El turismo MICE tiene la oportunidad de abrirse paso.

Se prevé que el turismo MICE (que combina conferencias, seminarios y eventos) crezca entre un 12 % y un 15 % anual, convirtiéndose en un segmento muy prometedor de la industria turística de Vietnam. Según el Dr. Tran Huu Hiep, vicepresidente de la Asociación de Turismo del Delta del Mekong, para competir con los centros MICE de la región, Vietnam necesita abordar con urgencia las deficiencias en infraestructura, mecanismos de coordinación y calidad de los servicios.

Crecimiento rápido, impacto generalizado.

—Señor , ¿cómo valora el papel del turismo MICE en el crecimiento actual de la industria turística de nuestro país?

Se puede afirmar que el turismo MICE se está convirtiendo en uno de los segmentos estratégicos de la industria turística en la nueva era. No se trata simplemente de una actividad turística, sino de un sector económico integral con un enorme impacto en el comercio, la inversión, el transporte, el alojamiento, los servicios y la promoción de la imagen nacional.

Según datos de la Administración Nacional de Turismo de Vietnam, en 2025, los ingresos totales del sector turístico a nivel nacional alcanzarán por primera vez aproximadamente 1 billón de VND, con el mercado MICE (reuniones, incentivos, conferencias y exposiciones) aportando alrededor de 150 billones de VND (aproximadamente 6 mil millones de USD). Se proyecta que entre 2026 y 2030, este segmento crecerá entre un 12 % y un 15 % anual. Esta es una tasa de crecimiento muy destacable, considerando la intensa competencia en la región.

Dr. Tran Huu Hiep, Vicepresidente de la Asociación de Turismo del Delta del Mekong

Una característica distintiva de los turistas MICE (Reuniones, Incentivos, Conferencias y Exposiciones) es su gasto significativamente mayor en comparación con los turistas convencionales. No solo utilizan alojamientos de alta gama, sino que también demandan servicios para conferencias, gastronomía de calidad , compras, entretenimiento, visitas turísticas posteriores al evento y experiencias especializadas. Por lo tanto, si se aprovecha adecuadamente, el turismo MICE puede convertirse en un motor para mejorar la calidad del crecimiento de toda la industria turística.

Pero Muchas localidades están implementando políticas de apoyo sólidas para atraer turistas MICE (Reuniones, Incentivos, Conferencias y Exposiciones). ¿Qué opina usted de esta tendencia?

Creo que esto es una señal positiva, que demuestra que las localidades han comenzado a ver el sector MICE como un "mercado estratégico" en lugar de un simple producto complementario.

En los últimos tiempos, Ciudad Ho Chi Minh y Da Nang se han destacado como dos localidades líderes en el desarrollo de políticas específicas para el sector MICE (Reuniones, Incentivos, Conferencias y Exposiciones). Por ejemplo, Ciudad Ho Chi Minh emitió recientemente la Resolución n.° 62/2025/NQ-HĐND, que incluye diversos mecanismos de apoyo, como subsidios para el alquiler de salas, entradas, la organización de programas artísticos de bienvenida y obsequios para grandes delegaciones.

Según la resolución, las agencias de viajes y los organizadores de eventos que traigan turistas directamente a Ciudad Ho Chi Minh recibirán un apoyo que oscila entre el 15 % y el 25 % de las entradas, hasta un máximo de 20 millones de VND por grupo; y entre el 15 % y el 30 % de los gastos de alquiler de salones y salas de reuniones, hasta un máximo de 20 millones de VND por grupo. Además, recibirán una subvención del 20 % para la organización de programas artísticos de bienvenida, hasta un máximo de 10 millones de VND por programa. Los grupos turísticos también recibirán obsequios de recuerdo por valor de 1 millón de VND.

Los resultados iniciales son bastante evidentes. A principios de mayo de 2026, Ciudad Ho Chi Minh recibió a un grupo de casi 900 visitantes internacionales de Allianz Indonesia. Esto demuestra que, con políticas adecuadas y un buen ecosistema de servicios, Vietnam es plenamente capaz de competir para atraer a grupos MICE (Reuniones, Incentivos, Conferencias y Exposiciones) de gran envergadura.

Mientras tanto, Da Nang sigue demostrando su enfoque proactivo mediante la implementación del programa "Da Nang: Elevando la experiencia del turismo MICE" en 2026. La ciudad no solo está ampliando el alcance del apoyo, sino que también busca construir un ecosistema MICE profesional, desde la estandarización de servicios hasta el desarrollo de productos únicos como conferencias combinadas con resorts, actividades de formación de equipos, experiencias culturales y culinarias, y el patrimonio del centro de Vietnam.

Cabe destacar que la mentalidad de las localidades con respecto al sector MICE (Reuniones, Incentivos, Conferencias y Exposiciones) está cambiando: de "atraer por precio" a "fidelizar mediante la experiencia y la calidad del servicio". Este es el camino correcto.

Se necesita una estrategia nacional y un "director" coordinador.

Sin embargo, en su opinión, ¿cuáles son los mayores obstáculos que impiden que el sector MICE alcance todo su potencial?

El principal obstáculo sigue siendo la infraestructura especializada y la capacidad de organización del mercado. Vietnam cuenta actualmente con numerosos hoteles y complejos turísticos de alta gama, pero carece de grandes centros de exposiciones y conferencias que integren tecnología moderna y funcionen sin problemas. Cuando las corporaciones internacionales necesitan organizar eventos para miles de personas, combinados con exposiciones de productos, suelen priorizar Bangkok o Singapur, ya que estas ciudades disponen de complejos MICE (reuniones, incentivos, conferencias y exposiciones) autónomos con conexiones convenientes entre transporte aéreo, alojamiento, conferencias y entretenimiento.

Además, los vínculos entre los distintos componentes de la cadena de valor MICE en nuestro país siguen fragmentados. Las importantes fluctuaciones recientes en las tarifas aéreas nacionales son un claro ejemplo, ya que incrementan el costo de organizar viajes MICE e impactan directamente en la competitividad de las empresas.

Otro problema es que las actividades MICE (Reuniones, Incentivos, Conferencias y Exposiciones) se concentran actualmente en unas pocas ciudades importantes. Mientras tanto, regiones como el delta del Mekong y la costa centro-sur tienen un gran potencial para el MICE ecológico y sostenible, pero presentan limitaciones en cuanto a infraestructura de transporte y capacidad para la organización profesional de eventos.

- En su opinión, ¿qué se debe hacer para que el sector MICE (Reuniones, Incentivos, Conferencias y Exposiciones) se convierta realmente en un nuevo motor de crecimiento para la industria turística?

- Para pasar del "potencial" al "avance", es necesario implementar simultáneamente tres grupos principales de soluciones.

Ante todo, es necesario establecer una estrategia nacional para el desarrollo del turismo MICE, con una agencia especializada capaz de coordinar, promover y presentar candidaturas para los principales eventos internacionales. Tailandia cuenta con TCEB, Singapur con su modelo de "Centro Global", mientras que Vietnam actualmente carece de un "director" que lidere todo este ecosistema.

Simultáneamente, es fundamental priorizar la inversión en complejos MICE a gran escala conectados a una infraestructura de transporte moderna. El gobierno necesita mecanismos de incentivo más sólidos para atraer inversión privada a centros de exposiciones y conferencias, al tiempo que acelera el desarrollo de proyectos aeroportuarios, de carreteras y de logística interregional.

Al mismo tiempo, existe una gran necesidad de orientarse hacia la competencia a través de experiencias únicas y el desarrollo sostenible. La tendencia global actual otorga gran importancia al turismo de negocios ecológico, la reducción de emisiones y los valores culturales locales. Vietnam cuenta con ventajas significativas en patrimonio, gastronomía, ecología y cultura regional. Si logramos integrar profesionalmente estos elementos en los productos para turismo de negocios, marcaremos una gran diferencia con respecto a otros destinos de la región.

Creo que el futuro del sector MICE en Vietnam no reside en competir por precio, sino en la capacidad de crear experiencias distintivas y de alta calidad que reflejen la cultura vietnamita.

¡Gracias, señor!

Fuente: https://daibieunhandan.vn/du-lich-mice-truc-co-hoi-but-pha-10417937.html