Un avance de mil millones de dólares para la industria minorista

Doble impulso del comercio minorista y el turismo

Tras un periodo fuertemente afectado por la pandemia y la inflación global, 2025 se abre con un ambiente diferente: vibrante, esperanzador y… sediento de crecimiento. Los comercios minoristas nacionales y extranjeros no ocultan su ambición de expandir su territorio y dominar tempranamente el mercado.

El 19 de abril, Aeon Vietnam - un "gigante" de Japón - inició la construcción del Aeon Trade Center en Hai Duong , lo que marca un paso importante en su estrategia de expansión en Vietnam. Con una inversión total de hasta 1,180 mil millones de VND, se espera que el proyecto esté terminado en 2026, creando alrededor de 1.000 puestos de trabajo y proporcionando un espacio comercial moderno con una superficie construida de más de 38.100 m².

Aeon continúa expandiendo su sistema de tiendas en Vietnam (Foto: Aeon Vietnam)

Aeon Hai Duong no es simplemente un centro comercial; está desarrollado como un “paraíso familiar de tres generaciones”: un modelo de espacio habitable, compras, entretenimiento y conexión entre los miembros de la familia. Un punto especial en la estrategia de Aeon no es sólo invertir en infraestructura minorista moderna, sino también cooperar profundamente con proveedores locales, promover el consumo de productos vietnamitas de alta calidad, apoyar el desarrollo económico regional y mejorar la competitividad de la cadena de suministro nacional.

Este no es un caso aislado. La cadena minorista Uniqlo también está presente en Hue, un mercado emergente gracias al fuerte crecimiento del turismo y la transformación urbana. La tienda de Hue es el punto de venta número 29 en Vietnam y la primera tienda en la región Central. Aquí, Uniqlo aprovecha la cultura local para desarrollar productos, colaborando con jóvenes artistas para crear una línea de camisetas estampadas con sombreros cónicos y pinturas de la aldea Sinh: una decisión inteligente para ganarse los corazones de los clientes locales y los turistas.

En TP. En Ciudad Ho Chi Minh, la marca nacional Alluvia Chocolate, famosa por sus productos de cacao vietnamita puro, también está ampliando su presencia en lugares privilegiados como la calle Le Loi. Cabe destacar que aún con dos puntos de venta uno al lado del otro, esta marca aún busca incrementar su alcance al consumidor, mostrando confianza en la resiliencia de la industria minorista en el contexto de una fuerte recuperación del turismo nacional e internacional.

No es casualidad que muchos comercios minoristas elijan “capitales turísticas” como Hue, Da Nang, Hoi An o Nha Trang para ampliar sus sistemas de distribución. El turismo, considerado el “compañero” de la industria minorista, está resurgiendo de forma espectacular.

En Hue, se estima que los ingresos por turismo en el primer trimestre de 2025 alcanzarán más de 2.600 mil millones de VND, un aumento de más del 52% con respecto al mismo período en 2024. Este año, la localidad también albergará el Año Nacional del Turismo 2025, que se espera que genere ingresos por turismo de 10.800 a 11.200 mil millones de VND, una cifra que no puede ser ignorada por los minoristas que se dirigen al segmento de clientes con alta demanda de consumo, experiencias y regalos locales.

La recuperación y el auge de la industria del turismo han creado un nuevo grupo de clientes: aquellos que están dispuestos a gastar en productos regionales, productos convenientes y servicios de alta gama. Esto hace que el comercio minorista ya no sea un “mercado tradicional modernizado” sino que se esté transformando en un “centro de experiencias vivas”.

Mercado interno: un pilar estratégico para el crecimiento

Frente a las fluctuaciones geopolíticas y las disrupciones en las cadenas de suministro globales, Vietnam ha identificado el desarrollo del mercado interno como un pilar importante para garantizar un crecimiento económico sostenible. El objetivo de aumentar las ventas minoristas totales de bienes y los ingresos por servicios al consumidor en un 12% en 2025 es una meta desafiante, pero no imposible si observamos los desarrollos actuales.

Según un informe del Ministerio de Industria y Comercio, en el primer trimestre de 2025 se estima que las ventas minoristas totales de bienes y los ingresos por servicios al consumidor aumentarán un 9,9% respecto al mismo período del año pasado, un comienzo positivo, que refleja la recuperación del consumo interno. La confianza de los consumidores se está fortaleciendo gradualmente en un contexto de tasas de interés estables, ingresos mejorados y sistemas de distribución modernos que siguen llegando a las zonas remotas.

Además, los programas de estímulo al consumidor, las ferias de productos vietnamitas, las semanas de productos locales en las grandes ciudades y provincias... están promoviendo eficazmente el poder adquisitivo a nivel de base. Muchas provincias y ciudades, incluida Hai Duong, están implementando simultáneamente soluciones para desarrollar un sistema de distribución moderno asociado con el apoyo a la producción nacional, ayudando a conectar los productos locales con los mercados de consumo a gran escala.

El mercado minorista de Vietnam en 2025 claramente tendrá "un momento celestial, una ubicación favorable y armonía entre las personas". La fuerte participación de empresas nacionales y extranjeras, la recuperación del turismo, la estrategia de desarrollo de la infraestructura comercial y de servicios en las localidades, junto con las políticas de apoyo del Gobierno... son importantes motores del crecimiento.

Sin embargo, para aprovechar eficazmente el potencial del mercado, según los expertos, es necesario seguir desarrollando un sistema de distribución moderno asociado al consumo interno del producto, especialmente en las zonas rurales, montañosas y fronterizas. Además, innovar el modelo de retail hacia la integración de experiencias culturales, turísticas y tecnológicas, pasando de un modelo de ventas a uno de creación de valor vivo.

Las empresas también necesitan invertir en la formación de recursos humanos de alta calidad para la industria minorista y de servicios, especialmente en la gestión de la experiencia del cliente. Promover la colaboración público-privada para ampliar el mercado interno, apoyar nuevas empresas creativas en la industria minorista y desarrollar productos con identidad local.

El mercado minorista de Vietnam se enfrenta a una oportunidad innovadora sin precedentes. A medida que los "grandes" entran en el juego, los consumidores exigen cada vez más en términos de experiencia, calidad y valor: el comercio minorista no se trata simplemente de vender productos, sino de "vender emociones", "vender estilos de vida" y, más ampliamente, "vender una visión de desarrollo sostenible". En 2025, si sabemos aprovecharlo, el sector minorista podrá seguir afirmando plenamente su importante papel en el crecimiento económico, contribuyendo al objetivo común.

Según el Departamento General de Aduanas del Ministerio de Finanzas, en el primer trimestre de 2025, los ingresos totales por ventas minoristas de bienes y servicios al consumidor a precios corrientes se estiman en 1.708,3 billones de VND, un aumento del 9,9% respecto al mismo período del año pasado (en el primer trimestre de 2024, aumentó un 8,6%), si se excluye el factor precio, aumentó un 7,5% (en el primer trimestre de 2024, aumentó un 5,5%).

Bao Ngoc

Fuente: https://congthuong.vn/cu-but-pha-ty-do-cho-nganh-ban-le-384491.html