Llevando marcas nacionales al mundo: el "brillante viaje" de Vinamilk

Vinamilk , la sexta marca láctea más valiosa del mundo, continúa siendo reconocida como Marca Nacional de Vietnam 2024, continuando así una trayectoria especial y diferente como la única empresa láctea vietnamita que ostenta este título durante 16 años consecutivos.

Más que un título. Con numerosos resultados sobresalientes en los últimos dos años, en especial la impresionante innovación en su identidad de marca en 2023, Vinamilk fue galardonada nuevamente como Marca Nacional 2024 (período 2024-2026). Este logro consolida a Vinamilk como la única empresa del sector lácteo en ostentar este título durante 16 años consecutivos. Anteriormente, esta marca también contribuyó al prestigio de la Marca Nacional de Vietnam en el ámbito internacional, al posicionarse como la sexta marca de leche más valiosa a nivel mundial y la marca de alimentos más valiosa de la ASEAN.

El Sr. Le Hoang Minh, Director Ejecutivo de Producción, representó a Vinamilk para recibir la Copa Nacional de la Marca.

En esta selección, Vinamilk cuenta con 10 marcas que han obtenido el reconocimiento de Marca Nacional. Entre ellas, destacan varias marcas líderes en el mercado de consumo nacional, como Ong Tho y Ngoi Sao Phuong Nam, dos marcas que han contribuido a que la leche condensada Vinamilk se mantenga como la preferida por los consumidores vietnamitas durante muchos años consecutivos; Probi, la marca número uno de bebidas de yogur en Vietnam durante cinco años consecutivos; y el yogur Vinamilk, que también lidera el mercado con una cuota de mercado cuatro veces superior a la de su competidor directo más cercano.

Cabe destacar que, de las 10 marcas de productos, más de la mitad son los principales productos de exportación de Vinamilk, entre los que se incluyen: Dielac, Sure Prevent Gold, leche fresca esterilizada 100% Vinamilk, Ong Tho, Ngoi Sao Phuong Nam, yogur Vinamilk y bebida de yogur Probi. Este grupo de marcas por sí solo representa hasta el 90% de la facturación anual total por exportaciones de Vinamilk.

En 2023, Vinamilk renovará por completo su identidad de marca. Y no solo la marca, sino que Vinamilk está innovando en muchos aspectos, incluyendo la transformación digital y la sostenibilidad. Esto impulsará a la marca hacia una nueva etapa, contribuyendo al desarrollo de la marca nacional en general. ¿Cómo pueden los consumidores internacionales percibir los productos y marcas vietnamitas como creativos, únicos y de alta calidad?, compartió el Sr. Le Hoang Minh, Director Ejecutivo de Producción y representante de Vinamilk.

Los productos que obtengan la distinción de Marca Nacional en 2024 también son productos clave de exportación de Vinamilk, presentes en muchos mercados importantes como Japón, Estados Unidos, Corea, Canadá...

El mercado de exportación también se ha expandido rápidamente, pasando de 42 países/territorios en 2010 a 62 mercados en los 5 continentes. Los ingresos totales acumulados por exportaciones superaron los 3.400 millones de dólares, con cerca de 400 referencias de productos, entre las que se incluyen leche en polvo, leche fresca, yogur y leche condensada. Esto demuestra el gran esfuerzo de las empresas por posicionar la marca nacional vietnamita a nivel internacional.

Además de los mercados tradicionales, Vinamilk va más allá, expandiéndose a muchos mercados nuevos en regiones como Sudamérica, África, Australia...

Listos para entrar en la "era verde"

El representante del Ministerio de Industria y Comercio afirmó que, además de ser pioneras en el ámbito económico, las empresas cuyos productos obtienen la Marca Nacional son también la fuerza impulsora de las tendencias de desarrollo verde, contribuyendo a la creación de un Vietnam próspero, sostenible y feliz en el futuro.

En Vinamilk, las prácticas de desarrollo sostenible se implementaron desde muy pronto, desde la producción en fábricas y granjas hasta el consumo y las actividades comunitarias. Estas estrategias se sistematizaron y estandarizaron según las prácticas internacionales cuando la empresa publicó un informe de Desarrollo Sostenible conforme a los estándares internacionales en 2012, en un momento en que Vietnam no contaba con regulaciones obligatorias para la elaboración y publicación de este tipo de informes.

Un sistema de 14 fábricas que cumplen con numerosos estándares internacionales y prácticas de producción ecológicas ayuda a Vinamilk a satisfacer los criterios cada vez más exigentes de muchos mercados de exportación.

En el mercado internacional, esto ayuda a las empresas a estar preparadas para superar las "barreras verdes", respondiendo a la creciente tendencia del desarrollo sostenible a nivel mundial , especialmente en lo que respecta a la protección del medio ambiente y la reducción de las emisiones de gases de efecto invernadero...

Un hito reciente de Vinamilk en su camino hacia el desarrollo sostenible es el anuncio de su objetivo de alcanzar las cero emisiones netas (Net Zero) para 2050. Inmediatamente después, la empresa también anunció que sus tres primeras unidades habían logrado la neutralidad de carbono según la norma internacional PAS2060:2024. Anteriormente, Vinamilk se convirtió en el primer representante de Vietnam en participar en la iniciativa global de la industria láctea Net Zero: Pathways to Dairy Net Zero 2050.

Vinamilk es la primera unidad en la industria láctea que cuenta con fábricas y granjas que son neutras en carbono según estándares reconocidos internacionalmente.

Estos esfuerzos han contribuido a que la marca se sitúe entre las 5 marcas de leche más sostenibles del mundo y lidere en Vietnam. Cabe destacar que Vinamilk cuenta con la puntuación más alta en concienciación sobre sostenibilidad, superando a muchas otras grandes marcas del sector lácteo mundial.

Fuente: https://www.vinamilk.com.vn/vi/tin-tuc-su-kien/2669/dua-thuong-hieu-quoc-gia-vuon-tam-the-gioi-hanh-trinh-ruc-ro-cua-vinamilk