελτιώνοντας την ποιότητα των προϊόντων, καινοτομώντας στις συσκευασίες και την επισήμανση σύμφωνα με τους κανονισμούς των εταίρων· σχηματίζοντας κοινοπραξίες και συνεργασίες για τη δημιουργία μιας ισχυρής βιετναμέζικης επιχειρηματικής κοινότητας, εστιάζοντας στην εγχώρια αγορά, ενώ παράλληλα εξάγουν απευθείας μέσω πλατφορμών ηλεκτρονικού εμπορίου. Επιπλέον, το Κράτος πρέπει να υποστηρίξει την ανάπτυξη υποδομών: αποθήκες, μεταφορές και οχήματα παράδοσης, και να εισαγάγει νέες, προηγμένες τεχνολογίες διαχείρισης στην παραγωγή και την κατανάλωση προϊόντων», συνέστησε ο Δρ. Vu Vinh Phu.

Πηγή: https://kinhtedothi.vn/temu-co-de-doa-ban-le-trong-nuoc.html