Το TikTok ανταγωνίζεται το YouTube.

Το TikTok ξεπερνά και υπολείπεται σε μεγάλο βαθμό του YouTube στην αγορά ζωντανών μεταδόσεων.

Η αγορά ζωντανής μετάδοσης έχει γίνει στόχος πολλών μεγάλων επιχειρήσεων και νεοσύστατων επιχειρήσεων τα τελευταία χρόνια. Ωστόσο, με τη μεγάλη βάση χρηστών και τις προϋπάρχουσες συνήθειες παρακολούθησης βίντεο , το YouTube εξακολουθεί να κυριαρχεί σε αυτό το τμήμα. Το τοπίο άλλαξε όταν το TikTok αναδείχθηκε σε ισχυρό ανταγωνιστή του «αγαπημένου» της Google.

Βασιζόμενες στην εγχώρια επιτυχία τους, οι κινεζικές εταιρείες επιδίωξαν να αναπαράγουν το μοντέλο εφαρμογών ζωντανής ροής σε διεθνές επίπεδο. Επένδυσαν σε θυγατρικές στη Νοτιοανατολική Ασία και τη Νότια Αμερική, όπως οι NimoTV, Bingo Live και Nono Live, για να επεκτείνουν την εμβέλειά τους στην αγορά. Ωστόσο, αυτές οι προσπάθειες αποδείχθηκαν αναποτελεσματικές, καθώς δεν κατάφεραν να κατακτήσουν μερίδιο αγοράς και προέκυψαν σημαντικά κόστη για την απόκτηση χρηστών.

Επιπλέον, οι πελάτες δεν ήταν αφοσιωμένοι στην πλατφόρμα, επιλέγοντας να ακολουθούν τους αγαπημένους τους ραδιοτηλεοπτικούς φορείς. Αυτό δημιούργησε αστάθεια εντός της ίδιας της υπηρεσίας. Εκτός από την κινεζική εταιρεία, το Facebook (τώρα Meta) επένδυσε επίσης σημαντικά σε ζωντανές μεταδόσεις και παιχνίδια για να ανταγωνιστεί το YouTube. Ωστόσο, αυτό ήταν ένα αποτυχημένο προϊόν και έκλεισε.

Μερίδιο αγοράς παγκόσμιας ροής. Εικόνα: StreamsCharts.

Πρόσφατα, το TikTok έχει αναδειχθεί ως ο μεγαλύτερος ανταγωνιστής του YouTube στην αγορά ζωντανής μετάδοσης. Πέρα από τα σύντομα βίντεο και τις εφαρμογές ηλεκτρονικού εμπορίου, η κατηγορία μετάδοσης της πλατφόρμας έχει καταγράψει, με έκπληξη, το 27% των ωρών τηλεθέασης παγκοσμίως, σύμφωνα με το StreamsCharts.

Με δισεκατομμύρια υπάρχοντες χρήστες και καθιερωμένες συνήθειες παρακολούθησης βίντεο, η εφαρμογή δεν αντιμετώπισε αρχικές προκλήσεις σε σύγκριση με τους Κινέζους ανταγωνιστές της. Το TikTok Live συγκέντρωσε περίπου 8 δισεκατομμύρια ώρες διαδικτυακής προβολής το δεύτερο τρίμηνο, σε σύγκριση με περίπου 15 δισεκατομμύρια ώρες για το YouTube. Η πλατφόρμα ξεπέρασε επίσης σημαντικά τους ανταγωνιστές όπως το Twitch και το Kicks, που ειδικεύονται σε περιεχόμενο παιχνιδιών.

Σύμφωνα με το StreamsCharts, οι ζωντανές μεταδόσεις σχετικά με τη μόδα , την ομορφιά ή τις συζητήσεις είναι συνηθισμένες στο TikTok. Η εφαρμογή αξιοποιεί επίσης λειτουργίες όπως ζωντανές μεταδόσεις μέσω συνομιλίας, ανταγωνιστικούς αγώνες (PK) και διάφορες μορφές δώρων για την αύξηση των εσόδων. Σε αυτό το σημείο η εφαρμογή είναι πιο ευέλικτη από το YouTube, το οποίο έχει λιγότερες λειτουργίες για την υποστήριξη των ραδιοτηλεοπτικών φορέων.

Πρόσφατα, το TikTok διοργάνωσε μια εκδήλωση προς τιμήν των δημιουργών ζωντανών μεταδόσεων παγκοσμίως, η οποία πραγματοποιήθηκε στο Βιετνάμ. Η λίστα με τις χώρες που κέρδισαν κυριαρχήθηκε από εκπροσώπους από τη Νοτιοανατολική Ασία και την Κεντρική Ασία. Αυτό αντικατοπτρίζει τη συγκεντρωμένη κυριαρχία της πλατφόρμας σε ορισμένες περιοχές. Αυτές είναι επίσης οι αγορές όπου πολλοί Κινέζοι παίκτες έχουν αποτύχει στο παρελθόν.

Ωστόσο, η ανάπτυξη αυτού του νέου τμήματος ενδέχεται να επηρεαστεί καθώς η εφαρμογή TikTok γίνεται ολοένα και πιο πολυσύχναστη. Εκτός από σύντομα βίντεο, η εφαρμογή χειρίζεται πλέον και ηλεκτρονικό εμπόριο και ζωντανές μεταδόσεις πωλήσεων. Η διαχείριση περιεχομένου ζωντανής ροής αποτελεί επίσης μια σημαντική πρόκληση, καθώς είναι πιο δύσκολο να το εποπτεύσετε από τις παραδοσιακές αναρτήσεις, φωτογραφίες ή βίντεο.

Πηγή: https://znews.vn/tiktok-ken-cua-youtube-post1573817.html