El 5 de junio, la empresa de tecnología de entretenimiento digital Appota anunció oficialmente el informe "Demanda de entretenimiento digital de Vietnam 2024 - 2025" con muchos hallazgos valiosos y perspectivas estratégicas sobre este mercado en rápido crecimiento.
El informe es fruto de la colaboración entre Appota y SOI.Pro, una prestigiosa unidad de investigación de mercado, y se basa en la síntesis de datos de encuestas de usuarios, informes de mercado y análisis exhaustivos realizados por un equipo de expertos. El informe se centra en el análisis de tendencias destacadas, como los tipos de entretenimiento preferidos, las plataformas más populares, la disposición a pagar por contenido digital y la creciente influencia de la IA en el comportamiento del consumidor. Asimismo, ofrece previsiones hasta finales de 2025 y recomendaciones estratégicas para ayudar a las empresas a aprovechar las oportunidades y optimizar sus productos y servicios en la era digital.
Según el informe, la Generación Z lidera el consumo de entretenimiento digital. Con un promedio de 5 a 7 horas diarias, se ha convertido en la generación que más consume entretenimiento digital en Vietnam. Priorizan TikTok (58 minutos al día) y los juegos móviles (26 minutos al día), dos tipos de medios interactivos que ofrecen una experiencia altamente personalizada.
Las marcas, los anunciantes y los editores deben centrarse en el horario de máxima audiencia y personalizar el contenido para diferenciarse.
Millennials (26-40 años): utilizan 3-5 horas/día, con un equilibrio entre OTT y redes sociales; de los cuales el 38% sigue fiel a Facebook.
Generación X/Baby Boomers: 1-2 horas al día, principalmente viendo películas y escuchando música de forma pasiva. Alfa (menores de 13 años): consume contenido a través de tableta o televisor, a menudo en familia.
Al mismo tiempo, los videos cortos y los juegos para móviles dominan el horario de máxima audiencia. El horario punta, de 19:00 a 23:00, registra el mayor tráfico en las plataformas de entretenimiento digital. Entre ellas, TikTok, YouTube Shorts y Facebook Reels son las plataformas de videos cortos más utilizadas.
Los juegos móviles siguen manteniendo su atractivo, especialmente entre los hombres de entre 18 y 35 años, y el tiempo de juego promedio aumentará de manera constante hasta 2024.
Las plataformas de streaming como Netflix, VieON y FPT Play aún mantienen un número estable de usuarios, pero enfrentan la presión competitiva de los videos gratuitos y las redes sociales con contenido integrado.
Cabe destacar que, aunque los modelos de pago están empezando a desarrollarse, los vietnamitas aún tienden a priorizar las plataformas gratuitas, con YouTube y TikTok a la cabeza en cuanto a uso. Zing MP3 y NhacCuaTui son opciones populares para escuchar música gratuita. Spotify y Netflix tienen una menor penetración debido a la costumbre de ahorrar dinero en contenido digital.
Sin embargo, la tendencia hacia el pago está empezando a tomar forma, especialmente a través del modelo freemium: los usuarios aceptan anuncios o pagan para desbloquear contenido ilimitado.
Con más de 60 millones de usuarios de Internet móvil, Vietnam se está convirtiendo en un mercado clave para las plataformas de entretenimiento digital y los editores de contenidos.
Los consumidores jóvenes eligen activamente plataformas, contenido y experiencias. Las marcas, anunciantes y editores necesitan centrarse en el horario de máxima audiencia y personalizar el contenido para diferenciarse.
Fuente: https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/kinh-doanh/lua-tuoi-gen-z-dan-dau-tieu-dung-giai-tri-so/20250605043935482
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