A primera vista, no hay nada inusual: una mujer blanca con cabello rubio ondulado, mejillas sonrosadas, una sonrisa radiante, que luce un elegante vestido de rayas y un bolso a juego. En otra imagen, aparece con un elegante mono floral que realza su figura.
Sin embargo, una pequeña nota en el sitio web reveló una verdad impactante: el modelo había sido creado completamente por inteligencia artificial.
Según se informa, los modelos de IA que aparecen en los anuncios de Guess fueron creados por la empresa de marketing de IA Seraphinne Vallora (Londres), y los personajes principales son Vivienne (rubia) y Anastasi (castaña).
Inmediatamente después del lanzamiento de la revista, las redes sociales, especialmente TikTok, se inundaron de vídeos que criticaban la publicidad de la marca de moda estadounidense y a Vogue por utilizar imágenes generadas por inteligencia artificial.
Muchos consideran que esta medida es una "bofetada" para la industria de la moda, que aumenta el riesgo de desempleo para modelos, fotógrafos y estilistas por igual.
"El uso que hacen de mujeres falsas en su revista es indescriptible", se quejó furiosa la creadora de contenido de estilo de vida Payton Wickizer en un video que obtuvo cientos de miles de visitas.
La entusiasta de la moda Marissa Spagnoli también comentó: «Guess parece haber olvidado las campañas que la hicieron famosa con estrellas como Eva Mendes o Drew Barrymore. Esto no me da ganas de comprar nada de ellos».
"No nos faltan modelos, ¿por qué usar IA?", escribió un usuario de TikTok en un comentario que obtuvo más de 67.700 me gusta.
Otra persona comentó con enojo: " Entonces, inicialmente, las mujeres comunes se comparaban con modelos retocadas con Photoshop... ¿Ahora tenemos que compararnos con mujeres que ni siquiera existen ?".
Vogue y Guess aún no se han pronunciado al respecto.
En una entrevista en el programa Good Morning America , las dos cofundadoras de Seraphinne Vallora, Valentina González y Andreea Petrescu, afirmaron que no tienen intención de reemplazar a nadie en la industria de la moda.
“Estamos aquí para coexistir. Seguimos creyendo que la fotografía y el equipo creativo son el corazón de la moda”, afirmó González. Petrescu añadió: “Esto es simplemente añadir una nueva dirección de marketing, no cambiar la esencia de la marca”.
Sin embargo, la ola de críticas no ha cesado. Muchos expertos han expresado su preocupación por el hecho de que estos modelos de IA poco realistas sigan perpetuando estándares de belleza inalcanzables, que durante mucho tiempo han ejercido una gran presión sobre las mujeres, especialmente sobre las jóvenes.
La psicóloga Dra. Rachel Hawkins sostiene que la exposición frecuente a imágenes surrealistas las normaliza gradualmente, lo que lleva a los espectadores a idealizar cosas que no son reales, provocando sentimientos de inferioridad e inseguridad.
Guess no es la única marca que utiliza modelos de IA. Mango lanzó una campaña de ropa para adolescentes impulsada por IA en julio de 2024, y Levi's anunció una prueba con modelos virtuales en marzo de 2023 para aumentar la diversidad en tipos de cuerpo y tonos de piel.
Sin embargo, estas campañas también han sido criticadas por supuestamente explotar imágenes diversas con fines de lucro sin una inversión real, al tiempo que amenazan el sustento de modelos, fotógrafos y profesionales creativos.
Fuente: https://baovanhoa.vn/giai-tri/guess-bi-to-phan-boi-nganh-thoi-trang-158791.html
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