Cómo viajan los chinos ricos

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Visitantes chinos en el Palacio de Versalles, Francia. Foto: Le Monde — Visitantes chinos en el Palacio de Versalles, Francia

En 2023, el consumo de bienes de lujo de China representará entre el 22% y el 24% del consumo mundial total, y se prevé que aumente al 35% - 40% para 2030 (el consumo interno alcanzará el 24% - 26%), según Bain & Company, una empresa de consultoría y gestión con sede en Estados Unidos.

El crecimiento económico de China ha generado una nueva ola de viajeros adinerados, impulsada por la urbanización. El aumento de los ingresos ha llevado a los consumidores chinos a anhelar experiencias de viaje de lujo, tanto a nivel nacional como internacional, según informó Jing Daily.

La primera generación de emprendedores chinos suele viajar por trabajo. Buscan experiencias de viaje fáciles y disfrutan de la alta gastronomía , el entretenimiento, los spas y los servicios exclusivos. Este tipo de viaje refleja su deseo de encontrar un equilibrio entre trabajo y ocio.

En comparación con sus pares de todo el mundo , las preferencias de viaje de los chinos adinerados son muy diferentes. Vincent Wang, influencer de viajes en China, afirmó que la mayoría de los viajeros de lujo internacionales prefieren experiencias exclusivas y valoran las interacciones sociales durante sus viajes, algo que no es importante para muchas personas mayores adineradas en China.

Lo que buscan los viajeros chinos adinerados son destinos estables y de marca. Por ello, prefieren alojamientos de alta gama de marcas como The Ritz-Carlton, Four Seasons y Peninsula.

En 2023, una encuesta realizada por el Instituto de Investigación Hurun, que incluyó a 750 encuestados de hogares con un patrimonio de 45 millones de yuanes (6,2 millones de dólares), reveló que el 90 % deseaba viajar más dentro del país en los próximos tres años. Destinos insulares como Sanya eran populares, mientras que Maldivas, Dubái, Francia, el Reino Unido y Singapur encabezaban la lista de destinos internacionales.

La calidad es el factor más importante al elegir un destino y alojamiento. Además, este grupo de huéspedes también ha prestado atención al arte en los últimos años. En concreto, buscan itinerarios y tours centrados en temas artísticos, como visitar estudios de arte o explorar lo que ocurre entre bastidores. El proceso de crear belleza y perfección entusiasma a este grupo de huéspedes.

Carol Chen, experta en viajes a China y propietaria de una agencia de viajes de lujo, añadió que los viajeros chinos de lujo son "muy conscientes del estatus social y buscan integrarse en su grupo de iguales". Esto significa que priorizarán las experiencias y las compras con amigos y colegas para mantener la cohesión social.

La imagen juega un papel importante en las decisiones de gasto de los consumidores chinos de lujo. Están dispuestos a comprar artículos de lujo y utilizar servicios de alta gama para evitar sentirse avergonzados frente a sus pares.

"Los clientes de lujo quieren mostrar su clase, riqueza y estatus, por lo que quieren buscar marcas y experiencias que mucha gente admire", dijo Chen.

La forma en que los millennials adinerados piensan en los viajes también es diferente a la de las generaciones anteriores. Jackey Yu, experta en consumidores chinos y asiáticos, afirma que los millennials están menos interesados en las marcas de lujo que las generaciones anteriores. Buscan marcas que representen a comunidades nicho, contribuyan a la sostenibilidad y aporten valor al mundo.

El estilo de vida nómada digital también está surgiendo entre los millennials adinerados que desean teletrabajar para explorar el mundo. Para este grupo, viajar representa libertad y la búsqueda de experiencias auténticas.

Según Jing Daily, los viajes de lujo en China están experimentando muchos cambios, especialmente con el aumento de los ingresos de los consumidores. Por lo tanto, este mercado promete un gran crecimiento y una transformación continua en el futuro.

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