¿Qué debe aprender la prensa?

(CLO) ¿El ascenso de los influencers o KOL en las redes sociales marca el fin del periodismo tradicional o una oportunidad para que el periodismo innove?

Si bien el futuro de TikTok en Estados Unidos está en peligro, la creciente dependencia de las redes sociales para informarse es una tendencia clara. Según un estudio del Pew Research Center, uno de cada cinco estadounidenses recurre regularmente a influencers de redes sociales para informarse.

Esto muestra un cambio significativo en la forma en que el público accede a la información, pasando de leer noticias tradicionales a consumir contenido de video y audio en plataformas sociales. Sin embargo, esto no significa que el periodismo tradicional vaya a colapsar.

Los periodistas deben combinar estrategias exitosas de influencia en redes sociales con habilidades periodísticas profesionales para atraer a más lectores. (Foto: ITN)

De hecho, todo lo contrario. Crea oportunidades para que periodistas y medios de comunicación se adapten y prosperen en el nuevo entorno mediático. En otras palabras, pueden recuperar su audiencia, o al menos compartirla.

Pew define a los influencers de noticias como «personas que publican regularmente sobre la actualidad y temas cívicos en redes sociales. Pueden ser periodistas o haber estado afiliados a una organización de noticias o a creadores de contenido independientes, pero deben ser personas, no organizaciones».

Pew Research muestra que dos tercios de los estadounidenses creen que los influencers les han ayudado a comprender mejor los problemas actuales. Estos influencers han logrado conectar con su público compartiendo información de forma sencilla, comprensible y confiable. Esto les ha ayudado a atraer a más personas a interesarse e interactuar. Es esta capacidad de crear conexiones y compartir información de forma cercana y auténtica la que los medios tradicionales intentan aprovechar.

Los influencers de redes sociales suelen basarse en artículos e investigaciones periodísticas para crear contenido para su público. En otras palabras, actúan como narradores basados ​​en información verificada por la prensa. Sin las fuentes periodísticas, los influencers tendrían poco que compartir. Esto demuestra que el papel de los medios tradicionales sigue siendo fundamental para proporcionar información precisa y fiable.

Por lo tanto, los periodistas no se limitan a escribir artículos en sitios de noticias. Pueden aprovechar diversas plataformas para difundir sus historias a un público más amplio. Por ejemplo, tras la publicación del artículo, pueden participar en podcasts, responder preguntas en Reddit o incluso crear vídeos cortos en TikTok. Esto ayuda a que la historia llegue a más personas y genere debates animados.

Además, cuando los periodistas comparten más detalles sobre su proceso de trabajo, como cómo encuentran información y a quién entrevistan, generan mayor confianza en los lectores. Revelar lo que ocurre tras bambalinas no solo ayuda a los lectores a comprender mejor la historia, sino que también demuestra la profesionalidad y la dedicación del periodista. En una era donde las noticias falsas proliferan, esta transparencia es fundamental para que los periodistas afirmen su valor.

El auge de los influencers en la industria periodística no es algo que deba temerse, sino un llamado a la acción. Manteniéndose fiel a sus valores fundamentales e innovando constantemente, el periodismo puede demostrar su valía y seguir siendo la fuente de información más confiable.

Hoang Anh (según Pew, Poynter)

Fuente: https://www.congluan.vn/2-3-nguoi-my-tin-vao-nguoi-co-anh-huong-bao-chi-can-hoc-hoi-gi-post330061.html