Vinamilk y la lección de convertir los costos verdes en fortaleza de marca

(Chinhphu.vn) - Una innovación en tapas de botellas ha ayudado a Vinamilk a eliminar más de 5 millones de pajitas de plástico y ha contribuido a un crecimiento de casi el 80 % en el mercado neozelandés. Esta pequeña solución del gigante lácteo demuestra que la reducción de emisiones no es solo una cuestión de costes, sino que puede ser una prioridad para ayudar a los productos a expandir su presencia en mercados de alta gama y mejorar el valor de la marca.

Los productos ecológicos de Vinamilk , elaborados según criterios respetuosos con el medio ambiente, captaron la atención de numerosos compradores internacionales en la Feria Internacional de Abastecimiento de Vietnam 2025. - Foto: VGP/ Minh Anh

Vinamilk es la primera empresa láctea en poseer tanto una granja como una fábrica que cumplen con la norma PAS 2060:2014. - Foto: VGP/ Minh Anh

A principios de 2024, Vinamilk propuso a su socio importador neozelandés participar en la prueba de una pequeña mejora en el envase de yogur bebible esterilizado en botellas de HDPE de 80 ml, un producto clave de exportación de la compañía. En consecuencia, el tradicional tapón redondo se sustituyó por un tapón con lengüeta (tapa precortada con una lengüeta para abrir), que permite a los usuarios retirar fácilmente el tapón para su consumo, sin necesidad de pajita.

El experimento tuvo un efecto inmediato: los consumidores neozelandeses lo apoyaron con entusiasmo, y el importador encargó de inmediato a Vinamilk la producción de casi un millón de productos adicionales con esta innovación. Se prevé que en 2025 se suministrarán 4,1 millones de bebidas de yogur adicionales con envases mejorados de Vinamilk a las dos cadenas minoristas más grandes de Nueva Zelanda. Esto significa que más de 5 millones de pajitas de plástico desaparecerán del mercado.

Cuando el desarrollo sostenible se convierte en una ventaja competitiva

«Al integrarse en la estrategia de desarrollo, la reducción de emisiones deja de ser un coste para convertirse en una ventaja competitiva para la empresa». Así lo afirmó Le Hoang Minh, Director Ejecutivo de Producción y Jefe del Proyecto Net Zero de Vinamilk, en el XII Foro Empresarial de Desarrollo Sostenible de Vietnam (VCSF). Este foro, uno de los eventos anuales de diálogo más importantes entre la comunidad empresarial y el Gobierno vietnamita sobre desarrollo sostenible, organizado por la Cámara de Comercio e Industria de Vietnam (VCCI) desde 2014, tuvo como lema este año «Desarrollo sostenible en la nueva era: De las aspiraciones a la acción», reflejando claramente el espíritu que guía al Secretario General To Lam para impulsar al país hacia una nueva era: la era del desarrollo nacional.

Como lo demuestra el caso de la conversión del empaque, el Sr. Minh afirmó que la instalación de nuevos equipos para moldear tapas implica costos, pero los beneficios lo justifican ampliamente. Tan solo en Nueva Zelanda, esta mejora contribuyó a que el crecimiento del mercado en 2024 alcanzara casi el 80%, situándose entre los mercados de mayor crecimiento del año. Se prevé que en 2025 esta mejora genere un aumento de ventas superior al 20%, por encima de la ya elevada base de 2024.

Más importante aún, se refuerza la imagen de Vinamilk como fabricante ecológico, lo que contribuye a aumentar su ventaja competitiva en mercados con estrictas normas medioambientales como Estados Unidos, Australia, etc. De hecho, el crecimiento de las ventas en muchos mercados de la región de Oceanía superará el 56 % anual en 2024. Los productos Vinamilk se encuentran en las principales cadenas de supermercados como Costco, Woolworths, Coles, Aldi, Foodstuff, etc.

Por supuesto, este logro no es fruto de un solo esfuerzo. El Sr. Le Hoang Minh afirmó que, hace más de 10 años, Vinamilk estaba preparada para proporcionar informes de desarrollo sostenible conforme a los requisitos de sus socios internacionales. Además de cumplir con estándares internacionales como ISO 9001:2015, FSSC 22000, ISO 17025, Halal y Organic EU, la empresa también ha completado los informes de inventario de gases de efecto invernadero y ha acelerado el proceso de neutralidad de carbono en toda la cadena de valor. El hecho de que las dos primeras fábricas y la primera granja hayan alcanzado la neutralidad de carbono según los estándares internacionales es una clara muestra de este esfuerzo.

Reducir emisiones, mejorar la marca

Al expresar su impresión sobre el uso que hace Vinamilk de la reducción de emisiones como ventaja competitiva, el Sr. Nguyen Tien Huy, Secretario General del Consejo Empresarial de Vietnam para el Desarrollo Sostenible (VBCSD), perteneciente a la Cámara de Comercio e Industria de Vietnam (VCCI), afirmó que este es un ejemplo típico que demuestra que el desarrollo sostenible no siempre requiere grandes inversiones. "A veces, pequeñas mejoras pueden marcar una gran diferencia", añadió.

Según un informe reciente de Kantar, cerca del 22% de los consumidores afirmó estar cambiando activamente sus hábitos de compra para ser más sostenibles. Y según PwC, más del 80% de los encuestados expresó su preocupación por el cambio climático, y aproximadamente la mitad (44%) afirmó estar dispuesta a pagar más por alimentos respetuosos con el medio ambiente, como productos que mejoran la calidad del suelo y aumentan la biodiversidad; un 43% adicional indicó que podría ser persuadido para hacerlo.

La imagen de Vinamilk como fabricante ecológico se fortalece, lo que contribuye a aumentar su ventaja competitiva en mercados con estrictas normas medioambientales, como Estados Unidos y Australia. Foto: VGP/ Minh Anh

"Esto significa que cualquier empresa que sea lenta en su transformación verde o en su estrategia empresarial sostenible se enfrentará a riesgos y quedará eliminada del juego antes", enfatizó el representante de VBCSD.

Coincidiendo con esta opinión, el Sr. Le Hoang Minh afirmó que la tendencia del consumo ecológico ya no es un mercado nicho, sino que se está convirtiendo gradualmente en una necesidad común en todos los segmentos y mercados. A partir de ahí, genera un factor clave para incrementar el valor de la marca.

Según el informe Food & Drink 2025 de Brand Finance, Vinamilk se posicionó como la marca número 1 entre las 3 marcas lácteas más valiosas a nivel mundial. Este resultado se basa en criterios clave como la lealtad y recomendación de la marca, el atractivo para los inversores, la capacidad de asumir precios elevados y las perspectivas a largo plazo. Todos estos criterios se ven directamente afectados por las prácticas ESG (ambientales, sociales y de gobernanza corporativa).

“En otras palabras, el desarrollo sostenible ha pasado de ser un 'costo de cumplimiento' a un 'activo estratégico', aumentando directamente el valor de la marca en el mercado internacional”, concluyó el Sr. Minh.

Le Nguyen

Fuente: https://baochinhphu.vn/vinamilk-va-bai-hoc-bien-chi-phi-xanh-thanh-suc-manh-thuong-hieu-102250915172453561.htm