Los productos vietnamitas se están "modernizando" para conquistar a los consumidores.

Si bien los productos vietnamitas solían destacarse por su "precio asequible" y su "conveniencia", muchas marcas nacionales están experimentando cambios significativos, "rejuveneciéndose" gradualmente para adaptarse y llegar a una nueva generación de consumidores, especialmente a los jóvenes.

Báo Cần Thơ•26/05/2026

Cambia tu enfoque.

La Sra. Minh Anh, residente del barrio de Ninh Kieu en la ciudad de Can Tho , comentó que actualmente prioriza las marcas vietnamitas con diseños atractivos, información clara y que se alinean con la tendencia de un estilo de vida sostenible. «Muchos productos vietnamitas son ahora tan buenos como los extranjeros, sobre todo en cuanto a diseño... Me gustan los productos con historias propias, especialmente las marcas locales que saben cómo proyectar una imagen positiva en las redes sociales», compartió la Sra. Minh Anh.

La leche de arroz morado, elaborada con arroz ST25, está ganando popularidad entre los consumidores.

Los cambios en el comportamiento del consumidor están obligando a las empresas vietnamitas a innovar su estrategia de mercado. Si bien antes se centraban principalmente en la calidad y el precio, ahora dan cada vez más importancia a la experiencia del cliente, las emociones y la interacción en el entorno digital.

En muchos supermercados, centros comerciales y plataformas de comercio electrónico, es fácil encontrar productos vietnamitas con diseños llamativos y estilos minimalistas y modernos. Desde café y pasteles tradicionales hasta tés de frutas y productos OCOP (Un Producto por Comunidad), todo está elaborado con esmero. Muchos productos también destacan por incorporar la cultura regional y materiales tradicionales en sus diseños de una manera innovadora, creando una sensación de familiaridad entre los jóvenes.

Masan Consumer es una de las empresas que ha demostrado un gran interés en transformar su modelo de producto y su estrategia de desarrollo. La compañía se centra en desarrollar productos que mejoren la experiencia del consumidor, en lugar de competir únicamente por precio. Líneas de productos como la olla eléctrica autocalentable y el arroz autococinable no solo son prácticos, sino que también reflejan la tendencia de "llevar la experiencia de un restaurante al alcance del consumidor".

La campaña publicitaria, en colaboración con celebridades que promocionaron el producto en redes sociales, también contribuyó a convertirlo en una nueva tendencia de consumo entre los jóvenes. Además, la alianza de Masan Consumer con el moderno sistema de distribución WinCommerce facilitó que el producto llegara al público objetivo adecuado de forma rápida y eficaz, especialmente en el contexto de la creciente tendencia de compra hacia modelos multicanal.

Además, la tendencia del consumo ecológico también abre oportunidades para los productos vietnamitas. Muchas empresas están empezando a utilizar envases respetuosos con el medio ambiente, a reducir el uso de plásticos de un solo uso o a desarrollar líneas de productos orgánicos para satisfacer las nuevas demandas del mercado. Esto se considera una dirección necesaria en el contexto de la creciente preocupación de los consumidores por la salud y el medio ambiente.

Construyendo una historia de marca

Más allá de un simple cambio de imagen, muchas empresas vietnamitas se centran en construir una historia de marca convincente. Elementos como el origen de los ingredientes, la cultura local, los procesos de producción limpios y el espíritu "hecho en Vietnam" se integran en las actividades promocionales para crear una conexión con los consumidores.

La Sra. Huynh Thi Kieu Tien, Directora de la Empresa Privada de Producción y Comercio de Quang Dang, declaró que, tras casi 10 años de actividad, además de promover y vender productos especializados del delta del Mekong, la empresa colabora ahora con un socio para producir su propio producto: leche de arroz morado. Después de dos años en el mercado, este producto ha recibido una respuesta positiva por parte de los consumidores. Esto demuestra que cuando los productos agrícolas se procesan minuciosamente y se acompañan de una marca con buena reputación, resultan muy atractivos para los consumidores.

Muchas pequeñas empresas y centros de producción locales han estado utilizando las redes sociales para promocionar sus productos. Las transmisiones en vivo que venden especialidades del delta del Mekong, frutas, pasteles tradicionales y productos OCOP (Un Producto para Toda la Comunidad) son cada vez más frecuentes en TikTok, Facebook y otras plataformas. Numerosos centros de producción familiares han llegado a clientes en todo el país gracias a sus métodos de venta flexibles y su conexión con los jóvenes.

Según los expertos en marketing, los jóvenes consumidores de hoy ya no compran productos basándose únicamente en el precio. Dan mayor importancia a la experiencia, la personalización y el valor de la marca. Por ello, muchas marcas vietnamitas están pasando de la publicidad tradicional al contenido digital, los vídeos cortos y la interacción directa en las redes sociales.

En el delta del Mekong, esta tendencia está ligada a la ola de revitalización de las especialidades locales. Desde pasteles tradicionales, té de guanábana y frutas secas hasta artesanías, todos estos productos reciben una inversión sistemática en diseño e identidad de marca para su incorporación a las plataformas digitales. Este cambio ha ayudado a muchos productos de OCOP a abrirse paso y ampliar su cuota de mercado entre los consumidores más jóvenes y los turistas. Esta revitalización no solo mejora la competitividad de las empresas, sino que también reposiciona la imagen de los productos vietnamitas: trasciende la competencia de precios para consolidar su posición a través de la calidad, el diseño y la experiencia del cliente.

En un mercado altamente competitivo, los jóvenes se han convertido en el grupo de consumidores que marca tendencia. Comprender los gustos de esta nueva generación ya no es una opción, sino un requisito indispensable para que las empresas sobrevivan y prosperen. Al armonizar los valores tradicionales con un enfoque moderno, los productos vietnamitas están ganando más oportunidades para conquistar a los consumidores en su propio país.

Texto y fotos: KHANH NAM

Fuente: https://baocantho.com.vn/hang-viet-dang-tre-hoa-de-chinh-phuc-nguoi-tieu-dung-a205417.html