Transformar el turismo cultural en una industria cultural.

Việt Nam•25/09/2024

En los últimos años, los repetidos galardones que Vietnam ha recibido en los World Travel Awards, como "Mejor Destino Patrimonial del Mundo", "Mejor Destino Cultural de Asia" y "Mejor Destino Gastronómico de Asia", demuestran la gran importancia que se le otorga a los recursos culturales para el desarrollo turístico en todo el país. Sin embargo, para transformar verdaderamente los recursos culturales en valor económico para el turismo y convertir el turismo cultural en una industria cultural, tal como se describe en la Estrategia de Vietnam para el Desarrollo de las Industrias Culturales, con una visión a 2030, la economía verde vietnamita aún tiene mucho trabajo por delante.

Los visitantes exploran el ambiente de un mercado rural tradicional y participan en juegos populares mientras disfrutan del espectáculo "La quintaesencia del norte de Vietnam". (Fuente: Página de fans de Tinh Hoa Bac Bo)

De hecho, muchos países alrededor del mundo han explotado y desarrollado productos de la industria cultural para crear una ventaja competitiva, posicionar marcas nacionales y atraer turistas. Por ejemplo, con la fuerte difusión del K-pop a nivel internacional, Corea del Sur ha creado numerosos circuitos culturales Hallyu únicos, que han atraído a un gran número de turistas. Singapur también ha tenido mucho éxito en su estrategia de posicionarse como un destino cultural y artístico líder en la región.

Recientemente, mediante un proceso de licitación, Singapur se convirtió en el único destino del sudeste asiático para la gira The Eras Tour de Taylor Swift. Con tan solo seis conciertos, la estrella del pop estadounidense generó cientos de millones de dólares en ingresos para Singapur, agotándose las 300.000 entradas para las seis noches. Las aerolíneas, el transporte terrestre, el turismo y los servicios minoristas se beneficiaron. De manera similar, la industria turística de Japón también obtuvo grandes ganancias al explotar los productos de su ecosistema de cómics, y Estados Unidos se benefició del atractivo de las películas de Hollywood.

En Vietnam, si bien la industria cultural solo se ha abordado en los últimos años, han surgido diversos productos que explotan de forma creativa el contenido cultural, contribuyendo a la diversificación de la oferta turística vietnamita. Algunos ejemplos típicos son los espectáculos en vivo a gran escala, con una importante inversión tanto en contenido como en arte, como «La quintaesencia del norte de Vietnam», «Recuerdos de Hoi An» y «Danza en las nubes».

A principios de 2024, el Departamento de Turismo de Hanói anunció 15 productos turísticos nocturnos, basados principalmente en los atractivos culturales y patrimoniales. Entre ellos, productos como la visita nocturna a la prisión de Hoa Lo, el recorrido para descubrir la historia de la Ciudadela Imperial y el programa "Leyenda de la Juventud: Vivir una Vida que Vale la Pena" en el Museo de la Mujer de Vietnam... han dejado una huella imborrable en los turistas.

Sin embargo, es preciso reconocer que los productos de turismo cultural con características únicas y potencial para consolidar una marca de destino en nuestro país aún son escasos, sin mencionar la duplicación entre distintas localidades. Según el Dr. Nguyen Anh Tuan, director del Instituto de Investigación para el Desarrollo Turístico, los productos de turismo cultural en nuestro país generalmente carecen de creatividad y singularidad entre localidades y regiones.

Muchos valiosos recursos turísticos culturales no han recibido la inversión necesaria ni se han explotado al máximo de su potencial, y muchos sitios de gran valor cultural no se han convertido en productos turísticos. Según el Dr. Nguyen Anh Tuan, el desarrollo del turismo cultural en Vietnam carece de sincronización y coordinación en la elaboración de productos, así como de vínculos entre las localidades en el proceso de explotación de los recursos culturales, lo que impide la creación de productos turísticos sostenibles y de alta calidad.

Muchos expertos creen que, para transformar el turismo cultural en una industria cultural, la clave reside en encontrar formas de crear productos culturales que conecten con las emociones de los turistas. Para lograrlo, es necesario potenciar la creatividad en el desarrollo de productos turísticos, ofreciendo experiencias únicas e inolvidables.

La Dra. Nguyen Thu Hanh, presidenta de la Asociación Científica para el Desarrollo del Turismo Sostenible (STDe), declaró: «Durante mucho tiempo, el turismo se ha centrado principalmente en explotar los valores del patrimonio cultural del pasado, sin explorar los valores del presente y del futuro, lo que ha impedido la creación de nuevas atracciones. Además, la colaboración entre individuos y grupos creativos es limitada, lo que conlleva la falta de cadenas de valor sostenibles para los productos turísticos».

Según la Dra. Nguyen Thu Hanh, invertir en cultura siempre conlleva muchos desafíos y riesgos, pero aún carecemos de mecanismos y políticas para atraer y proteger a los inversores culturales, lo que impide movilizar muchos recursos para el desarrollo del turismo cultural. La presidenta de STDe considera que es necesario establecer vínculos estrechos entre el turismo y otros ámbitos como el deporte, la música, el cine y las bellas artes para generar innovación en el desarrollo de productos.

La Dra. Trinh Le Anh, profesora de la Facultad de Turismo de la Universidad de Ciencias Sociales y Humanidades de la Universidad Nacional de Vietnam en Hanói, afirmó: El objetivo de la industria cultural es encontrar un canal de distribución para sus productos, y el turismo es un excelente canal para su consumo. El turismo necesita integrarse con el entretenimiento, el software, la tecnología, etc., para crear productos que atraigan a los turistas modernos, especialmente a los jóvenes, haciendo especial hincapié en aprovechar la moda y la gastronomía para crear productos con un marcado carácter local.

La Directiva del Primer Ministro n.º 30/CT-TTg (de fecha 29 de agosto de 2024) sobre el desarrollo de las industrias culturales de Vietnam enfatizó la importancia de acelerar la aplicación y explotación de los logros científicos y tecnológicos, las habilidades empresariales, la capacidad creativa y la utilización del capital cultural y los derechos de propiedad intelectual para crear productos y servicios con valor cultural y económico. El desarrollo de las industrias culturales debe garantizar la máxima y efectiva explotación del potencial y las ventajas; la diversificación y los vínculos multisectoriales…

El Primer Ministro también solicitó a los ministerios, sectores y localidades que se centraran en la implementación de una serie de tareas y soluciones relacionadas con mecanismos y políticas para apoyar y promover el desarrollo de las industrias culturales; la creación de productos y servicios distintivos; y el uso de plataformas digitales para crear productos de la industria cultural...

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