El 5 de junio, Appota, una empresa de tecnología de entretenimiento digital, publicó oficialmente su informe "Demanda de entretenimiento digital en Vietnam 2024-2025", que presenta valiosos hallazgos y perspectivas estratégicas sobre este mercado en rápido crecimiento.
Este informe es fruto de la colaboración entre Appota y SOI.Pro, una prestigiosa empresa de investigación de mercado. Se basa en la síntesis de datos procedentes de encuestas a usuarios, informes de mercado y un análisis exhaustivo realizado por un equipo de expertos. El informe se centra en el análisis de tendencias clave como los tipos de entretenimiento preferidos, las plataformas más populares, la disposición a pagar por contenido digital y la creciente influencia de la IA en el comportamiento del consumidor. Asimismo, ofrece previsiones hasta finales de 2025 y recomendaciones estratégicas para ayudar a las empresas a aprovechar las oportunidades y optimizar sus productos y servicios en la era digital.
Según el informe, la Generación Z lidera el consumo de entretenimiento digital. Con un promedio de 5 a 7 horas diarias, se ha convertido en la generación que más consume entretenimiento digital en Vietnam. Priorizan TikTok (58 minutos al día) y los juegos para móviles (26 minutos al día), dos tipos de entretenimiento interactivos que ofrecen una experiencia altamente personalizada.
Las marcas, los anunciantes y los editores deben centrarse en el horario de máxima audiencia y personalizar el contenido para diferenciarse.
Los millennials (de 26 a 40 años) dedican entre 3 y 5 horas diarias a plataformas de streaming y redes sociales; de los cuales el 38% se mantiene fiel a Facebook.
Generación X/Baby Boomers: usan dispositivos de 1 a 2 horas al día, principalmente para ver películas y escuchar música de forma pasiva. Alfa (menores de 13 años): consumen contenido a través de tabletas/televisores, generalmente en familia.
Mientras tanto, los videos cortos y los juegos para móviles dominan el horario estelar. Las horas pico, de 19:00 a 23:00, registran los mayores niveles de tráfico en las plataformas de entretenimiento digital. TikTok, YouTube Shorts y Facebook Reels se encuentran entre las plataformas de videos cortos más utilizadas.
Los juegos para móviles siguen manteniendo su atractivo, especialmente entre los hombres de entre 18 y 35 años, y el tiempo medio de juego aumentará de forma constante en 2024.
Las plataformas de streaming como Netflix, VieON yFPT Play mantienen una base de usuarios estable, pero se enfrentan a la presión competitiva de las plataformas de vídeo gratuitas y las redes sociales que integran contenido.
Cabe destacar que, a pesar del desarrollo de plataformas de pago, los consumidores vietnamitas siguen priorizando las plataformas gratuitas, con YouTube y TikTok a la cabeza en uso. Zing MP3 y NhacCuaTui son opciones populares para escuchar música gratis. Spotify y Netflix tienen una menor penetración debido a la costumbre de ahorrar dinero en contenido digital.
Sin embargo, está empezando a surgir una tendencia de pago, sobre todo a través del modelo freemium, en el que los usuarios aceptan anuncios o pagan para desbloquear contenido ilimitado.
Con más de 60 millones de usuarios de internet móvil, Vietnam se está convirtiendo en un mercado clave para las plataformas de entretenimiento digital y los editores de contenido.
Los usuarios jóvenes eligen activamente plataformas, contenido y experiencias. Las marcas, los anunciantes y los editores deben centrarse en el horario de máxima audiencia y personalizar el contenido para diferenciarse.
Fuente: https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/kinh-doanh/lua-tuoi-gen-z-dan-dau-tieu-dung-giai-tri-so/20250605043935482
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