Οι προκλήσεις μιας δημιουργικής καριέρας.

Η σειρά άρθρων με τίτλο «KOLs/KOCs - Η σκοτεινή πλευρά της φήμης και τα νομικά κενά», που δημοσιεύτηκε στην εφημερίδα Saigon Giai Phong από τις 14 έως τις 18 Σεπτεμβρίου, διευκρίνισε τους ρόλους και τις ευθύνες των KOLs/KOCs (influencers/influencer consumers) όσον αφορά τη συμμόρφωση με το νόμο και τις μελλοντικές τάσεις. Κοιτάζοντας πίσω στα τελευταία χρόνια, μπορεί να φανεί ότι η «φόρμουλα της επιτυχίας» στη δημιουργία προσωπικών brands για τους KOLs/KOCs έχει υποστεί πολλές αλλαγές.

Οι Meichan (αριστερά) και Vừng (δεξιά) έχουν σημειώσει επιτυχία στον τομέα της δημιουργίας περιεχομένου χάρη στις συναρπαστικές ιστορίες τους για τη ζωή και τη μάθηση.

Όσο πιο απλό, τόσο πιο αποτελεσματικό.

Οι σημερινές τάσεις στην ψυχαγωγία εκτείνονται πέρα ​​από τα συναρπαστικά τηλεοπτικά προγράμματα και τους διάσημους τραγουδιστές και ηθοποιούς, καλύπτοντας πολλές πτυχές της ζωής. Ως αποτέλεσμα, η δημιουργική εργασία τραβάει την προσοχή, εμπνέοντας τους νέους και σταδιακά γίνεται ένα νόμιμο επάγγελμα. Ο αριθμός των δημιουργών περιεχομένου αυξάνεται σταθερά, παραμένοντας πιστός στην παλιά φόρμουλα: εύρεση μιας εξειδικευμένης περιοχής περιεχομένου, δημιουργία και κοινοποίηση βίντεο και μεταφόρτωσή τους σε κατάλληλες πλατφόρμες. Στο πιο βασικό της επίπεδο, αυτή η εργασία δεν απαιτεί επαγγελματικό εξοπλισμό ή μια μεγάλη ομάδα και είναι εύκολα προσβάσιμη στους περισσότερους νέους. Με την ανάπτυξη λογισμικού επεξεργασίας φωτογραφιών και βίντεο και την έλευση των κάθετων μορφών βίντεο, η δημιουργία περιεχομένου έχει γίνει απλούστερη από ποτέ.

Το δημιουργικό τοπίο παίρνει μια νέα κατεύθυνση. Αντί να προσπαθούν να βρουν τη δική τους θέση, πολλοί δημιουργοί επιλέγουν να επιδιώκουν περιεχόμενο που απεικονίζει τη ζωή με αυθεντικό και απλό τρόπο. Αυτή η δημιουργική προσέγγιση έχει δυνατότητες ανάπτυξης επειδή αναδεικνύει πολλές ενδιαφέρουσες πτυχές της ζωής, αντανακλώντας την προσωπικότητα και το στυλ του αφηγητή. Από την οπτική γωνία του κοινού, πολλοί απολαμβάνουν αυτά τα καθημερινά βίντεο επειδή τα βρίσκουν σχετικά. Αυτό το απλό περιεχόμενο διεισδύει διακριτικά και αποτελεσματικά στο μυαλό του θεατή. Με τη θετική ενέργεια και τη μοναδική έμπνευση που φέρνουν οι δημιουργοί, πολλοί το χρησιμοποιούν επίσης για να οραματιστούν μια ιδανική ζωή και ένα στυλ που αξίζει να μιμηθούν. Μπορεί να ειπωθεί ότι αυτή είναι μια κοινή φόρμουλα για όλους: αρχάριους και καταξιωμένους δημιουργούς.

Η επιτυχία έρχεται με προκλήσεις.

Όσο πιο εύκολα γίνονται τα πράγματα, τόσο πιο δύσκολο είναι για τους δημιουργούς να διατηρήσουν την ακεραιότητά τους. Η αντικειμενική πρόκληση είναι να βρουν ένα στήριγμα σε ένα περιβάλλον κορεσμένου περιεχομένου, ενώ η υποκειμενική πρόκληση είναι να παραμείνουν σταθεροί στον πραγματικό τους σκοπό κατά την έναρξη ενός καναλιού, διασφαλίζοντας ότι παρέχουν χρήσιμο περιεχόμενο και αποφεύγοντας να θολώνουν τα όρια μεταξύ των συμφερόντων όλων των εμπλεκομένων μερών: των ίδιων, των επωνυμιών, των συνεργατών και των θαυμαστών. Επιπλέον, οι δημιουργοί πρέπει να κατανοούν πλήρως το περιεχόμενο που δημιουργούν, αποφεύγοντας τη διάδοση παραπληροφόρησης που θα μπορούσε να οδηγήσει σε διαφωνίες και αντιπαραθέσεις.

Έχοντας γίνει γνωστή μέσα από βίντεο που καταγράφουν τη ζωή της ως φοιτήτρια στη Γερμανία, η Thach Trang (ιδιοκτήτρια του καναλιού YouTube my20s με πάνω από 560.000 ακόλουθους) έχει γίνει ένα φαινόμενο στους νέους. Η δημοτικότητά της ξεπερνά τα εκατομμύρια προβολές και τα χιλιάδες σχόλια, συμπεριλαμβανομένης μιας μεγάλης εκδήλωσης Meet and Greet στην Εθνική Ακαδημία Μουσικής του Βιετνάμ. Ωστόσο, αυτή η YouTuber αντιμετωπίζει επί του παρόντος διαμάχες σχετικά με τη μη εξουσιοδοτημένη χρήση έργων τέχνης σε εμπορικές δραστηριότητες, την έλλειψη διαφάνειας στην επιβράβευση εθελοντών και την ανεντιμότητα στις ιστορίες που αφηγείται στα βίντεό της.

Δεν είναι μόνο ο Thach Trang. Αρκετοί άλλοι δημοφιλείς vloggers (video storytellers) στον τομέα του lifestyle έχουν επίσης ασχοληθεί με επιχειρηματικές δραστηριότητες, όπως η αποδοχή διαφημιστικών συμφωνιών, το affiliate marketing και η κυκλοφορία των δικών τους brands. Ενώ μπορεί να έχουν κερδίσει δημοτικότητα με υποσχέσεις μη εμπορευματοποίησης, πολλοί δημιουργοί έχουν αντιμετωπίσει αρνητική δημοσιότητα που σχετίζεται με την υπερβολική διαφήμιση, τα υπερτιμημένα προϊόντα και την κυκλοφορία λογοκλοπημένων σχεδίων. Το να γνωρίζουν πότε να σταματήσουν, η κατανόηση των κανόνων και η εκμάθηση του νόμου είναι προϋποθέσεις για να μάθουν πολλοί KOL/KOC πώς να διορθώνουν τα λάθη τους. Στη συνέχεια, είναι η ηθική πτυχή. ορισμένες παραβιάσεις δεν μπορούν να επιλυθούν με νόμιμα μέσα, αλλά εμπίπτουν στα ηθικά πρότυπα. Αυτά είναι πράγματα που κανένα εγχειρίδιο δεν μπορεί να διδάξει συστηματικά και λεπτομερώς. Κάθε περιστατικό χρησιμεύει ως προειδοποιητική ιστορία για όσους εισέρχονται τώρα και ενδεχομένως στο περιβάλλον δημιουργίας περιεχομένου. Παρέχει επίσης ένα χαρακτηριστικό παράδειγμα για τους νέους να κατανοήσουν καλύτερα τον πραγματικό ρόλο και την ευθύνη όσων θεωρούνται «είδωλα».

Κάθε πεδίο δράσης έχει τους δικούς του κανόνες και η δημιουργία περιεχομένου δεν αποτελεί εξαίρεση. Η ανάπτυξη των ψηφιακών πλατφορμών και η επιτυχία των δημιουργών περιεχομένου έχουν σκιαγραφήσει μια λαμπρή συνολική εικόνα για αυτόν τον τομέα. Ωστόσο, αν οι νέοι βλέπουν μόνο την αίγλη και εισέρχονται στον χώρο χωρίς να κατανοούν πλήρως τους κανόνες, αυτό θα οδηγήσει σε περιττά λάθη. Κάθε περιστατικό όχι μόνο επηρεάζει το άτομο, αλλά διαβρώνει και την εμπιστοσύνη του κοινού και επηρεάζει άλλους δημιουργούς που αγωνίζονται καθημερινά.

ΧΑΡΗ

Πηγή: https://www.sggp.org.vn/thach-thuc-cua-nghe-sang-tao-post814967.html