«Αργή» μόδα

Ξεπερνώντας τις δυσκολίες δύο φορές

Στις αρχές του 2025, η βιομηχανία της μόδας συνέχισε να βλέπει πολλές βιετναμέζικες μάρκες να κλείνουν καταστήματα και να σταματούν τις δραστηριότητές τους. Ωστόσο, η White Ant, μια μάρκα από το Ανόι, εξέπληξε τους πάντες επεκτεινόμενη προς τα νότια και ανοίγοντας το πρώτο της κατάστημα στην πόλη Χο Τσι Μινχ. Πριν από αυτό, η White Ant είχε μια επίδειξη μόδας στο Celebrating Local Pride 8 και άφησε το στίγμα της με ένα βιώσιμο ταξίδι μόδας «από τα βουνά μέχρι τη θάλασσα», παρουσιάζοντας συλλογές που φωτογραφήθηκαν στο αιολικό πάρκο Quy Nhon, στο Mooc Stream ( Quang Binh ), στο Con Dao (Ba Ria-Vung Tau), στον καταρράκτη Go Lao (Hoa Binh) και σε άλλα.

Η βιώσιμη, κομψή και μινιμαλιστική μόδα της White Ant στο Celebrating Local Pride 8

Τα 16 καταστήματα λιανικής πώλησης στο Ανόι, το Χάι Φονγκ, το Κουάνγκ Νιν, το Νγκε Αν και την πόλη Χο Τσι Μινχ μπορεί να φαίνονται μέτρια σε σύγκριση με το 19ετές ταξίδι συνεχούς ανάπτυξης της White Ant (από το 2006). Ωστόσο, ο ιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος Bach Cao Cuong πιστεύει ότι η αργή ανάπτυξη είναι μια μακροπρόθεσμη στρατηγική και ένα βασικό κριτήριο που επιδιώκει η White Ant στην επιδίωξη της βιώσιμης μόδας. Ο Cuong δήλωσε: «Με αργούς και σταθερούς ρυθμούς κερδίζουμε τον αγώνα. Με επιμονή, τελικά θα φτάσουμε στον στόχο μας, οπότε δεν χρειάζεται να βιαζόμαστε. Ως κάποιος που λατρεύει την ορειβασία, έχω εφαρμόσει τη φιλοσοφία αυτού του αθλήματος στη βιομηχανία της μόδας».

Σε διάστημα άνω των τριών δεκαετιών εργασίας στον κλάδο της ένδυσης, ο κ. Cuong ηγήθηκε δύο φορές της μάρκας σε δύσκολες στιγμές. Μετά την οικονομική κρίση (2008-2009), η μάρκα βρήκε μια ομάδα άρτια καταρτισμένων εργατών ένδυσης για να χτίσουν τη «Φωλιά των Μυρμηγκιών» της. Μετά την πανδημία Covid-19 (2020-2021), η μάρκα διερεύνησε με επιτυχία τις δυνατότητες των διαδικτυακών καναλιών πωλήσεων, παρέχοντας σταθερό εισόδημα στους εργαζομένους και αποτρέποντας τυχόν αποτυχίες.

Η αναδιάρθρωση για τη βελτιστοποίηση των λειτουργιών και η συνεχής προσαρμογή στην αγορά της μόδας και στις νέες καταναλωτικές τάσεις είναι τα «κλειδιά» που επέτρεψαν στην επωνυμία F2 - Fashion and Freedom να ξεπεράσει προκλήσεις όπως τα δύο χρόνια της πανδημίας Covid-19.

Ο κ. Pham Ngoc Tay, Διευθυντής και ιδρυτής της μάρκας F2, δήλωσε: «Η ανάγκη είναι η μητέρα της εφεύρεσης». Ενώ όλοι ήταν περιορισμένοι στα σπίτια τους, η F2 πρωτοστάτησε σε ένα πρόγραμμα δοκιμής σπιτιού. Οι πελάτες επέλεγαν τα αγαπημένα τους σχέδια και τα έστελναν στα σπίτια τους για τοποθέτηση. Οι πελάτες πλήρωναν μόνο για τα είδη που τους άρεσαν, επιστρέφοντας τα υπόλοιπα στο κατάστημα. Μετά από ένα μήνα εφαρμογής, το πρόγραμμα κατέγραψε ποσοστό επιτυχημένων παραγγελιών 92-95%, διατηρώντας σταθερά έσοδα κατά τη διάρκεια της πανδημίας.

Η τραγουδίστρια Doan Trang φόρεσε ένα σχέδιο που δημιουργήθηκε σε συνεργασία με την F2 fashion.

Η F2 ιδρύθηκε το 2014 και σήμερα διαθέτει 11 καταστήματα στην πόλη Χο Τσι Μινχ, την Μπιν Ντουόνγκ, την Να Τρανγκ και το Ανόι (πριν από την πανδημία, είχε 27 καταστήματα). Κατά τη διάρκεια της πανδημίας, ο ιδιοκτήτης έπρεπε να βελτιστοποιήσει δραστικά τις τοποθεσίες που δεν ήταν πλέον κατάλληλες για να μειώσει το κόστος και να λειτουργήσει πιο αποτελεσματικά.

Η βιώσιμη μόδα είναι ο δρόμος προς τα εμπρός.

Η μετάβαση του Pham Ngoc Tay από μια μάρκα νεανικού προσανατολισμού σε μια μάρκα βιώσιμης μόδας προέκυψε από την εξάντληση που ένιωθε από το να κυνηγάει συνεχώς τάσεις και μόδες στη γρήγορη μόδα. Στοχεύοντας σε άνδρες και γυναίκες μέσης ηλικίας, καθώς και σε μητέρες που εκτιμούν ένα φρέσκο, κατάλληλο για το γραφείο στυλ, η F2 επιλέγει υλικά φιλικά προς το περιβάλλον, όπως λινό, μετάξι και βαμβάκι, για τις κύριες σειρές προϊόντων της: πουκάμισα, παντελόνια, φούστες και κοστούμια. Τα ενδύματα είναι εύκολα στο συνδυασμό, αναπνεύσιμα, κολακευτικά, κομψά και ανθεκτικά. Επιπλέον, η επέκταση στη διεθνή αγορά αποτελεί βασικό στόχο της στρατηγικής βιώσιμης ανάπτυξης της μάρκας.

Οι πελάτες επιλέγουν ρούχα White Ant στο κατάστημα στην πόλη Χο Τσι Μινχ, το οποίο άνοιξε τον Ιανουάριο του 2025.

Η White Ant έχει μετατοπίσει την εστίασή της στην ανάπτυξη προϊόντων περιορισμένης έκδοσης, υψηλής ποιότητας. Τα πρότυπα βιωσιμότητας εφαρμόζονται με διαφάνεια και συνέπεια σε όλους τους τομείς. Τα σχέδια της White Ant χρησιμοποιούν μόνο υλικά φυσικής προέλευσης. Τα ρούχα συνήθως διαθέτουν τα φυσικά χρώματα του υφάσματος, όπως λευκό ή μαύρο (καθώς δεν χρησιμοποιούνται χημικές ουσίες ή χρωστικές ουσίες). Τα κουμπιά είναι κατασκευασμένα από κοχύλια και τα λουλούδια, τα αξεσουάρ και τα διακοσμητικά μοτίβα είναι κατασκευασμένα από υπολείμματα υφάσματος. Κάθε προϊόν φέρει το σήμα της χειροποίητης λεπτομέρειας, είναι σχολαστικά κατασκευασμένο και κατάλληλο για πολλές εποχές, με ευέλικτες επιλογές στυλ.

Σύμφωνα με τον Bach Cao Cuong, η βιετναμέζικη μόδα θα αντιμετωπίσει πολλές προκλήσεις το 2025. Επομένως, εάν αναπτυχθούν κανάλια εξαγωγών, οι μάρκες θα σημειώσουν καλή ανάπτυξη, ενώ η πώληση μόνο στην εγχώρια αγορά θα καταστήσει πολύ δύσκολη την επιβίωση.

Σύμφωνα με τον κ. Pham Ngoc Tay, μετά την πρόσφατη περίοδο κατάργησης, οι μάρκες που έχουν πλήρη κατανόηση των δυνατών και αδύναμων σημείων τους για να αναμορφώσουν τις δραστηριότητές τους, και οι επαγγελματίες της μόδας που επενδύουν περισσότερο και είναι πιο δημιουργικοί, δημιουργώντας αξία που χρειάζονται οι πελάτες, θα επιβιώσουν και θα ευδοκιμήσουν όταν η αγορά ανακάμψει.

Πηγή: https://thanhnien.vn/thoi-trang-cham-185250217231806366.htm