Προκλήσεις της αγοράς εισαγόμενων ταινιών

Η πρόσφατη άνθηση στην αγορά κινηματογράφου του Βιετνάμ έχει δημιουργήσει ευνοϊκές συνθήκες για τις εισαγόμενες ταινίες. Με σταθερό κοινό και καλά έσοδα, ποια εμπόδια αντιμετωπίζει αυτή τη στιγμή η αγορά εισαγόμενων ταινιών;

ΑΝΤΑΓΩΝΙΣΤΙΚΟΤΗΤΑ ΑΠΟ ΕΓΧΩΡΙΕΣ ΤΑΙΝΙΕΣ

Σύμφωνα με στοιχεία του Box Office Vietnam, κατά τους πρώτους έξι μήνες του 2025, το εγχώριο box office (με 19 βιετναμέζικες ταινίες μεταξύ των 130 που κυκλοφόρησαν) απέφερε 3.017 δισεκατομμύρια VND, αύξηση σχεδόν 270 δισεκατομμυρίων VND σε σύγκριση με την ίδια περίοδο πέρυσι, και προβλέπεται να ξεπεράσει τα 110 εκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ έως το 2029. Οι εισαγωγείς ταινιών επεκτείνουν επίσης το μερίδιο αγοράς τους διαφοροποιώντας τα είδη και το περιεχόμενο των ταινιών για να καλύψουν τις προτιμήσεις του βιετναμέζικου κοινού. Οι ταινίες από τη Νότια Κορέα, την Ιαπωνία και την Ταϊλάνδη έχουν επί του παρόντος ένα σταθερό κοινό.

Ξένες ταινίες θα κυκλοφορήσουν στους βιετναμέζικους κινηματογράφους από τον Ιούλιο. Μεταξύ αυτών, η ταινία Conan Movie 28: The Shadow of a One-Eyed Man έχει εισπράξεις 50 δισεκατομμύρια VND, η ταινία Jurassic World : Reborn έχει εισπράξεις 42 δισεκατομμύρια VND και ο Superman (2025) έχει εισπράξεις 22 δισεκατομμύρια VND.

ΦΩΤΟΓΡΑΦΙΑ: ΠΑΡΕΧΕΤΑΙ ΑΠΟ ΤΟΝ ΕΚΔΟΤΗ

Σχολιάζοντας την αγορά εισαγωγής ταινιών, ο κριτικός κινηματογράφου Nguyen Phong Viet πιστεύει ότι επειδή ο αριθμός των βιετναμέζικων ταινιών που προβάλλονται είναι ακόμη περιορισμένος, οι εισαγόμενες ταινίες αντιπροσωπεύουν φυσικά ένα μεγάλο ποσοστό της αγοράς ταινιών στο Βιετνάμ. Πολλοί κινηματογράφοι στο Βιετνάμ αναλαμβάνουν επίσης τη διανομή και υπάρχουν πολλές εταιρείες που εισάγουν ξένες ταινίες. Επομένως, η εισαγωγή ταινιών είναι απαραίτητη για τη δημιουργία ενός ποικίλου «μενού» για το κοινό, καθώς και για τη διατήρηση της συνήθειας να πηγαίνει στον κινηματογράφο.

Στην πραγματικότητα, ορισμένοι εισαγωγείς ταινιών πιστεύουν ότι μία από τις μεγαλύτερες προκλήσεις σήμερα είναι ο ισχυρός ανταγωνισμός από τις εγχώριες ταινίες. Από την αρχή του έτους, οκτώ βιετναμέζικες ταινίες έχουν αποφέρει πάνω από 100 δισεκατομμύρια VND, με τις έξι ταινίες με τις υψηλότερες εισπράξεις να είναι: The Four Villains (332 δισεκατομμύρια VND) , Detective Kien: The Headless Case (249 δισεκατομμύρια VND) , The Ancestral House (242 δισεκατομμύρια VND), Flip Face 8: The Embrace of the Sun (232 δισεκατομμύρια VND), The Billion-Dollar Kiss (211 δισεκατομμύρια VND) και Underground: The Sun in the Darkness (172 δισεκατομμύρια VND). Αυτές οι ταινίες όχι μόνο προσελκύουν κοινό αλλά και διαμορφώνουν το γούστο, αναγκάζοντας τις εισαγόμενες ταινίες να «μοιράσουν» το μερίδιο αγοράς, όπως σχολίασε ο σκηνοθέτης Vu Thanh Vinh της Khang Media, μιας εταιρείας εισαγωγής ταινιών: «Οι βιετναμέζικες ταινίες κερδίζουν, το βιετναμέζικο κοινό αγαπά τις βιετναμέζικες ταινίες, επομένως η εισαγωγή ταινιών χωρίς προσεκτικό σχεδιασμό μπορεί εύκολα να οδηγήσει σε απώλειες».

Ένα άλλο εμπόδιο είναι το συνεχώς αυξανόμενο κόστος των δικαιωμάτων αδειοδότησης. Η βιασύνη για την απόκτηση αυτών των δικαιωμάτων έχει αυξήσει τις τιμές εισαγωγής κατά τρεις έως τέσσερις φορές σε σύγκριση με την αρχική τιμή ζήτησης. Επιπλέον, το κόστος διαφήμισης και μάρκετινγκ είναι επίσης σημαντικό για την επιτυχία μιας ταινίας στους κινηματογράφους. Εάν τα έσοδα από τα box office δεν ανταποκρίνονται στις προσδοκίες, η μεγάλη επένδυση σε άδειες και μάρκετινγκ θα μπορούσε να οδηγήσει σε σημαντικές απώλειες για τον διανομέα.

Ένας άλλος κίνδυνος είναι ότι τα γούστα του βιετναμέζικου κοινού δεν ευθυγραμμίζονται πάντα με τα διεθνή κοινά. Πολλές διεθνείς ταινίες με υπερπαραγωγές δεν έχουν καταφέρει να σημειώσουν εισπρακτική επιτυχία στο Βιετνάμ, όπως οι *Χιονάτη*, *Μίκυ 17* και ορισμένες πρόσφατες ασιατικές ταινίες όπως οι *Love for Money, Crazy for Love*, *My Bear* κ.λπ.

Απαιτείται μια σαφής στρατηγική.

Η αύξηση των εσόδων της αγοράς κινηματογράφου του Βιετνάμ παρουσιάζει ευκαιρίες, αλλά οι εισαγωγείς χρειάζονται μια σαφή στρατηγική. Η επιλογή ταινιών θα πρέπει να βασίζεται σε μια συγκεκριμένη ανάλυση της αγοράς του Βιετνάμ, αντί να βασίζεται απλώς σε διεθνείς μάρκες. Οι ανάλαφρες ταινίες που έχουν απήχηση στο κοινό, όπως οι οικογενειακές ταινίες, οι ρομαντικές ταινίες και οι ταινίες τρόμου ήπιας μορφής, γενικά ενέχουν χαμηλότερο κίνδυνο σε σύγκριση με τις επιτυχημένες ταινίες.

«Κατά την εισαγωγή ταινιών, πρέπει σίγουρα να λάβουμε υπόψη τις προτιμήσεις του κοινού και να επιλέξουμε το σωστό τμήμα. Αυτό σημαίνει ότι πρέπει να επιλέγουμε ταινίες που απευθύνονται στο βιετναμέζικο κοινό, όπως οι πρόσφατες ταινίες από την Ταϊλάνδη και τη Νότια Κορέα. Προηγουμένως, οι αμερικανικές ταινίες ήταν δημοφιλείς, αλλά τώρα αντιμετωπίζουν δυσκολίες στην αγορά του Βιετνάμ επειδή το κοινό δεν φαίνεται να αγαπά πλέον τη δράση, τα ειδικά εφέ κ.λπ. Τώρα προτιμούν τις ταϊλανδέζικες και κορεατικές ταινίες επειδή είναι πιο οικεία και ελκυστικές», σχολίασε ο σκηνοθέτης Vu Thanh Vinh.

Αναλύοντας περαιτέρω τις λύσεις για την επέκταση και την επιβίωση στην αγορά εισαγωγής ταινιών, ένας εκπρόσωπος της Khang Media δήλωσε ότι η συμμετοχή σε κινηματογραφικές εκθέσεις αποκαλύπτει ότι οι ταινίες που θέλουν να πουλήσουν καλά πρέπει να έχουν συναρπαστικό περιεχόμενο, σε συνδυασμό με τη δύναμη των αστέρων για να εγγυηθούν έσοδα ή σειρές όπου ένα επιτυχημένο πρώτο μέρος οδηγεί σε αναμενόμενες συνέχειες. «Πρόκειται για έναν μοναδικό επιχειρηματικό τομέα και οι επιχειρήσεις πάντα ενέχουν κινδύνους. Αν αγοράσετε 10 ταινίες και 3-5 από αυτές είναι κερδοφόρες, 1-2 ισοσκελίζουν τα κέρδη και οι υπόλοιπες είναι ζημίες, αλλά αν υπολογίσετε τα συνολικά έσοδα από εισαγωγές και των 10 ταινιών, εξακολουθείτε να έχετε κέρδος, είναι σαν να αποδέχεστε μια ήττα σε μια μάχη αλλά να κερδίζετε τον πόλεμο», ανέλυσε περαιτέρω ο σκηνοθέτης Vu Thanh Vinh.

Όσον αφορά την πρόσφατη μέτρια απόδοση πολλών εισαγόμενων ταινιών στο box office, ο σκηνοθέτης Vu Thanh Vinh πιστεύει ότι ορισμένες ταινίες είναι ήδη ελκυστικές και έχουν μεγάλες δυνατότητες να προσελκύσουν κοινό, ενώ άλλες απαιτούν μάρκετινγκ και στρατηγικές για να διευρύνουν το κοινό-στόχο τους. Επιπλέον, το κοινό έχει πλέον πολλούς τρόπους για να έχει πρόσβαση και να παρακολουθεί ταινίες σε διάφορες πλατφόρμες, επομένως οι εισαγωγείς ταινιών πρέπει να εξετάσουν προσεκτικά τις επιλογές τους.

«Κάθε εταιρεία εισαγωγής ταινιών έχει μια ομάδα που αξιολογείται από πολλές απόψεις και φέρει προσωπικό αποτύπωμα. Αυτό σημαίνει ότι η ποιότητα των εισαγόμενων ταινιών εξαρτάται από την αξιολόγηση της εν λόγω εταιρείας και πρέπει να αποδέχεται το στοιχείο της «τύχης». Ωστόσο, οι εισαγωγείς ταινιών θα λαμβάνουν δεδομένα από τους διανομείς σχετικά με τις μετρήσεις κοινού, τις ηλικιακές ομάδες, τις αγορές κ.λπ., για να τους βοηθήσουν να κατανοήσουν και να αποφασίσουν εάν θα εισαγάγουν μια ταινία ή όχι», δήλωσε ο κ. Nguyen Phong Viet.

Στο πλαίσιο της ισχυρής ανόδου του βιετναμέζικου κινηματογράφου, η εισαγωγή ξένων ταινιών απαιτεί προσεκτική επιλογή, ευελιξία ώστε να ταιριάζει στις προτιμήσεις του κοινού και συστηματική επένδυση σε μέσα ενημέρωσης, αν κάποιος δεν θέλει να «αποκλειστεί» από τους κινηματογράφους.

Πηγή: https://thanhnien.vn/thach-thuc-cua-thi-truong-phim-nhap-khau-185250722225719903.htm