Οι προκλήσεις των δημιουργικών επαγγελμάτων

Η σειρά άρθρων με τίτλο «KOL/KOC - Η σκοτεινή πλευρά του φωτοστέφανου και τα νομικά κενά» που δημοσιεύτηκε στην εφημερίδα SGGP από τις 14 έως τις 18 Σεπτεμβρίου διευκρίνισε τους ρόλους και τις ευθύνες των KOL/KOC (influencers/influencer consumers) όσον αφορά τη συμμόρφωση με το νόμο και τις μελλοντικές τάσεις. Κοιτάζοντας πίσω στα τελευταία χρόνια, διαπιστώνεται ότι η «φόρμουλα επιτυχίας» στη δημιουργία προσωπικών brands των KOL/KOC έχει αλλάξει πολύ.

Οι Meichan (αριστερά) και Vung (δεξιά) σημειώνουν επιτυχία στον τομέα της δημιουργίας περιεχομένου χάρη σε ενδιαφέρουσες ιστορίες για τη ζωή και τη μαθησιακή διαδικασία.

Όσο πιο απλό, τόσο πιο αποτελεσματικό

Η τρέχουσα τάση ψυχαγωγίας του κοινού δεν σταματά σε ελκυστικές τηλεοπτικές εκπομπές, διάσημους τραγουδιστές και ηθοποιούς, αλλά επεκτείνεται σε πολλούς τομείς της ζωής. Από εκεί και πέρα, οι δημιουργικές ιστορίες σταδιακά κερδίζουν την προσοχή, δημιουργούν μεγάλη έμπνευση για τους νέους και σταδιακά γίνονται μια πραγματική καριέρα. Ο αριθμός των δημιουργών περιεχομένου αυξάνεται με την πάροδο του χρόνου, παραμένοντας πιστός στην παλιά φόρμουλα: εύρεση περιεχομένου εξειδικευμένου περιεχομένου, εγγραφή βίντεο για κοινοποίηση και δημοσίευση σε κατάλληλες πλατφόρμες. Στο πιο βασικό επίπεδο, αυτή η δουλειά δεν απαιτεί επένδυση σε επαγγελματικά εργαλεία ή μια μεγάλη ομάδα και είναι εύκολο να προσεγγιστεί από τους περισσότερους νέους. Μαζί με την ανάπτυξη λογισμικού επεξεργασίας φωτογραφιών και βίντεο, τη γέννηση της κάθετης μορφής βίντεο, η δημιουργία περιεχομένου είναι απλούστερη από ποτέ.

Η δημιουργική αφήγηση έχει αρχίσει να παίρνει μια νέα κατεύθυνση. Αντί να προσπαθούν να βρουν τη δική τους θέση, πολλοί δημιουργοί επιλέγουν να επιδιώξουν περιεχόμενο που εκφράζει τη ζωή με έναν ειλικρινή και απλό τρόπο. Αυτή η δημιουργική κατεύθυνση έχει τη δυνατότητα να αναπτυχθεί επειδή δείχνει πολλές ενδιαφέρουσες πτυχές της ζωής, εκφράζοντας την προσωπικότητα και το στυλ του αφηγητή. Από την πλευρά του κοινού, πολλοί άνθρωποι απολαμβάνουν τα καθημερινά βίντεο επειδή βρίσκουν ενσυναίσθηση. Αυτό το απλό περιεχόμενο διεισδύει στο μυαλό των θεατών απαλά αλλά αποτελεσματικά. Με τη θετική ενέργεια και την ιδιαίτερη έμπνευση που φέρνουν οι δημιουργοί, πολλοί άνθρωποι βασίζονται επίσης σε αυτό για να φανταστούν μια ιδανική ζωή, ένα στυλ που αξίζει να μάθουν. Μπορεί να ειπωθεί ότι αυτή είναι μια κοινή φόρμουλα για όλους: αρχάριους και διάσημους ανθρώπους.

Η επιτυχία έρχεται με προκλήσεις

Όσο πιο βολικό είναι, τόσο πιο δύσκολο είναι για τους δημιουργούς να συντηρηθούν. Η αντικειμενική δυσκολία είναι να βρουν μια θέση σε ένα περιβάλλον γεμάτο περιεχόμενο, η υποκειμενική δυσκολία είναι να παραμείνουν σταθεροί στον πραγματικό τους σκοπό κατά το άνοιγμα ενός καναλιού, διασφαλίζοντας ότι παρέχουν χρήσιμο περιεχόμενο και χωρίς να συγχέουν τα συμφέροντα όλων των μερών: τους ίδιους, τα brands, τους συνεργάτες και τους θαυμαστές. Από την άλλη πλευρά, οι δημιουργοί πρέπει να κατανοούν με σαφήνεια το περιεχόμενο που δημιουργούν, να αποφεύγουν τη μετάδοση ψευδών πληροφοριών, που οδηγούν σε διαφωνίες και καβγάδες.

Ξεκινώντας από βίντεο που καταγράφουν τη ζωή της από τις σπουδές της στο εξωτερικό στη Γερμανία, η Thach Trang (ιδιοκτήτρια του καναλιού YouTube my20s με περισσότερους από 560.000 ακόλουθους) έχει γίνει ένα φαινόμενο των νέων. Η δημοτικότητά της δεν σταματά στα εκατομμύρια προβολές, τα χιλιάδες σχόλια, αλλά και στο υπέροχο Meet and Greet στην Εθνική Ακαδημία Μουσικής του Βιετνάμ. Ωστόσο, αυτή η γυναίκα YouTuber βρίσκεται αυτή τη στιγμή μπλεγμένη σε αντιπαραθέσεις σχετικά με τη χρήση πινάκων ζωγραφικής χωρίς άδεια για εμπορικές δραστηριότητες, την έλλειψη διαφάνειας κατά την καταβολή επιδομάτων σε εθελοντές, την έλλειψη ειλικρίνειας με τις ιστορίες που αφηγούνται τα βίντεο...

Όχι μόνο ο Thach Trang, αλλά και μερικοί διάσημοι Vloggers (video storytellers) στον τομέα της ζωής έχουν επίσης «εισβάλει» σε επιχειρηματικές δραστηριότητες, όπως: λήψη διαφημιστικών προϊόντων, affiliate marketing, λανσάρισμα των δικών τους brands... Αν και έρχονται και μένουν στις καρδιές του κοινού με την υπόσχεση να μην εμπορευματοποιήσουν το περιεχόμενο της ιστορίας, πολλοί δημιουργοί έχουν αντιμετωπίσει σκάνδαλα που σχετίζονται με υπερβολική διαφήμιση, πώληση προϊόντων σε υψηλές τιμές και λανσάρισμα πολλών copycat designs. Το να σταματήσουν την κατάλληλη στιγμή, να γνωρίζουν αρκετά και να μάθουν τον νόμο είναι προϋποθέσεις για πολλούς KOL/KOCs να μάθουν πώς να διορθώνουν τα λάθη τους. Στη συνέχεια, είναι η κατηγορία της ηθικής, υπάρχουν παραβιάσεις που δεν μπορούν να επιλυθούν από το νόμο, αλλά ανήκουν σε ηθικά πρότυπα. Αυτά είναι πράγματα που κανένα εγχειρίδιο δεν μπορεί να διδάξει συστηματικά και λεπτομερώς. Κάθε περιστατικό που συμβαίνει είναι ένα προειδοποιητικό μάθημα για όσους εισέρχονται και θα εισέλθουν στο περιβάλλον δημιουργίας περιεχομένου. Ταυτόχρονα, είναι επίσης ένα τυπικό παράδειγμα για τους νέους να κατανοήσουν καλύτερα τον πραγματικό ρόλο και την ευθύνη όσων θεωρούνται «είδωλα».

Κάθε παιδική χαρά έχει τους δικούς της κανόνες και η δημιουργία περιεχομένου δεν αποτελεί εξαίρεση. Η ανάπτυξη ψηφιακών πλατφορμών και η επιτυχία των δημιουργών περιεχομένου έχουν σκιαγραφήσει μια λαμπρή εικόνα για αυτόν τον τομέα. Ωστόσο, αν οι νέοι βλέπουν μόνο το φωτοστέφανο και μπαίνουν στο παιχνίδι χωρίς να κατανοούν τους κανόνες, αυτό θα οδηγήσει σε περιττά λάθη. Κάθε περιστατικό που συμβαίνει όχι μόνο επηρεάζει το άτομο, αλλά διαβρώνει και την εμπιστοσύνη του κοινού και επηρεάζει άλλους δημιουργούς που προσπαθούν καθημερινά.

ΧΑΡΗ

Πηγή: https://www.sggp.org.vn/thach-thuc-cua-nghe-sang-tao-post814967.html