Los productos vietnamitas responden rápidamente a las nuevas tendencias.

Muchas marcas vietnamitas no solo crean una fuerte presencia a nivel nacional, sino que también responden rápidamente a las nuevas tendencias, crecen con fuerza y afirman gradualmente su posición en el mercado mundial .

Los clientes conocen los productos lácteos de Vinamilk en el Centro Nacional de Exposiciones y Ferias, comuna de Dong Anh (Hanói). *Foto: Viet An*

Elevar el estatus

Con motivo del 80º aniversario del éxito de la Revolución de Agosto y el Día Nacional del 2 de septiembre, Vinamilk tuvo el honor de ser clasificada como la marca de leche con mayor potencial a nivel mundial por Brand Finance, la consultora de valoración de marcas independiente líder en el mundo (según el informe "Food & Drink 2025").

Vinamilk no solo es la única marca del sudeste asiático entre las 10 marcas de leche más valiosas del mundo, sino que también coloca a Vietnam entre los 5 países con mayor contribución al valor de marca de la industria láctea, superando a Estados Unidos y Finlandia, países con una larga historia en la industria alimentaria.

Este es también el primer año que Vinamilk ha obtenido la clasificación AAA+, el nivel más alto en la escala de fortaleza de marca. Más que un logro para una empresa, esto también es un testimonio de la trayectoria de Vinamilk con el país, contribuyendo a consolidar la posición de Vietnam en el panorama mundial de los productos lácteos.

De hecho, muchas empresas ya no creen que los productos de exportación sean de mayor calidad y mejores que los bienes de consumo nacionales. Según Nguyen Van Tuan, presidente del consejo de administración de Viet Tiep Lock Joint Stock Company, los consumidores nacionales son la mejor prueba para los fabricantes que desean crecer y llevar sus productos a muchos otros grandes mercados. Por lo tanto, los productos que se venden en el extranjero deben ser iguales, o incluso mejores, que los que se venden en el país. Por otro lado, debemos innovar constantemente y adaptarnos a los hábitos de consumo.

Crea productos que sean diferentes

El mercado interno, con un tamaño de aproximadamente 180 mil millones de dólares y que se prevé que seguirá creciendo fuertemente en los próximos años, no es sólo una oportunidad para los minoristas, sino también una oportunidad para que los productos vietnamitas mejoren su posición en el país.

Desde una perspectiva empresarial, el director general del Grupo Hoa Sen, Vu Van Thanh, afirmó que el Grupo se ha esforzado por investigar y aplicar tecnología avanzada para garantizar estándares internacionales de calidad, así como seguridad, sostenibilidad y estética en las obras de construcción. Con la estrategia de expansión del mercado nacional y con el rol y la responsabilidad de una marca nacional, el Grupo continuará invirtiendo y mejorando su capacidad de producción y negocio para mantener su liderazgo en la industria vietnamita del acero galvanizado.

Además de los productos tradicionales, el Grupo Hoa Sen también está desarrollando activamente el sistema de supermercados de materiales de construcción y decoración de interiores de Hoa Sen Home a nivel nacional. Al mismo tiempo, la expansión de las exportaciones a nuevos mercados y la diversificación de productos son estrategias importantes para que el Grupo mantenga un crecimiento sostenible de los ingresos y las ganancias, afirmó el Sr. Vu Van Thanh.

Según Tran Thi Phuong Lan, vicepresidenta y secretaria general de la Asociación de Minoristas de Vietnam, para competir con los productos importados y ganarse la confianza del consumidor, las empresas vietnamitas han incrementado recientemente la inversión en líneas de producción, logrando un avance significativo en la mejora de la calidad, el diseño y la variedad de sus productos. Además, el precio de venta es cada vez más competitivo con respecto a los productos extranjeros. En particular, los productos vietnamitas ofrecen cada vez más ventajas gracias a tres factores clave: precios competitivos, mejor calidad y diseños adecuados. Muchos productos "Hechos en Vietnam" tienen la solidez suficiente para dominar el mercado nacional y consolidar sus marcas en el mercado internacional.

Para fortalecer la posición de los productos vietnamitas en el futuro, la Sra. Tran Thi Phuong Lan afirmó que, ante todo, es necesario generar confianza entre los consumidores. Por ello, las empresas vietnamitas deben aumentar la inversión en investigación y desarrollo, innovación tecnológica y optimizar los procesos de producción de acuerdo con la tendencia de la economía verde y circular. Además, deben centrarse en el desarrollo y la protección de las marcas, la mejora de la capacidad de gestión y el desarrollo de canales de distribución eficaces. Asimismo, deben centrarse en el desarrollo de sistemas minoristas nacionales para crear oportunidades para que los productos vietnamitas lleguen a más consumidores. Además, el sector empresarial debe esforzarse constantemente por innovar, investigar y comprender con prontitud las nuevas tendencias de consumo de los vietnamitas, desarrollando así planes y estrategias eficaces, con el foco puesto en mejorar la calidad de los productos y crear productos con distinción y valor.

“Por parte de las autoridades, es necesario seguir mejorando los mecanismos y políticas de gestión para crear un entorno abierto, una producción y unos negocios justos y saludables, garantizando el cumplimiento de las regulaciones de los acuerdos de libre comercio multilaterales y bilaterales en los que Vietnam ha participado, para que los bienes y servicios se difundan cada vez más entre los consumidores, así como entre los amigos en países de todo el mundo”, recomendó la Sra. Tran Thi Phuong Lan.

Se puede observar que, con el apoyo del Gobierno, el Ministerio de Industria y Comercio, ministerios, sucursales, localidades y los esfuerzos de las propias empresas, las marcas líderes de Vietnam no solo tienen mejoras notables tanto en el valor de la marca como en el índice de fortaleza de la marca, sino que también se ponen al día gradualmente con las tendencias globales, invirtiendo en valores intangibles en las empresas, contribuyendo así significativamente a aumentar el valor de la marca nacional de Vietnam.

Los resultados alcanzados no sólo afirman la madurez y competitividad de las empresas nacionales, sino que también demuestran los esfuerzos, la creatividad, la innovación continua y la capacidad pionera de la comunidad empresarial vietnamita, contribuyendo a que todo el país entre en una nueva era: la era del avance nacional.

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