«Αναζωογονητική» δημοσιογραφία για την προσέλκυση της Γενιάς Ζ.

Η Γενιά Ζ (Gen Z) γίνεται ένας από τους μεγαλύτερους καταναλωτές μέσων ενημέρωσης σήμερα. Εν μέσω του συνεχώς αναπτυσσόμενου τοπίου των ψηφιακών μέσων, το ευρύ κοινό, και ιδιαίτερα η Γενιά Ζ, απαιτεί από τις εφημερίδες να καινοτομούν στην ποιότητα του περιεχομένου και να ενσωματώνουν πολυμέσα για να παρέχουν μια ολοκληρωμένη και συναρπαστική εμπειρία.

Με στόχο την παροχή χρήσιμων πληροφοριών σχετικά με την ανάπτυξη στρατηγικών προσέλκυσης αναγνωστικού κοινού για τα πρακτορεία ειδήσεων, στις 17 Ιουνίου, η VietnamPlus Online Newspaper (VNA) διοργάνωσε ένα θεματικό σεμινάριο με τίτλο «Η δημοσιογραφία προσελκύει τη Γενιά Ζ μέσω δημιουργικού περιεχομένου».

Στο πρόγραμμα συμμετέχουν πολλοί ειδικοί στον τομέα της δημοσιογραφίας και της εκπαίδευσης στα μέσα ενημέρωσης, ειδικοί στην τεχνολογία, ηγέτες και δημοσιογράφοι από οργανισμούς μέσων ενημέρωσης, καθώς και πολλοί νέοι από τη Γενιά Ζ.

Οι καινοτόμες μέθοδοι δημοσιογραφικής παραγωγής αποτελούν ζωτική προϋπόθεση για την προσέλκυση αναγνωστών.

Μια έρευνα της Statista, μιας παγκόσμιας πλατφόρμας επιχειρηματικών δεδομένων και πληροφοριών, δείχνει ότι το 50% της Γενιάς Ζ λαμβάνει πληροφορίες καθημερινά από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και χρησιμοποιεί τα κινητά του τηλέφωνα μόνο για πρόσβαση σε πληροφορίες. Έχουν αναπτύξει καθημερινές συνήθειες ψηφιακής κατανάλωσης κατά την πρόσβαση σε ειδήσεις. Η Γενιά Ζ γίνεται μια από τις μεγαλύτερες ομάδες καταναλωτών μέσων ενημέρωσης σήμερα.

Ο Tran Tien Duan, αρχισυντάκτης της ηλεκτρονικής εφημερίδας VietnamPlus, δήλωσε: «Οι αναγνώστες γενικά, και η Γενιά Ζ ειδικότερα, απαιτούν ολοένα και περισσότερο περιεχόμενο υψηλότερης ποιότητας και πιο συναρπαστικές και πρωτότυπες εμπειρίες πολυμέσων».

Σύμφωνα με τον Tran Tien Duan, αρχισυντάκτη της ηλεκτρονικής εφημερίδας VietnamPlus, η ανάπτυξη νέων τεχνολογικών πλατφορμών και κοινωνικών δικτύων έχει θέσει προκλήσεις για τους ειδησεογραφικούς οργανισμούς.

Σύμφωνα με τον κ. Tran Tien Duan, τα αποτελέσματα πρόσφατης έρευνας της διαδικτυακής εφημερίδας VietnamPlus (με τη συμμετοχή 764 νέων) δείχνουν ξεκάθαρα ότι το 83,9% της Γενιάς Ζ έχει πρόσβαση σε πληροφορίες στον ψηφιακό χώρο χρησιμοποιώντας smartphones. Εν τω μεταξύ, μόνο το 12% των ερωτηθέντων έχει πρόσβαση σε πληροφορίες μέσω υπολογιστών. Οι υπόλοιποι έχουν πρόσβαση σε αυτές μέσω tablet.

Οι τομείς που προτιμά να εξερευνήσει η Γενιά Ζ στον ψηφιακό χώρο είναι: η κοινωνία (66,8%), ο πολιτισμός (66%), ο τρόπος ζωής (63,6%), τα ταξίδια (40,7%), η προσωπική ανάπτυξη (56,2%), οι σχέσεις αγάπης και οικογένειας (50%).

Αξίζει να σημειωθεί ότι το 78,4% των ερωτηθέντων της Γενιάς Ζ δήλωσαν προτίμηση για πληροφορίες που βασίζονται σε βίντεο . Αυτή η μορφή είναι η κορυφαία επιλογή για τους νέους που αναζητούν πληροφορίες μέσω οπτικών μέσων. Επιπλέον, το 67,8% των νεαρών αναγνωστών προτιμούν τις οπτικές πληροφορίες, το 64,7% αναζητά πληροφορίες μέσω σύντομων άρθρων, το 28,8% μέσω προϊόντων πολυμέσων, το 27,5% μέσω podcast και το 23,8% μέσω γραφικών.

Η προληπτική υιοθέτηση των τάσεων, η εφαρμογή προηγμένης τεχνολογίας και η καινοτομία στην παραγωγή και διανομή περιεχομένου για την προσέλκυση ενός ποικιλόμορφου κοινού έχει καταστεί ζωτικής σημασίας απαίτηση.

Αρχισυντάκτης της ηλεκτρονικής εφημερίδας VietnamPlus, Tran Tien Duan

«Η ανάπτυξη νέων τεχνολογικών πλατφορμών και κοινωνικών δικτύων θέτει επίσης σημαντικές προκλήσεις για το λειτουργικό μοντέλο, την ανταγωνιστικότητα και τη βιωσιμότητα των εσόδων των ειδησεογραφικών οργανισμών. Η προληπτική κατανόηση των τάσεων, η εφαρμογή προηγμένης τεχνολογίας και η καινοτομία στην παραγωγή και διανομή περιεχομένου για την προσέλκυση ενός ποικιλόμορφου αναγνωστικού κοινού έχει καταστεί ζωτική απαίτηση», επιβεβαίωσε ο Tran Tien Duan, αρχισυντάκτης της ηλεκτρονικής εφημερίδας VietnamPlus.

Οι εκδότες εφημερίδων αντιμετωπίζουν μια σημαντική πρόκληση από τη μείωση της επισκεψιμότητας από τις παραδοσιακές πλατφόρμες και πρέπει να στραφούν σε άμεσα κανάλια ή σε νέες πλατφόρμες. Από την άλλη πλευρά, η Γενιά Ζ προτιμά την ταχύτερη, συχνότερη, συντομότερη και πιο άμεση πρόσβαση στα μέσα ενημέρωσης. Ενώ ενδιαφέρεται για ειδήσεις, αυτή η ομάδα κοινού τείνει να επικεντρώνεται κυρίως σε θέματα που την ενδιαφέρουν.

Αξίζει να σημειωθεί ότι το 78,4% των ερωτηθέντων της Γενιάς Ζ δήλωσαν προτίμηση για πληροφορίες που βασίζονται σε βίντεο. Αυτή η μορφή είναι η κορυφαία επιλογή για τους νέους που αναζητούν πληροφορίες μέσω οπτικών μέσων. Επιπλέον, το 67,8% των νεαρών αναγνωστών προτιμούν τις οπτικές πληροφορίες, το 64,7% αναζητά πληροφορίες μέσω σύντομων άρθρων, το 28,8% μέσω προϊόντων πολυμέσων, το 27,5% μέσω podcast και το 23,8% μέσω γραφικών.

Αναγνωρίζοντας τις δυσκολίες που αντιμετωπίζει ο Τύπος στην προσέγγιση του κοινού της Γενιάς Ζ, ο δημοσιογράφος Tran Ngoc Long, επικεφαλής του Τμήματος Επικοινωνίας και Πολυμέσων της διαδικτυακής εφημερίδας VietnamPlus, δήλωσε: «Η παραδοσιακή δημοσιογραφία επικεντρώνεται κυρίως στην ρεπορτάζ που βασίζεται σε κείμενο. Αν και ισχυρή, αυτή η μορφή συχνά δυσκολεύεται να «κρατήσει» την προσοχή των θεατών στον σημερινό κόσμο που είναι γεμάτος οπτικά ερεθίσματα».

Ο δημοσιογράφος Tran Ngoc Long, επικεφαλής του τμήματος επικοινωνίας και πολυμέσων της διαδικτυακής εφημερίδας VietnamPlus, μοιράστηκε ότι η παραδοσιακή δημοσιογραφία αντιμετωπίζει δυσκολίες στη «διατήρηση» της προσοχής των θεατών.

Η έρευνα του Nic Newman στο *Journalism, Media, and Technology Trends and Predictions 2024* δείχνει ότι οι πλατφόρμες που βασίζονται στο βίντεο μεταμορφώνουν τον τρόπο που επικοινωνούμε. Το σύντομο, οπτικό περιεχόμενο γίνεται κυρίαρχο. Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης καταλαμβάνουν σημαντικό μέρος του χρόνου των νεαρών χρηστών, ενώ τα παραδοσιακά κανάλια ειδήσεων, όπως οι εφημερίδες και η τηλεόραση, χάνουν την επιρροή τους.

Για να προσελκύσει η Γενιά Ζ τη λήψη πληροφοριών μέσω των κυρίαρχων μέσων ενημέρωσης, ο δημοσιογράφος Tran Ngoc Long πιστεύει ότι είναι απαραίτητο να κατανοήσει τις προτιμήσεις της. «Η Γενιά Ζ προτιμά τις οπτικές, διαδραστικές και πολυπλατφορμικές μορφές δημοσιογραφίας έναντι των παραδοσιακών, βασισμένων σε κείμενο μέσων ενημέρωσης. Απαιτούν περισσότερα όσον αφορά τις εικόνες, την αλληλεπίδραση και τα στοιχεία έκπληξης», πρόσθεσε ο Long.

Αφήστε τη Γενιά Ζ να βοηθήσει στη δημιουργία ψηφιακού περιεχομένου.

Εκτός από ειδικούς και διευθυντές στη δημοσιογραφία και τα μέσα ενημέρωσης, το θεματικό σεμινάριο «Η δημοσιογραφία προσελκύει τη Γενιά Ζ με δημιουργικό περιεχόμενο» προσέλκυσε επίσης μεγάλο αριθμό αναγνωστών της Γενιάς Ζ.

Η Trinh Thao My, πρωτοετής φοιτήτρια στη Διπλωματική Ακαδημία, μοιράστηκε: «Όταν συναντώ ένα τυχαίο προϊόν σε μια ψηφιακή πλατφόρμα, συνήθως χρησιμοποιώ τα πρώτα 5 δευτερόλεπτα για να αποφασίσω αν θα μείνω και θα συνεχίσω να βλέπω το περιεχόμενο».

Σύμφωνα με τον Thảo My, το περιεχόμενο που μπορεί να γίνει κατανοητό, συνοπτικό και δραματικό, ή τα βίντεο με γρήγορο ρυθμό, τείνουν να είναι πιο ελκυστικά από το μεγαλύτερο σε διάρκεια περιεχόμενο. «Οι ανάγκες μου, όπως και πολλών φίλων μου, είναι να ακούμε και να παρακολουθούμε περισσότερο παρά να διαβάζουμε. Κατά τη γνώμη μου, τα δημοσιογραφικά προϊόντα πρέπει να επενδύουν περισσότερο σε οπτικά στοιχεία, εστιάζοντας στο περιεχόμενο δεδομένων των εικόνων για να προσελκύσουν νεότερους αναγνώστες», δήλωσε ο Thảo My.

Στη συζήτηση, ορισμένοι νέοι δήλωσαν ότι προτιμούν την πρόσβαση στο περιεχόμενο μέσω της ακρόασης και της παρακολούθησης παρά μέσω της ανάγνωσης.

Ο Δρ. Vu Tuan Anh, επικεφαλής του Τμήματος Επικοινωνίας και Εξωτερικών Πολιτιστικών Σχέσεων στη Διπλωματική Ακαδημία του Βιετνάμ, σχολίασε: Σήμερα, η Γενιά Ζ είναι η γενιά με τη μεγαλύτερη δυσκολία πρόσβασης στον Τύπο. Λαμβάνουν ειδήσεις, αλλά είναι επίσης και οι παραγωγοί καθημερινών πληροφοριών.

Συζητώντας το ερώτημα «Τι περιεχόμενο χρειάζεται η Γενιά Ζ στο διαδίκτυο σήμερα;», ο Δρ. Vu Tuan Anh δήλωσε: «Η Γενιά Ζ χρειάζεται εξατομικευμένο περιεχόμενο και πολυδιάστατα διαδραστικά προϊόντα. Αντί να διαβάζουν απλώς ειδήσεις, οι νέοι θέλουν να βιώσουν τις ειδήσεις. Επομένως, αφήστε τη Γενιά Ζ να γίνει δημιουργός περιεχομένου και να συμμετάσχει στη διαδικασία επικοινωνίας».

Επιπλέον, η Γενιά Ζ δίνει ακόμη μεγαλύτερη έμφαση στα συναισθήματα. Επηρεάζονται εύκολα από συναισθηματικά πλούσιο περιεχόμενο. Το μοντέλο της «αφήγησης» πρέπει να προωθηθεί για να αντιμετωπιστεί αυτή η ανάγκη. «Πρέπει να υπάρχει ένας πραγματικά καινοτόμος τρόπος αφήγησης για τους νέους και, ιδιαίτερα, πρέπει να αξιοποιήσουμε τα νεαρά ταλέντα για αυτό το έργο, επειδή ενσυναισθάνονται τους αναγνώστες της Γενιάς Ζ περισσότερο από οποιονδήποτε άλλον», εξέφρασε ο Δρ. Vu Tuan Anh.

Οι καταναλωτές της Γενιάς Ζ χρειάζονται εξατομικευμένο περιεχόμενο και διαδραστικά, πολυδιάστατα προϊόντα. Αντί να διαβάζουν απλώς ειδήσεις, οι νέοι θέλουν να τις βιώσουν. Επομένως, αφήστε τη Γενιά Ζ να γίνει δημιουργός περιεχομένου και να συμμετάσχει στη διαδικασία επικοινωνίας.

Δρ. Vu Tuan Anh, Πρόεδρος του Τμήματος Επικοινωνίας και Εξωτερικών Πολιτιστικών Σχέσεων, Διπλωματική Ακαδημία του Βιετνάμ

Συμμεριζόμενος την ίδια άποψη, ο κ. Bui Cong Duyen, Διευθυντής Προϊόντος της ONECMS, NEKO Technology Joint Stock Company, ανέλυσε ότι οι οργανισμοί μέσων ενημέρωσης δεν θα πρέπει να «αντιγράφουν-επικολλούν» περιεχόμενο, αλλά να έχουν διαφορετικούς τρόπους αφήγησης ιστοριών για διαφορετικές πλατφόρμες.

Για παράδειγμα, βασιζόμενοι στο περιεχόμενο που δημοσιεύεται σε διαδικτυακές εφημερίδες, οι ειδησεογραφικοί οργανισμοί θα πρέπει να συνεχίσουν να παρέχουν περιλήψεις και συνεδρίες ερωτήσεων και απαντήσεων στο Facebook/Threads, να παράγουν βίντεο 60 δευτερολέπτων που παρουσιάζουν τα πιο ενδιαφέροντα σημεία στο TikTok/Reels ή να εμβαθύνουν σε θέματα μέσω εις βάθος συζητήσεων με ειδικούς σε Podcasts.

Η δημοσιογράφος Thi Uyên μοιράστηκε τις σκέψεις της σχετικά με τον εκτεταμένο αντίκτυπο της ειδικής ενημερωτικής εκστρατείας σχετικά με τη Νίκη του Dien Bien Phu.

Τονίζοντας τη σημασία της καινοτομίας στα δημοσιογραφικά προϊόντα, η δημοσιογράφος Thi Uyên από την εφημερίδα Nhân Dân δήλωσε ότι μια καλή αναγνωστική εμπειρία δεν προέρχεται απαραίτητα από εντυπωσιακά εφέ ή φανταχτερά χρώματα, αλλά απλώς από το γεγονός ότι η δημοσιογραφία πρέπει να προσφέρει στους νεαρούς αναγνώστες κάτι νέο. Και η Γενιά Ζ εκτιμά το ποιοτικό περιεχόμενο και τις μοναδικές αναγνωστικές εμπειρίες.

Με στόχο να φέρει τη Γενιά Ζ πιο κοντά στις κυρίαρχες εφημερίδες, ο Δάσκαλος Nguyen Van Hao, λέκτορας στο Ινστιτούτο Δημοσιογραφίας και Επικοινωνίας της Ακαδημίας Δημοσιογραφίας και Επικοινωνίας, πρότεινε διάφορες λύσεις για να αλλάξει τις συνήθειες κατανάλωσης πληροφοριών αυτής της δημόσιας ομάδας.

«Εκτός από την παραγωγή γρήγορου, συνοπτικού, οπτικά ελκυστικού και εξαιρετικά εξατομικευμένου περιεχομένου, τα δημοσιογραφικά προϊόντα πρέπει να είναι διαλογικά για να προσελκύσουν τους αναγνώστες. Επιπλέον, είναι δυνατό να επιλεγεί και να χρησιμοποιηθεί η «γλώσσα της Γενιάς Ζ», ώστε οι νέοι να μπορούν εύκολα να κατανοήσουν το περιεχόμενο χωρίς να χάσουν την εγγενή ακρίβεια της δημοσιογραφίας», πρόσθεσε ο κάτοχος μεταπτυχιακού τίτλου Nguyen Van Hao.

ΝΓΟΚ ΚΑΝΧ

Πηγή: https://nhandan.vn/tre-hoa-bao-chi-de-thu-hut-gen-z-post887500.html