Última entrega: No dejes que los viajes se conviertan solo en "vídeos con millones de visitas".

VHO - La explosión de las redes sociales está creando "destinos virales" a una velocidad sin precedentes. Un vídeo de apenas unas decenas de segundos puede alcanzar millones de visualizaciones, transformando instantáneamente un lugar tranquilo en un destino imprescindible para los jóvenes. Pero tras estos vídeos con millones de visualizaciones y la locura por publicar en redes sociales, surgen varias cuestiones que invitan a la reflexión: la sobrecarga de la infraestructura, la comercialización de la cultura, la mercantilización de las experiencias turísticas y el riesgo de perder la esencia del turismo.

Industria nacional de la cultura turística y los medios de comunicación: Parte 1 - Cuando la cultura se convierte en una "mina de oro" para el turismo.

En la feroz competencia de la era algorítmica, la cuestión no es solo cómo hacerse famoso, sino también cómo lograr un crecimiento sostenible.

El "árbol solitario" se ha convertido repentinamente en un lugar popular para tomarse fotos en Vung Tau. Foto: B.LINH

Fenómeno viral

En la era de las redes sociales, el turismo está experimentando lo que podría denominarse una «viralización de destinos». Un lugar puede hacerse famoso de la noche a la mañana. Un café desconocido puede llenarse de clientes gracias a unos cuantos vídeos de TikTok. Cualquier calle, playa o rincón puede convertirse en un «monumento nacional» tras aparecer con frecuencia en Instagram, YouTube o Facebook.

Cuando la "tendencia" determina el destino.

- Un vídeo de tan solo unas decenas de segundos puede saturar instantáneamente un lugar.

Los turistas eligen cada vez más sus destinos en función de su presencia en las redes sociales.

Muchos lugares se han convertido más en un "fondo para revisar fotos" que en un espacio para experimentar la cultura.

Esto crea una nueva paradoja en el turismo moderno: muchos destinos se popularizan demasiado rápido, pero carecen de la capacidad para acogerlos. Muchos lugares se enfrentan al riesgo de una sobreexplotación turística, desde la congestión del tráfico y la sobrecarga de servicios hasta la contaminación ambiental y el deterioro del paisaje. Espacios que antes eran prístinos y tranquilos se convierten fácilmente en escenarios para fotos virales en tan solo unos meses. Muchas localidades también caen en un ciclo competitivo en busca de lugares dignos de Instagram, priorizando los efectos virales a corto plazo en lugar de invertir en valores culturales sostenibles.

Más peligroso aún, cuando el turismo se rige excesivamente por la lógica viral, el valor de un destino a veces deja de estar determinado por la profundidad cultural o la calidad de la experiencia y pasa a estarlo por su capacidad para generar impacto visual en plataformas digitales. Cuanto más de moda esté un lugar, más fácil será atraer turistas, independientemente de la experiencia real.

Algoritmo de navegación

En el entorno digital, los algoritmos están moldeando sutilmente el "mapa emocional de los viajes" de la sociedad. Las plataformas suelen priorizar el contenido visualmente estimulante, dinámico, que evoca emociones inmediatas y altamente interactivo. Esto ha provocado que las imágenes de viajes se reduzcan cada vez más a "momentos virales", mientras que valores más profundos como la historia, la vida comunitaria o la riqueza cultural reciben menos atención. Muchas personas ahora eligen destinos no por una necesidad genuina de explorar la cultura, sino simplemente porque los han visto aparecer constantemente en las redes sociales.

Cabe destacar que al algoritmo le importa poco si un lugar está masificado, si la comunidad local se ve afectada o si la cultura local se comercializa. Lo que prioriza el algoritmo es únicamente el nivel de interacción. En este entorno, el turismo se ve fácilmente atrapado en un círculo vicioso de "popularidad rápida - explotación rápida - degradación rápida".

Muchos lugares que se habían puesto de moda rápidamente se convirtieron en focos de basura desbordada, infraestructuras saturadas, precios desorbitados y una situación de vida precaria para los residentes locales. Poco después, con el cambio de las tendencias en las redes sociales, el flujo turístico se trasladó rápidamente a otro lugar de moda. Esta es una clara desventaja de la economía basada en la atención en la era digital.

TikTok transforma la experiencia.

Uno de los mayores cambios en el turismo moderno es la experiencia de viaje vivencial.

Cuatro soluciones estratégicas para el turismo vietnamita.

- Desarrollar una estrategia nacional de comunicación turística a largo plazo.

- Impulsar con fuerza las industrias culturales.

- Desarrollar una base de datos digital para el turismo vietnamita.

- Potenciar el papel protagonista de la prensa en el ecosistema cultural y turístico.

Las experiencias se fragmentan en «unidades de contenido» de apenas unas decenas de segundos. Los turistas priorizan cada vez más las fotos bonitas, los cafés de moda, la comida interesante o las experiencias que generan un impacto visual inmediato. Muchos visitan un lugar simplemente para tomar algunas fotos o vídeos y luego se marchan rápidamente sin experimentar realmente la riqueza cultural del destino.

Desde cierta perspectiva, el turismo está pasando de ser un "viaje experiencial" a un "viaje de producción de contenido". Muchas personas viajan principalmente para crear imágenes para redes sociales, mantener una presencia digital o construir su marca personal en línea. El valor de un viaje a veces ya no reside en la experiencia en sí, sino en la cantidad de interacción recibida tras publicar fotos.

Esto pone en riesgo las experiencias culturales, que podrían ser sustituidas por experiencias visuales efímeras. Es evidente que muchos turistas conocen bien una cafetería que se ha vuelto viral, pero desconocen casi por completo la historia, la cultura o la vida comunitaria del lugar que visitan. En ese caso, el turismo se centra más en el consumo de imágenes que en el descubrimiento de la cultura.

Preservar la profundidad cultural

En este contexto, el periodismo tradicional se enfrenta a un papel completamente nuevo. Si bien antes la prensa se centraba principalmente en el turismo, ahora debe participar directamente en la construcción de la imagen nacional y en la promoción de valores de desarrollo sostenible. El rápido crecimiento de la economía de los creadores ha provocado que el poder mediático se traslade rápidamente a plataformas transfronterizas. Muchos blogueros de viajes, usuarios de TikTok y líderes de opinión (KOL) cuentan ahora con una audiencia mayor incluso que la de los medios de comunicación tradicionales.

Sin embargo, el periodismo no puede competir con las redes sociales únicamente en velocidad o entretenimiento. Su valor fundamental reside en la profundidad de la información, la autenticidad, la capacidad analítica y la habilidad para influir en la conciencia social. En un entorno donde los algoritmos suelen priorizar el sensacionalismo y las emociones inmediatas, el periodismo debe convertirse en una fuerza que preserve la riqueza cultural para el turismo. Por ello, Vietnam necesita construir un ecosistema interconectado entre la industria cultural, los medios de comunicación y el turismo, en lugar del desarrollo fragmentado que presenta actualmente.

Ante todo, se necesita una estrategia nacional de comunicación turística a largo plazo, sincronizada y con un posicionamiento de marca claro. Muchas localidades aún se comunican de forma estacional y basada en eventos, careciendo de una identidad propia y de conexión con la estrategia nacional. Más importante aún, Vietnam necesita construir una narrativa nacional lo suficientemente atractiva a nivel global. Los turistas internacionales deben ver a Vietnam no solo como un destino con paisajes hermosos, sino también como un país rico en identidad cultural, dinámico, creativo y lleno de emoción.

Además, el cine, la música, los videojuegos, las artes escénicas, la moda, los festivales y el contenido digital deben considerarse áreas que pueden impulsar directamente el turismo. Una buena película a veces puede tener un mayor impacto promocional que cientos de eslóganes. Un gran evento musical puede generar un efecto mucho más potente que muchas campañas publicitarias tradicionales.

Vietnam también necesita desarrollar un ecosistema nacional de datos digitales para el turismo, con una base de datos estandarizada de imágenes, videos, mapas, relatos culturales y experiencias de viaje. En el futuro, la IA desempeñará un papel fundamental en la personalización de las experiencias de viaje, y el país con datos más sólidos tendrá una mayor ventaja competitiva a nivel global.

Se puede afirmar que, en un futuro próximo, la ventaja competitiva del turismo nacional ya no residirá en el número de turistas ni en la magnitud de la infraestructura, sino en la capacidad de crear una «identidad digital» suficientemente distintiva para sobrevivir de forma sostenible en el panorama mediático global. Si la industria cultural crea el alma del turismo, entonces los medios de comunicación son las alas que llevan esa identidad más allá de las fronteras nacionales.

En este camino, la prensa no solo debe ser una narradora de historias sobre turismo, sino también convertirse en una fuerza que moldee la imagen nacional, oriente la conciencia social y preserve la riqueza cultural para el desarrollo sostenible del turismo vietnamita en la era digital.

Fuente: https://baovanhoa.vn/van-hoa/ky-cuoi-dung-de-du-lich-chi-con-la-nhung-clip-trieu-view-232058.html