Google establecerá nuevas "reglas del juego" en materia de privacidad de datos.

La decisión de Google podría suponer el fin de la publicidad online tradicional.

En la primera fase, solo el 1 % de los usuarios del navegador Chrome de Google estarán cubiertos por la nueva política. Sin embargo, con aproximadamente 3000 millones de usuarios, sigue siendo una cifra significativa. Además, representa un hito importante que marca un cambio trascendental en la economía digital.

Google tenía previsto inicialmente eliminar gradualmente las cookies de seguimiento de usuarios de terceros a partir de principios de 2022. Sin embargo, la empresa ha retrasado repetidamente este plan.

En mayo de 2023, Google confirmó su plan para eliminar gradualmente las cookies de terceros en fases apropiadas.

Se prevé que la eliminación gradual de las cookies de terceros se amplíe a partir del tercer trimestre de 2023. El equipo de Chrome de Google ya ha recibido instrucciones específicas para implementar el proceso de eliminación de cookies de terceros.

Una cookie es un archivo que se utiliza para almacenar información y actividades personales de uso de la web por parte del navegador web, y que se guarda en el ordenador o dispositivo del usuario.

Las cookies se utilizan principalmente para la autorización en sitios web, para personalizar la apariencia del sitio y para rastrear las acciones del usuario.

Cuando se utilizan cookies en el sitio web que se está visitando, no causan ningún problema. Sin embargo, permiten a las organizaciones realizar un seguimiento en diferentes sitios web.

Por lo tanto, a medida que los usuarios navegan entre sitios web que tienen instaladas cookies de terceros, el responsable de las cookies puede rastrear el historial de navegación, comprendiendo así las preferencias del usuario, y utilizar estos datos con fines publicitarios y de marketing.

Google comenzará a eliminar gradualmente las cookies de terceros en su navegador Chrome, lo que se espera que ocurra en el primer trimestre de 2024. Esta medida marca el principio del fin de la publicidad online tradicional.

(según Securitylab)

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