(CLO) ¿El auge de los influencers o KOLs en las redes sociales marca el fin del periodismo tradicional o una oportunidad para que el periodismo innove?
Aunque el futuro de TikTok en Estados Unidos está en peligro, la creciente dependencia de los usuarios de las redes sociales para informarse se ha convertido en una clara tendencia. Según un estudio del Pew Research Center, uno de cada cinco estadounidenses recurre habitualmente a los influencers de las redes sociales para informarse.
Esto refleja un cambio significativo en la forma en que el público accede a la información, pasando de leer noticias tradicionales a consumir contenido de audio y video en las redes sociales. Sin embargo, esto no significa que el periodismo tradicional vaya a desaparecer.
Los periodistas deberían combinar las estrategias exitosas de los influencers de redes sociales con habilidades periodísticas profesionales para atraer a un público más amplio. (Foto: ITN)
De hecho, todo lo contrario. Crea oportunidades para que los periodistas y las organizaciones de medios se adapten y prosperen en el nuevo entorno mediático. En otras palabras, pueden recuperar audiencias o, al menos, compartirlas.
Pew define a los influencers de noticias como “individuos que publican regularmente sobre eventos actuales y temas cívicos en las redes sociales. Los influencers de noticias pueden ser periodistas, exmiembros de organizaciones de noticias afiliadas o creadores de contenido independientes, pero deben ser personas, no organizaciones”.
Un estudio de Pew revela que dos tercios de los estadounidenses creen que los influencers les han ayudado a comprender mejor los temas de actualidad. Estos influencers han logrado conectar con su público compartiendo información de forma sencilla, comprensible y fiable. Esto les ha permitido atraer mayor atención e interacción. Esta capacidad de crear conexión y compartir información de manera cercana y auténtica es algo que los medios tradicionales intentan imitar.
Los influencers de redes sociales suelen basarse en artículos e investigaciones periodísticas para crear contenido para su audiencia. En otras palabras, son como narradores que se guían por información verificada por la prensa. Sin fuentes periodísticas, los influencers tendrían poco que compartir. Esto demuestra que el periodismo tradicional sigue siendo fundamental para proporcionar información precisa y fiable.
Por lo tanto, los periodistas no se limitan a escribir artículos para sitios web de noticias. Pueden aprovechar diversas plataformas para difundir sus historias a un público más amplio. Por ejemplo, tras la publicación de un artículo, pueden participar en podcasts, responder preguntas en Reddit o incluso crear vídeos cortos en TikTok. Esto ayuda a que la historia llegue a más personas y genere debates interesantes.
Además, cuando los periodistas comparten más detalles sobre su proceso de trabajo, como la forma en que recopilan información y a quiénes entrevistan, generan mayor confianza entre los lectores. Revelar información entre bastidores no solo ayuda a los lectores a comprender mejor la historia, sino que también demuestra la profesionalidad y la dedicación del periodista. En una época donde las noticias falsas proliferan, esta transparencia es fundamental para que los periodistas mantengan su credibilidad.
El auge de los influencers en el sector informativo no es motivo de temor para el periodismo, sino más bien una llamada a la acción. Al defender sus valores fundamentales e innovar constantemente, el periodismo puede demostrar su valía y seguir siendo la fuente de información más fiable.
Hoang Anh (según Pew, Poynter)
Fuente: https://www.congluan.vn/2-3-nguoi-my-tin-vao-nguoi-co-anh-huong-bao-chi-can-hoc-hoi-gi-post330061.html
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