Η Temu απειλεί το εγχώριο λιανικό εμπόριο

Αποκωδικοποιώντας τη Ζέστη του Τέμου

Η Temu είναι μια διασυνοριακή πλατφόρμα ηλεκτρονικού εμπορίου, που ιδρύθηκε από την PDD Holdings (Κίνα), τον μεγαλύτερο ηλεκτρονικό λιανοπωλητή στον κόσμο σήμερα. Η Temu έχει ανοίξει μια λειτουργία πωλήσεων στο Βιετνάμ και προβάλλει μαζικές διαφημίσεις στους χρήστες. Το σημαντικότερο σημείο της Temu σε σύγκριση με άλλες πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου είναι ότι η τιμή του προϊόντος είναι πολύ χαμηλή, χάρη στο επιχειρηματικό μοντέλο που συνδέει άμεσα τους κατασκευαστές με τους πελάτες, εξαλείφοντας τα ενδιάμεσα έξοδα.

Η Temu διεξάγει μαζικές διαφημιστικές καμπάνιες σε Βιετναμέζους χρήστες. Ενδεικτική φωτογραφία

Τα περισσότερα προϊόντα της Temu προέρχονται από Κινέζους κατασκευαστές, όπου το κόστος παραγωγής είναι χαμηλό και η παραγωγή μεγάλη. Η μητρική εταιρεία της Temu, PDD Holdings, έχει επίσης μια στρατηγική επιδοτήσεων, αποδεχόμενη χαμηλά κέρδη για κάθε προϊόν που πωλείται, συμβάλλοντας στη μείωση του κόστους των προϊόντων.

Σύμφωνα με ορισμένους καταναλωτές που έχουν πρόσβαση στην πλατφόρμα ηλεκτρονικού εμπορίου Temu, η Temu όχι μόνο διαθέτει τακτικά μια σειρά από κουπόνια και προσφορές για να προσελκύσει αγοραστές, αλλά προσελκύει επίσης τη συμμετοχή των πωλητών με ελκυστικές επιδοτήσεις. Όχι μόνο διαθέτει μια ποικιλία από εξαιρετικά φθηνά προϊόντα, αλλά και μια πολύ ευέλικτη πολιτική επιστροφών και ανταλλαγών. Κατά την παραλαβή των προϊόντων, εάν ο πελάτης δεν είναι ικανοποιημένος και ζητήσει ανταλλαγή των προϊόντων, η Temu θα επιστρέψει αμέσως τα χρήματα, ακόμη και με ειδοποίηση για δωρεάν δώρα σε ορισμένες περιπτώσεις.

Αξίζει να σημειωθεί ότι λίγες μόλις ημέρες μετά την επίσημη πώληση στο Βιετνάμ, στις 22 Οκτωβρίου, η Temu ξεκίνησε μια νέα στρατηγική επιτρέποντας στους χρήστες στο Βιετνάμ να εγγραφούν στο πρόγραμμα συνεργατών. Πολλοί λογαριασμοί κοινωνικών μέσων κοινοποίησαν αμέσως αυτές τις πληροφορίες, ειδικά την ευκαιρία να κερδίσουν εύκολα δεκάδες εκατομμύρια, ακόμη και εκατοντάδες εκατομμύρια VND από τη συμμετοχή τους στο Affiliate Temu.

 

Η Temu είναι αυτή τη στιγμή η δεύτερη πιο δημοφιλής πλατφόρμα ηλεκτρονικού εμπορίου στον κόσμο με 662,5 εκατομμύρια μέσες μηνιαίες επισκέψεις το τρίτο τρίμηνο του 2024, πίσω από την Amazon με 2,7 δισεκατομμύρια επισκέψεις.

Ένας από τους κύριους λόγους για τους οποίους η Temu είναι σε θέση να προσφέρει απίστευτα χαμηλές τιμές είναι η μοναδική της προσέγγιση στην επιδότηση του κόστους αποστολής. Σε αντίθεση με πολλές άλλες πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου, η Temu καλύπτει το κόστος αποστολής για τους πελάτες της, ειδικά τις διεθνείς αποστολές. Αυτό επιτρέπει στους αγοραστές να απολαμβάνουν χαμηλές τιμές χωρίς κρυφές χρεώσεις, καθιστώντας την πιο ελκυστική από τους ανταγωνιστές της.

Όχι μόνο το Temu, πρόσφατα, η Κίνα αύξησε τις διασυνοριακές εξαγωγές χρησιμοποιώντας ψηφιακές πλατφόρμες και ηλεκτρονικό εμπόριο, συμπεριλαμβανομένων των Tiktok shop, Shopee, Lazada... Κινεζικές επιχειρήσεις δημιουργούν αποθήκες σε παραμεθόριες περιοχές ή έχουν αποθήκες ακριβώς στο Βιετνάμ. Επομένως, η εισροή κινεζικών πλατφορμών ηλεκτρονικού εμπορίου κάνει πολλούς ειδικούς και εγχώριες επιχειρήσεις να ανησυχούν για τον «ανεμοστρόβιλο» των φθηνών κινεζικών προϊόντων που εισέρχονται στην αγορά του Βιετνάμ.

Αξιολογήστε προσεκτικά τον αντίκτυπο στην εγχώρια αγορά

Το απόγευμα της 23ης Οκτωβρίου, σε τακτική συνέντευξη Τύπου, ο Υφυπουργός Βιομηχανίας και Εμπορίου Nguyen Sinh Nhat Tan απάντησε σε ερωτήσεις σχετικά με τις νέες εξελίξεις στην αγορά ηλεκτρονικού εμπορίου του Βιετνάμ πριν από την άφιξη μιας σειράς κινεζικών πλατφορμών λιανικής πώλησης όπως οι Temu, Shein, Taobao...

Το Υπουργείο Βιομηχανίας και Εμπορίου θα αξιολογήσει προσεκτικά τον αντίκτυπο του Temu στην εγχώρια αγορά. Ενδεικτική φωτογραφία

Ο Υφυπουργός Nguyen Sinh Nhat Tan δήλωσε: Σύμφωνα με τις διατάξεις του Διατάγματος 85/2021/ND-CP σχετικά με το ηλεκτρονικό εμπόριο, τα ηλεκτρονικά καταστήματα που λειτουργούν στο Βιετνάμ υποχρεούνται να εγγραφούν. Για το ηλεκτρονικό κατάστημα Temu που πωλεί επί του παρόντος αγαθά στο Βιετνάμ μέσω πλατφορμών ηλεκτρονικού εμπορίου, το Υπουργείο Βιομηχανίας και Εμπορίου έχει αναθέσει στο Τμήμα Ηλεκτρονικού Εμπορίου και Ψηφιακής Οικονομίας την εξέταση και την αξιολόγηση του αντίκτυπου.

Ο Υφυπουργός Βιομηχανίας και Εμπορίου δήλωσε επίσης ότι το κανάλι ηλεκτρονικού εμπορίου αναδύεται και έχει περισσότερα πλεονεκτήματα, επομένως χρειάζεται μια συγκεκριμένη λύση για τη διαχείριση, και το Υπουργείο Βιομηχανίας και Εμπορίου δεν κάνει διάκριση μεταξύ εισαγόμενων αγαθών μέσω παραδοσιακών καναλιών ή καναλιών ηλεκτρονικού εμπορίου, όλοι πρέπει να έχουν μια προσεκτική αξιολόγηση των επιπτώσεων. Σε περίπτωση παραποιημένων αγαθών, πρέπει να αποτραπεί η κυκλοφορία τους. Εάν πρόκειται για προϊόντα που αποτελούν αντικείμενο ντάμπινγκ, πρέπει να αντιμετωπιστούν σύμφωνα με τους κανονισμούς για το ντάμπινγκ στην αγορά. Εάν η επιχείρηση είναι γνήσια, δημιουργώντας προϊόντα με ανταγωνιστικές τιμές, πρέπει να συμμορφώνεται με τις αρχές της αγοράς.

«Μόνο όταν υπάρξουν αποτελέσματα εμπεριστατωμένης αξιολόγησης θα εξετάσουμε το ενδεχόμενο δημιουργίας ενός διαδρόμου προτύπων και τεχνικών εμποδίων για την προστασία της εγχώριας παραγωγής. Παράλληλα, θα βελτιώσουμε την ανταγωνιστικότητα της εγχώριας παραγωγής και θα επανεξετάσουμε τις πολιτικές στήριξης των εγχώριων επιχειρήσεων. Επί του παρόντος, το Υπουργείο Βιομηχανίας και Εμπορίου έχει ένα γενικό σχέδιο για αυτά τα ζητήματα και εφαρμόζει πολλά μέτρα για την προστασία της εγχώριας παραγωγής» - τόνισε ο Υφυπουργός Nguyen Sinh Nhat Tan.

Εκφράζοντας την άποψή του για την πλατφόρμα ηλεκτρονικού εμπορίου Temu, ο Δρ. Vu Vinh Phu δήλωσε ότι με τα πλεονεκτήματα των πολιτικών επιδοτήσεων, των φόρων εισαγωγής και ενός επαγγελματικού και σύγχρονου συστήματος logistics, η ανταγωνιστικότητα των κινεζικών προϊόντων όσον αφορά την τιμή και το κόστος αποστολής είναι αρκετά υψηλή. Ως εκ τούτου, οι βιετναμέζικες επιχειρήσεις πρέπει να αντιμετωπίζουν ολοένα και περισσότερο ανταγωνιστικές προκλήσεις.

«Οι εγχώριες επιχειρήσεις πρέπει να αυξήσουν την ανταγωνιστικότητα των προϊόντων βελτιώνοντας την ποιότητα των προϊόντων, βελτιώνοντας τις συσκευασίες και τις ετικέτες σύμφωνα με τους κανονισμούς των εταίρων· σχηματίζοντας κοινοπραξίες για την ενίσχυση της βιετναμέζικης επιχειρηματικής κοινότητας, εστιάζοντας στην εγχώρια αγορά που σχετίζεται με τις άμεσες εξαγωγές, μέσω ιστότοπων ηλεκτρονικού εμπορίου. Επιπλέον, το κράτος πρέπει να υποστηρίξει την κατασκευή υποδομών: αποθήκες, κυκλοφορία και μέσα μεταφοράς, εφαρμόζοντας νέα και προηγμένη τεχνολογία διαχείρισης σε εφαρμογές παραγωγής και κατανάλωσης προϊόντων.» - συνέστησε ο Δρ. Vu Vinh Phu.

Πηγή: https://kinhtedothi.vn/temu-co-de-doa-ban-le-trong-nuoc.html