El escenario donde se celebró la ceremonia inaugural del Año Nacional del Turismo - Hue 2025. Foto: Comité Organizador del Año Nacional del Turismo - Hue 2025

Promoción de marca

Desde principios de año, la industria turística local, en coordinación con los departamentos y unidades pertinentes, ha estado desarrollando y finalizando urgentemente el contenido relacionado con el guión, el diseño del escenario, las etapas de preparación y intensificando la comunicación y la promoción para el Año Nacional del Turismo - Hue 2025.

Según la Sra. Tran Thi Hoai Tram, Directora del Departamento de Turismo, el Año Nacional del Turismo 2025, bajo el lema "Hue: Capital Antigua, Nuevas Oportunidades", incluirá más de 160 actividades organizadas por el Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo, organismos centrales, la ciudad de Hue y otras provincias y ciudades del país. Cabe destacar que la ceremonia de inauguración del Año Nacional del Turismo 2025 se celebrará la noche del 25 de marzo en un escenario a orillas del río Perfume (cerca del Monumento Nacional a la Educación). El escenario será un escenario semi-realista sobre el agua y la orilla. El espectáculo combinará un escenario semi-realista con pantallas de agua, mapping visual, iluminación LED en el suelo, efectos pirotécnicos, globos aerostáticos, parapente, humo denso e instalaciones de luz y sonido.

En una reunión con las autoridades locales para escuchar los informes sobre la ceremonia de inauguración y las actividades relacionadas con el Año Nacional del Turismo - Hue 2025 (3 de marzo), el viceministro de Cultura, Deportes y Turismo, Ho An Phong, ofreció orientación y sugerencias sobre los objetivos que se alcanzarán con esta serie de importantes eventos y programas. Estos incluyen: Hue debe definir sus objetivos para el Año Nacional del Turismo; desarrollar y promover con éxito la marca turística de Hue; lograr un gran aumento en el número de visitantes a Hue; y, lo más importante, desarrollar nuevos productos, nuevas rutas aéreas y nuevos vínculos.

En retrospectiva, gracias al temprano reconocimiento de las ventajas de organizar un evento turístico integral en cada centro turístico importante, ya en 2002, la Administración Nacional de Turismo de Vietnam (ahora Administración Nacional de Turismo de Vietnam) inició la idea de implementar el programa del Año Nacional del Turismo. Esta idea se ha convertido en la actividad principal del año, atrayendo a turistas nacionales e internacionales para explorar los productos turísticos específicos de cada localidad con la cooperación y el apoyo de otras localidades. Hue también tuvo el honor de albergar el Año Nacional del Turismo por primera vez en 2012, y los esfuerzos para impulsar la inversión en infraestructura; construir nuevas rutas, destinos y recorridos turísticos; y centrarse en la promoción y publicidad turísticas durante la implementación del Año Nacional del Turismo han generado beneficios socioeconómicos para la localidad.

Sin embargo, en el contexto de las numerosas disrupciones que ha experimentado la industria turística tras la pandemia de COVID-19 y la creciente competencia entre destinos, se considera que el ritmo de desarrollo turístico de Hue está por debajo de su potencial y sus ventajas. Por lo tanto, Hue necesita aprovechar la valiosa oportunidad que le brinda la celebración del Año Nacional del Turismo por segunda vez para consolidar su posición como destino turístico líder.

Muchas sugerencias para Hue.

Recuerdo que, en el taller "Mejora de la eficacia de la organización del Año Nacional del Turismo 2012-2017", celebrado en Hue hace 14 años, los dirigentes de la Administración Nacional de Turismo de Vietnam de aquel entonces destacaron que, antes de determinar los objetivos para el tema y el contenido de cada Año Nacional del Turismo, era necesario aclarar tres cuestiones importantes: primero, determinar si la organización del Año Nacional del Turismo tenía como objetivo promover y desarrollar el turismo a nivel nacional e internacional, y crear conciencia sobre el turismo; segundo, distinguir si se trataba de una actividad a gran escala destinada a atraer turistas o a despertar el potencial turístico de una localidad o región; y tercero, determinar si esta actividad estaba destinada a servir a los turistas o a la población local. Solo cuando estos tres aspectos estuvieran claramente definidos, el tema, el contenido y los criterios para evaluar el éxito de la organización del Año Nacional del Turismo podrían reflejar fielmente los objetivos del evento, y la preparación e implementación serían menos propensas a fallas.

Según el Artista Popular Nguyen Xuan Bac, Director del Departamento de Artes Escénicas, Hue debería considerar incorporar más especialidades locales relacionadas con la gastronomía, la cultura y el arte en sus programas. Estos también podrían ser regalos especiales asociados con los programas y eventos, que los asistentes puedan llevarse a casa como recuerdo de Hue. En cuanto a los programas artísticos, las actuaciones de grupos artísticos nacionales e internacionales deberían organizarse adecuadamente para crear una mezcla de intercambio cultural, a la vez que se resalta el valor del patrimonio cultural de Hue. El Artista Popular Xuan Bac también señaló que la tendencia actual de los jóvenes a seguir a sus ídolos es muy alta. Hue debería investigar programas que inviten a ídolos juveniles populares a Hue, creando así eventos con gran atractivo, amplia influencia e impacto mediático.

El Sr. Ha Van Sieu, subdirector de la Administración Nacional de Turismo de Vietnam, considera que la comunicación y la promoción son cruciales y deben ser proactivas. A través del logotipo y el eslogan del Año Nacional del Turismo 2025, con el tema "Hue: Capital Antigua, Nuevas Oportunidades", se deben intensificar las iniciativas de comunicación, con mayor presencia en publicaciones y plataformas. El contenido, las actividades y los eventos relacionados con el Año Nacional del Turismo deben comunicarse continuamente a las agencias de viajes y socios turísticos que participan en el evento.

Según el viceministro Ho An Phong, todos los preparativos para los eventos del Año Nacional del Turismo deben ser exhaustivos y meticulosos; la identidad de marca debe revisarse en los productos de comunicación. Además, los programas artísticos no deben centrarse únicamente en la recopilación de espectáculos, sino también en utilizar el arte para contar la historia de una región de gran riqueza cultural, para que los turistas comprendan Hue y queden profundamente impresionados por esta tierra.

Huu Phuc