HABECO - La fuerza motriz de Vietnam

A lo largo de los años, la Corporación Conjunta de Cerveza, Alcohol y Bebidas de Hanói (HABECO) se ha esforzado constantemente por alcanzar sus objetivos de producción, aportando miles de millones de VND al presupuesto estatal anualmente. Gracias a sus continuos esfuerzos en producción y operaciones comerciales, junto con sus contribuciones a la sociedad y al país, HABECO se enorgullece de que sus productos hayan sido reconocidos como Marcas Nacionales por sexta vez consecutiva. Este galardón pone de manifiesto la madurez de HABECO, una empresa cervecera líder en Vietnam, que avanza con paso firme hacia el sector profesional de alta gama en este periodo de integración y competencia con empresas extranjeras.

Preservar y realzar el sabor tradicional de la cerveza.

La predecesora de la actual HABECO fue la Cervecería Hommel, construida por los franceses en 1890. En 1958, HABECO produjo su primera botella de cerveza, propiedad de vietnamitas y gestionada por ellos. Durante los primeros años de la restauración de la fábrica, sucesivas generaciones de líderes, empleados y trabajadores de HABECO investigaron y produjeron cerveza simultáneamente mientras luchaban por la reunificación nacional durante los bombardeos estadounidenses sobre Vietnam del Norte y Hanói.

Todos están orgullosos del tiempo que dedicaron su corazón y su mente a la causa de la fábrica, y orgullosos de que los altibajos de HABECO siempre hayan estado entrelazados con el desarrollo del país.

La fábrica de cerveza Hommel (Francia) en la década de 1890.

A lo largo de periodos de inmensa dificultad, desde la guerra y la economía de planificación centralizada hasta las etapas de restauración, innovación, desarrollo e integración, con una competencia de mercado cada vez más feroz, los productos de HABECO nunca han estado ausentes del mercado. Desde una pequeña fábrica con equipos obsoletos, que producía poco más de diez millones de litros de cerveza al año, hasta hoy, después de casi 135 años de historia, con 66 años de restauración, construcción y desarrollo, HABECO siempre se ha esforzado por convertirse en una marca vietnamita sólida, un símbolo cultural de la capital y del país, apreciada y de confianza para los consumidores.

La fábrica de cerveza de Hanoi tras su restauración en 1957.

Los productos de marca HABECO se han convertido en parte integral de la cultura culinaria de Hanoi, gozando de la confianza y el aprecio de los consumidores tanto nacionales como internacionales. Desde marcas de cerveza que alguna vez estuvieron arraigadas en la mente de Hanoi, como Hong Ha, Huu Nghi, Hanoi Beer, Hanoi Draft Beer, etc., HABECO se ha esforzado continuamente por investigar y lanzar nuevos productos: Hanoi Beer (etiqueta verde), cerveza embotellada Truc Bach de 330 ml, Hanoi Beer Premium y agua embotellada UniAqua.

En 2019, HABECO lanzó la línea de productos Hanoi Beer BOLD & Light, con un estilo moderno y juvenil. En 2020, se presentó Hanoi Beer 1890, un hito que celebra los 130 años de tradición cervecera de Hanoi. Entre 2021 y 2023, HABECO investigó, mejoró y lanzó continuamente líneas de productos que se adaptan a los gustos de los consumidores, optimizando la calidad y el diseño para reinventarse y anticiparse a las nuevas tendencias del sector de las bebidas.

Hasta la fecha, HABECO ha brillado con luz propia y ha reafirmado con orgullo su posición en el mercado, contribuyendo con miles de millones de VND anuales al presupuesto estatal; contribuyendo al cumplimiento de la responsabilidad de la empresa con el Gobierno y la sociedad en materia de bienestar social; y desarrollando el negocio en consonancia con la protección del medio ambiente y el desarrollo sostenible.

Estatus de marca nacional

Al mencionar la cerveza de Hanoi, inmediatamente nos vienen a la mente los valores culturales, tradicionales y comunitarios que simbolizan la capital. Con el tiempo, disfrutar de la cerveza de Hanoi se ha convertido en un tesoro cultural. La cerveza actúa como un catalizador que une al pueblo vietnamita, fortalece los lazos y afianza el amor por el país y la nación. Con su exquisito sabor, la cerveza de Hanoi sigue siendo una opción familiar para millones de vietnamitas, convirtiéndose en un símbolo indispensable y característico de la cultura vietnamita, profundamente arraigado en la vida de cada persona.

Truc Bach Beer es la primera marca de cerveza vietnamita de producción nacional, fundada en 1958 en medio del ambiente heroico de la Revolución de Agosto. Bautizada en honor al lago Truc Bach, un lugar emblemático estrechamente ligado a la milenaria región cultural de Thang Long, en Hanói, Truc Bach Beer es una marca de cerveza vietnamita de lujo y alta gama, fruto de la consecución de las mejores cualidades. El nacimiento de Truc Bach marca el inicio de una pequeña corriente que fluye al compás de los altibajos de Hanói.

Se puede decir que al saborear una cerveza Truc Bach, se disfruta de un pedazo de la historia de Hanói, un producto creado por manos y mentes vietnamitas, de propiedad y producción vietnamitas. Manteniendo sus logros y conservando su esencia, la cerveza Truc Bach continúa su trayectoria con nuevas experiencias, conectando a las personas con su cerveza tradicional y encarnando valores culturales e históricos de los que se enorgullecen.

Las cervezas Hanoi y Truc Bach son fruto del esfuerzo y la dedicación de HABECO a lo largo de su trayectoria. Estos dos productos han sido galardonados con la certificación de Marca Nacional por sexto año consecutivo. Este reconocimiento no solo representa un hito significativo en el desarrollo de HABECO, sino también una reafirmación de la calidad y el prestigio de una marca con un siglo de historia. Este título es un merecido reconocimiento a la incansable labor de HABECO durante el último siglo, que ha conquistado a generaciones de consumidores, evolucionando continuamente sin perder sus valores fundamentales y consolidando la posición de las cervezas vietnamitas en el panorama internacional.

De hecho, en 2023, Hanoi Beer, un producto cervecero vietnamita que representa la aspiración de Vietnam a consolidar su posición en el mercado internacional, comenzó a exportarse oficialmente a Estados Unidos, uno de los mercados más exigentes de la actualidad. Además, Hanoi Draft Beer, una marca con una rica historia y un sabor reconocido que encarna la esencia culinaria de Hanoi, ha escrito, junto con HABECO, innumerables historias de un siglo de altibajos en la capital.

Con el orgullo de ser "una parte esencial de la cultura de Hanói", Hanoi Draft Beer tuvo el honor de ser elegida como una experiencia culinaria memorable para el Primer Ministro australiano Anthony Albanese durante su visita a Vietnam a principios de junio de 2023. Inmediatamente después de aterrizar, el Primer Ministro Albanese visitó la Universidad RMIT y almorzó en un restaurante del Barrio Antiguo de Hanói. Allí, él y sus colegas disfrutaron del tradicional banh mi de Hanói (baguette vietnamita) y de Hanoi Draft Beer, una bebida familiar para los habitantes de la capital durante los calurosos días de verano. Esta visita especial y la experiencia de degustación reafirmaron una vez más el papel de Hanoi Draft Beer como "embajador culinario", utilizando la esencia de Vietnam como puente para forjar relaciones amistosas y positivas con amigos internacionales.

Tran Dinh Thanh, presidente del Consejo de Administración de HABECO.

El presidente de HABECO, Tran Dinh Thanh, afirmó que la cerveza Hanoi, con su determinación de "Preservar la esencia y elevar su estatus", y la cerveza Truc Bach, con su mensaje "Una obra maestra que conquista las alturas", no son simplemente nombres en los estantes, sino también historias de identidad y aspiraciones para llevar la cultura y los productos vietnamitas al mundo, reafirmando la grandeza de la nación. El rico sabor de la cerveza Hanoi, o la sofisticación y la calidad superior de la cerveza Truc Bach, encapsulan la dedicación y los valores que generaciones de maestros cerveceros de HABECO han preservado y promovido a lo largo de los años.

Continuar manteniendo y desarrollando la marca.

Los famosos productos de la marca HABECO, como la cerveza Truc Bach, la cerveza Hanoi embotellada y enlatada, la cerveza de barril Hanoi, etc., se han ganado la confianza de los consumidores por su calidad y estilo, conquistando a los conocedores de la cerveza tanto a nivel nacional como internacional. Sin embargo, en el contexto de una economía de mercado competitiva, abierta e integrada, la fuerte competencia extranjera ha representado y sigue representando un desafío para las empresas nacionales en general, y para HABECO en particular, en el desarrollo de marcas nacionales y el fortalecimiento de la posición de los productos de consumo vietnamitas.

En consecuencia, HABECO se enfrenta a una intensa competencia en muchos ámbitos, desde la diversificación de productos y la mejora de su sistema de distribución hasta el fortalecimiento de sus campañas de comunicación. La marca Hanoi Beer ha dejado una fuerte huella en los consumidores como producto tradicional, lo que dificulta atraer a los jóvenes urbanos de alto poder adquisitivo, el principal público objetivo de la industria cervecera. HABECO siempre se ha enorgullecido de su cerveza de alta calidad, pero en el nuevo contexto, reconoce que centrarse únicamente en la calidad no es suficiente para diferenciarse.

HABECO, con su espíritu de investigación continua, busca constantemente mejorar la calidad de sus productos y optimizar su empaque y marca para satisfacer los gustos de los consumidores, especialmente los jóvenes. Esta es una estrategia clave y una importante transformación para consolidar la marca HABECO, una cervecera líder en Vietnam que se ha posicionado en un mercado competitivo de alto nivel. Además, HABECO promueve una estrategia de desarrollo de marca sostenible, fortaleciendo su competitividad en los mercados nacionales y regionales, y cumpliendo con su compromiso con la comunidad y la responsabilidad social corporativa propia de una empresa de marca nacional.

Fuente: https://nhandan.vn/habeco-suc-bat-viet-nam-post871742.html