'Michael' está a punto de convertirse en la película biográfica musical más taquillera de todos los tiempos.

VTV.vn - La película Michael está a punto de alcanzar los 800 millones de dólares en recaudación mundial y sigue gozando de gran popularidad.

Foto: Lionsgate

Con un mercado crucial por estrenar aún, Japón, se prevé que Michael supere a Bohemian Rhapsody de 2018 (que recaudó 911 millones de dólares) para convertirse en la película biográfica musical más taquillera de todos los tiempos.

Lo que los fans del Rey del Pop esperan ahora es la posibilidad de superar la marca de los mil millones de dólares, un logro espectacular y sin precedentes, a pesar de las opiniones encontradas y las críticas negativas.

Sin embargo, según Variety, el impresionante éxito de taquilla de Michael no es del todo casual. Fue el resultado de una excelente campaña de marketing y promoción que evocó nostalgia y aprovechó eficazmente el poder de la tecnología, potenciada por el resurgimiento de la taquilla mundial.

Foto: Lionsgate

Instagram fue uno de los primeros indicios de que Michael Jackson se convertiría en una superproducción. Hoy en día, los estudios suelen registrar la cuenta de redes sociales de una película años antes de lanzar una campaña de marketing. Después de que Lionsgate registrara la cuenta @michaelmovie para su película biográfica sobre Michael Jackson, descubrieron que la cuenta ya había atraído a 20 000 seguidores incluso antes de que se publicara ninguna actualización o foto.

«Nunca había visto cifras así antes de que se publicaran esos documentos. De hecho, todas esas cuentas eran privadas», recordó Briana McElroy, vicepresidenta ejecutiva de marketing digital de Lionsgate Motion Picture Group. «Algo extraordinario estaba sucediendo».

La campaña de marketing, que duró varios años, generó aún más expectación por Michael , convirtiéndola en un evento imperdible en un mercado cinematográfico todavía bastante lento. Con 97 millones de dólares en Norteamérica y 217 millones en todo el mundo, la película batió el récord de taquilla del fin de semana de estreno para una película biográfica musical, superando el récord de 2015 establecido por Straight Outta Compton (60 millones de dólares). A partir de ahí, el boca a boca sobre la película se disparó como nunca antes.

Michael fue criticada por supuestamente blanquear la imagen de un artista genial con una vida personal compleja. Sin embargo, el público la acogió con entusiasmo. Al omitir detalles controvertidos, la película se centra en elementos atractivos, como la recreación meticulosa de conciertos y videoclips . Según los ejecutivos de Lionsgate, se trata de una estrategia de marketing centrada en el fan, que enfatiza las experiencias comunitarias y, cuanto más fácil sea compartirla en TikTok, mejor.

Foto: Lionsgate

Las iniciativas centradas en esta experiencia incluyeron vallas publicitarias con DJs en vivo y actuaciones relámpago de "Don't Walk, Moonwalk", en las que artistas tomaron intersecciones concurridas en 20 ciudades de todo el mundo. Las imágenes de bailarines moviéndose y balanceándose en las calles mientras los autos se detenían en los semáforos en rojo generaron más de 36,1 millones de visualizaciones en las redes sociales.

El estudio también creó un holograma de Michael Jackson que apareció en 13 salas de cine y en unos 40 centros comerciales, lo que permitió al público aprender sus legendarios pasos de baile, con la ayuda de su sobrino y guionista en pantalla, Jaafar Jackson.

La nostalgia es clave para los fans más veteranos. "Cuando tienes un artista de este calibre, existe una memoria colectiva muy poderosa para todos", dijo Amanda Kozlowski, directora de marketing de Lionsgate. "Empezamos a recordar momentos que todos recordamos y a buscar maneras de recrearlos o sacarles provecho".

Cuando los ejecutivos de Lionsgate analizaron detenidamente a sus seguidores en redes sociales, predijeron que una gran proporción pertenecía a la Generación X y a los millennials mayores. Sin embargo, también había un número significativo de personas de la Generación Z, lo que reforzaba aún más la importancia de las experiencias presenciales.

Dado su éxito, que ha superado todas las expectativas, se prevé que Michael tenga una secuela que se estrenará próximamente.

Fuente: https://vtv.vn/michael-sap-tro-thanh-phim-ca-nhac-tieu-su-an-khach-nhat-moi-thoi-dai-100260525225113761.htm