Αργή μόδα

Δύο φορές «ξεπερνώντας τις δυσκολίες»

Στις αρχές του 2025, η βιομηχανία της μόδας συνέχισε να βλέπει πολλές βιετναμέζικες μάρκες να κλείνουν καταστήματα και να σταματούν τις δραστηριότητές τους. Ωστόσο, η μάρκα White Ant με έδρα το Ανόι εξέπληξε τους πάντες όταν «μετακόμισε νότια» και άνοιξε το πρώτο της κατάστημα στην πόλη Χο Τσι Μινχ. Πριν από αυτό, ο οίκος Ant είχε μια επίδειξη στο Celebrating Local Pride 8 και άφησε το στίγμα του μέσα από το ταξίδι του στη βιώσιμη μόδα «πάνω στα βουνά και κάτω στη θάλασσα» με συλλογές που τραβήχτηκαν στα αιολικά πεδία Quy Nhon, στο ρέμα Mooc ( Quang Binh ), στο Con Dao (Ba Ria-Vung Tau), στον καταρράκτη Go Lao (Hoa Binh)...

Η βιώσιμη, κομψή και μινιμαλιστική μόδα του White Ant στο Celebrating Local Pride 8

Ο αριθμός των 16 καταστημάτων λιανικής πώλησης στο Ανόι, το Χάι Φονγκ, το Κουάνγκ Νιν, το Νγκε Αν και την πόλη Χο Τσι Μινχ μπορεί να θεωρηθεί μέτριος σε σύγκριση με το 19ετές ταξίδι συνεχούς ανάπτυξης της White Ant (από το 2006). Ωστόσο, ο ιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος Μπαχ Κάο Κουόνγκ πιστεύει ότι η αργή ανάπτυξη είναι ο προσανατολισμός από την αρχή και επίσης το κριτήριο που στοχεύει η White Ant όταν επιλέγει να ασχοληθεί με τη βιώσιμη μόδα. Ο κ. Κουόνγκ δήλωσε: «Αργά αλλά σταθερά, με επιμονή, αργά ή γρήγορα θα φτάσετε στον προορισμό, οπότε δεν χρειάζεται να βιαστείτε. Ως λάτρης της ορειβασίας, εφαρμόζω την ιδεολογία αυτού του αθλήματος και στον τομέα της μόδας».

Κατά τη διάρκεια περισσότερων από 3 δεκαετιών εργασίας στον κλάδο της ένδυσης, ο κ. Cuong οδήγησε δύο φορές την μάρκα σε δυσκολίες. Μετά την οικονομική κρίση (2008 - 2009), η Kien βρήκε μια ομάδα εργαζομένων υψηλής εξειδίκευσης στον κλάδο της ένδυσης για να χτίσουν μαζί τη «φωλιά του Καντ». Μετά την πανδημία Covid-19 (2020 - 2021), η μάρκα αξιοποίησε με επιτυχία τις δυνατότητες του διαδικτυακού καναλιού πωλήσεων, φέρνοντας σταθερό εισόδημα στους εργαζομένους και χωρίς να υστερεί.

Η αναδιάρθρωση για τη βελτιστοποίηση των λειτουργιών και η συνεχής αλλαγή για την προσαρμογή στη νέα αγορά μόδας και στις καταναλωτικές τάσεις είναι το «κλειδί» για την επωνυμία μόδας F2 - Fashion and Freedom (η μόδα συμβαδίζει με το ελεύθερο στυλ) να ξεπεράσει «σημεία καμπής» όπως τα 2 χρόνια της πανδημίας Covid-19.

Ο κ. Pham Ngoc Tay, Διευθυντής και Ιδρυτής της μάρκας F2, δήλωσε ότι «η ανάγκη είναι η μητέρα της εφεύρεσης». Όταν όλοι έπρεπε να μείνουν σπίτι, η F2 πρωτοστάτησε στο πρόγραμμα οικιακής τοποθέτησης. Κατά συνέπεια, οι πελάτες επιλέγουν τα αγαπημένα τους σχέδια και τα στέλνουν στα σπίτια τους για να τα δοκιμάσουν. Οι πελάτες χρειάζεται να πληρώσουν μόνο για τα προϊόντα που τους αρέσουν, τα υπόλοιπα επιστρέφονται στο κατάστημα. Μετά από ένα μήνα εφαρμογής, το πρόγραμμα κατέγραψε ποσοστό επιτυχίας 92-95% για τις παραγγελίες, διατηρώντας τα έσοδα σταθερά κατά τη διάρκεια της περιόδου επιδημιών.

Η τραγουδίστρια Doan Trang φοράει ένα σχέδιο σε συνεργασία με την F2 fashion

Η F2 ιδρύθηκε το 2014 και σήμερα διαθέτει 11 καταστήματα στην πόλη Χο Τσι Μινχ, την Μπιν Ντουόνγκ, την Να Τρανγκ και το Ανόι (πριν από την πανδημία, υπήρχαν 27 καταστήματα). Κατά τη στιγμή της έξαρσης της πανδημίας, ο κ. Tay έπρεπε να βελτιστοποιήσει δραστικά τις τοποθεσίες που δεν ήταν πλέον κατάλληλες για να μειώσει το κόστος και να λειτουργήσει πιο αποτελεσματικά.

Η βιώσιμη μόδα είναι ο δρόμος προς τα εμπρός

Η ευκαιρία για τον κ. Pham Ngoc Tay να φέρει την F2 από μια νεανική μάρκα σε μια βιώσιμη μάρκα μόδας οφειλόταν στην κούραση που είχε να ακολουθεί τις τάσεις και τις νέες τάσεις της γρήγορης μόδας. Στοχεύοντας σε μεσήλικες άνδρες και γυναίκες, γυναίκες που έχουν γεννήσει και τους αρέσει η νέα αύρα της μόδας γραφείου, η F2 επιλέγει φιλικά προς το περιβάλλον κύρια υλικά από λινό, μετάξι και βαμβάκι για την κύρια σειρά προϊόντων πουκάμισων, παντελονιών, μακριών φούστες, κοστουμιών... Τα ρούχα είναι εύκολα στο συνδυασμό, κομψά, καλύπτουν καλά τα ελαττώματα, όμορφα και μπορούν να χρησιμοποιηθούν για μεγάλο χρονικό διάστημα. Επιπλέον, η πώληση στη διεθνή αγορά αποτελεί στόχο της στρατηγικής βιώσιμης ανάπτυξης της μάρκας.

Οι πελάτες επιλέγουν στολές White Ant σε ένα κατάστημα στην πόλη Χο Τσι Μινχ που άνοιξε τον Ιανουάριο του 2025

Η White Ant έχει μετατοπίσει την εστίασή της στην ανάπτυξη προϊόντων περιορισμένης έκδοσης, υψηλής ποιότητας. Τα κριτήρια βιωσιμότητας εφαρμόζονται με διαφάνεια και συνέπεια σε όλους τους τομείς. Τα σχέδια της White Ant χρησιμοποιούν μόνο υλικά φυσικής προέλευσης. Τα ρούχα είναι συνήθως κατασκευασμένα από φυσικά χρώματα υφασμάτων, λευκά ή μαύρα (επειδή δεν χρησιμοποιούνται χημικά ή χρωστικές ουσίες). Τα κουμπιά είναι κατασκευασμένα από κοχύλια. Τα λουλούδια και τα αξεσουάρ, τα διακοσμητικά μοτίβα είναι κατασκευασμένα από κομμάτια υφάσματος... Κάθε προϊόν φέρει το σήμα της χειροτεχνίας, είναι σχολαστικά κατασκευασμένο και μπορεί να φορεθεί σε πολλές εποχές και μπορεί να συνδυαστεί ευέλικτα.

Ο κ. Bach Cao Cuong πιστεύει ότι η βιετναμέζικη μόδα το 2025 θα αντιμετωπίσει ακόμη πολλές προκλήσεις. Επομένως, εάν αναπτυχθεί το κανάλι εξαγωγών, η μάρκα θα αναπτυχθεί καλά, αλλά εάν πουλάει μόνο στην εγχώρια αγορά, θα είναι πολύ δύσκολο να επιβιώσει.

Σύμφωνα με τον κ. Pham Ngoc Tay, μετά την πρόσφατη περίοδο αποκλεισμού, κάθε μάρκα που έχει πλήρη κατανόηση των δυνατών και αδύναμων σημείων της για να αναμορφώσει τον μηχανισμό της· κάθε κατασκευαστής μόδας που έχει ισχυρότερες επενδύσεις και δημιουργικότητα, δημιουργώντας την αξία που χρειάζονται οι πελάτες, θα επιβιώσει και θα έχει τη δύναμη να ανακάμψει όταν η αγορά ανακάμψει.

Πηγή: https://thanhnien.vn/thoi-trang-cham-185250217231806366.htm