Guess acusado de "traicionar" a la industria de la moda

Guess acusada de — Vivienne, el personaje generado por IA. Foto de : Séraphinne Vallora

A primera vista, no parece nada inusual: una mujer blanca con cabello rubio ondulado, mejillas sonrosadas y una sonrisa radiante, con un elegante vestido de rayas y un bolso a juego. En otro plano, aparece con un elegante mono floral que le ciñe la cintura.

Sin embargo, un pequeño título en el sitio web reveló una verdad sorprendente: el modelo fue creado completamente por inteligencia artificial.

Se sabe que las imágenes de modelos de IA en el anuncio de Guess fueron producidas por la empresa de marketing de IA Seraphinne Vallora (Londres), y los dos personajes principales son Vivienne (rubia) y Anastasi (cabello castaño).

Inmediatamente después del lanzamiento de la revista, las redes sociales, especialmente TikTok, explotaron con videos que criticaban la publicidad de la marca de moda estadounidense y a Vogue por aceptar imágenes generadas por IA.

Mucha gente piensa que esta acción es una “bofetada” a la industria de la moda, aumentando el riesgo de desempleo para modelos, fotógrafos y estilistas.

“El hecho de que utilicen mujeres falsas en sus revistas es indescriptible”, se enfureció el creador de estilo de vida Payton Wickizer en un video que ha obtenido cientos de miles de visitas.

Marissa Spagnoli, aficionada a la moda, también habló: «Guess parece haber olvidado las campañas que los hicieron famosos con estrellas como Eva Mendes y Drew Barrymore. Esto no me hace querer comprarles nada».

“No tenemos escasez de modelos, entonces ¿por qué necesitamos usar IA?”, escribió un usuario de TikTok en un comentario que atrajo más de 67.700 me gusta.

Otra persona se molestó: “ Entonces, primero las mujeres normales se comparaban con modelos retocadas con Photoshop… ¿Ahora tenemos que compararnos con mujeres que ni siquiera existen ?”

Vogue y Guess aún no han comentado este incidente.

En una entrevista en Good Morning America , las cofundadoras de Seraphinne Vallora, Valentina González y Andreea Petrescu, insistieron en que no tienen intención de reemplazar a la gente en la industria de la moda.

“Estamos aquí para coexistir. Seguimos creyendo que la fotografía y el equipo creativo son la esencia de la moda”, dijo González. “Esto es solo para añadir una nueva dirección de marketing, no para cambiar la esencia de la marca”, añadió Petrescu.

Sin embargo, las críticas aún no han remitido. Muchos expertos han expresado su preocupación por el hecho de que los modelos de IA poco realistas perpetúan estándares de belleza poco realistas que desde hace tiempo han ejercido una gran presión sobre las mujeres, especialmente las jóvenes.

La psicóloga Dra. Rachel Hawkins cree que la exposición frecuente a imágenes surrealistas las vuelve gradualmente "normales", y luego los espectadores comienzan a idealizar cosas irreales, lo que genera sentimientos de inferioridad y timidez.

Guess no es la única marca que utiliza modelos de IA. Mango lanzó una campaña de ropa para adolescentes impulsada por IA en julio de 2024, mientras que Levi's anunció que probará modelos virtuales en marzo de 2023 para aumentar la diversidad en cuanto a forma corporal y tono de piel.

Sin embargo, estas campañas también han enfrentado críticas por supuestamente explotar diversas imágenes con fines de lucro sin inversión real, al tiempo que amenazan los medios de vida de modelos, fotógrafos y profesionales creativos.

Fuente: https://baovanhoa.vn/giai-tri/guess-bi-to-phan-boi-nganh-thoi-trang-158791.html