El 8 de marzo, en la provincia de Binh Dinh, el Ministerio de Información y Comunicaciones celebró una conferencia para implementar el plan de trabajo de 2024 y resumir el movimiento de emulación y reconocimiento de 2023 en el ámbito de la radiodifusión y la televisión.
Distribución de contenidos de radio y televisión en plataformas digitales.
La distribución de contenido digital fue uno de los temas tratados por las emisoras en la conferencia. El Sr. Do Le Thang, director del Centro de Producción y Desarrollo de Contenido Digital de la Televisión de la Asamblea Nacional de Vietnam, declaró que la unidad está finalizando la última versión de la "Estrategia para el Desarrollo de la Televisión de la Asamblea Nacional de Vietnam hasta 2030", que destaca dos pilares: producción y distribución. Según el Sr. Thang, muchas emisoras han producido contenido tradicionalmente por costumbre y han dedicado importantes recursos a mejorar la calidad del producto. En realidad, esta es una tarea difícil, que consume mucho tiempo y, sin duda, insuficiente. Un buen programa que no se puede distribuir a la audiencia no logrará el impacto deseado.
El Sr. Do Le Thang considera que las condiciones necesarias y suficientes para el auge de la televisión por internet son precios razonables para los televisores inteligentes y tarifas de conexión a internet asequibles, junto con velocidades de acceso altas y estables. Las aplicaciones de televisión por aire (OTT) constituyen una estrategia crucial de distribución de contenido para la Televisión de la Asamblea Nacional de Vietnam. Además de la presencia del Canal 7 en ubicaciones de fácil acceso en la mayoría de las aplicaciones de televisión como TV360, VTVGo, MyTV,FPT Play, VieON, ClipTV, etc., la unidad también está ampliando su cooperación en la distribución de contenido VOD (video bajo demanda) en las aplicaciones de televisión más populares de Vietnam.
"La distribución de contenido periodístico convencional en internet exige que los reporteros y editores 'recreen' el contenido para adaptarlo a las características de cada plataforma y a los hábitos de los usuarios en esa plataforma", dijo el Sr. Thang.
La Televisión de la Asamblea Nacional de Vietnam también considera las plataformas de redes sociales como un entorno de comunicación eficaz para las actividades de la Asamblea Nacional, así como para su propia marca. A pesar de haber sido lanzada a principios de 2022, los canales de TikTok, Facebook, YouTube y Zalo gestionados por la Televisión de la Asamblea Nacional de Vietnam ya han alcanzado los 800 millones de visualizaciones de contenido.
El Sr. Vo Thanh Nhan, subdirector de la emisora de radio y televisión Vinh Long, comparte esta opinión y considera que la transformación digital contribuirá a la diferenciación y es una solución importante para el desarrollo sostenible de la emisora en el futuro, incluyendo la difusión de contenido en plataformas digitales. Actualmente, la emisora cuenta con 48 canales de YouTube, entre ellos 6 con botón de oro y 33 con botón de plata; el número total de suscriptores supera los 30 millones y acumula más de 20 mil millones de visualizaciones.
El Sr. Nhan afirmó que la promoción de contenido en plataformas digitales contribuye a la generación de ingresos para la emisora, especialmente ahora que los ingresos publicitarios se están trasladando de la televisión a las plataformas digitales y las redes sociales. Actualmente, los ingresos de la emisora provenientes de plataformas digitales proceden principalmente de canales de YouTube, transmisiones en vivo de Facebook y la aplicación de televisión gratuita THVLi.
Las emisoras necesitan recuperar el espacio digital.
Durante su intervención en la conferencia, el viceministro de Información y Comunicaciones, Nguyen Thanh Lam, afirmó que la producción de contenido radiofónico y televisivo que satisfaga las necesidades del público en las plataformas digitales determinará el éxito.
Además, la tendencia a aplicar la tecnología de inteligencia artificial contribuirá a aumentar la productividad laboral, acortar la brecha entre la tecnología y los procesos de producción de contenido, y reducir costos. Las empresas ahora consideran la IA como uno de los nuevos métodos de producción, una nueva fuerza productiva que ayuda a reducir costos.
"Esto plantea muchos desafíos, pero, por otro lado, resuelve problemas y reduce gradualmente los costos laborales en áreas donde la tecnología y la IA pueden reemplazar a los trabajadores en el futuro", dijo el viceministro Nguyen Thanh Lam.
El viceministro Nguyen Thanh Lam también abordó en la conferencia la cuestión de cómo las emisoras están recuperando espacio digital mediante el aumento de su presencia en las plataformas digitales.
El viceministro explicó que las emisoras locales ahora están presentes en plataformas digitales y que su programación es gestionada por terceros como TV360, MyTV, VTVcab y VieON. Los canales locales deben solicitar a estos terceros que les proporcionen los datos de audiencia, ya que la emisora es propietaria o, al menos, copropietaria de dichos datos.
Según el viceministro Nguyen Thanh Lam, la atención que las emisoras prestan a la radiodifusión aún es insuficiente. Existe un enorme potencial para la radiodifusión, especialmente con la nueva tendencia de los podcasts. La comunicación entre humanos y objetos inteligentes pasará gradualmente de la vista al oído, la voz, los comandos de voz y la IA…
"Actualmente, carecemos de un método unificado para medir y evaluar la eficacia de los programas de radio, así como de estrategias claras para la radiodifusión. Es necesario acordar rápidamente indicadores básicos para medir, evaluar y publicar la calidad de los programas y canales de radio en las distintas plataformas", enfatizó el viceministro Nguyen Thanh Lam.
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