Vietnam, que posee una cultura antigua, diversa y rica, enfrenta una oportunidad y una necesidad urgente de construir una marca cultural lo suficientemente fuerte como para competir globalmente, hacia el desarrollo sostenible y afirmar su posición.
Vietnam posee un tesoro cultural rico y único, desde sitios declarados patrimonio por la UNESCO hasta un ecosistema de arte popular, arquitectura, costumbres, creencias, literatura oral, gastronomía y estilo de vida.
Con 54 grupos étnicos que conviven en esta franja de tierra en forma de S, cada región contribuye a la creación de un "museo viviente" diverso y único: desde el quan ho, el ca tru y el vi giam hasta el cai luong y el don ca tai tu. La gastronomía vietnamita, como el pho, el bun cha y el banh mi, no es solo un plato, sino también una historia cultural conocida y apreciada por amigos internacionales.
Los valores artesanales tradicionales, como la cerámica Bat Trang, las pinturas Dong Ho, la seda Van Phuc, la madera Kim Bong, la piedra Non Nuoc, la seda Tan Chau, la cerámica Mang Thit, etc., son materiales preciosos para forjar una marca cultural imbuida de la identidad vietnamita. Sin embargo, si no se explota y promueve, el potencial cultural solo será un recurso latente que pocos conocen. Conscientes de ello, nuestro Partido y Estado siempre consideran la cultura un factor clave en la estrategia de desarrollo sostenible.
Desde la Resolución del VIII Comité Central (1998), se estableció el objetivo de construir una cultura avanzada imbuida de identidad nacional. La Resolución n.º 33-NQ/TW (9 de junio de 2014) continuó enfatizando la construcción y el desarrollo de industrias culturales asociadas con la construcción y el perfeccionamiento del mercado cultural. En la Conferencia Nacional de Cultura de 2021, el Secretario General Nguyen Phu Trong afirmó: «Mientras exista la cultura, existirá la nación», e instó a todo el sistema político a aunar esfuerzos para promover los valores culturales y al pueblo vietnamita en la causa de la construcción y defensa de la Patria.
Recientemente, implementando seriamente la dirección del Politburó, el Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo ha desarrollado un Proyecto para Internacionalizar la Cultura Vietnamita y Vietnamizar la Cultura Internacional, materializando en la práctica la Resolución n.º 59 en el ámbito cultural. En consecuencia, el pensamiento cultural se aborda como una estrategia integral que conecta de forma sincronizada los factores: cultura, diplomacia, economía, comunicación, turismo y creatividad.
El proyecto no solo presenta Vietnam al mundo, sino que también busca absorber proactivamente la esencia de la cultura mundial con el espíritu de "vietnamizar la cultura internacional", es decir, una asimilación selectiva, no una disolución, creando el doble valor de la integración cultural en la era digital. Sobre esta base, busca construir una marca cultural vietnamita lo suficientemente sólida como para expandirse al mundo. Construir una marca cultural vietnamita competitiva a nivel mundial es tanto una aspiración como una exigencia ineludible en el contexto de un mundo en profunda transformación.
Según la profesora Dra. Tu Thi Loan, en el proceso de construcción de una marca nacional, el sector cultural desempeña un papel fundamental, ya que la cultura es el fundamento espiritual de la sociedad, un objetivo y una fortaleza endógena, un importante motor del desarrollo nacional. La profesora Dra. Tu Thi Loan analizó: «Los factores culturales contribuirán a la promoción y el desarrollo de productos que representen a marcas vietnamitas con una sólida posición en el mercado nacional y con proyección internacional».
En el "mapa de marca nacional" publicado anualmente por Brand Finance, los países con altos índices de marca cultural tienen una clara ventaja en cuanto a atractivo indirecto, lo que genera flujos de inversión y prestigio internacional. Esto se debe a que una marca cultural no solo aumenta el prestigio nacional, sino que también despierta el orgullo nacional, enriquece la identidad en el proceso de integración y, al mismo tiempo, promueve la diplomacia pública y genera confianza y entendimiento entre las naciones. Afortunadamente, según el informe de Brand Finance de 2023, el valor de la marca nacional de Vietnam aumentó un 102 % entre 2019 y 2023, lo que convierte a Vietnam en el país con mayor crecimiento del mundo, donde la cultura desempeña un papel fundamental. Esto demuestra que la cultura se ha convertido gradualmente en la base del crecimiento, un recurso para el desarrollo de las industrias creativas, la exportación cultural y el fortalecimiento nacional.
Al observar el mundo, no es difícil identificar el éxito de los países que han forjado sus propias marcas culturales: Corea del Sur, con la ola Hallyu, ha convertido el K-pop, el cine, la gastronomía y la moda en un fenómeno global, contribuyendo a que este país se sitúe entre las 10 marcas nacionales más importantes del mundo. Japón no solo es famoso por su tecnología, sino también por el anime, la ceremonia del té y la cultura zen, creando una imagen de "Cool Japón" para la cual el gobierno ha desarrollado una estrategia sistemática de inversión y promoción. Singapur combina la diversidad cultural con la tecnología, construyendo una marca nacional moderna y atrayendo inversión y turismo. Los ejemplos anteriores demuestran que las marcas culturales deben planificarse como una estrategia coherente a largo plazo y contar con una coordinación sincronizada y unificada entre el Estado, las empresas, las personas y la comunidad creativa.
Para Vietnam, además de las actividades de promoción tradicionales, como la organización de las Semanas Culturales Vietnamitas en el extranjero, eventos culturales y artísticos con un componente internacional, como el Festival de Hue, el Festival de Ao Dai, el Festival de Arte Popular, las exposiciones de pintura y gastronomía, y el Festival Internacional de Cine de Hanói, entre otros, han contribuido a construir una imagen positiva del país y de su gente. El creciente número de artistas vietnamitas en plataformas globales, el éxito de las películas vietnamitas en premios internacionales y el continuo reconocimiento de la gastronomía vietnamita por parte de los medios internacionales, entre otros, son señales positivas para la labor de valorizar la influencia de la cultura nacional ante amigos de todo el mundo.
Sin embargo, tras una evaluación exhaustiva, es necesario admitir con franqueza que estas actividades aún carecen de vínculos estratégicos y no han desarrollado una clara identidad de marca cultural. Las razones se deben a diversos factores: en primer lugar, los recursos financieros y humanos de la industria cultural aún son limitados, lo que dificulta la inversión en proyectos promocionales a gran escala o el desarrollo de productos culturales competitivos a nivel internacional.
En segundo lugar, los mecanismos y las políticas no son lo suficientemente flexibles para fomentar la participación del sector privado, especialmente de las empresas creativas, lo que lleva a que la explotación del patrimonio cultural sea a menudo espontánea y carezca de una orientación a largo plazo.
En tercer lugar, la competitividad de la industria cultural vietnamita aún es débil en comparación con países como Corea o Japón. El papel del sector privado, en especial el de las empresas creativas, no se ha impulsado lo suficiente. La explotación del valor patrimonial para crear productos de exportación de turismo cultural aún es espontánea y carece de profundidad estratégica y comercialización.
Para que la marca cultural vietnamita alcance amplio, se requiere un enfoque integral y sistemático. En primer lugar, la cultura debe considerarse un pilar del desarrollo nacional, vinculado al desarrollo económico, la educación, la diplomacia y las políticas tecnológicas. Se requiere una estrategia a largo plazo con un objetivo claro: posicionar la imagen de Vietnam como un país con una identidad rica, abierto, dinámico y creativo. Además, es necesario invertir en la investigación y selección de símbolos culturales con gran potencial representativo, como el patrimonio de la UNESCO, las artes tradicionales, el folclore, la gastronomía, la moda, etc., para convertirlos en "productos culturales nacionales" capaces de competir internacionalmente.
En particular, es necesario abrir el flujo de creatividad en la sociedad e incentivar la participación de empresas culturales, artistas, creadores de contenido, cineastas, diseñadores, etc., en la construcción de la imagen nacional. El Estado debe desempeñar el papel de creador del entorno y líder de políticas, mientras que el sector privado y la comunidad deben ser los actores clave.
El Sr. Tran The Thuan, Director del Departamento de Cultura y Deportes de Ciudad Ho Chi Minh, comentó: «El proceso de preservación de la identidad vietnamita en una integración integral también implica dar y recibir». La solución que debe priorizarse ahora es el sistema de políticas y las regulaciones legales para motivar el desarrollo del sector cultural en general y la diplomacia cultural.
Llevar la cultura vietnamita al mundo es imposible sin el apoyo de los medios de comunicación, la tecnología y las plataformas digitales. Al mismo tiempo, es necesario comprender que la vietnamización de la cultura internacional es también un proceso de aceptación proactiva y selectiva de los valores universales del mundo, enriqueciendo la identidad vietnamita y, al mismo tiempo, construyendo una marca con una interfaz moderna para la cultura tradicional, garantizando la armonía entre la preservación y la innovación, entre la tradición y la creatividad, entre lo local y lo global.
En el artículo “Fortalecimiento de la integración internacional”, el Secretario General To Lam señaló: “En materia cultural, la integración debe estar asociada a la preservación, promoción y difusión de la cultura nacional; al desarrollo de industrias culturales, industrias de contenido, productos y marcas culturales de calidad y competitividad global”. Construir una marca cultural vietnamita con competitividad global es un largo camino, difícil, pero lleno de perspectivas e inspiración. Esta no es solo la tarea del sector cultural, sino también una estrategia nacional, una aspiración común de toda la nación.
Fuente: https://baosonla.vn/van-hoa-xa-hoi/khang-dinh-vi-the-van-hoa-viet-nam-trong-ky-nguyen-moi-thuong-hieu-van-hoa-gia-tang-uy-tin-quoc-gia-nl44EyPNR.html
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