El 5 de junio, Appota, una empresa de tecnología de entretenimiento digital, lanzó oficialmente su informe "La demanda de entretenimiento digital de Vietnam 2024-2025", que presenta hallazgos valiosos y perspectivas estratégicas sobre este mercado en rápido crecimiento.
Este informe es el resultado de la colaboración entre Appota y SOI.Pro, una prestigiosa firma de investigación de mercados, y se basa en la síntesis de datos de encuestas de usuarios, informes de mercado y un análisis exhaustivo realizado por un equipo de expertos. El informe se centra en el análisis de tendencias destacadas, como los tipos de entretenimiento preferidos, las plataformas más populares, la disposición a pagar por contenido digital y la creciente influencia de la IA en el comportamiento del consumidor. Simultáneamente, el informe ofrece previsiones hasta finales de 2025 y recomendaciones estratégicas para ayudar a las empresas a aprovechar las oportunidades y optimizar sus productos y servicios en la era digital.
Según el informe, la Generación Z lidera el consumo de entretenimiento digital. Con un promedio de 5 a 7 horas diarias, se ha convertido en la generación que más consume entretenimiento digital en Vietnam. Priorizan TikTok (58 minutos al día) y los juegos móviles (26 minutos al día), dos tipos de entretenimiento interactivos que ofrecen una experiencia altamente personalizada.
Las marcas, los anunciantes y los editores deben centrarse en el horario de máxima audiencia y personalizar el contenido para diferenciarse.
Millennials (26–40 años): pasan entre 3 y 5 horas al día, equilibrándose entre OTT y redes sociales; de los cuales el 38% sigue siendo fiel a Facebook.
Generación X/Baby Boomers: usan dispositivos entre 1 y 2 horas al día, principalmente viendo películas y escuchando música de forma pasiva. Alfa (menores de 13 años): consumen contenido a través de tabletas o televisores, generalmente en familia.
Mientras tanto, los videos cortos y los juegos para móviles dominan el horario de máxima audiencia. Las horas punta, de 19:00 a 23:00, registran los niveles más altos de tráfico en las plataformas de entretenimiento digital. TikTok, YouTube Shorts y Facebook Reels se encuentran entre las plataformas de videos cortos más utilizadas.
Los juegos móviles siguen manteniendo su atractivo, especialmente entre los hombres de entre 18 y 35 años, y el tiempo de juego promedio aumenta de manera constante en 2024.
Las plataformas de streaming como Netflix, VieON yFPT Play mantienen una base de usuarios estable, pero enfrentan la presión competitiva de las plataformas gratuitas de video y redes sociales que integran contenido.
Cabe destacar que, a pesar del desarrollo de las plataformas de pago, los consumidores vietnamitas aún tienden a priorizar las plataformas gratuitas, con YouTube y TikTok a la cabeza en uso. Zing MP3 y NhacCuaTui son opciones populares para escuchar música gratuita. Spotify y Netflix tienen tasas de penetración más bajas debido a la costumbre de ahorrar en contenido digital.
Sin embargo, está empezando a surgir una tendencia de pago, particularmente a través del modelo freemium, donde los usuarios aceptan anuncios o pagan para desbloquear contenido ilimitado.
Con más de 60 millones de usuarios de Internet móvil, Vietnam se está convirtiendo en un mercado clave para las plataformas de entretenimiento digital y los editores de contenidos.
Los usuarios jóvenes eligen activamente plataformas, contenido y experiencias. Las marcas, anunciantes y editores deben centrarse en el horario de máxima audiencia y personalizar el contenido para diferenciarse.
Fuente: https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/kinh-doanh/lua-tuoi-gen-z-dan-dau-tieu-dung-giai-tri-so/20250605043935482
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