En 2025, el cine vietnamita estrenará 55 películas. Se espera que al año siguiente esta cifra se duplique, alcanzando entre 70 y 80 películas. La competencia por los estrenos cinematográficos ya no se limita a las festividades del Año Nuevo Lunar, sino que se extiende a ocasiones como el Día de Conmemoración de los Reyes Magos, del 30 de abril al 1 de mayo, y el próximo 2 de septiembre, con un aumento significativo en el número de películas estrenadas.
Pero, paradójicamente, cuanto más se expande el mercado, más dinero pierden las películas. Las decisiones del público sobre si ir o no al cine, y qué ver cuando van, se están polarizando cada vez más. El mercado está entrando en una fase de alta competencia, y "la mayor competencia reside en la atención del público".
Cansado de la saturación.
A pesar de haber cosechado algunos éxitos de taquilla por valor de cientos de miles de millones de dongs, el mercado cinematográfico vietnamita sigue siendo testigo de una serie de acontecimientos desalentadores.
Recientemente, el productor Hang Trinh admitió el fracaso y se disculpó con los inversores después de que la película "Money Trap" recaudara solo 2900 millones de VND y tuviera que abandonar los cines antes de tiempo. La supermodelo Xuan Lan reveló su desesperación tras perder 30 000 millones de VND en dos proyectos cinematográficos en 2024 y 2025.
La reciente temporada de estrenos cinematográficos del 30 de abril al 1 de mayo también estuvo muy fragmentada. Tres de las cinco películas no lograron recuperar la inversión. El veterano productor Trinh Hoan (HKFilm) expresó su desconcierto y dudas en su página personal cuando su película "Hero" recaudó menos de 20 mil millones de VND tras cinco días de estreno.
Las imágenes de la actriz Thanh Thúy apresurándose a asistir a numerosas proyecciones en una gira cinematográfica, incluso cuando las salas estaban poco concurridas, con el fin de impulsar la taquilla de la película "Trùm Sò", dirigida por su esposo, han causado preocupación entre los espectadores.
Es común que los cineastas vendan sus casas para financiar sus proyectos cinematográficos. Sin embargo, solo unos pocos logran recuperar su patrimonio ; el resto lucha por pagar sus deudas durante años, incluso décadas, sufriendo daños a su reputación. Este cansancio impregna la mente de innumerables personas que viven del arte y de sus convicciones.
Los expertos coinciden en que el mercado es muy volátil. El público parece más impredecible que cualquier campaña publicitaria y de marketing elaborada, porque detrás de cada estrategia para atraer espectadores a las salas de cine, sigue existiendo un riesgo mediático para mantener una buena reputación.
Nguyen Trong Khoa, M.A., Jefe del Departamento de Producción de Cine Digital de la Universidad RMIT de Vietnam, afirma que el público diferencia claramente no solo en función del tema, sino también de los matices narrativos y los gustos estéticos en todos los géneros.
Sin embargo, el reto reside en cómo garantizar que la cobertura mediática de cada película refleje fielmente su estilo y calidad real. «Cuando los medios, la identidad y el contenido se unifican, la diferenciación de la audiencia ayudará a que cada película encuentre su propio público, en lugar de que todas sigan el mismo molde dominante», afirmó.
Al repasar la reciente temporada alta de estrenos cinematográficos, del 30 de abril al 1 de mayo, el periodista y experto en cine Nguyen Ngoc (Ngoc Nick M) opina que los cines vietnamitas no están necesariamente "sobresaturados" en el sentido de un mercado absolutamente saturado, "sino más bien saturados en los horarios de máxima audiencia, en los presupuestos de los medios de comunicación y en la atención del público".
La saturación cinematográfica se está produciendo en muchos lugares, incluso en capitales del cine como Hollywood.
Según los análisis, mientras que Hollywood está saturado con el modelo de industrialización de la propiedad intelectual (secuelas, reboots, películas de acción real, universos cinematográficos, franquicias antiguas constantemente recicladas), Vietnam ofrece fórmulas que venden entradas rápidamente, como el terror folclórico, las comedias familiares, las películas con grandes estrellas, las nuevas versiones o las películas dirigidas a la temporada navideña.
Sin embargo, la diferencia radica en que Hollywood carece de guiones originales y únicos debido a su gran burocracia y al miedo al riesgo. Vietnam, en cambio, suele carecer de buenos guiones porque el desarrollo de los proyectos se realiza con prisas, sin tiempo para las pruebas, sin un sistema profesional de guionistas y sin paciencia con los borradores incompletos, señaló el Sr. Nguyen Ngoc. En otras palabras, según él, Hollywood está agotado por su excesiva industrialización, mientras que Vietnam lo está porque su industria aún no está completamente desarrollada.
Todavía hay margen para estrategias ingeniosas.
En un futuro próximo, surgirá un género cinematográfico distinto: el cine histórico. Tan solo en 2026 ya se han anunciado seis proyectos históricos.
Las historias históricas, por su naturaleza, evocan emociones profundas y atraen fácilmente al público a las salas de cine debido al orgullo nacional y los elevados ideales que transmiten, en comparación con muchos otros géneros. Esto representa una ventaja natural para la promoción y distribución cinematográfica.
Sin embargo, los temas históricos, como cualquier otro género, son susceptibles de saturación. El mayor desafío es evitar crear una tendencia superficial de películas históricas.
"Ante la previsión de un aumento continuo en el número de películas históricas, es muy probable que el mercado en 2027 siga un patrón similar al de 2025", dijo Nguyen Trong Khoa, quien posee una maestría, al comentar las cifras de ingresos del año pasado, cuando hubo tres películas históricas, pero solo "Lluvia Roja" dominó realmente el mercado.
Sin una inversión seria en guion, diseño de producción y calidad general, el público podría perder rápidamente el interés por las películas históricas. Aumentar el número de películas para 2027 podría ampliar la brecha de ingresos, en lugar de contribuir al crecimiento del mercado en su conjunto.
En un mercado fragmentado y saturado, ¿qué deben hacer las películas vietnamitas para abrirse paso? Desde una perspectiva personal, el público podría esperar un guion original y novedoso que renueve su experiencia cinematográfica, o bien, podrían creer que una estrategia de distribución particularmente inteligente, con elementos que fomenten el marketing de boca en boca, es suficiente.
Sin embargo, según los expertos, una película necesita algo más para tener éxito. Según el experto en cine Nguyen Ngoc, ante todo, los cineastas y los medios de comunicación necesitan una propuesta cinematográfica clara. El público debe comprender, y comprender rápidamente, por qué debe ver esta película en los cines.
A continuación, presentamos un guion lo suficientemente original, pero que no necesariamente tiene que ser "extraño": a veces, basta con presentar una situación muy familiar desde una perspectiva novedosa, suficientemente original, convincente o encantadora, junto con detalles sensacionales para animar al público a recomendarlo a otros.
"Al cine vietnamita no le falta material, desde la familia, la vida rural y la vida urbana hasta la religión, la juventud, la migración, los recuerdos de la guerra, la vida laboral y las luchas de la clase media... El problema es que este material necesita organizarse en una historia con ritmo, personajes memorables y emociones que perduren hasta el final", analizó el Sr. Ngoc.
En definitiva, todo se reduce a la distribución. Las películas vietnamitas del futuro deben abandonar la mentalidad de concentrarse en unas pocas temporadas altas, aprender a elegir nichos de mercado, comprender a sus competidores y crear una comunidad de espectadores antes de su estreno. El mercado es dinámico, pero también muy exigente. El público vietnamita no le ha dado la espalda al cine vietnamita; simplemente está madurando más rápido de lo que algunos productores imaginan.
Fuente: https://www.vietnamplus.vn/dien-anh-viet-dang-chat-vat-trong-canh-dat-chat-nguoi-dong-post1109367.vnp
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