Οι τηλεοράσεις της Sony είναι πλέον διαφορετικές.

Οι αναλυτές πιστεύουν ότι η συνεργασία μεταξύ της Sony και της TCL επιτρέπει και στις δύο εταιρείες να αξιοποιήσουν τα δυνατά σημεία η μία της άλλης, δημιουργώντας σημαντική ανταγωνιστική πίεση στους αντιπάλους.

Η Sony μόλις ανακοίνωσε σχέδια για την απόσχιση της επιχείρησης οικιακής ψυχαγωγίας (συμπεριλαμβανομένων των τηλεοράσεων) και τη δημιουργία κοινοπραξίας με την TCL. Σύμφωνα με το μνημόνιο συμφωνίας (MOU), η TCL θα κατέχει το 51% των μετοχών και η Sony το 49% στη νέα κοινοπραξία.

Αυτή η απόφαση αντικατοπτρίζει μια στρατηγική μετατόπιση από τη Sony και την TCL εν μέσω μιας ασταθούς αγοράς τηλεοράσεων. Οι διεθνείς αναλυτές πιστεύουν ότι αυτό υπόσχεται να ωφελήσει και τις δύο πλευρές, αυξάνοντας την ανταγωνιστική πίεση στους αντιπάλους.

Μια κατάσταση win-win

Η Sony και η TCL στοχεύουν στην οριστικοποίηση δεσμευτικών συμφωνιών μέχρι τα τέλη Μαρτίου, με την κοινοπραξία να αναμένεται να ιδρυθεί τον Απρίλιο του 2027. Το χρονοδιάγραμμα ενδέχεται να αλλάξει ανάλογα με τις κανονιστικές εγκρίσεις και άλλους όρους της συνεργασίας.

Σημειώστε ότι η συμφωνία δεν σημαίνει ότι η Sony θα πουλήσει πλήρως την επιχείρηση τηλεοράσεων. Ένα δελτίο τύπου από τη Sony ανέφερε ότι η κοινοπραξία με την TCL στοχεύει να συνδυάσει τα δυνατά σημεία και των δύο εταιρειών, συμβάλλοντας στην «ανάπτυξη της επιχείρησης οικιακής ψυχαγωγίας παγκοσμίως».

Η Sony δήλωσε ότι η συνεργασία αξιοποιεί την τεχνολογία ήχου/βίντεο της Sony, την αξία της επωνυμίας, τη διαχείριση της εφοδιαστικής αλυσίδας και την επιχειρησιακή της εμπειρία. Εν τω μεταξύ, η TCL θα αξιοποιήσει την τεχνολογία οθονών, τα πλεονεκτήματα της εφοδιαστικής αλυσίδας, την παγκόσμια παρουσία και την οικονομική αποδοτικότητα.

Μιλώντας στο Tri Thuc - Znews , ο Yoshio Tamura, Αντιπρόεδρος Έρευνας στην Counterpoint Research , δήλωσε ότι η συμφωνία θα μπορούσε να βοηθήσει την TCL να ενισχύσει την παρουσία της στον τομέα των τηλεοράσεων υψηλής τεχνολογίας.

«Η TCL κερδίζει ραγδαία μερίδιο αγοράς. Εάν η τάση συνεχιστεί, η TCL έχει την ευκαιρία να γίνει η κορυφαία μάρκα τηλεοράσεων όσον αφορά τις αποστολές τον επόμενο χρόνο», τόνισε ο κ. Tamura.

Ένα δείγμα ακουστικών TCL (Mini LED) και Sony (OLED). Φωτογραφία: @WhatGear/YouTube .

Τα δεδομένα της Counterpoint Research δείχνουν ότι η TCL είναι ένα εξέχον όνομα στον τομέα των premium τηλεοράσεων. Το δεύτερο τρίμηνο του 2025, το μερίδιο αγοράς της TCL στον τομέα premium αυξήθηκε κατά 4% (πωλήσεις) και 2% (έσοδα) σε σύγκριση με την ίδια περίοδο πέρυσι.

Συγκριτικά, το μερίδιο αγοράς της Samsung στις πωλήσεις premium τηλεοράσεων μειώθηκε κατά 5% κατά την ίδια περίοδο και το μερίδιο αγοράς εσόδων της μειώθηκε κατά 3%. Εν τω μεταξύ, η LG κατέγραψε μειώσεις 4% και 6% αντίστοιχα.

Σύμφωνα με τον αναλυτή Yoshio Tamura, η συμφωνία δημιουργεί μια ευκαιρία για τη Sony να βοηθήσει την TCL να αντιμετωπίσει το κενό στην τοποθέτηση και τη φήμη της μάρκας στην κατηγορία των τηλεοράσεων υψηλής τεχνολογίας. Φυσικά, η Sony μπορεί επίσης να αξιοποιήσει τα πλεονεκτήματα της TCL.

«Από την οπτική γωνία της Sony, η σαφής ελκυστικότητα έγκειται στο πλεονέκτημα της στην εφοδιαστική αλυσίδα, παράλληλα με το οικοσύστημα LCD της TCL, το οποίο περιλαμβάνει το Mini LED. Πρόκειται για ένα από τα ισχυρότερα οικοσυστήματα παγκοσμίως», δήλωσε ο Tamura στο Tri Thức - Znews .

Εκπρόσωποι της Counterpoint Research πιστεύουν ότι η συμφωνία μεταξύ της Sony και της TCL θα δημιουργήσει σημαντική ανταγωνιστική πίεση στη Samsung και την LG, ειδικά στον τομέα των τηλεοράσεων υψηλής τεχνολογίας.

Ανύψωση της φήμης της κινεζικής τηλεόρασης

Σύμφωνα με στοιχεία της εταιρείας αναλύσεων TrendForce , οι πωλήσεις τηλεοράσεων TCL ξεπέρασαν τα 20 εκατομμύρια μονάδες το 2019. Μέχρι το 2024, η TCL προβλέπεται να γίνει η δεύτερη μεγαλύτερη μάρκα τηλεοράσεων στον κόσμο , με τις πωλήσεις το 2025 να φτάνουν σχεδόν τα 31 εκατομμύρια μονάδες, αντιπροσωπεύοντας το 15,7% του παγκόσμιου μεριδίου αγοράς.

Για τη Sony, η κορύφωσή της ήταν το 2010, όταν οι πωλήσεις τηλεοράσεων έφτασαν τα 21,5 εκατομμύρια μονάδες, αντιπροσωπεύοντας το 11,4% του μεριδίου αγοράς και κατατάσσοντάς την τρίτη παγκοσμίως. Αντιμέτωπη με την εισροή κινεζικών εμπορικών σημάτων, η Sony έστρεψε την προσοχή της σε τηλεοράσεις μεσαίας και υψηλής τεχνολογίας.

Σύμφωνα με τις εκτιμήσεις της TrendForce , οι πωλήσεις τηλεοράσεων της Sony το 2025 θα είναι λιγότερες από 4 εκατομμύρια μονάδες, με μερίδιο αγοράς περίπου 1,9%, γεγονός που υποδηλώνει χαμηλή παγκόσμια ανταγωνιστικότητα.

«Η Sony προμηθεύει κυρίως οθόνες τηλεοράσεων μεσαίας έως υψηλής ποιότητας. Μετά τη σύσταση της κοινοπραξίας και την ανάληψη του ελέγχουσας εταίρου από την TCL, η στρατηγική προμηθειών τους θα είναι πολύ πιο αποτελεσματική.»

Συγκεκριμένα, η TCL CSOT (η εταιρεία κατασκευής οθονών του Ομίλου TCL) είναι πιθανό να διαδραματίσει κεντρικό ρόλο, με το μερίδιο αγοράς της στον τομέα της προμήθειας οθονών να αναμένεται να αυξηθεί σημαντικά. Επιπλέον, η AUO, η οποία έχει ενισχύσει τη συνεργασία της με την TCL τα τελευταία χρόνια, ενδέχεται επίσης να δει ανάκαμψη στις αποστολές, επωφελούμενη από την ισχυρή ζήτηση για πάνελ υψηλής τεχνολογίας», αναφέρει η έκθεση της TrendForce .

Αλλαγές στο μερίδιο αγοράς μεταξύ των παγκόσμιων τηλεοπτικών εμπορικών σημάτων. Φωτογραφία: TrendForce .

Μια αξιολόγηση των κατασκευαστικών δραστηριοτήτων της Sony δείχνει ότι περίπου το 45% των τηλεοράσεών της κατασκευάζονται εσωτερικά, ενώ το υπόλοιπο 55% ανατίθεται σε εξωτερικούς συνεργάτες. Προηγουμένως, η Foxconn χειριζόταν περίπου το 80% της παραγωγής τηλεοράσεων της Sony που ανατέθηκε σε εξωτερικούς συνεργάτες, αλλά πρόσφατα μείωσε τις δραστηριότητές της.

Εν τω μεταξύ, η MOKA, θυγατρική της TCL, επεκτείνει ολοένα και περισσότερο την παραγωγική της ικανότητα και στοχεύει σε διεθνείς μάρκες. Αυτή θα μπορούσε να αποτελέσει έναν πιθανό συνεργάτη OEM για τις τηλεοράσεις Sony στο μέλλον.

Οι ιαπωνικές μάρκες κάποτε κατείχαν σχεδόν το 40% της παγκόσμιας αγοράς τηλεοράσεων, αλλά η άνοδος των Κινέζων ανταγωνιστών και ο ανταγωνισμός στις τιμές ανάγκασαν πολλές να παραχωρήσουν άδειες ή να πουλήσουν τα τμήματα κατασκευής τηλεοράσεων που κατείχαν.

Μετά την έγκριση των ρυθμιστικών αρχών, η κοινοπραξία Sony-TCL αναμένεται να ξεκινήσει τη λειτουργία της τον Απρίλιο του 2027. Η TrendForce εκτιμά ότι το συνολικό μερίδιο αγοράς των κινεζικών εμπορικών σημάτων παγκοσμίως θα φτάσει σχεδόν το 50%.

Το περίπτερο της TCL στην CES 2026. Φωτογραφία: TCL .

Η TCL, μία από τις μεγαλύτερες και παλαιότερες εταιρείες ηλεκτρονικών ειδών της Κίνας, έχει περάσει χρόνια επεκτείνοντας τις δραστηριότητές της σε αγορές του εξωτερικού. Στην έκθεση CES 2026, η TCL είχε ένα από τα πιο εξέχοντα περίπτερα. Η εταιρεία έχει προηγουμένως αδειοδοτήσει αρκετές μάρκες κινητών τηλεφώνων, όπως η BlackBerry και η Alcatel.

Εν τω μεταξύ, η Sony επικεντρώθηκε πρόσφατα στην επέκταση των επιχειρηματικών της τμημάτων που βασίζονται σε διπλώματα ευρεσιτεχνίας, συμπεριλαμβανομένων των κινουμένων σχεδίων, των ταινιών, της μουσικής και των αθλητικών εκπομπών, ενώ παράλληλα μείωσε τις δραστηριότητές της στον τομέα των καταναλωτικών ηλεκτρονικών ειδών.

Σύμφωνα με δελτίο τύπου της Sony, η νέα κοινοπραξία αναμένεται να διατηρήσει τα εμπορικά σήματα Sony και Bravia, χειριζόμενη παγκόσμιες δραστηριότητες από το σχεδιασμό, την κατασκευή, τις πωλήσεις και την εφοδιαστική αλυσίδα για τηλεοράσεις και οικιακό εξοπλισμό ήχου.

Αναπόφευκτες συνέπειες

Γράφοντας στο Invidis , ο αναλυτής Florian Rotberg υποστηρίζει ότι η απόσχιση του τηλεοπτικού τμήματος της Sony είναι φυσική συνέπεια μετά από χρόνια παρακμής. Καθώς η παγκόσμια αγορά τηλεόρασης συρρικνώθηκε απότομα μετά την άνθηση που προκλήθηκε από την πανδημία, το τμήμα τηλεόρασης και ψυχαγωγίας της Sony δέχθηκε σημαντική πίεση.

«Εν ολίγοις, η Sony έχει γίνει πολύ μικρή για μια αγορά όπου η κλίμακα είναι ύψιστης σημασίας», δήλωσε ο Ρότμπεργκ.

Το άρθρο του Rotberg αναλύει τις μεταβολές στην αλυσίδα αξίας. Η κατασκευή οθονών LCD παραμένει ένας από τους τομείς με τη μεγαλύτερη ένταση κεφαλαίου στον κλάδο των ηλεκτρονικών ειδών, με κάθε εργοστάσιο να απαιτεί επενδύσεις άνω των 5 δισεκατομμυρίων δολαρίων . Δεν έχουν πολλοί κατασκευαστές την οικονομική δυνατότητα να το αντέξουν οικονομικά και οι περισσότεροι προέρχονται από την Κίνα.

Τα κεντρικά γραφεία της Sony στο Τόκιο της Ιαπωνίας. Φωτογραφία: Bloomberg .

Ακόμη και οι γίγαντες της τεχνολογίας LCD όπως η Samsung και η LG δεν μπόρεσαν να αντέξουν την πίεση τιμών και κλίμακας από τις κρατικά υποστηριζόμενες κινεζικές εταιρείες.

Αυτή τη στιγμή, οι Κινέζοι κατασκευαστές, συμπεριλαμβανομένων των BoE και TCL, παράγουν περισσότερα από τα δύο τρίτα των οθονών LCD παγκοσμίως. Το υπόλοιπο προέρχεται από εταιρείες με έδρα την Ταϊβάν, όπως η AUO και η Innolux.

«Σε αυτό το πλαίσιο, η αποχώρηση της Sony δεν αποτελεί έκπληξη, αλλά είναι αναπόφευκτη. Η βιομηχανία οθονών ευδοκιμεί χάρη στον τεράστιο όγκο παραγωγής, τα μικρά περιθώρια κέρδους και τις οικονομίες κλίμακας. Η Sony δεν διαθέτει το μερίδιο αγοράς για να ανταγωνιστεί για την ηγετική θέση», τόνισε ο Ρότμπεργκ.

Συμμεριζόμενη αυτήν την άποψη, η DigiTimes πιστεύει ότι η παγκόσμια αγορά τηλεόρασης αντιμετωπίζει πολλές προκλήσεις. Ακόμα και για γνωστές εταιρείες, ο τομέας του υλικού τηλεόρασης αποτελεί αιτία ανησυχίας λόγω των μικρών περιθωρίων κέρδους, του ευμετάβλητου κόστους των πάνελ, του υψηλού κόστους εφοδιαστικής και του έντονου ανταγωνισμού τιμών.

Η πίεση για δημιουργία εσόδων αναδιαμορφώνει επίσης την εμπειρία της έξυπνης τηλεόρασης. Η διαφήμιση, το προτεινόμενο περιεχόμενο και οι υπηρεσίες πλατφόρμας είναι ολοένα και πιο σημαντικές για τη συμβολή στην κερδοφορία. Αυτό εγείρει το ερώτημα τι πρέπει να κάνουν οι μελλοντικές τηλεοράσεις Sony για να εξισορροπήσουν την premium θέση τους με τα κυρίαρχα μοντέλα εσόδων της μαζικής αγοράς.

«Αυτό το μοντέλο κοινοπραξίας βοηθά στη διατήρηση της premium ταυτότητας της Sony, αν και η ανταγωνιστικότητα των τιμών της χρειάζεται στενότερη παρακολούθηση. Το αποτέλεσμα της συμφωνίας θα μπορούσε να σηματοδοτήσει βαθύτερη ενοποίηση σε έναν κλάδο που είναι ολοένα και πιο δύσκολο να λειτουργήσει ανεξάρτητα», τόνισε το άρθρο των DigiTimes .

Πηγή: https://znews.vn/toan-tinh-cua-sony-va-tcl-post1621821.html