La Generación Z lidera el consumo de entretenimiento digital

DNVN - La Generación Z dedica un promedio de 5 a 7 horas al día a la tecnología, convirtiéndose en la generación que más consume entretenimiento digital en Vietnam actualmente. Priorizan TikTok (58 minutos al día) y los juegos móviles (26 minutos al día).

El 5 de junio, la empresa de tecnología de entretenimiento digital Appota anunció oficialmente el informe "Demanda de entretenimiento digital de Vietnam 2024 - 2025" con muchos hallazgos valiosos y perspectivas estratégicas sobre este mercado de rápido crecimiento.

El informe es fruto de la colaboración entre Appota y SOI.Pro, una prestigiosa unidad de investigación de mercado, y se basa en la síntesis de datos de encuestas de usuarios, informes de mercado y análisis exhaustivos de un equipo de expertos. El informe se centra en el análisis de tendencias destacadas, como los tipos de entretenimiento preferidos, las plataformas más populares, la disposición a pagar por contenido digital y la creciente influencia de la IA en el comportamiento del consumidor. Asimismo, ofrece previsiones hasta finales de 2025 y recomendaciones estratégicas para ayudar a las empresas a aprovechar las oportunidades y optimizar sus productos y servicios en la era digital.

Según el informe, la Generación Z lidera el consumo de entretenimiento digital. Con un promedio de 5 a 7 horas diarias, es la generación que más entretenimiento digital consume en Vietnam actualmente. Priorizan TikTok (58 minutos al día) y los juegos móviles (26 minutos al día), dos tipos de medios interactivos que ofrecen una experiencia altamente personalizada.

Las marcas, anunciantes y editores necesitan centrarse en el horario de máxima audiencia y personalizar el contenido para diferenciarse.

Millennials (26-40 años): utilizan 3-5 horas/día, con un equilibrio entre OTT y redes sociales; de los cuales el 38% sigue fiel a Facebook.

Generación X/Baby Boomers: 1-2 horas al día, principalmente viendo películas y escuchando música de forma pasiva. Alfa (menores de 13 años): consume contenido a través de tableta o televisor, a menudo en familia.

Al mismo tiempo, los videos cortos y los juegos para móviles dominan el horario de máxima audiencia. El horario punta, de 19:00 a 23:00, registra el mayor tráfico en las plataformas de entretenimiento digital. Entre ellas, TikTok, YouTube Shorts y Facebook Reels son las plataformas de videos cortos más utilizadas.

Los juegos móviles siguen manteniendo su atractivo, especialmente entre los hombres de entre 18 y 35 años, y el tiempo de juego promedio aumentará de manera constante hasta 2024.

Las plataformas de streaming como Netflix, VieON yFPT Play aún mantienen un número estable de usuarios, pero enfrentan la presión competitiva de los videos gratuitos y las redes sociales con contenido integrado.

Cabe destacar que, aunque los modelos de pago están empezando a desarrollarse, los vietnamitas aún tienden a priorizar las plataformas gratuitas, con YouTube y TikTok a la cabeza en cuanto a uso. Zing MP3 y NhacCuaTui son opciones populares para escuchar música gratuita. Spotify y Netflix tienen una menor penetración debido a la costumbre de ahorrar dinero en contenido digital.

Sin embargo, la tendencia hacia el pago está empezando a tomar forma, particularmente a través del modelo freemium: los usuarios aceptan anuncios o pagan para desbloquear contenido ilimitado.

Con más de 60 millones de usuarios de Internet móvil, Vietnam se está convirtiendo en un mercado clave para las plataformas de entretenimiento digital y los editores de contenidos.

Los usuarios jóvenes eligen activamente plataformas, contenido y experiencias. Las marcas, anunciantes y editores deben centrarse en el horario de máxima audiencia y personalizar el contenido para diferenciarse.

Río Amarillo

Fuente: https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/kinh-doanh/lua-tuoi-gen-z-dan-dau-tieu-dung-giai-tri-so/20250605043935482