¿Qué puede aprender de esto el periodismo?

(CLO) ¿El ascenso de los influencers o KOL en las redes sociales marca el fin del periodismo tradicional o una oportunidad para que el periodismo innove?

Aunque el futuro de TikTok en Estados Unidos está en peligro, la creciente dependencia de los usuarios de las redes sociales para mantenerse al día con las noticias se ha convertido en una clara tendencia. Según un estudio del Pew Research Center, uno de cada cinco estadounidenses recurre regularmente a influencers de redes sociales para informarse.

Esto refleja un cambio significativo en la forma en que el público accede a la información, desde la lectura de noticias tradicionales hasta el consumo de contenido de video y audio en las redes sociales. Sin embargo, esto no significa que el periodismo tradicional vaya a colapsar.

2-3 Los estadounidenses creen en las personas influyentes; ¿qué necesitan aprender de ellas? (Figura 1) — Los periodistas deben combinar las estrategias exitosas de los influencers de redes sociales con habilidades periodísticas profesionales para atraer a una audiencia más amplia. (Foto: ITN)

De hecho, todo lo contrario. Crea oportunidades para que periodistas y medios de comunicación se adapten y prosperen en el nuevo entorno mediático. En otras palabras, pueden recuperar audiencias o, al menos, compartirlas.

Pew define a los influencers de noticias como «personas que publican regularmente sobre eventos de actualidad y temas cívicos en redes sociales. Pueden ser periodistas, antiguos medios afiliados o creadores de contenido independientes, pero deben ser personas, no organizaciones».

Un estudio de Pew muestra que dos tercios de los estadounidenses creen que los influencers les han ayudado a comprender mejor los problemas actuales. Estos influencers han logrado conectar con su público compartiendo información de forma sencilla, comprensible y fiable. Esto les ha ayudado a atraer más atención y participación. Esta capacidad de conectar y compartir información de forma cercana y auténtica es algo que los medios tradicionales están intentando aprender.

Los influencers de redes sociales suelen basarse en artículos e investigaciones periodísticas para crear contenido para su audiencia. En otras palabras, son como narradores que se basan en información verificada por la prensa. Sin las fuentes periodísticas, los influencers tendrían poco que compartir. Esto demuestra que el papel del periodismo tradicional sigue siendo fundamental para proporcionar información precisa y fiable.

Por lo tanto, los periodistas no se limitan a escribir artículos para sitios de noticias. Pueden aprovechar diversas plataformas para difundir sus historias a un público más amplio. Por ejemplo, tras la publicación de un artículo, pueden participar en podcasts, responder preguntas en Reddit o incluso crear vídeos cortos en TikTok. Esto ayuda a que la historia llegue a más personas y genere debates animados.

Además, cuando los periodistas comparten más detalles sobre su proceso de trabajo, como cómo recopilan información y a quién entrevistan, generan mayor confianza en los lectores. Revelar información tras bambalinas no solo ayuda a los lectores a comprender mejor la historia, sino que también demuestra la profesionalidad y la dedicación del periodista. En una era donde proliferan las noticias falsas, esta transparencia es esencial para que los periodistas mantengan su credibilidad.

El auge de los influencers en la industria periodística no es motivo de temor para el periodismo, sino un llamado a la acción. Al defender sus valores fundamentales e innovar constantemente, el periodismo puede demostrar su valor y seguir manteniendo su posición como la fuente de información más confiable.

(CLO) ¿El ascenso de los influencers o KOL en las redes sociales marca el fin del periodismo tradicional o una oportunidad para que el periodismo innove?

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