Προκλήσεις της αγοράς εισαγόμενων ταινιών

Η πρόσφατη άνθηση στην αγορά κινηματογράφου του Βιετνάμ έχει δημιουργήσει ευνοϊκές συνθήκες για τις εισαγόμενες ταινίες. Με σταθερό κοινό και καλά έσοδα, αντιμετωπίζει η αγορά εισαγόμενων ταινιών κάποια εμπόδια αυτή τη στιγμή;

ΔΙΑΓΩΝΙΣΜΟΣ ΑΠΟ ΕΓΧΩΡΙΑΚΕΣ ΤΑΙΝΙΕΣ

Σύμφωνα με στοιχεία του Box Office Vietnam, κατά τους πρώτους 6 μήνες του 2025, τα έσοδα από το εγχώριο box office (από 130 ταινίες που κυκλοφόρησαν στους κινηματογράφους, οι 19 ήταν βιετναμέζικες) έφτασαν τα 3.017 δισεκατομμύρια VND, σημειώνοντας αύξηση σχεδόν 270 δισεκατομμυρίων VND σε σύγκριση με την ίδια περίοδο πέρυσι, και προβλέπεται να ξεπεράσουν τα 110 εκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ έως το 2029. Οι εισαγωγείς ταινιών επεκτείνουν επίσης το μερίδιο αγοράς τους διαφοροποιώντας τα είδη και το περιεχόμενο των ταινιών για να καλύψουν τις προτιμήσεις του βιετναμέζικου κοινού. Οι ταινίες από την Κορέα, την Ιαπωνία και την Ταϊλάνδη έχουν επί του παρόντος ένα σταθερό κοινό.

Ξένες ταινίες προβάλλονται στους βιετναμέζικους κινηματογράφους από τον Ιούλιο. Εκ των οποίων, η ταινία Conan Movie 28: Afterimage of the Mono-Eyed αποφέρει 50 δισεκατομμύρια VND, η ταινία Jurassic World : Rebirth 42 δισεκατομμύρια VND και η ταινία Superman (2025) 22 δισεκατομμύρια VND.

ΦΩΤΟΓΡΑΦΙΑ: ΠΑΡΕΧΕΤΑΙ ΑΠΟ ΤΟΝ ΕΚΔΟΤΗ

Σχολιάζοντας την αγορά εισαγωγής ταινιών, ο κριτικός κινηματογράφου Nguyen Phong Viet δήλωσε ότι επειδή ο αριθμός των βιετναμέζικων ταινιών που προβάλλονται δεν είναι μεγάλος, είναι προφανές ότι οι εισαγόμενες ταινίες αντιπροσωπεύουν μεγάλο ποσοστό στους βιετναμέζους κινηματογράφους. Στο Βιετνάμ, υπάρχουν επίσης πολλοί κινηματογράφοι που διανέμουν και εισάγουν ξένες ταινίες. Επομένως, η εισαγωγή ταινιών είναι αναπόφευκτη για να δημιουργηθεί ένα πλούσιο «μενού» για να το βιώσει το κοινό, καθώς και για να διατηρηθεί η συνήθεια να πηγαίνει στον κινηματογράφο για το κοινό.

Στην πραγματικότητα, ορισμένοι εισαγωγείς ταινιών πιστεύουν ότι μία από τις μεγαλύτερες προκλήσεις σήμερα είναι ο ισχυρός ανταγωνισμός από τις εγχώριες ταινίες. Από την αρχή του έτους, 8 βιετναμέζικες ταινίες έχουν φτάσει σε έσοδα άνω των 100 δισεκατομμυρίων VND, εκ των οποίων οι 6 ταινίες με τις υψηλότερες εισπράξεις είναι: Οι Τέσσερις Φύλακες (332 δισεκατομμύρια VND) , Ντετέκτιβ Κιεν: Η Υπόθεση Ακέφαλος (249 δισεκατομμύρια VND) , Το Σπίτι των Προγόνων (242 δισεκατομμύρια VND), Η Άλλη Πλευρά 8: Το Βραχιόλι του Ήλιου (232 δισεκατομμύρια VND), Φιλί του Δισεκατομμυριούχου (211 δισεκατομμύρια VND) , Σήραγγα: Ο Ήλιος στο Σκοτάδι (172 δισεκατομμύρια VND). Αυτές οι ταινίες όχι μόνο προσελκύουν το κοινό αλλά και διαμορφώνουν τις προτιμήσεις τους, αναγκάζοντας τις εισαγόμενες ταινίες να «μοιράσουν» το μερίδιο αγοράς, όπως σχολίασε ο σκηνοθέτης Βου Ταν Βιν της εταιρείας εισαγωγής ταινιών Khang Media: «Οι βιετναμέζικες ταινίες κερδίζουν, το βιετναμέζικο κοινό αγαπά τις βιετναμέζικες ταινίες, οπότε αν εισάγετε ταινίες χωρίς προσεκτικό υπολογισμό, είναι εύκολο να χάσετε χρήματα».

Ένα άλλο εμπόδιο είναι το συνεχώς αυξανόμενο κόστος των πνευματικών δικαιωμάτων. Ο αγώνας δρόμου για την αγορά πνευματικών δικαιωμάτων από πολλές μονάδες έχει προκαλέσει αύξηση της τιμής εισαγωγής ταινιών κατά 3-4 φορές σε σύγκριση με την αρχική τιμή πώλησης. Επιπλέον, το κόστος προώθησης και επικοινωνίας δεν είναι μικρό για να είναι η ταινία ελκυστική στους κινηματογράφους. Εάν τα έσοδα δεν είναι τα αναμενόμενα, η μεγάλη επένδυση σε πνευματικά δικαιώματα και επικοινωνία μπορεί να προκαλέσει μεγάλες απώλειες στον διανομέα.

Ένας άλλος κίνδυνος είναι ότι οι προτιμήσεις του βιετναμέζικου κοινού δεν συμπίπτουν πάντα με τις προτιμήσεις του διεθνούς κοινού. Πολλές διεθνείς ταινίες με υπερπαραγωγές δεν κατάφεραν να αποφέρουν κέρδη όταν κυκλοφόρησαν στο Βιετνάμ, όπως η Χιονάτη, ο Μίκυ 17 ή ορισμένες πρόσφατες ασιατικές ταινίες όπως οι Love for Money, Crazy for Love, My Dear Bear…

ΧΡΕΙΑΖΕΤΑΙ ΣΑΦΗΣ ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΗ

Η αύξηση των εσόδων της αγοράς κινηματογράφου στο Βιετνάμ αποτελεί ευκαιρία, ενώ παράλληλα οι εισαγωγείς χρειάζονται μια σαφή στρατηγική. Η επιλογή ταινιών θα πρέπει να βασίζεται σε μια συγκεκριμένη ανάλυση της αγοράς του Βιετνάμ αντί να βασίζεται μόνο σε διεθνείς μάρκες. Οι ελαφριές ταινίες, που είναι κοντά στο κοινό, όπως οι οικογενειακές ταινίες, οι ρομαντικές ταινίες, οι ταινίες τρόμου... συχνά έχουν χαμηλότερο περιθώριο κινδύνου από τις επιτυχημένες ταινίες.

«Κατά την εισαγωγή, πρέπει οπωσδήποτε να λαμβάνουμε υπόψη το γούστο του κοινού και να επιλέγουμε ολόκληρο το τμήμα, πράγμα που σημαίνει ότι επιλέγουμε ταινίες που είναι κατάλληλες για το βιετναμέζικο κοινό, όπως πρόσφατα, ταινίες από την Ταϊλάνδη και την Κορέα. Στο παρελθόν, οι αμερικανικές ταινίες ήταν δημοφιλείς, αλλά τώρα δυσκολεύονται στην αγορά του Βιετνάμ επειδή στο κοινό δεν φαίνεται να αρέσουν πλέον οι μάχες, τα ειδικά εφέ κ.λπ. Τώρα τους αρέσουν οι ταϊλανδέζικες και κορεατικές ταινίες επειδή είναι κοντινές και ελκυστικές...», δήλωσε ο σκηνοθέτης Βου Ταν Βιν.

Μιλώντας περισσότερο για τη λύση επέκτασης και «επιβίωσης» στην αγορά εισαγωγής ταινιών, ο εκπρόσωπος της Khang Media δήλωσε ότι όταν συμμετέχει κανείς σε κινηματογραφικές εκθέσεις, είναι φανερό ότι οι ταινίες που θέλουν να πωληθούν πρέπει να έχουν ελκυστικό περιεχόμενο, μαζί με αυτό να έχουν αστέρια για να εγγυηθούν τα έσοδα. Ή οι ταινίες σε σειρές, επειδή το μέρος 1 είναι ελκυστικό, θα αναμένεται το μέρος 2. «Πρόκειται για έναν ιδιαίτερο επιχειρηματικό τομέα και στις επιχειρήσεις υπάρχουν πάντα κίνδυνοι. Αν αγοράσω 10 ταινίες, εκ των οποίων 3-5 είναι κερδοφόρες, 1-2 ταινίες ισοσκελίζουν και οι υπόλοιπες είναι ζημίες, αλλά αν υπολογίσω τα συνολικά έσοδα από την εισαγωγή 10 ταινιών, έχω ακόμα κέρδος, είναι σαν να δέχομαι να χάσω έναν αγώνα αλλά να κερδίσω έναν πόλεμο», ανέλυσε περαιτέρω ο σκηνοθέτης Vu Thanh Vinh.

Μιλώντας για τα πρόσφατα χαμηλά έσοδα πολλών εισαγόμενων ταινιών, ο σκηνοθέτης Vu Thanh Vinh είπε ότι υπάρχουν ταινίες που είναι εγγενώς ελκυστικές και έχουν πολλές δυνατότητες να προσελκύσουν κοινό, αλλά υπάρχουν και ταινίες που πρέπει να αξιοποιήσουν τα μέσα ενημέρωσης και να βρουν τρόπους να διευρύνουν το κοινό τους. Επιπλέον, το κοινό έχει πλέον πολλούς τρόπους για να έχει πρόσβαση και να παρακολουθεί ταινίες σε διαφορετικές πλατφόρμες, επομένως οι εισαγωγείς ταινιών πρέπει να κάνουν προσεκτικούς υπολογισμούς.

«Κάθε εισαγωγέας ταινιών έχει μια ομάδα που αξιολογείται από πολλές απόψεις και έχει προσωπική σφραγίδα. Αυτό σημαίνει ότι η ποιότητα των εισαγόμενων ταινιών εξαρτάται από την αξιολόγηση αυτής της μονάδας και πρέπει να αποδεχτεί την «τύχη». Ωστόσο, οι εισαγωγείς ταινιών θα λαμβάνουν δεδομένα από τους διανομείς σχετικά με τις παραμέτρους του κοινού, την ηλικία, την αγορά... για να τους βοηθήσουν να σχηματίσουν μια άποψη και να αποφασίσουν αν θα εισαγάγουν ταινίες ή όχι», δήλωσε ο κ. Nguyen Phong Viet.

Στο πλαίσιο της ισχυρής άνοδος των βιετναμέζικων ταινιών, η εισαγωγή ξένων ταινιών απαιτεί προσεκτική επιλογή, ευελιξία ανάλογα με τις προτιμήσεις του κοινού και ενδελεχή επένδυση στην επικοινωνία, αν κάποιος δεν θέλει να «αποκλειστεί» από τους κινηματογράφους.

Πηγή: https://thanhnien.vn/thach-thuc-cua-thi-truong-phim-nhap-khau-185250722225719903.htm