Βήμα προς βήμα, χτίζοντας μια ισχυρή επωνυμία

Στο πλαίσιο της ενσωμάτωσης της οικονομίας του Βιετνάμ στην παγκόσμια οικονομία, οι επιχειρήσεις που συμμετέχουν στην παγκόσμια αγορά, εκτός από τους παράγοντες της τιμής και της ποιότητας των προϊόντων, θεωρούν το εμπορικό σήμα ως διακριτικό γνώρισμα. Ωστόσο, επί του παρόντος, η οικοδόμηση του εμπορικού σήματος των επιχειρήσεων στην επαρχία εξακολουθεί να αντιμετωπίζει πολλές δυσκολίες.

Οι επιχειρήσεις ενδιαφέρονται να επενδύσουν στην τεχνολογία για τη βελτίωση της ποιότητας των προϊόντων. Φωτογραφία: TL

Χτίζοντας μια επωνυμία από παραδοσιακά προϊόντα

Πρόσφατα, στο πλαίσιο της υλοποίησης του έργου της δημιουργίας και ανάπτυξης εμπορικών σημάτων, το Υπουργείο Βιομηχανίας και Εμπορίου έχει οργανώσει πολλά σεμινάρια και εκπαιδευτικά μαθήματα για την προώθηση και την ευαισθητοποίηση, δημιουργώντας εμπιστοσύνη στην επιχειρηματική κοινότητα. Με αυτόν τον τρόπο, βοηθά τις επιχειρήσεις να έχουν μια πιο σωστή εικόνα της αποτελεσματικότητας της δημιουργίας και ανάπτυξης εμπορικών σημάτων προϊόντων, του σχεδιασμού στρατηγικών ανάπτυξης εμπορικών σημάτων και επιχειρήσεων. Ταυτόχρονα, βοηθά τις επιχειρήσεις να δημιουργούν και να καταχωρούν για προστασία εμπορικά σήματα, συλλογικά εμπορικά σήματα κ.λπ., με σκοπό τη βελτίωση της ανταγωνιστικότητας των επιχειρήσεων στην αγορά.

Σύμφωνα με την Επαρχιακή Λαϊκή Επιτροπή, ορισμένες τυπικές μάρκες της επαρχίας Vinh Long, όπως το ρύζι Phuoc Thanh IV, η καραμέλα Son Hai, η σάλτσα ψαριού Gia Hy, οι βερμιτσέλι Ba Khanh, το αποξηραμένο ρύζι Nhat Quynh με τεμαχισμένο χοιρινό, το τσάι Agrifure με άγριο πικρό πεπόνι κ.λπ., αρχικά έγιναν δεκτές με ικανοποίηση από τους καταναλωτές και βελτίωσαν τη θέση τους στην αγορά. Συγκεκριμένα, πολλά προϊόντα έχουν εισέλθει σε σούπερ μάρκετ όπως τα Co.opmart, VinMart, Vinatex, Citymart, BSMart, Satra, Lotte, Bach Hoa Xanh κ.λπ. Ο μέσος ρυθμός αύξησης των εσόδων είναι αρκετά καλός, υπάρχουν μάρκες που όχι μόνο καλύπτουν την εγχώρια ζήτηση αλλά και σταδιακά εξάγουν.

Στη μονάδα παραγωγής Ba Khanh, η μονάδα ειδικεύεται στην παραγωγή βερμιτσέλι, φρέσκου φό και πολλών άλλων παραδοσιακών τροφίμων, επενδύοντας συνεχώς σε μηχανήματα και εξοπλισμό, βελτιώνοντας τις διαδικασίες παραγωγής για τη βελτίωση της ποιότητας των προϊόντων. Από μια μικρής κλίμακας μονάδα παραδοσιακής παραγωγής, η Ba Khanh επένδυσε σε εργοστάσια, εκσυγχρόνισε τις διαδικασίες παραγωγής και εφάρμοσε με επιτυχία το σύστημα διαχείρισης ασφάλειας τροφίμων σύμφωνα με τα διεθνή πρότυπα ISO 22000:2005 το 2017, το οποίο στη συνέχεια αναβάθμισε σε πρότυπα ISO 22000:2018 από το 2019. Με την παραγωγή παραδοσιακών προϊόντων που πληρούν τα διεθνή πρότυπα ποιότητας, πολλά από τα προϊόντα της μονάδας έχουν επιτύχει πιστοποίηση OCOP 4 αστέρων, τυπικά αγροτικά βιομηχανικά προϊόντα σε επαρχιακό, δαιδαλώδες και εθνικό επίπεδο.

Σύμφωνα με τον κ. Truong Thai Thong - Διευθυντή Επιχειρήσεων της Μονάδας Παραγωγής Ba Khanh, από το 2021 έως σήμερα, η μονάδα έχει κατακτήσει συνεχώς τον τίτλο των υψηλής ποιότητας βιετναμέζικων προϊόντων. Όταν η ποιότητα είναι εγγυημένη από διεθνή πρότυπα, αυτό έχει βοηθήσει την εγκατάσταση να αυξήσει την αναγνωρισιμότητα και τη φήμη της, ειδικά για τα σύγχρονα συστήματα διανομής. Όχι μόνο αυξάνοντας σταδιακά την κατανάλωση και την περιοχή διανομής, πολλά σύγχρονα συστήματα λιανικής πώλησης επιλέγουν επίσης την εγκατάσταση ως τον κύριο προμηθευτή τους χάρη στη σταθερή ποιότητα και τη φήμη της.

Ανάγκη συγχρονισμού λύσεων

Σύμφωνα με την Επαρχιακή Λαϊκή Επιτροπή, μπροστά στην πραγματικότητα ότι πολλά προϊόντα έχουν καλή ποιότητα και χαμηλές τιμές, εξακολουθούν να δυσκολεύονται να ανταγωνιστούν στην αγορά επειδή δεν έχουν εμπορικό σήμα ή έχουν εμπορικό σήμα που δεν είναι ισχυρό. Για τη βελτίωση της ικανότητας των επιχειρήσεων, η δημιουργία και η εφαρμογή της δημιουργίας εμπορικού σήματος είναι εξαιρετικά σημαντική. Συγκεκριμένα, το κύριο μέλημα των επιχειρήσεων είναι η επένδυση στην ποιότητα των προϊόντων για τη σταδιακή δημιουργία και διατήρηση του εμπορικού σήματος.

Η πανεθνική έρευνα καταναλωτών για την ψηφοφορία υψηλής ποιότητας βιετναμέζικων προϊόντων το 2025 κατέγραψε 562 επιχειρήσεις που πέτυχαν επίσημα το σήμα πιστοποίησης. Αυτό είναι το αποτέλεσμα μιας έρευνας σε περισσότερους από 121.000 ψήφους από καταναλωτές και λιανοπωλητές. Αυτή είναι η 29η χρονιά που εφαρμόζεται το πρόγραμμα υψηλής ποιότητας βιετναμέζικων προϊόντων που ψηφίζονται από τους καταναλωτές.

Το πρόγραμμα συνεχίζει να προωθεί τον ρόλο του ως κινητήρια δύναμη για την ενθάρρυνση των επιχειρήσεων να βελτιώσουν την ποιότητα, να αναπτύξουν εμπορικά σήματα και να αυξήσουν τα ανταγωνιστικά τους πλεονεκτήματα. Τα υψηλής ποιότητας βιετναμέζικα προϊόντα δεν είναι μόνο ένας τίτλος που ψηφίζουν οι καταναλωτές, αλλά και ένα ισχυρό προωθητικό εργαλείο, που βοηθά τις επιχειρήσεις να προσεγγίσουν εγχώριους και ξένους λιανοπωλητές. Ενθαρρύνει τις επιχειρήσεις να αναβαθμίσουν την ποιότητα των προϊόντων, να αναπτύξουν εμπορικά σήματα, να αυξήσουν τα ανταγωνιστικά πλεονεκτήματα και τη βιώσιμη ανάπτυξη, προστατεύοντας παράλληλα τα νόμιμα δικαιώματα των καταναλωτών.

Σύμφωνα με τον κ. Nguyen Tuong Nam - Πρόεδρο του Επαρχιακού Επιχειρηματικού Συνδέσμου, η Vinh Long διαθέτει σήμερα μια σειρά από αναγνωρισμένες μάρκες γνωστές στους καταναλωτές, με ευρεία κανάλια διανομής στη χώρα και σε ορισμένες διεθνείς αγορές. Μεταξύ αυτών, πολλές μάρκες έχουν κερδίσει πολλά εθνικά και διεθνή βραβεία. Η επαρχία έχει επίσης ολοκληρώσει την ανάπτυξη ενός συνόλου ισχυρών κριτηρίων για τις μάρκες και έχει ενθαρρύνει τις επιχειρήσεις να επενδύσουν σε μάρκες.

Για να αναπτύξουν οι επιχειρήσεις της επαρχίας ένα ισχυρό εμπορικό σήμα, πρέπει να χτίσουν μια σταθερή επιχειρηματική βάση, να έχουν μια στρατηγική και να δεσμευτούν σε αξίες με τους καταναλωτές και την κοινότητα. «Σήμερα, η οικοδόμηση εμπορικού σήματος παρουσιάζει πολλά πλεονεκτήματα και προκλήσεις ενόψει της ολοένα και πιο βαθιάς ενσωμάτωσης σε πολλές πτυχές της οικονομίας , του πολιτισμού, της κοινωνίας και της ανάπτυξης της επιστήμης και της τεχνολογίας».

«Εκτός από την πρωτοβουλία των επιχειρήσεων, είναι επίσης απαραίτητο οι αρμόδιοι φορείς να συνεχίσουν να εφαρμόζουν ταυτόχρονα πολιτικές για την υποστήριξη των επιχειρήσεων και να συνεχίσουν να εφαρμόζουν τα κριτήρια ισχυρής επωνυμίας της επαρχίας. Ταυτόχρονα, είναι απαραίτητο να εντοπιστούν τα τοπικά οικονομικά πλεονεκτήματα, οι αλυσίδες σύνδεσης στην ανάπτυξη επωνυμιών προϊόντων και υπηρεσιών των επιχειρήσεων, ώστε να υπάρχουν κατάλληλες πολιτικές υποστήριξης, επιτυγχάνοντας στόχους βιώσιμης ανάπτυξης», δήλωσε ο κ. Nam.

Για τον εορτασμό της Εθνικής Εβδομάδας Μάρκας και της Ημέρας Μάρκας του Βιετνάμ στις 20 Απριλίου, το Υπουργείο Βιομηχανίας και Εμπορίου θα διοργανώσει δραστηριότητες που θα συμβάλουν στην ευαισθητοποίηση σχετικά με τις εθνικές μάρκες και στην επιβεβαίωση της θέσης των προϊόντων που επιτυγχάνουν τον τίτλο του Εθνικού Μάρκας του Βιετνάμ στις εγχώριες και διεθνείς αγορές.

Άρθρο και φωτογραφίες: KHÁNH DUY

Πηγή: https://baovinhlong.vn/tin-moi/202504/tung-buoc-xay-dung-thuong-hieu-manh-5db3e11/