Posicionamiento de la marca turística Van Ban

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(HNMCT) - Van Ban es un distrito montañoso del suroeste, puerta de entrada a la provincia de Lao Cai. Sus recursos naturales y humanos son de una belleza innegable, casi desconocida como localidad turística . Esto representa tanto una ventaja como una limitación. Sin embargo, con una orientación y planificación adecuadas, Van Ban promete convertirse en un destino de alta calidad, junto con atractivas opciones en otras provincias montañosas del norte.

Presentando a los turistas la cocina tradicional del pueblo Tay en la comuna de Duong Quy (distrito de Van Ban, provincia de Lao Cai).

Potencial “dormido”

Van Ban posee recursos naturales extremadamente diversos, incluyendo recursos forestales con extensas áreas y reservas, con una tasa de cobertura del 64,8 %. Los bosques primigenios con árboles centenarios y ricos ecosistemas en las comunas de Nam Tha, Liem Phu y Nam Xe, o en la Reserva Natural Hoang Lien-Van Ban, albergan numerosas especies raras de animales y plantas. El paisaje natural de Van Ban no es menos atractivo que el del valle de Muong Hoa (Sa Pa) y el de Y Ty (Bat Xat), gracias al singular sistema de terrazas que se extiende por los valles de Den Thang, Na Nheo y Duong Quy.

Van Ban es el hogar de 11 grupos étnicos, que representan el 84,6% de la población del distrito, incluidos Tay, Mong, Dao, Giay, Phu La, San Chay, Xa Pho... Las minorías étnicas en Van Ban aún preservan relativamente intactas sus costumbres y 14 patrimonios culturales intangibles nacionales únicos, como el Festival Long Tong, las canciones populares Khap Nom del pueblo Tay; la ceremonia de oración de la aldea Ay Lay del pueblo Dao Ho; la ceremonia de adoración en el bosque del pueblo Giay; el ritual Khoi Kim del pueblo Red Dao... En el distrito, todavía hay lugares que marcan la historia de la lucha de la nación contra los invasores extranjeros, como la Base Revolucionaria Na Chuong, el Sitio de Reliquias Históricas Pu Gia Lan, el Sitio de la Victoria del Fuerte Khau Co... Además, el distrito tiene 1 reliquia histórica nacional, el Templo Co Tan An, y 6 reliquias históricas y culturales provinciales.

Sin embargo, en los últimos años, el turismo en Van Ban parece estar aún en declive, con poca competitividad en comparación con los destinos vecinos. Basándose en la riqueza de sus recursos naturales y humanos, Van Ban se orienta al desarrollo turístico junto con los pilares de la industria, la agricultura y el desarrollo urbano.

Posicionamiento de marca de destino diferenciado

A partir de la realidad, Van Ban comprendió la necesidad de orientar el desarrollo turístico con productos clave como el turismo cultural, el ecoturismo y el turismo agrícola para aprovechar al máximo las ventajas del distrito. La zona de Dan Thang cuenta con todas las condiciones para desarrollar estos productos, planificándose para convertirse en una ciudad turística de alta calidad, un punto destacado del turismo de Van Ban y de la provincia de Lao Cai.

Según el presidente del Comité Popular del Distrito de Van Ban, Vu Hong Phuong, aunque es una localidad "reciente", con sus ventajas existentes, orientación de planificación metódica y visión a largo plazo demostrada a través de la planificación urbana turística de Dan Thang y el proyecto de estrategia de desarrollo turístico del distrito de Van Ban hasta 2030, con una visión hasta 2050, Van Ban "saldrá adelante" en comparación con otras localidades.

Para desarrollar un turismo vinculado a la preservación de la cultura y la sostenibilidad de los paisajes naturales, el vicepresidente de la Asociación de Turismo Comunitario (VCTC), Vu Van Tuyen, afirmó que Van Ban debe aprovechar la experiencia de las localidades vecinas para gestionar los riesgos y mitigar los impactos negativos causados por desastres naturales y humanos. Además, se deben considerar escenarios específicos para la construcción de infraestructura, sistemas de alojamiento y la formación de recursos humanos para el turismo. "Van Ban debe posicionarse como un destino diferente, sin seguir los pasos de Sa Pa, donde el desarrollo turístico masivo afecta el entorno paisajístico y la identidad cultural", afirmó el Sr. Tuyen.

En cuanto a la transformación de los valores fundamentales en valores añadidos mediante el desarrollo de servicios adecuados, el profesor asociado Dr. Duong Van Sau, exdirector de la Facultad de Turismo de la Universidad de Cultura de Hanói, explicó que Van Ban debe aspirar a los seis criterios principales: simpleza, diferenciación, satisfacción e impacto en los turistas; optimización del aprovechamiento y la movilización de recursos; máximos beneficios para las partes interesadas; máxima protección del medio ambiente; máxima preservación y promoción de los valores culturales locales; y la creación y el desarrollo de relaciones armoniosas en la comunidad.

Duong Tuan Nghia, subdirector del Departamento de Cultura y Deportes de Lao Cai, coincidiendo en que la preservación cultural para el desarrollo turístico es la prioridad a largo plazo de la provincia, afirmó: «Algunas minorías étnicas, como los tay, los mong xanh y los xa pho de Van Ban, preservan actualmente valores culturales que difieren de los de muchas regiones, creando así su propia identidad única. Este es el valor que debe preservarse mediante el proyecto para preservar y promover los valores patrimoniales asociados al desarrollo turístico de la provincia. Además de desarrollar productos turísticos culturales, naturales, ecológicos y agrícolas, Lao Cai también se centra en proteger el patrimonio del riesgo de desaparición, potenciando su transmisión intergeneracional e incluyéndolo en los programas de educación escolar. El desarrollo de productos turísticos de alta calidad con experiencias diversas contribuirá al posicionamiento de la marca turística de Van Ban en el futuro».

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