Η Vertu, κάποτε μια «αυτοκρατορία πολυτελείας», κατέρρευσε εξαιτίας του iPhone.

Από ένα εμβληματικό πολυτελές τηλέφωνο αξίας εκατοντάδων εκατομμυρίων δολαρίων, η Vertu κατέρρευσε ραγδαία όταν τα smartphones ανέβηκαν στο προσκήνιο, αποκαλύπτοντας ένα μοιραίο στρατηγικό λάθος.

Η Vertu, η οποία κάποτε θεωρούνταν σύμβολο πολυτέλειας στη βιομηχανία κινητής τηλεφωνίας, το ταξίδι της από την κορύφωση της αξίας της, σχεδόν 300 εκατομμύρια δολάρια, στην πτώχευση μέσα σε λίγο περισσότερο από μια δεκαετία έχει γίνει ένα δαπανηρό μάθημα στην εποχή των smartphone.

Γεννημένη στη σκιά της Nokia, η Vertu δεν ανταγωνίζεται τις άλλες σε προδιαγραφές, αλλά επικεντρώνεται στη χειροποίητη κατασκευή με υλικά υψηλής ποιότητας όπως τιτάνιο, ζαφείρι και ρουμπίνι, μετατρέποντας το τηλέφωνο σε ένα πολυτελές αντικείμενο για τους εξαιρετικά πλούσιους.

Στην ακμή του, κάθε τηλέφωνο Vertu δεν ήταν απλώς μια συσκευή επικοινωνίας, αλλά διέθετε και υπηρεσία θυρωρού 24/7, επιτρέποντας στους χρήστες να κάνουν κρατήσεις σε εστιατόρια με αστέρια Michelin, να ναυλώνουν ιδιωτικά τζετ ή να απολαμβάνουν αποκλειστικά προνόμια.

Ωστόσο, το σημαντικό σημείο καμπής ήρθε με την κυκλοφορία του iPhone το 2007, εγκαινιάζοντας την εποχή των smartphone, όπου το λογισμικό, το οικοσύστημα και η εμπειρία χρήστη έγιναν οι καθοριστικοί παράγοντες αξίας.

Ενώ οι εταιρείες τεχνολογίας καινοτομούν συνεχώς, η Vertu αντιδρά αργά, παραμένοντας πιστή στη φιλοσοφία της «χειροποίητης πολυτέλειας», με αποτέλεσμα τα προϊόντα της να γίνονται σταδιακά ξεπερασμένα και να χάνουν την ελκυστικότητά τους ακόμη και στους πλούσιους.

Το παράδοξο προκύπτει όταν η Vertu είναι πολύ ακριβή για να είναι μια πρακτική τεχνολογική συσκευή, αλλά όχι αρκετά μοντέρνα για να αποτελεί σύμβολο, ενώ το iPhone σταδιακά γίνεται το νέο πρότυπο πολυτέλειας στην ψηφιακή εποχή.

Αφού πουλήθηκε σε ένα επενδυτικό fund και άλλαξε επανειλημμένα χέρια, η Vertu περιήλθε σε οικονομική κρίση, αδυνατώντας να εξισορροπήσει το υψηλό κόστος παραγωγής με τη μείωση των πωλήσεων, αναγκάζοντάς την να κλείσει το εργοστάσιό της στο Ηνωμένο Βασίλειο το 2017.

Η πτώση της Vertu δείχνει ότι στην ψηφιακή εποχή, η πολυτέλεια δεν αφορά πλέον τα ακριβά υλικά αλλά την τεχνολογική εμπειρία, και κάθε μάρκα που προσαρμόζεται αργά μπορεί να αντικατασταθεί σε σύντομο χρονικό διάστημα.

Οι αναγνώστες προσκαλούνται να παρακολουθήσουν το ακόλουθο βίντεο : «Μέδουσα φάντασμα» του γλυκού νερού: Κοιμάται στον πυθμένα της λίμνης, ξυπνάει ως ένα σπάνιο θαύμα.

Πηγή: https://khoahocdoisong.vn/tung-la-de-che-xa-xi-vertu-sup-do-vi-iphone-post2149096142.html